下位市場
この記事では、スターバックスが価格戦争に対してどのような対応を取ったかを解説しています。ご興味のある方はぜひご覧ください。業界が価格競争に突入すると、どのブランドも影響を受けずにいられるのでしょうか?ラッキンコーヒーが9.9元の価格戦争を開始してから約1年が経ちました。この間、多くのコーヒーブランドは「参入するか、淘汰されるか」という選択を迫られてきました。これは、系列ブランドのCrudeだけでな...
この記事は、下位層市場の消費者の日常生活とデジタル消費習慣に関する洞察を提供し、ブランド戦略家やマーケティング戦略家にとって貴重な教訓を提供します。また、モバイルインターネット、eコマース、コンテンツ制作者にもおすすめの一冊です。 I. 下位層市場の規模「下位市場」とは、三級市以下の市、県、鎮、農村地域における市場を指し、約200の地級市、3,000の県鎮、4万の郷鎮を擁し、人口は9億人を超えてい...
新感覚ティー飲料市場における競争は激化しており、ブランドは市場シェア獲得のために値下げに躍起になっています。「水易ハーブゼリー」から「茶百道」、「米聚アイスクリーム」に至るまで、ティー飲料ブランドはこぞって10元以下の価格帯に注力し、より競争力のある価格設定で消費者の獲得を目指しています。本稿では、新感覚ティー飲料ブランドによる集団的な値下げ現象とその背後にある市場ロジックについて考察します。 M...
食品宅配と共同購入の分野では、下位層市場が常に激戦地となっているが、この分野の「兄貴分」である美団は最近どのような新たな動きを見せたのだろうか。美団は、現地の共同購入市場において「エレベーターメディア事業を拡大し、快手に加わる」戦略を採用し、下位市場における戦略を3.0段階に引き上げ、低リスクの安定成長路線へと転換した。今年初めの組織再編を経て、会員制をプラットフォーム事業に完全統合した後、美団は...
Douyin が下位市場に参入し、価格競争を開始すると、Douyin は次の Pinduoduo になるのでしょうか?テックプラネットは、Douyin電子商取引が「Douyinモール低価格フラッシュセールチャネル出店者募集規則」を再度改訂することを独占的に入手しました。主な変更点は、「人気商品フラッシュセール」と「デイリーフラッシュセール」のエントリーを統合し、入札価格要件（通常、出店者がプロモ...
エレベーターメディアの構築と運用は、常に困難な課題でした。多くの競合他社が市場から撤退する中、美団は果敢に逆行する道を選びました。なぜ美団はエレベーターメディア市場に参入しようとしているのでしょうか？そして、運用における具体的な難しさは何でしょうか？数日前、中国第3位のエレベーターメディア企業であるHuayu Mediaが閉鎖すると発表したことを受けて、長らく休眠状態にあったエレベーターメディア広...
今日の消費者市場において、「下位市場」という概念は、単なる地理的拡大から、「下位層の需要」というより広範な概念へと進化しています。消費者がコスト効率と実用性を重視する傾向が高まるにつれ、eコマースプラットフォームやブランドは、この変化に適応するために戦略を見直し、調整する必要に迫られています。本稿では、下位市場における新たなトレンドを深く掘り下げ、JD.com、Meituan、Pinduoduoと...
小売業態の継続的な変革に伴い、会員制店舗は新たな市場のホットスポットとなりつつあります。サムズクラブとRTマートのMメンバーシップは、業界のパイオニアとして、中国の県レベル市場への進出を開始しています。この戦略的な展開は、消費のグレードアップのトレンドを反映するだけでなく、小売競争の新たな潮流を予感させます。本稿では、県レベル市場における会員制店舗の発展展望を探り、地域消費者と小売業界への潜在的な...
オンライン旅行市場は拡大を続けており、様々なプラットフォームがそれぞれの強みを活かして市場シェアを競い合っています。Ctripのサプライチェーン優位性から、Meituanの下位層市場への注力、そしてDouyinのコンテンツトラフィックまで、競争は激化していますが、市場の潜在力は依然として非常に大きいです。オンライン旅行市場は目に見えて大きく成長しています。文化観光省のデータによると、2024年第1...
競争が激化する今日のファストフード業界において、マクドナルドの1万店舗展開計画は業界の注目を集めています。この記事では、マクドナルドが1万店舗展開の目標を達成する上で直面する課題と機会、そして絶えず変化する市場環境に適応するためにどのように戦略を調整しているのかを詳しく検証します。 「コーヒーを飲む時、スターバックスやラッキンコーヒーを思い浮かべるのは、コーヒーが最高だからではなく、どこにでも店舗...
価格競争は茶飲料業界にも波及しています。しかし、茶飲料市場は本当に価格だけの問題なのでしょうか？この疑問に答えたい方は、ぜひこの記事をお読みください。きっとお役に立てるはずです。わが国の新興茶飲料産業が拡大を続ける中、大手ブランドが急速に拡大し、店舗をオープンし、地方都市に進出し、海外に進出しています。業界全体の競争が激化しています。市場競争の激化と消費者ニーズの多様化に対応して、茶飲料ブランドは...
かつてインターネットを軸とした急成長を遂げた飲料ブランド「元気フォレスト」は、かつてない困難に直面しています。急成長を遂げた後、特に下位市場におけるオフライン販売チャネルにおいて、販売上のボトルネックが生じ始めています。本稿では、元気フォレストがピークからどのように転落したのかを掘り下げ、従来の販売チャネルにおける苦境と対応戦略を分析します。設立から10年も経っていないスタートアップ企業として、元...
電子商取引大手JD.comの帝国の中で、「京西自営」と呼ばれる新たなプラットフォームが静かに台頭し、その非常に競争力のある価格と革新的な提携モデルで業界から大きな注目を集めています。ティッシュ16個入り9.9元から、厳格な管理体制のもと工場と緊密に連携した「準自営」モデルまで、京西自営はサプライチェーンを再構築しただけでなく、下位市場における価格革命をも引き起こしました。今年の618ショッピングフ...
当初はクディコーヒーをターゲットに値下げを行い、店舗網における優位性を確立した後に値上げに踏み切ったラッキンコーヒーの行動は、消費者に影響を与えただけでなく、コーヒー業界における価格競争に一時的な終止符を打った。本稿では、ラッキンコーヒーの値上げの背景にあるビジネスロジック、変化する業界環境、そして同社が直面する新たな競争課題を掘り下げ、価格競争終結後の時代におけるラッキンコーヒーの生き残り戦略を...
一部の県級都市では、映画チケットの価格が北京、上海、広州といった一線都市の水準をはるかに上回っています。「哪吒2」のチケットは、70元や80元、あるいは100元を超えることもあります。この現象の背景には、下位市場における娯楽消費需要の解放と、県級映画館の供給不足という現実があります。本稿では、県級都市における映画チケット価格がなぜこれほど高いのか、そしてその社会経済的背景について深く掘り下げていき...
中国資本のハンバーガーブランド、Tastin Burgerは11年間の開発を経て、大きな規模に成長し、現在では一級都市への進出を進めています。この記事では、Tastin Burgerが現在の規模をどのように達成したか、そして直面するリスクについて、皆様の疑問にお答えします。タスティンは一級都市への拡大を始めました。最近、Tastinが北京に店舗をオープンしたというニュースがソーシャルメディア上で広...