業界観察
2024年、越境EC業界は劇的な変化と競争に直面しました。新興の中国越境ECプラットフォームが次々と台頭し、従来のEC大手の市場地位に影響を与えました。しかし、市場競争の激化と世界経済の不確実性により、2025年は越境ECの拡大にとってさらに困難な年になると広く考えられています。越境電子商取引にとって、2024年は特別な年になる運命にあります。中国からの新興勢力が、既存の世界的電子商取引大手に継...
WeChatのギフト機能が正式にリリースされ、TaobaoとDouyinも同様の機能を導入しました。この記事では、WeChatミニプログラムの「ギフト機能」の背景と特徴、そして各プラットフォームにおけるその後の動向を詳細に分析し、この機能がEコマースマーケティングとユーザーインタラクションにもたらす影響と機会を探ります。信頼できる情報筋によると、WeChatミニプログラムの「ギフトを送る」機能は...
この記事では、2025年に世界中で見逃せない10のマーケティングトレンドを明らかにします。これらのトレンドは、企業のマーケティング戦略やビジネスモデルに影響を与えるだけでなく、消費者に新しい体験と選択肢をもたらすでしょう。カンターは、2025年に注目すべき主要なグローバルマーケティングトレンドのリストを発表しました。サステナビリティ、ライブストリーミング、ソーシャルメディア、ジェネレーティブAIな...
2025年が近づく中、2024年のマーケティング業界における数々の変化は、示唆に富んでいます。eコマースの合理的な正常化から感情マーケティングの爆発的な普及まで、これらのトレンドはマーケティングのあり方を一変させただけでなく、ブランドが新年に向けて自らを的確にポジショニングし、戦略を革新していくための貴重な洞察を提供しました。 2024年を振り返ると、2025年は雷軍氏のXiaomiが自動車を販売...
2025年WeChatオープンクラスは1月9日に非公開で開催され、WeChatチームが計画しているWeChatミニストア、ミニプログラム、サービスアカウントの関係性、そしてEコマースインフラのアップデートに焦点が当てられました。本記事では、2025年WeChatオープンクラスの核となる内容を詳細に解説し、WeChat Eコマースの最新の動向とトレンドをご紹介します。 1月9日、2025年WeCh...
短期間の停止とアプリストアからの削除から、迅速なサービス再開に至るまで、一連の出来事は複雑な地政学的駆け引きと商業的利害の綱引きを反映しています。この記事では、TikTok従業員へのインタビューを通じて、禁止措置の影に隠れた米国市場に対する彼らの姿勢と展望を掘り下げます。 TikTokは禁止されていましたが、現在は復活しています。 1月19日、米国での禁止措置が正式に発効する前に、TikTokは米...
Pinduoduoのショートドラマへの進出は、衝動的な決断ではなく、長年にわたる着実な発展の成果であり、ショートドラマの供給のための包括的なインフラを構築してきた成果です。本稿では、Pinduoduoのショートドラマ分野における戦略ロジック、春節キャンペーンの具体的な戦略、そして無料および大衆向けショートドラマのトレンドがもたらした市場の変化を深く掘り下げ、Pinduoduoがショートドラマを通じ...
当初はクディコーヒーをターゲットに値下げを行い、店舗網における優位性を確立した後に値上げに踏み切ったラッキンコーヒーの行動は、消費者に影響を与えただけでなく、コーヒー業界における価格競争に一時的な終止符を打った。本稿では、ラッキンコーヒーの値上げの背景にあるビジネスロジック、変化する業界環境、そして同社が直面する新たな競争課題を掘り下げ、価格競争終結後の時代におけるラッキンコーヒーの生き残り戦略を...
新年を迎え、多くの若者は単一の収入源に満足できなくなり、副収入を得られる副業を探し始めています。この記事では、2025年に台頭するニッチな副業をいくつかご紹介します。その多くはペットや感情消費を軸としており、若者のパーソナライゼーションと感情的なサポートへのニーズを反映しています。サイドハッスルとはどういう意味ですか?春節は数少ないリラックスできる機会ですが、あっという間に過ぎ去り、すぐに社会人生...
春節期間中、ショートドラマは多くの人々の娯楽として定着しました。深夜の孤独な時間から食卓での娯楽まで、テンポの速いストーリー展開とドーパミンを刺激するスリルに満ちたショートドラマは、瞬く間に人々の注目を集めました。本稿では、ショートドラマがどのようにして全国的な娯楽消費商品となったのかを探り、その根底にある文化消費の特徴と今後の発展動向を分析します。真夜中、イーシャのスマホの画面はまだかすかに光っ...
一部の県級都市では、映画チケットの価格が北京、上海、広州といった一線都市の水準をはるかに上回っています。「哪吒2」のチケットは、70元や80元、あるいは100元を超えることもあります。この現象の背景には、下位市場における娯楽消費需要の解放と、県級映画館の供給不足という現実があります。本稿では、県級都市における映画チケット価格がなぜこれほど高いのか、そしてその社会経済的背景について深く掘り下げていき...
2025年春節シーズン、ショートドラマ市場はかつてないほどの活況を呈しましたが、2024年の数々のヒット作と比較すると、今年は真に驚異的な作品が不足しているように思われます。本稿では、2025年春節シーズンのショートドラマの特徴と傾向を深く掘り下げ、なぜ今年のショートドラマが昨年の成功を再現できなかったのかを探ります。プラットフォーム間の競争からコンテンツの革新、ユーザーニーズから市場戦略まで、...
「哪吒2」は、伝統的な物語を覆し、現代的な文化的要素を取り入れ、強い感情的共鳴を生み出すことで、文化的シンボルから商業エコシステムへと変貌を遂げました。本稿では、この映画のマーケティング戦略を深く掘り下げ、ブランドポジショニング、文化的核、業界シナジー、エモーショナルマーケティング、異業種コラボレーションといった多面的なアプローチをどのように活用しているかを探り、ブランドマーケティングと知的財産...
Douyinの田舎暮らしドキュメンタリーから、小紅書のありのままの投稿まで、生々しく、フィルターをかけていないような「粗削りで生々しい」コンテンツが、徐々に新たな人気を集めています。本稿では、「反洗練」なコンテンツが人々の心に響く理由を探り、その根底にある社会心理、感情の共鳴、そしてクリエイターがリアルなストーリーを通して視聴者の感情的な反応をどのように引き出すかを分析します。また、このトレンド...
2月11日、JD.comは「Quality Dine-in Restaurants（優良な店内飲食）」募集プログラムの開始を発表し、年間を通してのコミッション無料ポリシーを導入しました。これは、Meituan Waimaiへの直接的な挑戦と見られています。一方、Tencentの「Store Connect（店舗連携）」サービスも、ターゲット広告と地域密着型サービスを通じて、店舗と消費者の繋がりを再...
本稿では、「横対縦」の競争におけるマイクロドラマの発展動向を詳細に分析し、長編動画プラットフォームと短編動画プラットフォームが横と縦の短編ドラマに対して行った戦略的調整を探り、この「横対縦の相互プロモーション」モデルがコンテンツ制作、商業収益化、産業チェーンの発展に新たなチャンスをもたらす方法について論じます。今年は「1980年代の私は継母でした」はありません。当時の「継母」現象の驚異的な成功はよ...
中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」では、「食べ残しブラインドボックス」が若者の間で新たな人気を集めています。しかし、この消費ブームには多くの問題が潜んでいます。本稿では、「食べ残しブラインドボックス」現象を深く掘り下げ、その背景にある社会心理と消費者心理を分析し、この新しい消費モデルのメリットとデメリットを明らかにします。最近、消費者市場に「食べ残し用ブラインドボックス」というトレ...
2025年2月、JD.comはフードデリバリー事業への投資を正式に増加し、「高品質なフードデリバリー」プロバイダーとしての地位を確立し、質の高いレストランの誘致を目的として年間を通して手数料無料ポリシーを導入しました。この動きは、JD.comにとってフードデリバリー分野における新たな戦略的展開を示すものであり、フードデリバリー業界の状況変化に関して市場から大きな注目を集めました。この記事では、J...
東南アジア市場において、ラッキンコーヒーはWeChatエコシステムに依存せず、積極的な価格競争戦略も採用しませんでした。その代わりに、慎重な拡大とブランド認知度の向上を通じて、徐々に市場を開拓しました。本稿では、シンガポールとマレーシアにおけるラッキンコーヒーの海外展開戦略を詳細に分析します。直営からフランチャイズモデルへの移行、そしてローカリゼーションの課題、競争環境、そして文化の違いへの対応に...
フードデリバリーとインスタントリテール分野におけるJD.comとMeituanの競争は激化しています。この競争は市場シェアを巡るだけでなく、人材と物流資源の深層統合を巡るものです。本稿では、JD.comとMeituanの競争戦略を詳細に分析し、フードデリバリー事業におけるトラフィック、コスト、加盟店リソースといった重要な要素を考察するとともに、この競争が両社およびインスタントリテール市場全体に及ぼ...