現実が思い通りにいかない時、人は懐かしさに浸りがちです。郭有才の最近の人気に隠されたノスタルジアを探ってみましょう。

最近、山東省出身の若者、郭有才さんが「約束」という曲でネット上で話題になっています。彼の歌声は、3日間で彼のDouyinアカウントのフォロワー数を200万人増加させただけでなく、検索トレンドに頻繁に登場し、菏沢南駅の乗客数を増加させるなど、大きな話題となっています。

郭有才と彼の曲「Promise」がなぜこれほど人気なのか？もちろん、それは彼独自の歌唱表現と切り離せない。彼のシンプルでありながら心を揺さぶる歌唱スタイルは、感情のカタルシスに満ち、数え切れないほどの人々の心を動かしてきた。

ハイラ・アムはホワイトカラーバージョンを歌い、リー・イージュンは富豪の相続人バージョンを歌い、ジャッキー・チュンは大物実業家バージョンを歌い、グオ・ヨウツァイは庶民バージョンを歌っているという人もいます。

独り暮らしの老人の無力さを歌ったという人もいる。

この作品が人気を博した主な理由は間違いなく郭有才の演技だが、肝心なのは当時の社会感情に共鳴したことだ。

01 レトロなデザイン、レトロな苦闘の物語

郭有才の「約束」について語る時、多くの人が今の人生は厳しすぎると言い、音楽の中に世代の悲しみが聞こえてくる。

問題は、1995年にリリースされたこの曲が、ただのありきたりなラブソングだということです。人生の苦難を表現していません。90年代には、このようなラブソングはたくさんありました。

その鍵は郭有才の綿密な計画にあります。

レトロなスーツに身を包み、90年代に流行したオールバックのヘアスタイル、腰には携帯電話をくくりつけ、隣にはボロボロのBMWを停めている。こうした姿は、時代を強く意識させている。一見すると、郭有才は40歳を目前にした中年男性に見える（実際、彼は1999年生まれだ）。

何よりも重要なのは、郭有才が1978年、改革開放の年に建設された菏沢南駅で歌うことを選んだことだ。おそらく、菏沢出身の無数の人々が、大きな希望を抱いてここから北京への旅に出たのだろう。

現在、鉄道駅は運行を停止しており、映画「石家荘の男を斬れ」に登場する、間もなく廃墟となる製薬工場のように、廃墟となった施設と過ぎ去った時代の思い出だけが残っている。

郭有才の努力と闘争の物語もレトロだ。

いわゆるレトロスタイルの奮闘とは、自分自身の努力によって最終的に成功することを意味します。

郭有才さんは1999年、菏沢市の農村に生まれました。10歳の時、彼の人生は劇的に変わりました。母が亡くなり、父が再婚したことで、郭さんは徐々に新しい家族と疎遠になっていきました。

3年後、13歳になった郭有才は学校を中退し、社会に出て苦闘の道を歩み始めた。幼少だったため、最初は路面電車の修理工場で見習いとして働くことしかできなかった。15歳になると、銭湯の受付係になった。

郭有才の音楽​​への夢は独学から始まりました。彼はオンラインで6元を費やして歌の教本を購入し、独学で歌を習得しました。夢を叶えるために、彼はお金を貯めてお気に入りのギターを購入し、音楽の旅に出ました。

キャリアのどん底にいた郭有才は、蘇昌という女性と出会いました。彼女は郭の生い立ちを蔑むことなく、常に支えと励ましを与えてくれました。二人は一緒に2つ目の事業、バーベキュー屋台を立ち上げました。その後、郭有才は短編動画とライブストリーミングの分野に進出しました。

郭有才は2023年11月に歌のライブ配信を開始しました。当初は視聴者が非常に少なかったものの、彼は諦めませんでした。そして今年4月末、懐かしい思い出や名曲、感動的なストーリーを共有することで、ついに飛躍を遂げました。

郭有才のレトロなデザインは、彼自身のインスピレーションあふれるレトロなストーリーと組み合わされ、70 年代や 80 年代に生まれた人々を 90 年代の黄金時代へと瞬時に連れ戻しました。

02 1990 年代に良かったことは何ですか?

当時、改革開放は深まり、経済は活況を呈し、人々は未来への希望に満ち溢れていました。街を歩けば、誰もが楽観的な雰囲気に包まれていました。生活はゆったりとしており、スマートフォンやiPadなどはありませんでした。人々は顔を合わせてコミュニケーションを取り、皆が誠実で親切でした。996勤務表や心理操作といったものもありませんでした。

当時は社会的な流動性が無限の可能性をもたらし、人々の間の格差は今日ほど大きくありませんでした。一夜にして金持ちになれるという神話も、嫉妬や比較もそれほど多くありませんでした。人々の目標はシンプルで明確でした。地に足のついた生活を送り、努力によってより良い未来を築くことができると信じること。

文化やエンターテインメントもこの時代に花開き、四天王、周潤發、周星馳、ジャッキー・チェンらが数々の傑作を生み出しました。人々はこれらの作品を見るたびに、あの魅惑的な時代を懐かしむのです。

対照的に、今日の 70 年代や 80 年代の世代は、時の経過の痕跡を顔に刻み、35 歳で訪れる中年の危機によって将来に対する不安に苛まれています。

希望に満ち溢れ、成果を持ち帰るつもりで故郷を出発しました。今日は疲れ果て、将来への不安を抱えながら帰ってきました。

「かつては野心に満ちていたが、ポケットから何も奪って帰ってきた。」

今では、聴くべきクラシック曲はなくなり、TikTok からのバイラルヒットばかりになり、観る映画も以前のような活気を失ってしまいました。

今日では、「貧しい家庭から成功者が生まれる」といった、努力によって社会的地位の向上を遂げる物語は稀です。かつてのレトロな努力物語は、家族の絆に基づいた努力物語に取って代わられ、はるか昔に広まりました。

「私たち三世代の努力が、あなたの十年間の懸命な勉強より劣るなんて、どうしてあり得るんですか？」

彼らは、このような現状に直面し、かつての繁栄を振り返りながら、涙を流しながら話を聞いていた。

郭有才が「Promise」で名声を博したのは、その独特な歌唱スタイルと表現力、そして何よりも現代人のノスタルジックな感情に深く共鳴したからである。郭有才のレトロなスタイルと心のこもったパフォーマンスは、70年代以降、80年代以降の世代に共通の記憶と感情的な共鳴を呼び起こした。

しかし、一見チャンスに満ちているように見えるこのインターネット時代において、郭有才の成功を再現するのは容易ではない。

プラットフォームのアルゴリズムと推奨メカニズムは、ユーザーを引き付けるために新しいトピックや人物を絶えず投入する必要があり、誰もが一夜にして有名になれるという幻想を生み出している。

著者：Xun Kong

出典：WeChat公式アカウント：Xun Kongのマーケティングインサイト（ID：846631）