ケーススタディ
ライブストリーミングECの熾烈な競争の中で、「マカオCOCOシスター」と「ハイエンドシスター」の運営は、ライブストリーミング販売に新たな発想をもたらしました。本稿では、この販売モデルの背後にある心理戦略と、中年男性消費者の「成功」と「ステータス」のシンボルへの追求をどのように満たしているかを分析します。犬以下の購買力しかない男がライブ配信で豪遊した。男性のポケットからお金を奪うのはどれほど難しいこ...
ソーシャルメディアにおけるペット文化の隆盛に伴い、ペットブロガーは愛らしいペットの日常をシェアすることで、幅広い注目と愛着を獲得しています。しかし、こうした注目を商業価値に転換することは、ペットブロガーにとって依然として課題となっています。ペットコンテンツは、様々なプラットフォームを通じて若者の間で常に大きな注目と人気を集めており、数多くの代表的な「ペットインフルエンサー」や素晴らしいコンテンツを...
データ分析における多くの課題の中でも、因果推論は常に複雑で微妙な問題です。膨大なデータから、結果に影響を与える主要な要因を正確に特定するにはどうすればよいでしょうか？この記事では、役立つと思われる4つの方法をご紹介します。因果関係を推測することは、データ分析の分野で最も難しい問題の一つと言えるでしょう。長年の議論にも関わらず、決定的な結論は出ていません。学生からよく「この問題の原因は何ですか？」と...
デジタル時代において、プライベートドメイントラフィックの洗練された運用は、ブランド成長の新たな原動力となっています。プライベートドメインにおけるユーザー価値を高め、ブランドとユーザーの間に深い絆と長期的なインタラクションを実現するにはどうすればよいでしょうか。本稿では、4つの主要な戦略を考察し、実践的なケーススタディを通して、プライベートドメイントラフィックプールから高価値ユーザーを発掘・育成し、...
デジタル時代を迎えた今、WeChat動画チャンネルは新興ソーシャルメディアプラットフォームとして、コンテンツクリエイターやブランドマーケターの間で新たな人気を集めています。しかし、動画チャンネルでいかに迅速に存在感を確立し、バイラルな成功を収めるかが、多くの人にとって大きな課題となっています。この記事では、動画チャンネルを成功させるための秘訣を解説しますので、ぜひご参考ください。これまで、WeCh...
ライブストリーマーとのインタラクションと関係モデルの背後で、Taobao が直面している根本的な課題は、電子商取引エコシステム内でコンテンツと商品棚の関係をどのように管理するかということです。熱狂的なサポートから困惑まで、プラットフォームとトップストリーマーの関係はわずか数年で劇的な変化を遂げました。超注目度の高いライブ配信は、トラフィックの獲得と収益の創出という二重の効果をもたらす一方で、マイナ...
WeChatチャンネルの台頭により、この巨大ソーシャルプラットフォームはEコマース業界のゲームのルールを徐々に変えつつあります。この記事では、EコマースにおけるWeChatチャンネルの最新動向を掘り下げ、トラフィックの変化、ユーザー行動、そしてマーチャントの対応戦略を分析します。国慶節の連休後、動画アカウントのライブストリーミングルームへのトラフィックは極端に減少した。私たちが育ててきたアカウン...
今日のデジタル時代と絶えず変化する消費者行動の中で、ブランドマーケティングは重大な岐路に立っています。従来のマーケティング手法の有効性が低下する中、ブランドは生き残り、成長するための新たな方法を見つけなければなりません。この記事では、短期的なトラフィックと短期的な利益を追求するブランドが直面するジレンマを深く掘り下げ、ブランド価値の回復と長期的な発展のための一連の戦略を提案します。ぜひご参考くださ...
デジタル時代において、データはビジネスオペレーションの中核を担う原動力となっています。しかし、データを具体的な業務成果へと変換することは、多くの企業にとって依然として課題となっています。この記事では、業務におけるデータ分析の重要な役割と、データを活用して業務の効率性と有効性を向上させる方法について深く掘り下げます。データアナリストはオペレーションスタッフをサポートすることが多いですが、同時にオペレ...
ブランドコミュニケーション戦略において、トレンドイベントの活用は、低コストで高いリターンが見込めるため、好まれています。トレンドトピックと連携することで、ブランドは幅広いオーディエンスとつながる近道となります。しかし、この戦略にはリスクが伴います。一歩間違えれば、ブランドはPR危機に陥る可能性があります。この記事では、トレンドイベントを活用することの価値とメリットを明らかにし、6つの一般的な実装方...
データ分析の分野では、得られた洞察を実行可能な運用戦略に落とし込むことが課題となっています。この記事では、シンプルな例を用いて、データアナリストが運用上の意思決定を効果的に「導く」方法を説明します。 「データ分析は業務上の意思決定を導き、実用的な推奨事項を提供するべきである」というのは、多くの企業がデータアナリストに求める一般的な要件です。しかし、実際には多くの不満が寄せられています。「運用チーム...
ニューリテールの波の中で、購買意欲を掻き立てる目を引く大ヒット商品の開発は、小売業者やブランドにとって共通の目標となっています。この記事では、サムズクラブ、ヘマフレッシュ、ラッキンコーヒーといった業界の先駆者たちが、データ分析、市場インサイト、そして革新的な戦略を駆使して、小売業界でどのように大ヒット商品を生み出してきたかを詳細に検証します。小売業界において、大ヒット商品を生み出すことはすべての実...
大きな可能性を秘めたマーケティングプラットフォーム「小紅書」において、出店者はしばしば共通の課題に直面します。それは、スポットライト広告の予算をいかに合理的に計画するかということです。著者は自身の経験に基づき、様々なタイプの出店者に向けた詳細な予算見積もり方法を提供します。多くの加盟店様は、スポットライト広告の申込み時にどの程度の予算を用意すればよいか分からず、予算設定も明確でないことが多々ありま...
デジタルマーケティングの波の中で、コンテンツマーケティングの新たな形態として、ブランドショートドラマは、トラフィックと消費者の関心を競い合うブランドにとって、急速に新たな戦場となりつつあります。巨額の制作費から著名人のゲスト出演まで、ブランドショートドラマは独自の魅力と高いコンバージョン率で、マーケティングを常に再定義し続けています。しかし、一見繁栄しているように見えるこの分野において、ブランド化...
中流家庭の消費習慣は微妙な変化を遂げており、特に観光・ホスピタリティ業界では、ホテルのパッケージ旅行の買いだめが新たな社会トレンドとなり、節約の手段となっています。今年、多くの中流家庭は、ライブストリーミングルームでのホテルプロモーションに注目し、将来の旅行プランをより安く確保しようとしています。ダブル11の始まり、石家荘在住の陳芳さんは、李佳琦の超人気商品フェスティバルに合わせてホテルを予約しま...
デジタルマーケティングの波の中で、独自のコミュニティ環境とユーザー基盤を持つ小紅書は、ブランドや個人が影響力を拡大するための重要なプラットフォームとなっています。本記事では、小紅書プラットフォームに関する著者の個人的な経験と詳細な考察を、皆様の参考として共有します。最近、Xiaohongshuを使い始め、WeChat公式アカウントのコンテンツをXiaohongshuに同期しました。ここで皆さんと共...
サムズクラブの「ヒトデモデル」とコストコの「サンゴ礁モデル」の影の下で、富地は領土拡大に成功できるだろうか？会員制店舗とディスカウントストアは、近年小売企業が模索する2つの主流業態となっています。活況を呈する市場においては、新たな展開が後を絶ちません。つい最近、アルディは上海金山に中国最大規模の店舗をオープンしました。また、トレンド感あふれる店舗展開で知られる富迪倉庫会員制店は、北京から上海への進...
時代の変化に伴い、かつて国民的アパレルブランドだったMetersbonweは、かつてない困難に直面しています。この記事では、Metersbonweの栄光から衰退への道のり、そして創業者の周成建氏がライブストリーミング業界に復帰することで自らを立て直した道のりを詳細に分析します。 2003年、周杰倫の広告スローガン「普通の道を行かないで」のおかげで、Metersbonwe（以下、「Metersbon...
プライベートドメインのトラフィック管理においては、実行力と運が相まって成功を左右します。この記事では、プライベートドメイン運用の中核となる要素を深く掘り下げ、成功の80%はチームの実行力に、残りの20%は運に左右される理由を明らかにします。業界では、様々なベンチマーク事例を探求し、そこから得られる貴重な教訓を自社に活かそうとする傾向があります。しかし、長年にわたり様々なベンチマーク事例の実装や参加...
2024年、パブリックドメインのトラフィックコストが上昇を続ける中、マーチャントはより効率的で低コストなユーザーリーチ方法を模索し、プライベートドメインへと目を向けました。この記事では、WeChat、Douyin、Xiaohongshuなどのプラットフォームにおけるプライベートドメインマーケティングの新たなトレンドを掘り下げ、主要インターネットプラットフォームが戦略的な調整を通じてどのようにトラ...