短期間の停止とアプリストアからの削除から、迅速なサービス再開に至るまで、一連の出来事は複雑な地政学的駆け引きと商業的利害の綱引きを反映しています。この記事では、TikTok従業員へのインタビューを通じて、禁止措置の影に隠れた米国市場に対する彼らの姿勢と展望を掘り下げます。

TikTokは禁止されていましたが、現在は復活しています。

1月19日、米国での禁止措置が正式に発効する前に、TikTokは米国での事業を停止しました。しかし、その10時間余り後にTikTokは事業再開を発表しましたが、それは一時的なものでした。これは、米国におけるTikTokに対する「販売しなければ禁止される」禁止措置が解除されておらず、90日間延長されただけだからです。

米国におけるTikTokの運命は依然として不透明です。アプリストアからの一時的な削除はユーザーの間にパニックを引き起こし、TikTokの運営者（小売業者、サービスプロバイダー、エンターテインメント業界団体など）もTikTokの今後の発展を懸念しています。

禁止措置の影に隠れて、業界関係者は依然として米国市場での存在感を高める選択をするのでしょうか？そしてその理由は何でしょうか？

I. TikTokの「復活」

わずか1日で、TikTokは米国で「不条理な瞬間」を体験し、アプリストアから停止・削除された状態から、サービスを再開した。

北京時間1月19日、TikTokは米国でのサービスを停止しました。TikTokを開いた米国ユーザーに対して、アプリが一時的に利用できないというポップアップ通知が表示されました。さらに、TikTokはGoogle Playストアから削除されました。

同日、TikTokは通知で次のように述べた。「米国におけるTikTokに関する関連法が1月19日に施行され、米国でのサービスを一時停止せざるを得なくなりました。誠に申し訳ございませんが、米国でのサービスをできるだけ早く再開できるよう尽力して​​おります。皆様のご支援に感謝申し上げます。引き続きご注目ください。」

米国におけるTikTokの禁止を受け、Lark（海外版Feishu）、Lemon8、Capcut（海外版Jianying）など、ByteDanceの一連のアプリがサービス停止を発表した。ByteDanceの子会社であるMoonton Technologyの複数のゲームも同時にサービスを停止した。

「TikTokが米国でサービスを停止」「TikTokが米国のアプリストアから削除」というニュースは瞬く間にネット上で広まり、激しい議論を巻き起こした。

米国のTikTokエンタメギルドの責任者は、Xinbochangに対し、米国でのTikTokサービス停止のニュースが報じられた後、国内の運営関係者や地元のストリーマーから、過去1年間で最多の電話が1日でかかってきたと語った。誰もが衝撃を受け、困惑したという。

しかし、壊滅的な津波は1日も続かなかった。

1月20日早朝、TikTok公式アカウントはサービスが復旧した旨のアナウンスを投稿しました。現在、TikTokアプリとウェブサイトはどちらも通常通りの稼働状態に戻っています。

営業再開のニュースに関して、業界関係者はXinbochangに対し、悲嘆に暮れるTikTokユーザーに比べ、自分たちは多かれ少なかれ事前に「シグナル」を感じ取っていたと語った。

「再開するとは明言されていないが、大きな問題はないはずだというのが公式の回答だ」と芸能組合の代表は語った。

また、TikTokのeコマースに携わるサービスプロバイダーはNew Broadcastに対し、「Cエンドユーザーのみがサービス終了のポップアップ通知を受け取りましたが、マーチャントのバックエンドには同様の通知が届かず、マーチャントのバックエンドは引き続き通常通りモールのアクティビティを送信できます。クリエイターは動画の公開を停止することしかできませんが、動画は自動的に保存されます」と語った。

これらの兆候は、米国におけるTikTokの禁止が一時的なものであることを示しているようだ。

II. 実践者はどう考えているか?

なぜTikTokはこれほど短期間で「復活」できたのか？

1月17日、米国最高裁判所の判事9人全員が全員一致で、1月19日からTikTokを米国のすべてのアプリストアから削除しなければならないと判決を下した。TikTokがサービス停止後、12時間以内に迅速に再始動できたのは、トランプ米大統領の尽力によるところが大きい。

TikTokの米国サービスが停止されてから約12時間後、トランプ大統領はまずソーシャルメディアに「TikTokを救え！」と投稿した。その後、ツイートを更新し、「米国時間月曜日に大統領令を発令し、TikTokの法的禁止を90日間延長する」と述べた。また、大統領令発令前にTikTokのサービス停止回避を支援した企業は責任を問われないと述べた。さらに、トランプ大統領は「合弁事業における米国側の所有権の50%を維持することを望む」と述べた。

しかし、禁止措置は依然として有効であり、米国におけるTikTokの運命は依然として不透明だ。

しかし、今後の不確実性にもかかわらず、NewBroadcast が業界の専門家数名にインタビューしたところ、彼らのほとんどが米国市場から撤退する意向がないことが判明しました。

「私たちの狭い範囲で分析すると、大きな問題はないと思います。なぜなら、私たちの現状から見ると、トランプ大統領はTikTokの発展を比較的支持している、というか、問題解決にかなり積極的だからです。」

TikTok電子商取引に携わるサービスプロバイダーは、残された唯一のニーズはTikTokの運営を継続できるソリューションだと考えていると述べた。

彼らは、2つの選択肢があると考えている。1つ目は、いくつかのアメリカ企業を誘致し、バイトダンスと同じ株式を取得することであり、これはトランプ大統領の「合弁会社の株式の50%をアメリカが所有することを望む」という発言と一致する。2つ目は、情報収集事業を売却する可能性があり、バイトダンスが情報を取得するには関連するアメリカ企業の承認を得る必要があり、この情報収集事業を事実上分離することを意味する。

禁止措置の不確実性にもかかわらず、多くの医療従事者が依然として米国市場を放棄したくないもう一つの重要な理由は、その後の影響が最小限にとどまると信じているだけでなく、それに対する楽観的な見方もある。

一部のサービス提供者は、主に米国の粗利益率が東南アジア市場に比べて高く、全体的な消費力が強いと感じているため、海外展開の主戦場は欧米市場だと考えているという。

2024年の公式データによると、TikTok Shopの米国コンテンツ部門におけるGMVは557％急増し、毎日の有料ユーザー数は3倍以上に増加しました。コンテンツeコマースクリエイターの数は前年比で10倍に増加し、売上を牽引できる米国のeコマースインフルエンサーの数は四半期ごとに70％以上の成長率を維持しました。

エンターテインメントライブストリーミング事業分野において、米国市場は極めて重要です。あるエンターテインメント業界団体の代表者は、「米国市場を諦めることはできません。非常に高い成長率と規模を達成しており、見捨てることは不可能です」と述べています。

現在、TikTokは米国で90日間の猶予期間を設けています。90日後にTikTokがどうなるかはまだ分かりません。

しかし、関係する企業、サービスプロバイダー、そしてエンターテインメント業界は皆、満足のいく結果を期待している。「我々は比較的楽観的です」とサービスプロバイダーは締めくくり、「一歩ずつ進んでいきます」と述べた。