業界観察
デジタルマーケティングの世界において、重要なトラフィックプラットフォームである小紅書は、ブランドやマーケターからトラフィック成長戦略の注目を常に集めてきました。しかし、トラフィック成長の鈍化という課題に直面し、広告戦略を最適化し、オーガニックトラフィックを増加させる方法は、多くのマーケターにとって喫緊の課題となっています。洗練された管理は、今後数年間、Xiaohongshu 上で変わらないプラット...
世界的な電子商取引競争が激化する中、越境電子商取引プラットフォームは新たな転換期を迎えています。世界各国の市場でコンプライアンス政策が厳格化される中、低価格戦略はもはや越境電子商取引の万能薬ではなくなりました。今年に入ってから、国内EC業界は転換期を迎えています。過去1年間の「低価格戦略」は徐々に是正され、品質と体験を重視する消費者が増えています。海外市場では、越境ECも新たな潮流に直面しています...
2024年が終わりに近づく中、長編動画と短編動画プラットフォームの1年間の発展の軌跡を振り返り、これらのプラットフォームが私たちの文化消費をどのように形作ってきたのか、そして競争と協力を通してどのように新たな成長の場を模索してきたのかを検証します。本稿では、長編動画プラットフォームが差別化された競争と自己変革を通じて短編ドラマ市場をどのように取り込んできたのか、そして短編動画プラットフォームがビジ...
WeChatミニプログラムがギフト機能を更新して以来、多くの人が紅包アップデートに匹敵するメジャーアップデートだと捉えています。しかし今、Douyinも同様の機能でこの争いに加わり、春節を控え、再び「紅包戦争」が勃発するのでしょうか？ WeChatのギフト機能の内部テストに続き、Douyinでもユーザーがギフトを送れるようになり、地元の共同購入や電子商取引プラットフォームから厳選した商品を友人に...
春節が近づく中、WeChatミニプログラムは「ギフトを贈る」機能をさらに最適化し、ユーザーインタラクションと感情的価値の向上を目指しました。今回のアップデートでは、「ギフトを贈る」ボタンが「購入」ボタンの横に表示されるだけでなく、インタラクティブな「ギフトを開く」機能も追加され、ユーザーエクスペリエンスが向上しました。 WeChatミニプログラムに注目すると、「ギフトを贈る」機能が最近いくつかの側...
本稿では、独自の運営とユーザー基盤を持つXiaohongshuが、どのようにして「TikTok難民」を惹きつけたのかを探り、この現象の背景にある成長ロジックと潜在的な影響を分析します。さらに、著者のグロースコンサルティングの経験を共有し、ニッチなグループ内で収益化の機会を見つける方法について考察します。近年、インターネット上では「努力よりも選択が重要」という格言が流行しているが、最近小紅書で話題に...
オンラインショッピングが主流の時代において、消費者をオフラインの商業空間に呼び戻し、「ショッピング」の喜びを体感してもらうにはどうすれば良いでしょうか。本稿では、カスタマーエクスペリエンスの観点から、ショッピングプロセスにおいて消費者にユニークで忘れられない体験を提供するための没入型体験空間の創出方法について考察します。 「ブラウジング」は、オフラインならではの消費体験です。体験型消費の時代におい...
3月19日、TikTokは最高裁判所の差し止め命令により一時的にアプリストアから削除されましたが、トランプ大統領の介入によりすぐに復活しました。この劇的な逆転は、TikTokユーザーと販売業者を混乱に陥れただけでなく、ByteDance傘下の複数のアプリに影響を及ぼす連鎖反応を引き起こしました。 「皆様のご理解とご支援に感謝いたします。TikTokが米国に戻ってきました。」アプリストアから削除され...
周鴻義（チョウ・ホンイー）の短編ドラマへの進出は、個人的な娯楽への試みであるだけでなく、起業家ブランドを発信する新たな試みでもあります。本稿では、周鴻義がこの新興メディアをどのように活用し、自身のパーソナルイメージと企業ブランドを深く融合させ、影響力のある「起業家的知的財産」を創造したのかを探ります。起業家たちはショートドラマに夢中になっている。最近、周紅怡は短編ドラマのセットに頻繁に登場し、ネッ...
2025年、越境EC業界における競争は激化し、低価格戦略は主要プラットフォームにとって市場シェア獲得のための重要な手段となりました。Amazonは「低価格ストア」プログラムを開始し、トラフィック配分と報酬・ペナルティシステムを用いて、出店者に「最低価格」を提供するよう促しました。これは、出店者に自社プラットフォームと競合他社のどちらかを選ばせているという批判さえ招きました。一方、TEMUのような...
春節期間中、大手ECプラットフォームは「ギフト」機能を導入し、祝祭ムードを活用してソーシャルECの新たなエンジンを活性化させようと試みました。しかし、この機能は期待されたほどの成功を収めることができませんでした。本稿では、ECにおける「ギフト」機能がなぜ普及しなかったのか、その背景を探り、現在の消費動向、社会習慣、EC運営環境の変化を分析し、ソーシャルEC分野において金銭による贈与が贈り物よりも効...
WeChatはコンテンツエコシステムを調整し、レコメンデーショントラフィックや検索トラフィックなど、ミニストアへの新たなトラフィックエントリーポイントを開拓しました。これらの施策は、マーチャントに新たな成長機会をもたらすだけでなく、WeChat動画チャンネルの商業化と多様化に新たな弾みをもたらします。本稿では、WeChat動画チャンネルの若者向け戦略とそれがEコマースエコシステムに与える影響、そ...
OEM生産からスタートした夏虎世佳は、自社のソースファクトリーを活用した「価格競争」戦略、創業者郭昌奇氏が築き上げた個人ブランド、そして数百ものライブストリーミングアカウントの基盤構築によって、Douyinで急速に知名度を高めました。本記事では、夏虎世佳が男性消費者市場でどのように躍進を遂げ、メンズウェア業界のベンチマークケースとなったのかを掘り下げます。広東省中山市の紳士服ブランドが、Douy...
2025年、JD.comのフードデリバリーサービスが華々しくスタートし、地元の生活サービス市場に大きな波紋を巻き起こしました。JD.comは、多額の補助金と「手数料ゼロ」のポリシーによって、瞬く間に20万社近くの飲食事業者の加盟申し込みを獲得し、同時に全国規模のプロモーションキャンペーンを巻き起こしました。しかし、この一見大規模なプロモーションキャンペーンの裏には、数多くの問題が潜んでいました。...
WeChatの「Blue Packet」機能の導入は大きな注目を集めましたが、ユーザー側のパフォーマンスは期待を下回りました。本稿では、「Blue Packet」の実用化における問題点を分析し、01Data、Wanglaoji、Han Shuといったブランドの成功事例を交えながら、小売業者がWeChatエコシステム内のギフト機能を活用して、ソーシャルシェアと新規ユーザー獲得を実現する方法を探りま...
弁護士やジャーナリストから不動産業者まで、あらゆる業界がこの技術の波を急速に受け入れています。わずか数ヶ月でAIは「オプション」から「必須スキル」へと進化し、企業や専門家は業務プロセスにおける「AI率」を高めるために、トレーニングに多額の投資を行っています。しかし、この技術革命には不安や論争も伴います。大企業から中小企業まで、あらゆる企業でレイオフが相次ぎ、様々な研修機関による人材の搾取が横行して...
JD.comのフードデリバリーサービスは2月11日に正式に開始され、フードデリバリー業界における新たな一歩を踏み出しました。2週間後、JD.comのフードデリバリーサービスは「手数料無料」戦略によって20万近くのケータリング業者を惹きつけただけでなく、配達員への包括的な保護や食事補助金の配布などを通じて積極的に市場を拡大しています。しかし、MeituanとEle.meの支配的な地位を前に、JD....
JD.com の食品配達サービスが開始されてから 2 週間後、この「質の高い食品配達」をめぐる大きな期待の戦いは予想外の展開を見せた。一方、JD.comの食品配達プラットフォームに参加した商店は、JD.comからの注文は少なかったものの、MeituanやEle.meからの注文が予想外に増加し、JD.comが他のプラットフォームの「トラフィック転換ツール」になったようだと気づいた。一方、JD.co...
Manusの登場は中国のAIコミュニティに大きな衝撃を与え、「次のDeepSeek」となることを期待する声さえ上がっています。しかし、「世界初の汎用AIエージェント」と謳われるこの製品は、果たしてシリコンバレーを「覚醒」させたのでしょうか？本稿では、Manusの真の実力を探り、製品そのもの、市場の反応、技術的な限界、そしてその開発チームの背景を検証します。今朝、目が覚めると、私のソーシャルメディ...