1. 最近、ブランドはなぜトレンドのトピックに飛びつきたがるのでしょうか？トレンドのトピックに飛びつくことで、ブランドにはどのようなメリットがもたらされるのでしょうか？「PRはブランドを築く」という古い格言があります。小紅書でのノートの露出を増やし、検索ページを占領し、ユーザーの心を掴みたいブランドにとって、トレンドの話題に飛びつき、人気の波に乗ることは非常に重要な方法です。 トレンドのトピックを活用することで、適切なタイミングと方法で消費者との感情的なつながりを迅速に構築し、自社の価値観やニーズと一致するターゲット グループに浸透することができます。 II. 小紅書のホットトピックカテゴリーホットトピックには、一般的に、爆発的な影響、急速な拡散、効果時間の短さという 3 つの特徴があります。 したがって、最新のトレンドに遅れをとりたくない場合は、タイムリーさ、深さ、革新性の 3 つに従う必要があります。 トラフィックを生成するには、ホットなトピックがトレンドであり、斬新である必要があります。 通常、当サイトではトレンドのトピックを次の 4 つのタイプに分類しています。 1) 予測可能なホットスポット予想される今後のホットな話題としては、祭りや祝日（七夕、国慶節、端午節）、618 や双十一などの電子商取引の販促イベント、毎年の学校の開校シーズンや卒業シーズン、主要なイベント（オリンピック、ワールドカップ、大学入試など）などが挙げられます。 これらの予測可能なホットトピックは幅広いオーディエンスを抱えていますが、期間は短いです。ブランドがこの種のトラフィックを活用したい場合、通常は十分な事前準備が必要です。例えば、618ショッピングフェスティバルでは、ブランドは1か月前からプロモーションキャンペーンを開始します。 2) 突然のホットスポットこれらは突然バイラルになり、事前に予測できないトレンドトピックです。これらのトレンドトピックは、通常、突然の発生と短期間で終わるという特徴があります。 例えば、少し前のテレビドラマで「北京には一体誰がいる？」というセリフがあったり、アリババの専門学校の女子生徒が世界数学コンテストでベスト12に残ったり、ここ数日の医師への暴力事件など、突如として話題になったものもあった。 3) 継続的なホットトピックこれは、一定期間または長期間にわたって人気とトラフィックを維持する人物やイベントを指します。例としては、144時間ビザなしで中国に渡航する外国人、ワンピースや名探偵コナンといった根強い人気を誇るIP、中高年のレイオフや大企業からの退職、フェミニズムといった特定の心理現象に焦点を当てたトレンドトピックなどが挙げられます。 そして、人気テレビドラマに関連したホットな話題もいくつかあります。最近、テレビシリーズ「ローズ物語」がヒットし、小紅書では「ローズのラテ」や「ローズの服装法」など、このドラマに関連したホットな話題が次々と登場しています。 このようなタイプのトレンドトピックは、一般的に幅広い層の人々に受け入れられ、長期間にわたって続きます。 4) プラットフォームのホットトピックこれは、小紅書（Little Red Book）自身が主催する人気イベント（アウトドアフェスティバルやスローピープルフェスティバルなど）など、公式に宣伝されているトレンドトピックを指します。プラットフォーム上でこれらのトレンドトピックは、必然的に公式のサポートを受け、トラフィックの増加につながります。 III. さまざまなホットトピックを見つけるにはどうすればよいでしょうか?1) 検索ボックスに商品カテゴリーまたはシナリオキーワードを入力すると、Xiaohongshuで推奨される関連キーワードが表示されます。これらの関連キーワードは、商品カテゴリーに関連する人気用語であり、ユーザーが頻繁に検索する用語です。これは、ブランドが広告記事風のトレンドノートを作成するのに最適です。つまり、トレンドトピックを組み合わせたり、大げさなトレンドタイトルやカバーなどを使用してユーザーのクリックを促したり、ブランドコンテンツをコンテンツにさりげなく組み込んだりすることができます。 2) ブランドは、公式の Xiaohongshu ノートインスピレーションライブラリや製品ノートセンターのコミュニティのホット検索用語を参照することで、自社の製品カテゴリやコンテンツに一致するトレンドキーワードを見つけることができ、より魅力的なコンテンツノートを作成できます。 3) さまざまなサブ分野（美容、アウトドア、ビジネスなど）の公式 Xiaohongshu アカウントが共有するホットなトピック、同じ分野およびカテゴリの競合アカウントの人気トピック、およびブランドの位置付けに一致する主要なトラフィック プラットフォーム上の人気トピック。 4) Spotlight、Grey Dolphin Sweet Potato、Qianguaなどのデータツールの人気リスト、人気ノート、その他のウィジェットを使用して、毎週および毎月のホットデータを確認できます。これらは、ホットトピックやホットキーワードを見つけるのに直接役立ちます。 IV. ターゲットトラフィックを引き付けるにはどうすればよいでしょうか?トレンドのトピックを活用する際には、それを自社ブランドのプロモーション戦略や製品特性と統合し、トレンドの中核となるエッセンスを抽出し、キャンペーンのブランドに一致する収束点を選択することが重要です。 では、話題を生み出す以外に、ブランドはコンバージョン率を達成するために他に何ができるでしょうか? トレンドの傍観者にならないためには、ターゲットユーザーが関心を持つ「ポイント」に焦点を当てる必要があります。なぜなら、これらの「ポイント」はニーズをも表しているからです。トレンドの波に乗りながら、ユーザーのニーズを満たす製品をリリースしていく必要があります。 そういった状況でユーザーから要望が出され、私たちが製品を通じて解決策を提供すれば、ユーザーのコンバージョン率は自然と高まります。 例えば、プラットフォームで最近話題になっている「スタイルの良さは、私にふさわしいもの」というテーマは、ユーザーにスタイルの良さをアピールすることを促し、運動やライフスタイルを通して健康な体を維持するというコアバリューを訴求しています。このトレンドトピックの多様な利用シーンは、ダイエットドリンク、プルーンダイエットドリンク、フィットネス脂肪燃焼ブラックコーヒーといったスポーツミールリプレイスメントブランドにとって、このトレンドを活用し、コンテンツマーケティングを展開するのに最適です。 前述のように公式のトレンドトピックを活用するだけでなく、Xiaohongshu 検索ボックスやサードパーティ ツールを使用して人気の用語やフレーズを見つけ、それらの用語やフレーズをメモに埋め込むこともできます。 十分な数のトレンドキーワードを収集したら、Spotlight を使用して、これらの頻繁に検索されるキーワード、特にロングテール キーワードをどのように使用してノートの検索ランキングと露出を向上させるかをテストできます。 第二に、正確でトレンドのトピックには、次のような特徴が必要です。
V. トレンドの波に乗るための注意点ブランドは、法定の祝日、有名人やインターネットインフルエンサーに関連するトレンドトピック、映画やテレビドラマに関連するトレンドトピック、ローカルトレンド検索、プラットフォーム上の人気チャレンジ、一部のエンターテイメントトピックなど、当社の定期的なトレンドトピックを活用できます。 ただし、自然災害、人災、病気、健康、法律や規制など、ユーザーを不快にさせる可能性のある話題に飛びつくのは避けてください。 第二に、ブランドがトレンドトピックを活用しようとする場合、現在トレンドとなっているトピックを探す必要があります。また、トレンドトピックの内容がアカウントのトーンと一致していることを確認する必要があります。トレンドトピックは時流に左右されるため、すぐに古くなりそうなトピックは避けるべきです。 トレンドのトピックがすでに関連性を失っている場合、市場に参入するための独自の角度がない限り、多くのフォロワーを持つブランドであっても成功することは困難になります。 最後に、製品にブランドを統合する際には、その内容が現在のトレンドを取り入れるだけでなく、製品の印象を強化するものであることを確認する必要があります。 私たちは、製品やブランドの露出を増やすためにトレンドのトピックの波に乗ります。そのため、トピック自体だけでなく、製品の統合を忘れてトレンドのトピックを通じて製品の価値を高めることに重点を置く必要があります。 |
