つい最近300万人のフォロワーを獲得したばかりの「最強の労働者の代弁者」、王馬（ワン・マー）が、まさに「資本主義者」らしい形で突然の失脚を遂げた。労働者は資本に共感できないのだろうか？ こうしたますます脆くなっていくネットセレブの背後には、中国のインターネット社会における分断の深まり、ますます厚くなる社会の繭、そして埋めようのない階級格差が横たわっている。

最近「働く人々のための最強の代弁者」と呼ばれ、「再生：私はCEO短編ドラマの乳母です」シリーズでインターネット上で300万人のフォロワーを獲得した王馬（@SevenGorilla）は、予期せず「資本主義的」に崩壊した。

この事件は、ネットユーザーが「王馬」氏が勤務する会社「ウィルダネス・カルチャー」が、週交代制の勤務時間、4000元の給与、従業員のパソコン持参義務、3日間の試用期間など、従業員を「搾取」するような不当な要求を次々と突きつけていると暴露したことから始まった。一部のネットユーザーは、ウィルダネス・カルチャーがインタビューで台本を使ったのではないかとさえ主張し、インタビュー後に何の通知も受け取っていないにもかかわらず、インタビュー用に用意した台本が王馬氏の動画に繰り返し登場したと述べている。

短い動画は働く人々の声を「代弁」しているように見えるが、実際には彼らを「裏切り」ている。この極端な分断感は、数え切れないほどの「実在のワン・マス」（過度に批判的または横暴な女性を指す言葉）の間でたちまち不満を爆発させた。

5月26日、ソーシャルメディアでは「#王馬の会社は福利厚生#」や「#王馬の会社は社会保険加入者ゼロ#」といったハッシュタグがトレンド入りした。ネットユーザーからは「労働者階級の社会保障を享受しているくせに、労働者階級の人々に支払うのはたった4000元だ」「なぜ私の交通費の苦労を搾取しておいて、私と同じような何百万人もの人々を搾取するのか」といった疑問の声が上がった。

ウィルダネス・カルチャーはそれぞれの論点に対し、「入学者ゼロ」や「ミームの模倣」といった疑惑を否定し、給与と福利厚生に関する声明を発表しました。しかし、これによって同社の評判は大きく崩れ去りました。

短編動画シリーズ「再生」の最新エピソードでは、多くのネットユーザーが「王馬」の登場人物の労働者階級的な性格に疑問を抱き始め、「王馬は現在シリーズ全体で最もとんでもないキャラクターだ」「王馬は今や家の女主人のように振る舞っている」と考えている。

実は、@SevenGorillasは以前から議論の的となっていました。2021年、当時大学2年生だった王志興さんは、ショート動画で「経済的自由」を実現し、話題を呼んだのです。ハッシュタグ「#00年代後 大学2年生がスキット撮影で月70万元稼ぐ」はソーシャルメディアでトレンド入りしました。当時は懐疑的な意見もあったものの、「感動的」「親に高級車を買ってあげる」など、全体的には比較的肯定的な反応でした。

対照的に、今回の「王馬」の失墜は迅速かつ徹底的だった。「動画上のペルソナに現実への復帰を求めるのは厳しすぎる」という意見もあったが、彼女の評判の失墜を止めることはできなかった。厳密に言えば、今回の王馬の失墜は、従来のネット上のペルソナと実生活のアイデンティティの乖離によるものではなく、むしろ画面上のペルソナと現実の乖離によるものだった。

ペルソナが現実と一致しなかったために崩壊した初期のネットセレブから、キャリアや恋愛の選択がユーザーの期待に沿わなかったために崩壊した人々、そして彼らが演じるペルソナが現実と一致しなかったために崩壊している現在の状況まで、ネットセレブのますます脆弱な性質は、中国のインターネット上でますます分裂する世論、彼らの交際サークルのますます厚くなる繭、そして解決できない階級の分裂を反映しています。

01 公的な人物像が頻繁に崩壊する背景には、ネットユーザーの要求が高まっていることがあるのだろうか?

「王馬」の失脚の理由は理解しにくいものではない。「労働者階級への裏切り」がネットユーザーの間で集団的な感情を引き起こしたのだ。

@SevenGorillasは以前、「再生：CEOショートドラマの中の乳母」で、反抗し、不満をぶつける労働者階級の女性「王馬」のイメージを描き出しました。この一連のショート動画の人気により、「王馬」のイメージは人々の心に深く根付き、「ネット労働者階級女性の代弁者」となりました。

こうした状況下で、彼女の会社は一連の「労働者搾取」の容疑で告発され、当然のことながら「王馬」というペルソナは崩壊した。つまり、会社は労働者の感情的な訴求力を利用して利益を得ると同時に、現実の搾取も行おうとしていたのだ。これが「王馬」というペルソナの崩壊を招いたのだ。

誰もが「王馬は新しいタイプの家を崩壊させている」と冗談を言っているが、「王馬」の人格崩壊は孤立したケースではなく、インターネット上では非常によくあることだと言わざるを得ない。

最近、別のブロガーも自身の公的な人物像をめぐって論争に巻き込まれている。「胸キュンオファー」という番組で知名度を高めた王曉（ワン・シャオ）氏は、ニューヨークの法律事務所からオファーを受け、間もなくウォール街で国際仲裁の仕事を続ける予定である旨を述べた動画を投稿した。

王暁は「田舎の若者からエリート弁護士へ」という驚くべき変貌を遂げ、多くのフォロワーを獲得しました。そのため、動画は公開後すぐにファンやネットユーザーから支持を得ました。しかし、多くの人が王暁の「揺るぎない献身」と「人を鼓舞する行動力」を称賛する一方で、疑問の声も上がりました。一部のネットユーザーは王暁の詳細な職歴を調べ始め、保有ビザの種類やLinkedInのプロフィールがないなど、多くの矛盾点を発見しました。

ユーザーの検索結果に「そのような人物は見つかりません」と表示されたことで、「エリート弁護士」というペルソナをめぐる議論が巻き起こりました。真相は依然として不明ですが、この論争は、人々がこうしたオンライン上のペルソナを積極的に解明しようとしていることを示しています。

王曉（ワン・シャオ）だけではありません。「エリートキャラ」を装うキャリアブロガー、特に職場リアリティ番組で人気を得たブロガーの多くは、程度の差はあれ、そのキャラをめぐる論争や不名誉な扱いを経験してきました。例えば、「ハートフラッターオファー」シーズン1に一般ゲストとして出演したメイ・ジェンも、「学歴の価値」をめぐる論争に巻き込まれました。

このようなイメージの崩壊は、職場ブロガーだけでなく、カップルブロガーの間でも発生しています。

最近、数百万人のフォロワーを持つ人気ネットカップル、@Rosieと@Linjieshiyingが、元恋人に3人の女性と浮気していたことが暴露され、世間の圧力を受け、Rosieは謝罪を余儀なくされました。ネット上で見せた甘いラブストーリーが、現実の倫理​​ドラマへと変貌し、完璧な夫像が一瞬にして崩れ去り、クズ男の正体が露呈したことで、多くのファンは「何が現実？ネットではあんなにラブラブに見えたのに、実際は3人の女性の間での選択だっただけ」と憤り、Rosieに「私に謝ってほしい」と訴えました。

さらに、羅曦（ルオ・シー）と林潔（リンジェ・シーイン）のパブリックイメージ崩壊をめぐる論争では、感情的な内容だけでなく、それぞれのペルソナの対比も崩壊した。ヒロインの@Linjie Shiyingは、ショート動画の中で一貫して自制心があり冷静な女性主人公を描いていたが、ネットユーザーからは、初期の頃は「彼女の動画はどれもギリギリだった」ことや、「アクセス数を増やすためにどんなペルソナでも受け入れていた」ことへの指摘も上がっている。

頻繁に起こる論争の裏で、ネットユーザーは、強い個性を持つブロガーがなぜ評判を落としやすいのか疑問に思わざるを得ない。

振り返ってみると、キャラクターのペルソナの不統一は確かに番組崩壊の主因ではあったが、同時に世論の大きな潮流を反映していた。つまり、人々は「強いペルソナ」、特に労働者階級の主流感情に基づくペルソナの変化にますます敏感になっているのだ。当初はネット上のペルソナと現実のアイデンティティの対比だけが批判されていたが、今では脚本上のペルソナと現実のペルソナの乖離も批判の対象となり、これもまた世論の不満を招いている。

これらのキャラクターが人気を博したのは、ネットユーザーのリアルな感情に共鳴したからだ。だからこそ、「王馬」が架空の人物であることは誰もが知っているにもかかわらず、いまだに不満や「裏切られた」という感情が広がっているのだ。

02 交通渋滞の裏側：世論、ショートビデオアイドルの誕生、そして情報の繭

世論のこの傾向は、ブロガーの職業的アイデンティティの限界と、一般的な社会感情の両方に関連しています。

ブロガーの評判が失墜するケースは多いものの、現実世界で「キャラクター描写」が失墜するケースは比較的稀です。つまり、多くの映画やテレビ番組におけるキャラクター描写についてネットユーザーが意見の相違を持つことは珍しくありませんが、議論や論争はキャラクターレベルで収束することが多く、キャラクターをめぐる論争が俳優個人の評判の失墜につながることは稀です。

これは、俳優と役柄の間には強い垣根があり、俳優は複数の役をローテーションで演じることが多いのに対し、ブロガーにとってドラマ内で創造されたキャラクターとドラマ外で創造されたキャラクターの境界は非常に弱いためです。例えば、「王馬」は@七颗猩猩の「Rebirth」シリーズの短編動画にのみ存在しますが、ブロガー自身は頻繁に「王馬」としてファンと交流し、複数の派生コンテンツを作成しています。

特に、特定のペルソナがブロガーに大きな利益をもたらす場合、ブロガーは様々な手段を通してそのペルソナとの繋がりを強め、たとえそれが単なるプロット上の登場人物であっても、ファンはブロガーとペルソナを強く結びつけます。ファンの心の中では、@SevenGorillasと「王馬」の関係はまさにそのようなものなのです。

全体的な社会感情の観点から見ると、人々が直面する経済的圧力が大きければ大きいほど、階級対立が激しくなり、感情に関連するコンテンツやトピックがトラフィックを引き付ける可能性が高くなります。

「労働者階級」という言葉は、ストレスと不安を抱える何千人もの働くプロフェッショナルを象徴する好例です。「王馬」の登場は、こうした労働者にとってストレス解消の絶好の機会となりました。結局のところ、現実の「真の王馬」は、理不尽な要求にも黙って耐えるしかなく、モップで上司に直接立ち向かうことなど到底できないのです。

「彼女が皆の憤りをかき立てられるのは、主に彼女の動画が普通の人々、つまり働く人々の視点から、権力を握る富裕層に対抗するために書かれているからです」とミミは語った。ミミ自身も以前は「王馬」のファンだったが、今回の「崩壊」以降、ファンをやめたという。

「エリートのペルソナ」を体現するブロガーや、「純潔で清純な恋人」をカップルとして描くブロガーにも同じことが当てはまります。理想のキャリアや精神状態を現実で実現できない人ほど、独自のペルソナに「満足感」を見出す可能性が高くなります。

このトラフィック獲得方法は非常に効率的ですが、裏目に出やすいという欠点もあります。理想のロールモデルが実際には全く信頼できない人物だと気づいた時、人々は「騙された」という強い思いに襲われます。また、「職場リアリティ番組」のゲストの多くが「専業ブロガー」になることを選んだことで、ファンの不満を招いています。

短い動画がアイドルを生み出し、富を生み出す力を持っていることも、世論のこの傾向の大きな理由です。

最近の「郭有才」事件では、当初はストリーマーの才能、草の根的な経歴、そして感動的なストーリーが大きな注目を集め、共感を呼びました。しかし、「10日間で1000万人のフォロワーを獲得」し、「生放送1日で100万人以上の収益」を上げたことで、「草の根的な物語」は徐々にその効果を失い始めました。人々は、このような急速な成功と富とトラフィックの蓄積を、もはや神秘的なものとは捉えなくなっていました。あるネットユーザーは、「自分の銀行口座の残高を見ると、自分が情けなくなる」とコメントしました。

結局のところ、ショートビデオやライブストリーミングによって乗り越えられない階級の壁がすぐに越えられれば、瞬時に富が蓄積され、かつては対等な立場にいた、あるいは見下されていた人々でさえ、到達不可能な高みに到達できるようになる。

勤勉で苦難を乗り越えた代表者が富の頂点に上り詰め、神格化されると、金箔を貼られ、彫刻のように美しく飾られた後、魔女狩りの標的となるのは避けられない。「リバース」シリーズで労働者階級のイメージを演じる乳母「王馬」が反抗的で狂気じみていることは受け入れられるが、現実世界で彼女が「顧総経理」となり、現実の労働者階級の人々に対して「モップ」を振り回すとは到底考えられない。

もう一つ無視できない理由は、情報の繭によって世論の場が断片化され、一方的な発言の伝達が大量に行われていることである。

世論の渦の中で、個人の傾向がビッグデータによって記録され、同じ考えを持つ同じような考えを持つ人々しか目に入らない場合、意見や態度は必然的に特定の方向へとシフトし、ますます極端な二極化につながります。

王馬事件と同様、反対派が求めているのは単なる説明や対応ではない。集団感情に突き動かされ、彼らは王馬の過去を徹底的に掘り下げ、クリエイター、起業家、そして「パートナー」としての彼女の能力をことごとく否定しようとしている。それはまさに、『如懿の宮中愛』をめぐる論争とともに、周迅が360度徹底的な裁判にかけられたのと同じだ。こうして初めて、徹底的な「魔女狩り」が完成するのだ。

全体として、強力なペルソナを持つ複数のブロガーの失墜は、オンライン世論における分断と対立の傾向を浮き彫りにしています。「王馬」のペルソナの最近の失墜は、コンテンツクリエイターにとって警鐘となっています。境界線が曖昧になればなるほど、オンラインペルソナ、架空のペルソナ、現実世界のアイデンティティ、そしてファンとの関係を慎重に管理することがますます重要になります。しかし同時に、これはすべてのインターネットユーザーにとって、力強い行動喚起でもあるのではないでしょうか。