ケーススタディ
一部のブランドは、従来の常識を打ち破り、ほとんど「クレイジー」とも言えるアプローチを採用することで、消費者の注目を集めることに成功しています。「クレイジー文学」として知られるこのマーケティング戦略は、その独特で誇張され、時に不条理とも言えるスタイルによって、幅広い議論と普及を巻き起こし、若い消費者を惹きつけるブランドにとって新たな戦略となっています。フロラシスの広報チームが昨年 9 月に開始した「...
2024年パリオリンピックが迫る中、世界的なブランドマーケティング競争は熾烈な局面を迎えています。国際的な大手企業から中小ブランドまで、誰もが最適なオリンピックマーケティング手法を模索しています。この記事では、様々な規模のブランドにおけるオリンピックマーケティングの戦略と特徴を深く掘り下げていきます。パリオリンピック開幕まであと１日を切った今、世界的なブランドマーケティング戦争は熾烈な局面に突入し...
2024年パリオリンピックは、世界的なスポーツイベントであるだけでなく、ブランドマーケティングの絶好の舞台でもあります。高級ブランドからスポーツ界の巨人、飲料大手から紅茶ブランドまで、大手企業がこの機会を捉えてブランドイメージをアピールし、ブランド価値を高めています。この記事では、様々なブランドがオリンピックをどのようにクリエイティブなマーケティングキャンペーンに活用しているか、そしてこの国際イ...
この記事では、WeBank の技術革新から NuBank の市場拡大、KakaoBank のエコシステム リソースの統合まで、これらの成功事例を詳しく調べ、デジタル バンクが金融分野でイノベーションをリードし、業界の発展を推進できる方法を探ります。まず、金融業界における 3 つの新しいコンセンサスについて説明しましょう。金融は実体経済に貢献し、経済発展の重要な原動力です。銀行は、規模が大きく、範囲...
著名人が刺激的で感動的なストーリーを語るのをよく目にしますが、その多くは実際には自己満足的な物語で、単にストーリーテリングの技術を習得しているだけです。この記事では、そのようなストーリーを書くための3つの方法を紹介し、皆様のお役に立てれば幸いです。私はIPアルケミストであり、IPアルケミーワークショップのオーナーでもある薛梅です。知識報酬型ビジネスに携わって8年、中国の知識報酬型ビジネスと共に成長...
ここ数日、オリンピックに注目が集まり、ブランド各社はスポークスマンの活躍に期待を寄せています。しかし、成功を収めたスポークスマンの中には、ブランドからの反応が冷淡で、準備不足が窺われ、貴重なプロモーションの機会を無駄にしてしまったケースもあります。この記事では、その原因を分析します。現地時間8月3日、中国のテニス選手、鄭琴文（チェン・チンウェン）がパリオリンピックの女子シングルスで金メダルを獲得し...
スポーツ精神とビジネスセンスが融合する時、ブランド間のマーケティングバトルが静かに繰り広げられます。パリオリンピックを舞台にした蒙牛と伊利のマーケティング戦争は、ブランド力の誇示であるだけでなく、戦略と創造性の競い合いでもあります。このマーケティングの祭典を深く掘り下げ、その詳細を探ってみましょう。世界が注目するオリンピックの舞台では、マーケティングの戦いは止まることはありません。それはスポーツマ...
DouyinのEコマースプラットフォームにおいて、国内ブランド「Herbal Colors」は、独自のマーケティング戦略と詳細なユーザーインサイトにより、多くの既存ブランドを凌駕し、Douyinの「アパレル＆下着ランキング」でトップブランドに躍り出ました。月間売上高は驚異の5億元近くに達し、その成功は大きな成果です。この記事では、Herbal Colorsがわずか3ヶ月でDouyinのアパレル部...
エンターテインメントライブストリーミング業界の継続的な発展に伴い、グループ配信は高い人気と注目を集める分野へと成長しました。ホストが交代するシンプルなパフォーマンスから、今日のハイテク、多様なシナリオ、そして豊富なインタラクティブフォーマットまで、グループ配信は新たなレベルに到達しました。この記事では、現在のグループ配信の特徴、成功事例、そして課題について詳しく解説します。グループストリーミングは...
ビッグデータ時代の到来により、マーケティング分野は大きな変革期を迎えています。企業はAIを導入し、データ分析とインテリジェントツールを活用して、マーケティングの効率性と効果性を向上させる必要があります。本稿では、現在の市場環境において、企業がプレシジョンマーケティングとデータマネジメントを通じてどのように成長機会を見出すことができるかを探ります。多くのブランドが宜蘭ビジネスに対して同様の見解を示し...
データメトリクスシステムは、企業がビジネスパフォーマンスを測定し、意思決定を最適化するための重要なツールです。現実のシナリオでは、特に販売以外のプロセスにおいては、従来のAARRRモデルやGMV式は適用できない場合があります。この記事では、耐久財メーカーのアフターセールス部門を事例として、効果的なデータメトリクスシステムの開発と構築方法を説明します。データメトリクスシステムといえば、多くの人がすぐ...
パリオリンピックは、スポーツイベントであると同時に、ブランドマーケティングの激戦地でもありました。中国ブランドは大会期間中、多様なマーケティング戦略を披露しました。本稿では、詳細な分析に基づき、「1231」マーケティング手法を提案し、ブランドマーケティングの新たな視点と戦略を提示します。パリオリンピックが終了しました。世間の注目は予想以上に高く、中国チームは予想以上に素晴らしいパフォーマンスを見せ...
「オムニチャネルプラットフォーム」から「スマートストア」、そして「フラッグシップストア2.0」へと進化を遂げたアリババのプライベートドメイン戦略は、どのような変化を遂げてきたのでしょうか。本稿では、アリババのプライベートドメイン分野における初期の試みと探求を振り返り、アリババP8の元社員である思源（仮名）がその歴史を深く掘り下げて明らかにします。最近、TaobaoとDingTalkが協力してプラ...
グローバル化が進む中、Z世代の起業家たちが国際市場で存在感を示し始めています。彼らは情報の非対称性、地域市場への深い理解、そしてソーシャルメディアの影響力を活かし、独自のビジネスを切り開いてきました。越境ECから地域密着型サービスまで、これらの若き起業家たちは、その知恵、勇気、そして革新性を発揮しています。もしジェイソンが自分のビジネスを始めていなかったら、「100万ドルの留学、帰国後の月収3,0...
ゲームとコーヒーのクロスオーバーにおいて、ラッキンコーヒーと「Black Myth: Wukong」のコラボレーションは爆発的な売上を達成しただけでなく、大きな話題を巻き起こしました。この記事では、このコラボレーションの背後にある戦略と、男性消費者の購買力をどのように活用したかを掘り下げます。 「猿1匹による売上増加は、父の日10回よりも確実だ」と、ラッキンコーヒーの最高成長責任者ヤン・フェイ氏は...
ペット市場の急速な成長を背景に、プライベートドメイン運用は再購入率の向上と売上拡大のための重要な戦略となっています。杭州Chuhu（旧杭州Yichong）のシニアユーザーマネージャーであるWang Bingbing氏は、ユーザーニーズを深く理解することで、プライベートドメインの年間売上を2,000万人民元以上増加させた方法について語りました。この記事では、彼女のチームが開発した「150再購入モデル...
XiaohongshuのようなコンテンツECプラットフォームでは、綿密な運用が重要ですが、バイラルコンテンツテンプレートを見つけてテストすることで、より直接的なトラフィックと売上につながることがよくあります。成功事例を分析すると、セールスポイントの可視化、コンテンツの再現性、明確なコンバージョンロジック、低コストでの持続性など、実績のあるコンテンツテンプレートは、Xiaohongshuで大幅な売...
データの生成と利用においては様々な問題が発生しますが、ガバナンスを通してこれらの問題に対処します。これらの問題には、データの正確性、データの変更、データが生み出す実際の価値、データのセキュリティなどが含まれます。この記事では、データリネージ分析がデータガバナンスプロセスにおいてこれらの問題にどのように対処するかを説明します。価値1：データに関する疑問を克服する日々の業務の中で、私たちは次のようなシ...
Quickの「More Than 12 Grams」からEle.meの季節限定ショートフィルム、そしてWenxianの季節限定香水まで、これらの事例は、季節マーケティングの若々しさが増す傾向と、新時代の成功の鍵となる要素を示しています。ブランドは、中国の伝統文化である二十四節気を組み合わせることで、消費者の感情に訴えかけるマーケティングキャンペーンを展開しています。二十四節気は、中国の伝統文化に...
インターネット文化の波の中で、独特のユーモアと親しみやすさを持つミームマーケティングは、ブランドと消費者のコミュニケーションの架け橋となっています。この記事では、ミームマーケティングがブランドコミュニケーションにおける貴重なツールとなった経緯を掘り下げ、ブランドがミームをどのように活用して消費者との関係を強化できるかを分析し、ミームマーケティングの背後にある心理学と戦略を探ります。誰もが独自のミー...