方法論
デザイナーはデザインプロセスにおいて、洗練された印象や壮大さ、インパクトのなさといった問題に直面することがあります。これらの問題はどのように解決できるでしょうか？この記事では、インターフェースデザインを改善し、その質感を高めるための2つの方法をご紹介します。 PART 01 高度なレイアウト学習と分析レイアウトデザインとは何ですか？ [簡単な質問] 下の 2 つのビールポスターのうち、どちらが安っ...
コピーライティングの第一歩は、ターゲットオーディエンスとその問題点を理解することであることは周知の事実です。しかし、どうすればターゲットオーディエンスを見つけ出し、よりターゲットを絞ったコピーを作成できるのでしょうか？この記事では、その答えをご紹介します。皆さん、こんにちは！今日はコピーライティングについてお話したいと思います。私たちコンテンツクリエイターにとって、コピーライティングの重要性は自明...
営業や提携交渉においてよくある誤解があります。それは、自社製品や自社の強みをアピールすることばかりに注力し、ユーザーが本当にその製品を必要としているのか、あるいは欲しいのかを考えないことです。著者は重要なポイントを指摘しています。顧客を説得しようとするのではなく、自ら購入したいと思わせることです。これは有効なアプローチです。お客様に自発的に購入してもらうにはどうすればいいでしょうか？ここで言う「購...
前回の記事では、ブランドの主要ポジションを攻め、守るための戦略について解説しました。この記事では、差別化された競争とマーケティングにおける未開拓の機会の獲得に関わる側面攻撃戦略について引き続き考察します。 1. ミスアラインメント + オープンスペース = 側面攻撃1. 差別化された競争先行企業の優位性に直面して、後発企業が彼らと同等の要素で競争するのは、石に卵を投げつけるようなものだ。ビジネスの...
中小企業で働く人たちは、大企業の方法論を羨むことが多い。中小企業は汎用性が高いかもしれないが、競争力が不足している。どうすれば独自の方法論を開発し、競争力を高めることができるのだろうか？小さな工場で働く私の同級生たちは、多才ではあるが、競争力がないと感じているとよく不満を言います。大企業の同僚たちは冗談で「歯車に過ぎない」と言いますが、少なくとも彼らはより良い労働環境、より多くのリソース、より高い...
小紅書は有名なアプリですが、なぜ成功できない人がいるのでしょうか？この記事では、よくある間違いをまとめ、落とし穴を避ける方法をご紹介します。成功する小紅書アカウントの構築に苦労している人や、これからアカウントを作りたいと考えている人のために、アイデアや手順を紹介し、質の高い小紅書アカウント作成をサポートします。あなたの Xiaohongshu アカウントがいつも成功しないのはなぜですか?ほとんどの...
なぜコンテンツは広告とみなされるのでしょうか？この記事では、その理由を探ります。また、広告キャンペーンを実施する必要がある企業や個人にもお勧めです。広告戦略の見直しにも役立ちます。まず最初に質問させてください。あなたが大規模なキャンペーンに取り組んでいるビジネスオーナー、あるいはマーケティングマネージャーだと想像してみてください。著名人と契約した後、広告とコンテンツの配信のどちらに注力するのが良い...
なぜ現代の若者は広告において、これらの10のよくある間違いを犯してしまうのでしょうか？この記事では、これらの10のよくある間違いについて詳しく解説します。もちろん、マーケティングに携わる方のためのアドバイスや方法もご紹介します。偶然、程謙のWeChatモーメントで、祖利軒老靴の創業者張静康と娘の張亜利との打ち合わせ動画を見ました。張亜利のチームがブランドに対して偏見を持っていることに気づきました。...
なぜ企業は成長を達成するために究極の思考が必要なのでしょうか？この記事は、ビジネス成長のためのマインドセットを理解するのに役立ちます。ブランドを成長させたいけれど明確な戦略がない企業にもお勧めです。昨日、Tencent Meetingで14人の起業家と2時間にわたり、ビジネス成長に関する洞察を共有しました。質疑応答では、私の（会社の）ビジネスを成長させる方法についての質問がほとんどでした。実際、企...
私たちが利用できるAI製品は数多くありますが、なぜ私たちの日常のニーズを満たせない製品もあるのでしょうか？この記事では、その理由を探ります。企業や自営業の方にもぜひ読んでいただきたい内容です。次のような気持ちになったことはありませんか？過去2年間でAI製品が急増しました。大手言語モデル企業は、もはやモデルのパラメータ数を誇示することはなくなりました。むしろ、モデルをアプリケーションへと転換していま...
イベント報告レポートの作成がデータ分析における最善のステップである理由とは？この記事ではその理由を説明します。データ分析に携わる方にもぜひお読みください。昨今、企業は毎年数多くのプロモーション活動を展開しており、市販後分析は不可欠です。ここでは、明確かつ包括的な市販後分析を実現する「7ステップメソッド」を推奨します。 I. 明確な目標「プロモーション」の文字通りの意味は、売上を伸ばすこと、つまり追...
データ指標システムを構築するための方法とプロセスは、「 テンプレート＋ケーススタディ」という考え方と切り離せないものです。この記事では、健全な考え方を構築する方法を説明します。また、データ運用や分析に携わる方にもお勧めします。学生の職場における競争力を高めるため、陳教授は一連の記事を執筆しました。これらの記事では、基本的なデータ分析手法から具体的な問題解決手法まで、体系的に解説します。学生たちが本...
今日の競争の激しいビジネス環境において、従来のマインドシェア戦略はもはや効果的ではありません。ブランドは、単純な差別化やマインドシェア競争にとどまらず、説得力のあるストーリーを通してブランドイメージを形作り、社会的な言説を掌握することに注力する必要があります。 「現在のブランド競争はもはやマインドシェアをめぐる戦いではなく、ナラティブをめぐる戦いだ」これが、現在のビジネス環境に対する私たちの評価で...
この記事では、一連のケーススタディを通して、「トラフィック主導の成長」を捨て、「戦略的成長」を採用すべき理由を理解していきます。企業や自営業者の方にぜひ読んでいただきたい記事です。 「成長は本質的にトラフィックの問題ではなく、戦略の問題だ」。これは、私がこの2年間でますます確信を深めてきた信念です。この信念は、当社の男性用グルーミングブランド「Dear Boyfriend」で経験した成長危機に端を...
本記事では、Douyinがポジティブファネルモデルを採用し、幅広いターゲティングから的確なターゲティングへと移行するのに対し、Xiaohongshuは逆ファネルモデルを採用し、的確なターゲティングから幅広いターゲティングへと移行していることを解説します。Douyinは大規模なユーザーベースを有し、幅広い露出に適しています。一方、Xiaohongshuのユーザーはよりターゲットを絞り、購買力も高いで...
数か月かけてまとめられたこの記事では、失敗したブランドから学んだ 15 の重要なポイントと 100 の悲痛な教訓を綿密にまとめ、読者に刺激を与えることを目指しています。諺にもあるように、「建物が建つと、それが崩壊するのを見る」のです。 WeChatの創業者の多くは、起業のトライアスロン（フードデリバリー、滴滴出行のドライバー、セルフメディア）に乗り出しています。中には、WeChatモーメントを3日...
この記事では、いくつかのシンプルなケーススタディを用いて、データ分析における洞察力を高め、適切な思考習慣を身につける方法をご紹介します。この記事が、皆様のデータ分析作業の励みになれば幸いです。多くの学生は、毎日山積みの数字を見つめているのに、何が何だかよくわからないと嘆きます。一方で、営業のプロの中には、ほんの数個の数字を見ただけで正確な判断を下せる人もいます。一体何が起こっているのでしょうか？デ...
この記事では、いくつかのシンプルな例を用いて、マクロモデルとミクロモデルの普及プロセスと思考プロセスを解説します。ブランドマーケティングとオペレーションの責任者の方々にとって、この記事がインスピレーションとなることを願っています。マーケティングの本質は、価値の創造、価値の伝達、価値の提供という 3 つの点です。価値を広めるプロセスには、コミュニケーション プロセスのマクロ モデルと消費者の反応のミ...
駆動力は、私たちの市場で議論されているビジネスコンセプトです。データが生産要素となるにつれ、データ駆動型ビジネスが登場しています。しかし、データ駆動型ビジネスとは一体何であり、どのような機能を持つのでしょうか？ 「データドリブンビジネス」は流行り言葉ですが、多くの人にとって頭の痛い問題でもあります。なぜなら、目に見えてはいるものの、実際には理解しにくいからです。「ドライブ」という言葉はよく耳にしま...
AIは現在、様々な業界で広く活用されていますが、多くの人は依然としてコピーライティングのツールとしてのみAIを活用しています。この記事では、AIが単なるコピーライティングではなく、ユーザーグロースにどのように貢献できるかを分析します。 AIGC は間違いなく、今年インターネット上のトレンドトピックを独占しました。 ChatGPTに代表されるAIGC製品が登場し、世界中でAI技術革命の新たな波を引...