電子商取引の運用
Eコマースにおける画像・製品テストとは何ですか？データが適切でない場合はどうすればいいですか？ Eコマースに携わる人なら、画像テストと製品テストについて知っておくべきです。Eコマースで収益を上げられないのは、画像テストと製品テストが何なのかを知らないか、知ってはいても実際に実施したことがないかのどちらかでしょう。画像や商品をテストする目的は、パフォーマンスの高いリンク、つまり成長の可能性のあるリ...
タオバオは最近、予約販売の中止や無料注文の提供など、様々な動きを見せているが、ユーザーはそれを受け入れるのだろうか？筆者の分析を見てみよう。事前販売の中止、ウェブ版のアップグレード、無料注文キャンペーンの実施など、Taobaoは最近、トレンド検索で頻繁に話題になっています。618ショッピングフェスティバルの正式開始を前に、Taobaoは改革の成果をユーザーに届けようと躍起になっています。昨年から、...
この記事では、Xiaohongshu キャンペーンの振り返り戦略を詳しく説明し、標準化されたプロセスを通じてキャンペーンのパフォーマンスを最適化する方法、ブランド資産としてデータを抽出する方法、マーケティング専門家とブランドオペレーターに実用的な戦略を提供する方法を分析します。事後分析とは、戦いの後に得られた教訓をまとめ、何がうまくいったのか、どこに改善が必要なのかを特定するようなものです。これは...
本稿では、Dewuのビジネス戦略と成功事例を詳細に分析し、若年層ユーザーのニーズと嗜好を理解し、差別化されたベストセラー商品を開発することで、いかに迅速な売上向上と効率的なeコマース運営を実現できるかを探ります。また、ブランド各社がDewuプラットフォームで成功するための実践的なガイダンスも提供しており、皆様のお役に立てれば幸いです。 6月18日が近づくにつれ、ブランドや小売業者は今年の中旬のショ...
この記事では、小紅書のEC事業部設立についてご紹介します。小紅書のECプラットフォームにご興味のある方はぜひご一読ください。 36Krは、小紅書のECバイヤーオペレーション事業が最近、マーチャントオペレーション事業と統合され、EC事業部門の第二階層となるECオペレーション部が発足したことを独占的に把握した。以前は、バイヤーオペレーション事業とマーチャントオペレーション事業はそれぞれ独立した2つの部...
ライブストリーミングの女王に輝いたテレサ・チャンは、「Rose is Rose」という哲学で、ライブストリーミングの世界をさらに広げました。彼女のチームはなぜ、ライブストリーミングの領域を拡大できたのでしょうか？この記事では、その理由を理解し、ライブストリーマーやチームを目指す人のためのアイデアや方法を紹介します。 5月26日、テレサ・チャンは「Rose is Rose」という特徴的なスローガンを...
この記事では、婦人服ECにおける高返品率の課題を詳細に分析し、エンドツーエンドの最適化に関する実践的な事例をご紹介します。綿密な商品体験、厳格な品質管理プロセス、そして効果的な消費者指導を通して、販売事業者様の返品率を大幅に削減できるよう支援します。この記事をお読みいただくことで、返品率を20%削減するための貴重な戦略を習得し、皆様のECビジネスにお役立ていただければ幸いです。前回の記事「婦人服の...
本稿では、WeChat動画チャンネルという新興プラットフォームにおいて、事業者がどのように成長と利益を追求できるかを深く掘り下げ、様々な規模の事業者が取るべき戦略と選択肢を分析します。美容ブランド「Lin Qingxuan」の成功事例から、産業サプライチェーンの大規模な移行まで、豊富な実践経験と市場洞察を提供します。本稿をお読みいただくことで、競争の激しい市場において、事業者がWeChat動画チャ...
この特に厳しい618ショッピングフェスティバルにおいて、小売業者はプラットフォームに真っ先に「値下げ」されるとは予想していなかったでしょう。ECプラットフォームは自動価格追跡機能を導入し、新たな価格競争が始まりました。今年の特に厳しい618ショッピングフェスティバルで、何百万人もの商店主たちが、プラットフォームによって最初に「排除」されることになるとは予想していなかっただろう。 5月下旬、熾烈な中...
ECプラットフォームは、「返金のみ」のポリシーを導入する際に、消費者の権利を保護しつつ、加盟店の持続可能な発展を確保するための動的なバランス戦略を策定し、双方にとってWin-Winの関係を築く必要があります。これにより、プラットフォームは加盟店と顧客の間で適切なバランスを見つけ、健全な交渉関係を維持することができます。大手電子商取引プラットフォームが「最低価格」の提供を競った結果、「返金のみ」が...
デジタル時代の到来により、ライブ配信によるEコマースはもはや唯一の収益化手段ではなくなりました。新興のマーケティングモデルであるグループ購入ライブ配信は、トップインフルエンサーの間で徐々に人気を集めています。Douyinなどのショート動画プラットフォームの牽引により、グループ購入ライブ配信はブランドに新たな販売チャネルを開拓するだけでなく、コンテンツクリエイターにも新たな収益化の道筋を提供していま...
本稿では、ZARAが高級ファッションショーとライブストリーミング販売を融合させることで、高級EC市場において独自の道を切り開こうと試みてきた経緯を検証する。革新的なライブストリーミング形式から販売戦略に至るまで、ZARAの取り組みは視聴者獲得には成功しているものの、コンバージョン率の面で課題に直面している。本稿では、ZARAのライブストリーミング戦略を分析し、国内外のライブストリーミングECの現状...
Tmall の新しい規則では、WeChat へのトラフィックを促進するために小包カードを使用することが禁止されており、販売業者はそれに応じて戦略を調整する必要があり、プラットフォームはプライベートドメイン トラフィックの保護を強化する可能性があります。 Tmallは最近、「第三者誘導に関する規則」を改訂し、販売業者がパッケージプランを通じてトラフィックを他のプラットフォームにリダイレクトすること...
Xiaohongshuは、EC事業者にとって新たな戦場となっています。商品発見だけでなく、販売にも力を入れており、プライベートドメイン販売機能は優れたチャネルとして機能しています。この記事では、EC事業者がグループチャットをマーケティングやプロモーションにどのように活用しているかをご紹介します。Xiaohongshuの運用担当者におすすめです。ほとんどの商人は、Xiaohongshu を「商品推奨...
ナイングリッドライブストリーミングは近年、参入障壁が低く、高収益のアクティビティとして注目を集め、大金持ちのユーザーを惹きつけ、競争を激化させ、富をめぐる新たな戦場を生み出しています。さあ、何が起こっているのか見てみましょう。 2022年、ライブストリーミングは大きな波乱を巻き起こしました。「オンラインライブストリーミングにおけるチップの規制と未成年者保護の強化に関する意見」では、オンラインプラッ...
ECプラットフォームが提供する「返金のみ」サービスは、もともと消費者体験の向上を目的として設計されましたが、一部の事業者によって悪用され、「無償で何かを得る」という新たな手段へと進化しています。こうした行為は、販売事業者の利益を損なうだけでなく、EC環境全体に悪影響を及ぼす可能性があります。本稿では、「返金のみ」サービスの高度な活用方法と、こうした行為が消費者、販売事業者、そしてECプラットフォ...
動画プラットフォームは、しばしば「自由放任主義」的な運営方針をとっていると評されますが、その分散型ソーシャルネットワークの性質が、eコマースの発展を加速させることを困難にしています。この記事では、動画プラットフォームにおけるライブストリーミングeコマースの今後の方向性を探り、インターネット愛好家におすすめの一冊です。先日開催された618ショッピングフェスティバルでは、他のプラットフォームの熾烈な競...
標準化されたオペレーション思考を学ぶことは不可欠です。簡単に言えば、標準化されたオペレーションとは、複雑なタスクを簡素化し、単純なタスクを標準化することです。この記事では、Pinduoduoの標準化されたオペレーション思考を解説し、皆様のお役に立ち、eコマースオペレーションのプロフェッショナルの皆様にお勧めの参考文献となることを願っています。 Eコマースの運営はシンプルにも複雑にもなります。商品リ...
この記事は、著者が小紅書（Little Red Book）で商品を販売した経験に基づき、プラットフォーム上でのコンバージョン率、コンテンツの質、そして戦略を向上させる方法をまとめたものです。企業や個人事業主の方にもお勧めです。生徒の劉さんはパンダ人形を作っており、「小紅書（リトル・レッド・ブック）」での年間売上は順調に伸びています。手作り品である「小紅書」は、オフライン販売からオンライン販売に移行...
ECサイトにおいて、商品選定は販売者の成功を左右する重要な要素であり、EC運営において不可欠なスキルです。この記事では、熾烈な市場競争の中で販売者が差別化を図るための商品選定方法と戦略を、様々な観点から考察します。 Eコマースで最も重要なことは何でしょうか？もちろん、それは商品選びです。諺にあるように、商品選びは生死を分けるのです。同じ商品を開発し、掲載し、宣伝しても、ある商品はベストセラーになる...