Douyinの田舎暮らしドキュメンタリーから、小紅書のありのままの投稿まで、生々しく、フィルターをかけていないような「粗削りで生々しい」コンテンツが、徐々に新たな人気を集めています。本稿では、「反洗練」なコンテンツが人々の心に響く理由を探り、その根底にある社会心理、感情の共鳴、そしてクリエイターがリアルなストーリーを通して視聴者の感情的な反応をどのように引き出すかを分析します。また、このトレンドがコンテンツ制作に及ぼす影響についても考察します。

小紅書で共有された、細心の注意を払って作成され、厳重にフィルターをかけたライフスタイルから、抖音の見事な編集と完璧な演技のドラマ動画まで、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームのクリエイターが、数え切れないほどの視聴者を魅了する魅力的な「ユートピア」を構築してきました。

しかし最近、「反精製」コンテンツ革命が静かに起こり、生々しい人生の本質を捉えたコンテンツが大衆の間で新たな人気を集めています。

@Youjinのような田舎ブロガーは田舎の美しい日常を記録し、趙小慧は社会人として残業する日々をシェアし、多くのライブ配信では素顔を見せるというトレンドを取り入れています。こうした「生々しく、ありのまま」のコンテンツは、ますます多くのユーザーの支持を集めています。

なぜ近年、洗練された動画やvlogは主要プラットフォームで人気を失い、「粗削りで本物」なコンテンツが人々の心を掴むことが多いのでしょうか？「アンチ洗練された」コンテンツは、一体何に反対しているのでしょうか？

01 偽りの「ユートピア」からの脱出：過剰包装への倦怠感

かつて、セレブリティの洗練されたVlogが旋風のように世間の注目を集めました。欧陽ナナをはじめ​​とするセレブリティが共有する、気取らずも洗練された生活は、数え切れないほどのファンを魅了し、多くのクリエイターに彼らの真似をさせようとしました。

突然、インターネットには、優雅なアフタヌーンティー、思いつきの旅行、華やかな普段着など、洗練されたライフスタイルを映した同じような写真が溢れかえるようになったのです。

しかし、時間が経つにつれて、こうした手の込んだvlogの欠点が徐々に明らかになっていった。

一方で、動画に描かれた生活は、大多数の人々の現実とはかけ離れており、まるで空中楼閣のように、美しくも手の届かない、非現実感に満ちている。視聴者は画面上の「夢のような生活」を目にしながらも、心の中ではそれが精巧に作り上げられた幻想に過ぎず、自分たちの日常とは全く異なるものだと知っている。

画像出典：小紅書

一方で、コンテンツは著しく均質化しており、「洗練」は定型化され、硬直化しています。カメラアングルからコピーライティングまで、すべてが同じ型にはまったように思われ、訴求力や独自の魅力が欠けています。視聴者は美的疲労を感じており、この種のコンテンツへの信頼も著しく低下しています。

対照的なのは、その「荒々しくも本物」な内容だ。偽りの登場人物も、誇張されたストーリー展開も、過剰なパッケージングもない。この本物らしさとシンプルさが観客の心を瞬時に捉え、偽りの「ユートピア」からの安息の地となる。

02 人生の本質を受け入れる：プレッシャーの時代における魂の慰め

現代のめまぐるしい社会において、人々の日常生活は忙しさと不安に満ちています。「反洗練」コンテンツは、こうした心理的ニーズに完璧に応えます。精巧なデザインや過剰な美化はなく、人生の些細でありながら力強いディテールだけを表現しています。

@YoujinRecordsRealLife はその一例であり、雲南省の田舎の生活をリアルに描写することで幅広い人気を集めています。

広州での仕事を終え、故郷の雲南省に戻った有金夫婦は、Douyinで自分たちの生活を投稿することにしました。アカ​​ウント名@YoujinRecordsRealLifeのように、動画は主に田舎での日常生活を時系列で記録することに焦点を当てています。薪や米作りから畑仕事まで、些細な出来事、ドラマチックな日常、そして心温まる瞬間を捉え、最もリアルな生活の姿を描き出しています。

画像出典：Douyin

ユウジンの動画を見ると、編集技術が全くなく、撮影も綿密に計画されておらず、ましてや台本など用意されていないことが分かる。字幕さえも、音声​​テキスト変換とユウジンの非標準的な中国語のせいで、ジョークだらけだ。

以前流行した「corny corn」ミームはこのことから生まれ、さまざまなコメント欄でネットユーザーによって広く模倣され、使用されました。

画像出典：Douyin

しかし、まさにこの「ラフ」なコンテンツこそが、ネットユーザーにリアルで地に足のついた感覚を与え、洗練されたオンラインコンテンツの中で一息​​つける場を与えている。金夫妻は、リアルでユーモラスな田舎暮らしで予想外の人気を博し、現在ではDouyinプラットフォームで211万人以上のフォロワーを獲得している。

03 他者と共鳴し共感を呼び起こす感情の魔法：実話

「リアルで粗削り」なコンテンツが人々の心に響くのは、感情の深淵を深く掘り下げる力に優れているからに他なりません。真実の物語を語ることで、観客の心の奥底に深く触れ、強い感情的共鳴を呼び起こすのです。

話題となった「セカンド・アンクル」動画を例に挙げましょう。このシンプルな映像は、田舎に住む障害を持つ高齢男性の人生を映し出しています。彼は数々の困難に直面しながらも、楽観的で前向きな姿勢を崩しませんでした。逆境に屈しないセカンド・アンクルの不屈の精神は、数え切れないほどの視聴者の心を揺さぶりました。人々はセカンド・アンクルを通して、人生の困難だけでなく、それに立ち向かう強さと勇気も見出し、彼の物語から力を得て、深い感情的な繋がりを築きました。

画像出典: Bilibili

例えば、スタンダップコメディアンの趙小慧は、職場の喜びと悲しみを舞台や生放送の場に持ち込みます。過酷な残業、複雑な職場人間関係、そしてどこにでもある競争など、彼女はユーモアとウィットに富んだ言葉遣いで、働く人々の苦悩を一つ一つ描き出します。

画像出典：小紅書

視聴者たちは笑いに共感を覚え、自分の職場でのトラブルや混乱が単発の出来事ではないことに気づいた。この強い共感が趙小慧に多くのフォロワーをもたらし、彼女のコンテンツはオンラインで広く拡散された。

04 結論として

「ラフでリアル」なコンテンツが必ずしもバイラルになるわけではないことに注意が必要です。答えは間違いなくノーです。「ラフでリアル」なコンテンツは広く注目を集めますが、そのようなコンテンツすべてがバイラルになるわけではありません。

「粗削りでリアル」であることと「低品質」は同義ではないことを認識することが重要です。「反洗練」コンテンツの台頭は、コンテンツ制作の本質への回帰を示しています。ユーザーはもはや表面的な華やかさを追い求めるのではなく、コンテンツの真正性と本​​質的な価値を重視しています。

このトレンドは、コンテンツクリエイターに新たな要求を突きつけています。それは、真正性の把握、個性的な表現、一貫した価値の創出、そして専門スキルの向上です。クリエイターはコンテンツの質を継続的に向上させ、独自の表現方法を見つける必要があります。そうすることで初めて、「反洗練」の波の中で存在感を示し、持続的にコンテンツの価値を創出することができるのです。