価格競争
最近、国内のボトルウォーター市場では競争が激化し、1本あたり1元を切る価格まで下落しています。この競争のスピードと激しさに、多くの人が困惑しています。一体なぜこのような事態になったのでしょうか？猛暑の夏は水や飲料などの日用品の消費が最も多くなる季節だが、中国の飲料水業界は前例のない価格競争に見舞われている。 「ボトルウォーターの王者」と称される農夫泉は、香港消費者委員会による品質検査をめぐる論争で...
現代のビジネス競争において、価格競争は企業が市場シェアを獲得するための一般的な武器となっているようです。この記事では、価格設定の背後にある経済原理と消費者心理を深く掘り下げ、価格設定戦略の複雑さと重要性を明らかにします。豊富なケーススタディを通して、価格設定は単なる数字のゲームではなく、価値認識と市場ポジショニングをめぐる知恵比べでもあることを示しています。 I. 価格形成私の故郷は山東省寿光市で...
この夏、農夫泉はボトルウォーター業界に価格戦争を巻き起こし、激しい市場競争を引き起こしました。この価格戦争はボトルウォーターの価格を「1元時代」まで押し下げただけでなく、ボトルウォーター業界における競争の残酷な現実を露呈させました。この夏、ボトル入り飲料水市場で価格競争が勃発した。火薬庫に火をつけたのは農夫山泉だった。4月23日、農夫山泉は緑色のボトル入り浄水を新たに発売し、娃哈哈（ワハハ）と易宝...
価格競争は茶飲料業界にも波及しています。しかし、茶飲料市場は本当に価格だけの問題なのでしょうか？この疑問に答えたい方は、ぜひこの記事をお読みください。きっとお役に立てるはずです。わが国の新興茶飲料産業が拡大を続ける中、大手ブランドが急速に拡大し、店舗をオープンし、地方都市に進出し、海外に進出しています。業界全体の競争が激化しています。市場競争の激化と消費者ニーズの多様化に対応して、茶飲料ブランドは...
電子商取引業界が急速に発展する一方で、配送保険や返金のみのポリシーといった問題が、徐々に販売業者と消費者の間の対立の焦点となっています。プラットフォームは、消費者の権利保護と販売業者の負担軽減のバランスをどのように取ることができるでしょうか。タオバオと天猫による最近のポリシー調整は、いくつかの示唆を与えてくれるかもしれません。悪循環を断ち切り、ビジネスの合理性を取り戻しましょう。 E-commer...
ECプラットフォーム間の競争が激化する中、価格競争は長らく市場シェア獲得のための重要な戦略となってきました。しかし、近年の動向は、この戦略に変化が生じていることを示唆しています。TaobaoやDouyinといったプラットフォームは、もはや低価格競争だけに頼るのではなく、戦略を調整しつつあります。この変化の背景には何があるのでしょうか？そして、それはEC市場の競争環境にどのような影響を与えるのでし...
中国市場における競争と価格競争の激化に直面し、スターバックスは中国における戦略の見直しを迫られています。価格競争への参加を控えることから、店舗拡大、製品イノベーション、会員システムのアップグレードに注力することまで、スターバックスは現在の市場の課題に対処するために一連の対策を講じています。典型的な利益追求型の老舗アメリカ企業であるスターバックスは、頻繁なプロモーション活動によって競争環境における価...
今日の地方市場では、スナック・ディスカウントストア間の競争がますます激化しています。多くの大手ブランドがこれらの地域に進出し、好立地を確保していますが、ターゲット顧客の規模と購買力によって、その展開は限定的なものとなっています。大手スナックディスカウントストアは、町や村の最も目立つ「一等地」を占めています。 1. 町や村の主要地点を占拠する「ここは私たちの町で最高の場所だと考えられています」と町内...
2024年、ケータリング業界は新たな課題に直面しました。利益の急落、価格競争、そして店舗閉鎖の波が業界の新たなキーワードとなり、大手ブランドはプレッシャーの中で生き残りと発展のための新たな道を模索しました。 8月に、2つのデータがケータリング業界で働く人々の神経を逆なでした。北京では、指定規模以上の飲食企業の利益が88.8％急落し、利益率は0.37％まで低下した。上海では、指定規模以上の宿泊・飲...
スナック菓子業界は熾烈な市場競争に直面しています。茶眼月新（チャヤン・ユエセ）のような新規参入企業の増加により、伝統ブランドや大型スーパーマーケットは価格競争と市場飽和という課題に直面しています。また、オンラインチャネルは回復の兆しを見せています。スナック食品分野は新たな消費のホットな分野となっている。最近、茶園月芙は正式にスナック事業を開始し、長沙に初のオフラインスナック＆ライフスタイルストアを...
ファストファッションブランドは一般的に困難に直面しているが、ザラは独自のビジネスモデルとブランド戦略により、店舗閉鎖や値上げにもかかわらず成長を達成している。価格が品質と創造性に見合えば、人々は自然にそれを購入するでしょう。 「ファストファッション」がほぼ過去のものとなった今、ZARAはパンデミック後、多数の店舗を閉鎖し、2年連続で値上げを行ったにもかかわらず、成長路線に回帰した最初のブランドであ...
競争の激しい飲食業界では、特に11月11日の独身の日のような大規模な販促イベントでは、価格競争が常態化しているようです。しかし、一見魅力的に見えるこの戦略は、実際には飲食店経営者に大きな負担を強いています。この記事では、飲食店経営者がどのように価格競争を乗り切っているのか、そしてなぜ彼らがこの一見有利に見える販促方法に反対し始めているのかを掘り下げます。 2年近くレストランのクーポンを貯めてきた呉...
電子商取引分野では、新興プラットフォームとしてDouyin（TikTok）が大きな注目を集めていますが、その発展モデルと環境は、Minisoの創業者である葉国富氏によって疑問視されています。本稿では、Douyin電子商取引が直面する課題とボトルネックを掘り下げ、低価格戦略の持続可能性を分析し、製品の「品質価格比」を向上させることで、プラットフォームと販売業者の双方にとって健全な発展を実現する方法を...
2025年には、大型モデル市場における競争が激化し、価格競争は再び企業にとって重要な戦略となるでしょう。本稿では、大型モデルの価格競争の現状と背景にある論理を掘り下げ、企業が損失のリスクを負いながらも価格競争に踏み切る理由を分析します。過去1年間、テクノロジー業界のトップトレンドである大規模デジタル製品（DDP）は、その誕生から普及に至るまで、極めて急速な発展を遂げてきました。当然のことながら、...
当初はクディコーヒーをターゲットに値下げを行い、店舗網における優位性を確立した後に値上げに踏み切ったラッキンコーヒーの行動は、消費者に影響を与えただけでなく、コーヒー業界における価格競争に一時的な終止符を打った。本稿では、ラッキンコーヒーの値上げの背景にあるビジネスロジック、変化する業界環境、そして同社が直面する新たな競争課題を掘り下げ、価格競争終結後の時代におけるラッキンコーヒーの生き残り戦略を...