広告費はトレンドに逆行し、2024年に増加しました。
なぜ広告費は2024年にトレンドに逆行し、増加したのでしょうか？この記事ではその理由を探り、ニューメディア業界の企業にもお勧めします。今日の複雑で不安定な経済環境において、世界経済はかつてない困難に直面しています。地域紛争、根強いインフレ、高金利の借入コスト、そして複数の市場における景気後退の兆候は、市場の信頼を深刻に揺るがしています。しかし、こうした経済の霧の中に、思いがけない希望の光が徐々に見...
ケーススタディ
Xiaohongshu のキーワード戦略をどのように改善すればよいでしょうか?
分散型Xiaohongshuエコシステムでは、検索が唯一の集約ポイントであるため、マーチャントはキーワード検索を基本的なスキルとして、そして重要な防御戦略として優先する必要があります。この記事では、Xiaohongshuの検索特性と、ブランドがキーワードを活用して洗練された検索エンジン最適化（SEO）を行う方法について、詳細な分析を提供します。 「種を植える」ことが小紅書の一番の特徴ですが、ただ種...
ブランドポジション1：不安が増すほど成長が難しくなる理由
なぜ企業は成長を達成するために究極の思考が必要なのでしょうか？この記事は、ビジネス成長のためのマインドセットを理解するのに役立ちます。ブランドを成長させたいけれど明確な戦略がない企業にもお勧めです。昨日、Tencent Meetingで14人の起業家と2時間にわたり、ビジネス成長に関する洞察を共有しました。質疑応答では、私の（会社の）ビジネスを成長させる方法についての質問がほとんどでした。実際、企...
Phoenix Legendsは父娘のキャラクターを演じ、Ele.meはミームにインスパイアされたラーメン店の名前を使用し、Hisenseはノスタルジアを強調しています。[Case Study Excavator]
この記事では、今週注目のマーケティング事例トップ5を厳選し、関連するケーススタディと分析をご紹介します。さあ、見ていきましょう。毎週恒例の優れたケーススタディ特集が今年も開催されます！TOP君が今週（2024年第25週、6月14日～20日）のマーケティング事例トップ5を選出しました。今週は、Zulijianの「Love Always Turns Back Unexpectedly」がトップに輝きま...
今年の618ショッピングフェスティバルを振り返って：低価格を提供すること以外に成功する方法はあるでしょうか？
本稿では主に2024年の618電子商取引戦争、特に小紅書電子商取引の業績と特徴について論じ、その独特なビジネスモデルと将来の展望を提示する。 618ショッピングフェスティバルがついに終了しました。このプロモーション期間中、多くのECプラットフォームが全力でこの課題に取り組みました。一方、従来からリーダー的存在であったタオバオとJD.comは、今年の618プレセールを中止すると公式に発表しました。イ...
Ele.meの新しいコピーライティングが大好評です！
Ele.me は、ライフスタイルをテーマにした新しいコピーライティング キャンペーンを開始し、職業に関係なく、人々が人生の選択に前向きに取り組み、勇敢に夢を追い求め、自分の価値を実現して良い生活を楽しむことを奨励しています。卒業シーズンがまたやってきました。大学生にとって、大学の教室だけでなく、大学の食堂も忘れ去られることになります。これからは毎食テイクアウトで済ませる生活を送る学生も多いのでは...
私の数え切れないほどの失敗を詳細に記したユーザープロフィール。
この記事では、ユーザー プロファイリングの失敗事例を詳しく調べ、データとビジネス上の意思決定の乖離の原因となる真実を明らかにし、データ アナリストとビジネス戦略担当者に実用的なガイダンスを提供します。ある学生が「チェン教授、ユーザープロファイリングのプロジェクトで失敗した事例があれば教えていただけますか？」と尋ねました。私の答えは、「長年データ関連の仕事に携わり、数多くのプロジェクトを監督してきた...
Tmallで最も売れているマッサージ器が、ビリビリ動画の新たな主要スポンサーになった。
Tmallで最も売れているマッサージ器ブランドであるMiaojieは、広範な広告とマーケティング戦略を通じてブランドイメージと販売実績を向上させることに成功し、Bilibiliプラットフォームの新たな主要プレーヤーになりました。 Mengya HomeとPinduoduoに続き、MiaojieがBilibili UPマスターの新たな「スポンサー」になりました。 Bilibiliユーザーであれば、...
コピーライティングに関する興味深い名言8選
この記事では、示唆に富むブランドコピーライティングの事例を8つ選び、クリエイティブなコピーライティングが社会認識をどのように変革し、広告の創造性と社会価値の提供を両立させるという課題をどのように解決できるかを探ります。広告クリエイティブやマーケティング担当者にぜひご一読ください。 I. フランス女子サッカーチーム今年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルのスポーツ・エンターテイン...
河北省の化学工場が、ショートビデオマーケティングを行うB2B企業にとって、トップTikTokインフルエンサーへと変貌を遂げたことから、私たちはどのような教訓を学べるでしょうか？
本稿では、主に河北省石家荘市の化学会社である東華金龍が、国内外で注目と白熱した議論を呼んでいるTikTokプラットフォームを通じてショートビデオマーケティングを展開する方法について解説し、企業に新たなマーケティングのアイデアと参考情報を提供する。 「東華金龍は世界最高品質のグリシンを提供しています」「東華金龍からグリシンをご購入ください」。正確な時期は不明だが、河北省石家荘市の化学会社である東華金...
現在のブランド競争は、もはやマインドシェアをめぐる戦いではなく、物語をめぐる戦いです。
今日の競争の激しいビジネス環境において、従来のマインドシェア戦略はもはや効果的ではありません。ブランドは、単純な差別化やマインドシェア競争にとどまらず、説得力のあるストーリーを通してブランドイメージを形作り、社会的な言説を掌握することに注力する必要があります。 「現在のブランド競争はもはやマインドシェアをめぐる戦いではなく、ナラティブをめぐる戦いだ」これが、現在のビジネス環境に対する私たちの評価で...
【ブランドデザイン】稀少かつユニークなブランドイベントIP事例をご紹介します。
大手インターネットプラットフォーム企業にとって、主要なB2B顧客との関係を維持・発展させることは、継続的な成長にとって不可欠です。本稿では、「πサロン」イベントIPのデザインコンセプトとビジュアルアーキテクチャ、そしてこのプラットフォームを活用してブランド影響力と顧客体験を向上させる方法について詳しく説明します。大規模なインターネット プラットフォーム企業として、主要な B エンド クライアントと...
まだXiaohongshuで販売することは可能ですか？
コンテンツ主導型のソーシャルプラットフォームである小紅書は、ブランドマーケティングの肥沃な土壌であり、特に一般ユーザーによる投稿の大規模な拡散を通じて、多くの新しい消費者ブランドの急速な台頭を支援してきました。しかし、プラットフォームのルール変更や市場環境の変化に伴い、この拡散戦略の有効性は多くのブランドやマーケターの関心事となっています。本稿では、小紅書における拡散戦略の現状と課題、そして同プラ...
商品選びで爆発的な売上を達成するには？ 10ヶ月足らずで350万件以上の売上を達成：Xiaohongshuで販売するための3ステップガイド！
小紅書で爆発的な売上を達成するには、プラットフォームのルールやセンシティブキーワードの制限を考慮すると、販売事業者が解決すべき課題です。この記事では、海塩温湿布パックの成功事例を分析し、商品選定戦略、企業アカウント運用テクニック、そして小紅書のコメントガイダンスを通してコンバージョン率をコントロールする方法を探ります。前回、売上の高いコンテンツ3つのタイプ（小紅書のフォロワー674人が3ヶ月で65...
単一セッションのGMVは1億人民元を超え、ミニマリストの高級婦人服がライブストリーミングルームで爆発的な成長を遂げました。
本稿では、COCO ZONEの成功の秘訣を深く掘り下げ、独自のインフルエンサーIPスタイル、充実した商品在庫と運用能力、そしてライブストリーミングECにおける革新的な取り組みなどを紹介します。また、現在の市場環境における中高級婦人服小売業の発展展望と課題についても考察します。さあ、COCO ZONEの世界に足を踏み入れ、成功の秘訣を探ってみましょう。婦人服業界には秘密はない。トレンドの要素、人気の...
小紅書は、中国のルルレモンファンがゼロから始めるのに最適なプラットフォームです。
消費の高度化とパーソナライゼーションへの需要が高まる現代において、小紅書は徐々に中国の新興ブランドの成長にとって肥沃な土壌となりつつあります。本稿では、小紅書における複数のブランド成功事例を詳細に分析し、小紅書が新興ブランドの成長をいかに促進するか、そしてブランドが小紅書独自のコミュニティ環境とコンテンツECの特性を活用して、いかに迅速に製品市場適合を実現し、忠実なファンベースを持つ「小さくても美...
海底撈がサービスを手抜きし始めたら、火鍋は依然として繁栄できるだろうか？
あらゆる飲食業の成功の秘訣の一つは、顧客の期待を下回る平均注文額を達成することです。消費者の心の中で、海底撈の平均注文額100元には「良いサービス」という価値が含まれており、商品＋良いサービスによって生み出される心理的期待は100元以上であると消費者に感じさせます。コスト管理と生き残りのためには、この不均衡を再構築する必要があります。パン・ドンライが素晴らしいサービスでネット上で多くの賞賛を受けて...
夏の「暑さ」をうまく乗り切る：注目の涼しさの実例7選
夏が近づくにつれ、大手ブランドは競って夏のマーケティングキャンペーンを展開しています。この記事では、爽やかでクールなマーケティング戦略の注目すべき7つの事例をご紹介します。さあ、見ていきましょう。海辺、冷たい飲み物、スイカ…いくつかの簡単な言葉で、すぐに人々の夏への想像を呼び起こすことができます。夏至以降、大手ブランドは夏のマーケティングキャンペーンを競い合い、それぞれの特性や業種に合わせた様々な...
1 兆ドル規模の火鍋市場: 製品中心の考え方がトラフィック主導の考え方に勝利します。
本稿では、火鍋レストラン「紅街」の閉店を契機に、火鍋業界における生き残りと成長のための3つの道筋、すなわち低価格競争、製品品質競争、そしてサービス競争を考察する。バヌー火鍋の成功を分析することで、この競争環境における製品中心主義の重要性を強調し、サプライチェーン構築の決定的な役割を指摘する。 5月26日、北京の賑やかな中心業務地区にある火鍋レストラン「紅街」が、わずか1年の営業を経てひっそりと閉店...
「猛暑の時はサツマイモを食べよう」マクドナルドは他にどんな季節限定のマーケティングキャンペーンを実施しているのでしょうか？
夏の最後の節気である大暑の到来とともに、マクドナルド中国は独自の季節限定マーケティング戦略で再び消費者の注目を集めています。この記事では、大暑期間中のマクドナルドのマーケティングのハイライトと戦略を掘り下げ、伝統文化と現代のトレンドを融合させ、記憶に残るブランドキャンペーンをどのように生み出したかを分析します。昨日、夏の最後の節気である大暑の日に、マクドナルド中国店は10回目となる「ビッグフライデ...