淘天 JD.com: 一つのジレンマ、二つの解決策
拼多多（ピンドゥオドゥオ）との激しい競争に直面し、Eコマース大手のタオバオとJD.comは市場の変化に対応するため、それぞれ異なる戦略を採用しています。タオバオは低価格戦略の調整を開始し、価格競争力と加盟店エコシステムのバランスを模索しています。一方、JD.comは低価格戦略を継続的に推進し、補助金の増額や価格比較範囲の拡大によって消費者の支持を獲得しています。 Pinduoduo の急速な成長は...
市場競争
長編動画プラットフォーム: 誰もが「ヒットメーカー」になりたいと思っています。
長編動画プラットフォームの競争環境において、「ブロックバスター」コンテンツの制作は、プラットフォームがユーザーの関心と購入意欲を獲得するために不可欠な要素となっています。高品質コンテンツに対する消費者の需要が高まる中、テンセントビデオ、優酷（Youku）、iQiyi、Mango TVなどのプラットフォームは、オリジナルドラマ、バラエティ番組のイノベーション、ビジネスシナジーといった戦略を駆使し、コ...
セルフメディアブロガーとしてお金を稼ぎたい人の 90% が諦めます。
セルフメディア業界の華やかな外見の裏には、厳しい現実が横たわっています。激しい競争、低収入、そしてインスピレーションの欠如です。大きな希望を抱いてこの業界に飛び込んだブロガーの多くは、最終的に現実の打撃に屈し、諦めてしまうのです。セルフメディアの世界は、職場よりもさらに競争が激しく、過酷です。仕事を辞めてブロガーになった若者たちは、原稿を書いたり動画を編集したりできる人が多すぎることにようやく気づ...
BaWangChaJi は「7 年目の痒み」を経験しません。
競争が激化する現代の新感覚茶飲料市場において、八王茶記は独自のブランド哲学と事業戦略により、「七年目の痒み」の呪いを回避しました。「原茶葉＋生乳」という健康的なコンセプトの堅持から、常に革新的なマーケティング活動に至るまで、八王茶記は伝統文化への深い理解と現代的な美意識の完璧な融合を示しています。本稿では、レッドオーシャン市場においてブルーオーシャンを見つける方法、そして文化的な影響力を通してブラ...
アリババとJD.comが握手して和解
中国Eコマース業界の二大巨頭であるアリババとJD.comは、いかにして長年の競争環境を打破し、前例のない協力関係へと歩みを進めたのでしょうか。本稿では、この協力の背後にある戦略的意図、その具体的な実施内容、そして業界の将来の方向性に及ぼした深遠な影響について詳しく解説します。また、この変革の背後にあるロジックと、その結果として生じた業界の変化についても深く掘り下げます。 10年以上にわたる激しい競...
3杯で11.9元、Jue Wei Duck Neckのミルクティーは売れるでしょうか？
煮込み食品市場の成長鈍化と競争激化が進む中、聚薇鴨首は異業種への進出を決意し、ミルクティー市場に参入しました。3杯11.9元という手頃な価格で、聚薇鴨首はミルクティー市場のシェア獲得を目指しています。この戦略の背景には、主力事業へのプレッシャーに対応するため、新たな成長の原動力を早急に模索する必要性があります。この記事では、聚薇鴨首の異業種進出の軌跡を深く掘り下げ、同社が直面する課題と機会を探りま...
ミルクティーを売っているだけなのに、なぜ24時間営業する必要があるのでしょうか?
20以上の茶飲料ブランドと450店舗が、ナイトエコノミーの台頭と消費者の深夜の茶飲料需要に適応するために24時間営業モデルを試行し、激しい市場競争での突破口を模索している。概要：20以上のブランド、450店舗が24時間営業に挑戦中。午前3時、王燕はお茶を淹れながら、意地悪な依頼人について文句を言いながら原稿を修正していた。監査役である王燕にとって、残業は日常茶飯事だ。疲れた体を癒すため、彼女はワ...
2024年のダブル11ショッピングフェスティバルは1か月早く始まります。Tmallは今年のイベントにどのように取り組むのでしょうか？
天猫双十一ショッピングフェスティバルが10月14日に開幕します。今年のイベントは、300億元相当の消費者クーポン、タオバオライブストリームの紅包、88VIP消費者クーポンの適用範囲拡大など、力度（強度/努力）がさらに強化されています。同時に、割引メカニズムの簡素化とユーザーエクスペリエンスの向上も図られています。概要：総額300億元の補助金により、タオバオストアが初めて消費者バウチャーの対象に含ま...
このダブルイレブンを楽しみにしている商人はほとんどいないようです。
ダブル11ショッピングフェスティバルへの出店者の熱意は冷めており、早期のプロモーション活動によるセール期間の延長や、プラットフォームのインセンティブがブランドへの期待感を高めることに失敗したことが要因となっている。出店者は今年のセールに対して慎重な姿勢を示しており、プラットフォームの政策に対する不満が高まっている。明日10月14日から、複数のプラットフォームが双十一（ダブルイレブン）プロモーション...
「還元率」はダブル11にとって新たな課題となる。
ダブル11（双十一）のショッピングフェスティバルが近づくにつれ、ECプラットフォーム間の競争は激化しており、今年の大きな焦点は「返品率」です。返品率は消費者のショッピング体験に影響を与えるだけでなく、販売業者の利益やECプラットフォームの評判にも直接影響を及ぼします。本稿では、タオバオやピンドゥオドゥオといったプラットフォームの新たなポリシーを考察し、これらのポリシーが販売業者と消費者の利益のバラ...
スターバックスのコーヒーカップは30元だが、地方都市にあるラッキンコーヒーや他の類似ブランドには太刀打ちできない。
地方都市の街頭では、スターバックスの緑のロゴが徐々に新しい光景になりつつあります。この記事では、地方都市市場におけるスターバックスの業績を詳細に分析し、手頃な価格のコーヒーブランドが溢れる環境の中で、スターバックスがどのように足場を築いてきたのかを探ります。また、所得水準や消費習慣が一級都市とは大きく異なる地方都市市場において、スターバックスがプレミアムブランドのポジショニングを維持し、ラッキンコ...
HeyteaとBaWangTeaのモデルが結婚披露宴を華やかに演出し、こうしたイベントを利用して激しい競争を勝ち抜いています。
本稿では、革新的なシナリオベースのマーケティング戦略によって、新しいスタイルの茶飲料ブランドが伝統的なアルコール市場の独占状態を打破し、結婚披露宴などの特別な機会におけるブランド成長を実現する方法を探ります。HeyteaとBaWangChaJiが、ブランドと製品の優位性を活かして結婚披露宴市場への参入に成功した方法、そしてカスタマイズサービスとソーシャルメディアマーケティングを通じて若い消費者を惹...
2024年：人気婦人服店の激戦
Eコマースブームの中、婦人服業界はかつてない困難に直面しています。2024年、人気オンライン婦人服ストアが次々と閉店を発表する中、私たちは思わずこう問いかけます。「一体この業界に何が起こったのか？」女性向けアパレルの電子商取引における店舗閉鎖の波が続いている。 9月19日、初期のネットセレブである張大易は、自身のWeiboアカウントに長文の記事を投稿し、自身のストア「@吾欢喜的衣橱」、「@裙君」、...
プライベートドメイン市場の大手企業である Gaotu は、成長についてほとんど語っていません。現在、同社はドメイン全体に注力する必要があり、また注力できるのはドメイン全体だけです。
デジタルトランスフォーメーションの波の中で、ブランドの成長戦略はかつてないほどの変化を遂げています。ユーザー行動の変化と市場競争の激化に伴い、オムニチャネルマーケティングはブランド成長の新たな戦場となっています。この記事では、現在の市場環境において、ブランドが成長を実現するためにオムニチャネルマーケティングを活用する必要性と、活用できる唯一の方法を明らかにします。現在、ますます多くのブランドやチー...
今年のダブル11ショッピングフェスティバルは、電子商取引が軌道に戻りつつあることを示しています。
ダブル11のショッピングフェスティバルが再び幕を開ける中、Eコマース業界は回復の兆しを見せています。この記事では、消費の伸びが鈍化し、Eコマースの成長率が1桁台に落ち込む中で、この重要なダブル11期間中に小売業者がどのように新たなビジネスチャンスを見出しているかを深く掘り下げていきます。 「今年はこの数日を頼りにしている」と王飛氏は言い、ダブル11に向けて店頭に並べる最後のクリアランス品の準備で、...
あなたのショッピング アルゴリズムは、今年の 11 月 11 日で「卒業」しましたか?
2024年のダブル11ショッピングフェスティバルが徐々に幕を閉じる中、私たちは思わずこう問いかけます。アルゴリズムと戦略が溢れるこのショッピングシーズンにおいて、消費者のショッピングアルゴリズムも「卒業」したのでしょうか？この記事では、プラットフォームアルゴリズムの変化に応じて、消費者がどのようにショッピング戦略を調整しているのかを探ります。人民網と人民郵電ニュースのコラムニスト、張樹楽氏：プラ...
中小企業が生き残り、繁栄するための8つの秘訣
熾烈な競争が繰り広げられるビジネスの世界において、中小企業がいかに生き残り、成長していくかは永遠の課題です。厳格なコスト管理からターゲット顧客の明確な定義、製品の真の価値の発見から経営効率の向上まで、あらゆるヒントは、中小企業が市場で際立ち、長期的かつ安定した成長を達成するためのものです。他の人がより高く登れるように手助けすることは、はしごを追加するようなものです。今日のビジネス界は課題と機会に満...
Alipay の「Tap to Pay」機能は WeChat Pay を驚かせることができるか?
モバイル決済市場が徐々に飽和状態にある中、アリペイは「Tap to Pay」という革新的な決済方法を導入し、QRコード決済分野におけるWeChat Payの支配的な地位を打破しようと試みました。2024年7月の正式リリース以来、「Tap to Pay」は50以上の都市をカバーし、数百万の加盟店が参加しています。 Apple がうまくできなかったことを、Alipay はうまくやりたい。 「QRコード...
史上最悪の「巳年」春節マーケティングキャンペーン！大手ブランドが準備万端！
巳年が近づくにつれ、大手ブランドはユニークなマーケティングキャンペーンを展開しています。王老吉の「姓長寿福箱」から、香票票と「ひょうたん兄弟」の共同ブランドギフトボックス、百草尾の無形文化遺産、冠霞の「気ままな旅」コンセプトまで、ブランドは創造性を披露するだけでなく、文化遺産と感情の共鳴にも焦点を当てています。竜は去り、蛇がやって来る。辰年が終わりに近づき、巳年を迎えるにあたり、巳の干支IPを活用...