マーケティング戦略
この記事では、主にチャネル、広告、ブランド イメージという 3 つの顧客を引き付ける方法について説明し、これら 3 つの要素が現代のビジネスにおいて重要であることを強調します。あなたが大ボスであろうと小ボスであろうと、最も厄介な問題は次のとおりです。顧客はどこから来るのでしょうか?ほとんどの人の第一印象は「顧客はWeChatモーメンツから来ている」というもので、その後、オンラインプラットフォームか...
この記事は、下位層市場の消費者の日常生活とデジタル消費習慣に関する洞察を提供し、ブランド戦略家やマーケティング戦略家にとって貴重な教訓を提供します。また、モバイルインターネット、eコマース、コンテンツ制作者にもおすすめの一冊です。 I. 下位層市場の規模「下位市場」とは、三級市以下の市、県、鎮、農村地域における市場を指し、約200の地級市、3,000の県鎮、4万の郷鎮を擁し、人口は9億人を超えてい...
本稿では、主に中国自動車産業のデジタルトランスフォーメーション、特にソーシャルメディアプラットフォームWeChatビデオチャンネルを自動車マーケティングに効果的に活用する方法に焦点を当てています。また、価格競争や在庫逼迫といった課題に直面しているにもかかわらず、従来型の自動車メーカーがWeChatビデオチャンネルの重要性を認識し、それをマーケティング戦略全体に組み入れていることも指摘しています。広...
この記事では、いくつかの成功事例を紹介し、大手ブランドが卒業シーズンを活用して差別化されたマーケティングを行い、主要な消費者グループを引き付け、ブランド認知度を高める方法について説明します。時は流れ、オリオールズは歌い、また卒業シーズンがやって来ます。ブランドにとって、卒業シーズンは絶好のコミュニケーション機会となります。人生の重要な転換期にある卒業生は、ブランドにとって重要なターゲット層です...
この記事では主に、Neta Autoが多額の広告費を投じたにもかかわらずブランド認知度の向上に失敗した現象について論じ、その原因を分析します。 6月26日、哈哈汽車は香港証券取引所に目論見書を提出した。同日、哈哈はアフリカ初となる店舗をオープンした。しかし、同社のCEOである張勇氏は、33万7000人のフォロワーを抱える自身のWeiboアカウントでこの件について一切言及しなかった。沈黙は理解できる...
デジタルマーケティングの波の中で、独特のコミュニティ環境と精緻なユーザー基盤を持つ小紅書は、多くの事業者にとって広告掲載やマーケティングキャンペーン実施のための重要なプラットフォームとなっています。しかし、競争の激化と市場環境の変化に伴い、事業者は小紅書における広告費用が継続的に上昇し、コンバージョン率が以前ほど高くないと感じています。本稿では、小紅書における広告費用上昇の理由を深く分析し、激化す...
オフシーズンセールの背後には、アパレル業界が過剰在庫問題に巧みに対処してきたことがあります。ライブストリーミングプラットフォームを活用した革新的なマーケティング戦略により、在庫の積み上がりを解消しただけでなく、大幅な売上増加も達成し、ブランドと消費者の双方にメリットのある状況を生み出しました。オフシーズンの売上が急増した背景には、衣料品の在庫レベルの高さがある。外気温が40℃と猛暑にもかかわらず、...
今日の激しい競争市場においては、従来の製品開発アプローチから脱却し、自社ブランドと製品の状況を組み合わせ、最も適切な運用モデルを選択し、競争優位性とブランド構築を実現し、変革と利益獲得に成功することが重要です。事業モデルの選択は、企業の存続と発展の道筋を決定づけます。農業企業も例外ではありません。競争を突破し、競争力を獲得するにはどうすればよいでしょうか？変革を成功させ、ブランドを構築するにはどう...
この記事では、一連のケーススタディを通して、「トラフィック主導の成長」を捨て、「戦略的成長」を採用すべき理由を理解していきます。企業や自営業者の方にぜひ読んでいただきたい記事です。 「成長は本質的にトラフィックの問題ではなく、戦略の問題だ」。これは、私がこの2年間でますます確信を深めてきた信念です。この信念は、当社の男性用グルーミングブランド「Dear Boyfriend」で経験した成長危機に端を...
電子商取引において、「標準化製品」と「非標準化製品」は、商品の異なる特性を表す2つの重要な概念です。これら2つの製品タイプを理解することは、電子商取引事業者にとって非常に重要です。なぜなら、これらはマーケティング手法の選択に影響を与えるだけでなく、返品率や顧客満足度にも直接関係するからです。この記事では、標準化製品と非標準化製品の違い、電子商取引運営における戦略的な違い、そして製品特性に基づいた適...
マーケターにとって、市場と消費者の支持を獲得するには、最新のトレンドを常に把握し、マーケティング戦略を継続的に革新・最適化していくことが不可欠です。そのため、デジタルマーケティングにおける新たな現象に注目することは特に重要です。以下では、マーケティング担当者におすすめのデジタルマーケティングの最新動向をいくつかご紹介します。急速に進化する今日のデジタルマーケティング環境において、大手ブランドや巨大...
多角的なテクノロジーブランドであるXiaomiのブランド構築戦略は、深く掘り下げる価値があります。この記事では、雷軍氏の講演を通して、Xiaomiがいかに鮮やかで力強いブランドイメージを構築しているかを分析します。長年にわたり、雷軍氏のスピーチは、Xiaomi のさまざまな予想外の製品とともに、Xiaomi の全体的なブランドイメージを形作ってきました。ブランドとは何か？ブランドとは消費者のコンセ...
競争が激化するミルクティー業界において、Mixue Ice Creamは独自のビジネスモデルとコストリーダーシップ戦略によって市場で確固たる地位を築いています。本記事では、Mixue Ice Creamが低価格ニッチ戦略を通じてどのように競争優位性を築いてきたかを掘り下げ、その背後にあるビジネスロジックと市場パフォーマンスを分析します。ミクシューアイスクリームは、ミルクティー市場において低価格のニ...
今日のビジネス環境において、中小規模のブランドは熾烈な市場競争と多様なマーケティング戦略に直面しています。多くのブランドオーナーは、様々なマーケティング手法に苦慮し、自社のブランドに最適な戦略を見極めることに苦労しています。この記事では、中小規模のブランドがeコマースの成長過程で直面する課題を深く掘り下げ、様々なマーケティング戦略を分析し、最適な成長経路を見つけるための実践的な提案を提供します。多...
消費者のライフスタイルや意識の変化に伴い、飲料業界は変革期を迎えています。製品と消費者をつなぐ重要な架け橋として、広告の効果は極めて重要になっています。本稿では、食品・飲料業界における広告効果の評価手法を詳細に解説し、広告効果を科学的に向上させ、売上成長を実現する方法を探ります。 「食は人々の最も基本的な必需品です。」食品・飲料業界は人々の最も基本的な消費ニーズを反映しており、必需品であること、高...
熾烈な競争が繰り広げられる中国のコーヒー市場において、スターバックスはプレミアムポジションを維持し、価格競争に陥ることを避けてきました。会員サービスの充実、革新的な商品の開発、そして独自の「サードプレイス」体験の創出によって、市場における地位を強固にし、持続的な事業成長を実現してきました。この戦略は、スターバックスの長期的な発展観を反映しているだけでなく、熾烈な市場競争の中でブランド価値を維持して...
スポーツ精神とビジネスセンスが融合する時、ブランド間のマーケティングバトルが静かに繰り広げられます。パリオリンピックを舞台にした蒙牛と伊利のマーケティング戦争は、ブランド力の誇示であるだけでなく、戦略と創造性の競い合いでもあります。このマーケティングの祭典を深く掘り下げ、その詳細を探ってみましょう。世界が注目するオリンピックの舞台では、マーケティングの戦いは止まることはありません。それはスポーツマ...
飲食業界が世界的な課題に直面する中、企業は新たな成長ドライバーとマーケティング戦略を模索しています。今年、「無料トライアル」は多くの飲食経営者の間で成長戦略として広く注目されています。この記事では、この現象の背景、その効果、そしてどのような企業が参加するのに適しているのかを深く掘り下げます。今年はおそらく、ケータリング業界が「注目を集めること」を極端にまで追求した年だろう。消費者の視点から見ると、...
DouyinのEコマースプラットフォームにおいて、国内ブランド「Herbal Colors」は、独自のマーケティング戦略と詳細なユーザーインサイトにより、多くの既存ブランドを凌駕し、Douyinの「アパレル＆下着ランキング」でトップブランドに躍り出ました。月間売上高は驚異の5億元近くに達し、その成功は大きな成果です。この記事では、Herbal Colorsがわずか3ヶ月でDouyinのアパレル部...
多くのブランドが、Xiaohongshuの「Spotlight」キャンペーンにおいて、低いコンバージョン率に悩まされています。この記事では、Xiaohongshuの「Spotlight」キャンペーンを活用するための15の実践的なヒントを紹介することで、この問題を解決します。ブランドとマーチャントがXiaohongshuのマーケティング環境をより深く理解し、キャンペーン戦略を最適化し、広告のコンバー...