消費者行動
618ショッピングフェスティバル期間中のタオバオとJD.comによる事前販売の廃止は、eコマース活動が「ミニマリストモード」へと移行したことを示しています。本稿では、この変化の背景にある消費者心理、市場競争、そしてeコマースプラットフォームの将来動向を深く掘り下げ、eコマース業界の動向や消費者動向に関心のある読者に独自の分析と洞察を提供します。eコマース、マーケティング、消費者行動に関心のある読...
本稿では、タオバオの無料注文キャンペーンという興味深いケーススタディを用いて、ネットユーザーが様々な独創的な方法と戦略を用いて、このサイバーテーマの祭典に参加した様子を考察します。彼らは、単にお金を節約するだけでなく、質問に答える楽しさや文化交流も楽しんでいました。この記事をお読みいただくことで、このイベントの背景にある社会現象と文化的意義を理解し、皆様のお役に立てれば幸いです。オンラインショッピ...
本稿では、ネスレコーヒーの若年層におけるブランドイメージの変化を深く掘り下げ、人気が徐々に低下した理由を探り、ネスレの対抗戦略を分析します。この視点から、コーヒー市場のダイナミックな変化を深く理解し、ブランドと消費者の関係性に関する貴重な洞察をお届けしたいと考えています。驚いたことに、子どもの頃の思い出であるネスレのインスタントコーヒーが、南京出身のおばあちゃんのおかげで人気になったのだ。少し前、...
マーケターは、オフィスに座っているだけでユーザーを理解し、顧客ニーズを把握できると思い込みがちです。しかし、実際には、顧客のコンテキストを観察し、消費者行動の観点から考えることが正しいアプローチです。これが、あらゆるマーケティング、プロモーション、そしてブランド構築の基盤となるのです。私はすべてに対して無感覚です。どうしたの？友達が言ってたよ。 「今、会社でブランド戦略を考えるのがすごく大変なんだ...
本稿では、近年流行している「貧乏人の食事」現象、つまり様々なレストランが価格を下げて顧客を獲得する戦略について主に論じています。この戦略は短期的には顧客を獲得できるものの、長期的にブランドの競争優位性を維持できるかどうかは未知数であると指摘しています。 「消費者の心を取り戻すのは、それほど簡単なのです。」大人気の「貧乏人の食事」に巻き込まれていないレストランはどこにあるでしょうか? 2022年のパ...
Apple、Xiaomi、Huaweiといったブランドとの熾烈な競争の中で、なぜNokiaは在庫切れに陥ったのでしょうか？この記事では、Nokiaの現在の市場状況を探り、いくつかの企業の参考となる消費者行動のケーススタディを紹介します。スマートフォンが市場を席巻している時代に、ノキアがフィーチャーフォンで消費者市場に復帰し、かつては静かで競争が激しかった携帯電話市場を再び活気づけることができると...
本稿では、2024年の「618」ECフェスティバルにおける新たな変化、従来型ECプラットフォームと新興ECプラットフォーム間の戦略的競争、そして消費者行動の変化について、詳細な分析を提供します。EC業界の最新動向、プロモーション戦略、消費者心理にご興味のある方は、本稿が独自の洞察と詳細な分析を提供するでしょう。 618をまだ楽しみにしている人はいますか? 14年前、JD.comは3回目の「618」...
本稿では、中国市場におけるラグジュアリーブランドが直面する世代交代とデジタル化の課題を詳細に分析し、ローカリゼーションと革新的なマーケティング戦略を通じて、ブランドが若い世代の消費者とどのように繋がることができるかを探ります。ラグジュアリーマーケティング、消費者行動分析、デジタルトランスフォーメーションの最新トレンドにご関心をお持ちの方にとって、この記事は豊富な洞察と戦略的提言を提供するものです。...
本稿では、ZARAが高級ファッションショーとライブストリーミング販売を融合させることで、高級EC市場において独自の道を切り開こうと試みてきた経緯を検証する。革新的なライブストリーミング形式から販売戦略に至るまで、ZARAの取り組みは視聴者獲得には成功しているものの、コンバージョン率の面で課題に直面している。本稿では、ZARAのライブストリーミング戦略を分析し、国内外のライブストリーミングECの現状...
この記事は、2024年上半期に出現する新たなソーシャルトレンドを分析し、ブランドが消費者行動を理解する上で役立ちます。マーケティング担当者やブランド戦略担当者の皆様に、深くお読みいただくことをお勧めします。誰でも何でもパートナーを見つけられる「バディカルチャー」から、水耕栽培バナナによる「バナナの青菜拒否」の反精神的な内紛まで、この世代のネットユーザーはソーシャルネットワークで常に自分を探し求め、...
今日の消費者市場において、「下位市場」という概念は、単なる地理的拡大から、「下位層の需要」というより広範な概念へと進化しています。消費者がコスト効率と実用性を重視する傾向が高まるにつれ、eコマースプラットフォームやブランドは、この変化に適応するために戦略を見直し、調整する必要に迫られています。本稿では、下位市場における新たなトレンドを深く掘り下げ、JD.com、Meituan、Pinduoduoと...
消費主義の波の中で、ブランドがいかに独自性を維持し、持続的な成長を実現できるかは、熟考に値する課題です。かつてはブランドの勢いと的確なポジショニングによって急成長を遂げたヨガウェアブランドのルルレモンは、今や成長鈍化という課題に直面しています。私はよく、中国には将来プロクター・アンド・ギャンブルのような企業はまず存在しないだろうが、「ルルレモン」は数多く存在するだろう、と言っています。私はこれまで...
マクドナルドはかつて、象徴的な「バジェットミール」で数え切れないほどの消費者を魅了してきましたが、今日では、このファストフード界の巨人でさえ業績低下という現実に直面しています。熾烈な競争が繰り広げられる外食市場において、マクドナルドはどのように戦略を調整し、再び顧客を獲得できるのでしょうか？他のブランドはこの課題にどのように対応しているのでしょうか？この記事では、外食業界の新たなトレンドと、ブラン...
新感覚ティー飲料市場における競争は、製品そのものにとどまらず、周辺製品やサービスのイノベーションにも拡大しています。大手ブランドは、ブランド提携セットから限定商品まで、関連商品の開発を通じて消費者の関心を引きつけ、ブランドイメージと顧客ロイヤルティの向上に努めています。本稿では、新感覚ティー飲料ブランドが市場拡大のために周辺商品をどのように活用しているか、そしてこの戦略が消費者行動とブランド競争力...
ペットの数が乳幼児の数をまもなく上回る中、ペット業界は間違いなく成長著しい潜在力に満ちた市場となっています。ペットフードからスマート製品、医療用品から家庭用品まで、急成長するペット経済はブランド各社にかつてないほどのビジネスチャンスをもたらしています。 「ブランドは市場の変化に対応するために新製品の開発に注力する必要があります。」まさに「毛皮の子供たち」の時代が到来しました。世界的な投資銀行ゴール...
現代のビジネス環境において、ブランド成長のための戦略は数多く存在しますが、真に持続的な成長を実現できるモデルはごくわずかです。Luckin Coffee、BaWangChaJi、Lululemonといったブランドのケーススタディを通して、ブランド開発の参考となる重要な成長トレンドをいくつか抽出することができます。これまでの分析では、ラッキンコーヒーの成長モデルに焦点を当て、スターバックス、八王茶時...
絶えず進化を続ける今日の小売業界において、MINISO名創優品は人気IPとのコラボレーションを通じて、トレンドのライフスタイル製品やホームプロダクトに重点を置く小売業へと変革を遂げました。本稿では、MINISO名創優品がIPコラボレーション戦略をどのように活用してブランド力の向上を実現しているか、その背後にあるビジネスロジック、そして直面する課題について深く掘り下げます。 「IPデザインを特徴とす...
ブランドマーケティングにおいて、「シナリオ」は主役となっています。それは製品の機能特性をアピールする窓口であるだけでなく、ブランドと消費者の感情的なコミュニケーションの架け橋でもあります。消費者ニーズの「シナリオベース」の特性がますます明らかになるにつれ、ブランドがシナリオをいかに巧みに活用するかが、成長の鍵となっています。パソコンの前に座って「仕事を続けたい」と思っているオフィスワーカーにとって...
2024年が終わりに近づき、新年を迎えるにあたり、この1年間の消費市場を振り返ります。この市場は、課題と機会に満ちたものでした。この記事では、ケータリングやティードリンクからアニメやマンガ文化に至るまで、消費者がどのようにして感情的な満足感や体験を求めながら、合理的な消費判断を下せるのかを探ります。 2024年が過ぎ、この1年間の激動の消費市場を振り返ると、「機会と課題が共存する」という一言でまと...
2025年の春節が近づくにつれ、大手ECプラットフォームは新年商戦に向けたプロモーション活動を開始しています。しかし、春節期間中の出店者の売上高の伸びは限定的であり、春節ギフトボックスの消費は冷え込み、消費者の価格意識は高まっています。本稿では、新年商戦期間中の市場動向を観察し、ECプラットフォームのプロモーション戦略、出店者が直面する運営上の課題、そして消費者行動の変化を分析します。 2025...