この記事では、ヴィンテージスタイルのホームファニッシングプロジェクトにおける需要、トラフィック、製品、コンテンツといった重要な要素を詳細に分析します。現地訪問やケーススタディを通して、ホームファニッシング関連のブロガーや起業家にとって貴重な経験と洞察を提供します。この記事をお読みいただくことで、ヴィンテージスタイルのホームファニッシング業界に関する包括的な洞察が得られるでしょう。この記事が、皆様のホームファニッシングビジネスにとって、指針となり、お役に立てれば幸いです。

私は最近、ビンテージ スタイルの家具を見るために佛山に行き、この家具プロジェクトを詳しく分析する機会を得ました (最初はちょっと見るだけのつもりだったのですが、結局それについてたくさん書いてしまいました...)。そこで、それについての私の考えを共有したいと思います。

インテリアブログを運営したい方、またはインテリアビジネスを運営したい方にとって、この記事が参考になるかどうかご確認ください。もしそうなら、この記事はきっと役立つはずです！

I. 要件

• 低コスト（DIYヴィンテージスタイル、キャビネットを自分で作る）√
• 雷回避（デモンストレーション画像、成功事例、失敗事例、プロジェクト失敗例）
• 理想の自分（リラックス、芸術性、洗練）

要約:

ヴィンテージスタイルが人気なのは、多くの若者が不安を感じているからです。ヴィンテージスタイルは、静かで快適、穏やかでリラックスできる雰囲気があり、精神的なリラックス効果をもたらします。しかし、このスタイル自体は比較的高価です（1950年代の職人技が光るデザイナー家具が必須です）。

高価なヴィンテージスタイルの家具を買う余裕がない人が多いため、「予算内でヴィンテージスタイルの家具を揃えたい」というニーズは根強いです。しかし、B＆B、コーヒーショップ、あるいは貸し部屋など、自分でビジネスを営んでいる場合、このようなことは考えないでしょう。重要なのは、写真に撮って差別化できるような、独自のスタイルを持つことです。

II. トラフィック（検索キーワード：ヴィンテージ家具）

1. 要点

• 独特のスタイルと魅力的なレンダリングがトラフィックを引き付ける鍵となります。
• 力強い芸術的スタイルが鍵

2. 費用対効果

今では、家具を見るために誰もが直接原産地の工場へ行きます。

高頻度検索キーワード: 龍江、順徳。このスタイルに最初に注目したユーザーは、別荘を所有していたり​​、民宿を経営していたり​​した人々だったためです。

III. 製品

1. サービスカテゴリー

ヴィンテージスタイルの家全体のデザイン

小規模アパート、50～120平方メートルのリノベーション事例、ホームステイ、美容室、ヴィラ、ロフトアパート、レストラン、衣料品店/婦人服店、デュプレックス、スタジオ、アパート

ヴィンテージスタイルのホームデコレーション

壁の装飾/壁の色/ペイントのカラーコード、リビングルームのマッチングのヒント、カラーマッチング/カラーミキシング、照明デザイン、階段のデザインと階段の手すり、照明器具のマッチング、家具のマッチング、植物のマッチング

ヴィンテージスタイルのファミリーコーナー

例えば、「コーヒーコーナー」という言葉がこれほど多く使われているのは、リラックスできる雰囲気を醸し出すためであり、それが消費者のニーズに合致しているからだと思います。

地元

玄関ホール / バルコニー / バスルーム / リビングルーム / 庭 / U字型ウォークインクローゼット / リビングルーム / 吹き抜けリビングルーム / 天井 / ソファの背壁 / 特徴的な壁 / 暖炉の壁 / キッチン＆オープンキッチン / リビングルームと書斎の組み合わせ / 子供部屋 / 寝室、主寝室、娘の部屋、男の子の部屋 / 出窓デザイン

ヴィンテージスタイルの低コストリノベーション

たとえば、予算 40,000 でプロジェクトを改修するにはどうすればよいでしょうか?

2. 製品カテゴリー

ヴィンテージ家具

アームチェア、ラウンジチェア、壁一面の本棚、壁一面のテレビキャビネット、本棚、玄関キャビネット、L字型ワードローブ、ワインキャビネット、ローキャビネット、暖炉、カーテン、ベッド、ランプ、フロアタイル、フローリング、ドア、絵画、花瓶、衝立、ソファ、ブロックソファ、畳

ヴィンテージスタイルの装飾品

フロアオーナメントは、装飾に欠かせないアイテムです

中世の風門

木製ドア、黒ドア、引き戸

中世風の骨格ライン

キャビネット/ワードローブ/サイドボード/靴棚、ベースボード、ワックスレザー/ホットワックスレザー

ヴィンテージスタイルの木材

ブラックウォールナット材、ウォールナット材

3. スタイルカテゴリー

ヴィンテージスタイルと他のスタイルを組み合わせたり対比させたり

荒野のラグジュアリー スタイル - 自然/野生のキャンプ スタイル、伝統的なスタイル、クリーム スタイル、アメリカン スタイル、チャイニーズ スタイル、侘び寂び スタイル、マイラール スタイル、東南アジア スタイル、ヨーロピアン スタイル、フレンチ スタイルを強調します。

中世様式のサブブランチ

ヴィンテージスタイル、ミニマリストヴィンテージスタイル、カラーブロックヴィンテージスタイル

IV. コンテンツ

1. 資料は3つのソースに分かれています。

AI生成グラフィック（AIによってシミュレートされたサンプル画像）

実際の写真（自分の家、他人の家、クライアントの家）

デザインのソースを明記してください（他の人の画像をコピーして貼り付けます）。

2. コンテンツの選択

1) 知識ベース

最初のタイプ：理論的

辛口なのに、多くの人が視聴しているのは、この分野のコンテンツを作る人がいないことを示しています。例えば、ヴィンテージスタイルとは何か（分類、概念、特徴）、ヴィンテージスタイルの組み合わせの基本ロジック、ヴィンテージスタイルはこのように分類できるのか、要素、色の組み合わせ、基本的な組み合わせロジック、ファッションの失敗を避けるためのヒントなどを普及させるなどです。

2番目のタイプ: 実用的。

マッチングのヒント、製品の推奨事項、リフォーム事例 + 事例分析 + 間違いを避けるための重要なポイント (誰もが他の人のアイデアをコピーしたいだけなので、多くの人がこれを保存しています。これは重要なトラフィック ソースです)。

3番目のタイプ: 推奨事項（ソース工場/店舗/ブランドの推奨事項）

需要は非常に大きく、例えば100社のソース工場に実際にインタビューを行う必要があります。

典型的な：

仏山市龍江区と恵州市の工場を探します（Xiaohongshu で検索して予約し、自分で運転して行きます）。

2) プロセスベース（基本的にはケース共有）

私は、私のリノベーションのプロセス、クライアントのケーススタディ、世界中の優れた住宅の例、そして私がインタビューした住宅所有者（彼らのリノベーションのストーリー）を共有しています。

お客様のご自宅:

ほろ酔い気分のフィルターをかけたモダンヴィンテージスタイル | 恵州ホームリノベーション

今日の実写真 | 私のヴィンテージスタイルの家がついに公開できるようになりました！

私の家：

56平方メートル｜ヴィンテージスタイルの家をシェア🏠

試してみたところ、これが 30W のフランス風レトロ ホーム デコレーション セットの効果です。

小紅書からコピーした家は、近所の人によると高価そうだ。

他人の家

なるほど！インテリアのベストな組み合わせは実はヴィンテージ×フレンチスタイル！？

3. キャラクターデザイン

誰かがプロフェッショナルな人物であるかどうかは、ファンにはあまり影響しません。

1) 最初のタイプはプロフェッショナルなペルソナを持っています:

インテリアデザイナー、建築家、インテリアデコレーター（一般的なタイプ）。

2) プロフェッショナルなペルソナを持たない2番目のタイプ:

低コストで自分の家を装飾したり、賃貸物件を改装したりして、人生を愛する人間としてのペルソナを強調します（フィットネス、日常生活、家の装飾品などを共有する）。

または、改築の裏にあるストーリーを強調します (例: 家を購入した理由は早期退職のため、親友と一緒に家を購入するため、または住宅購入プロセスにサービス プロバイダーが関与していなかったなど)。

3) 3 番目のタイプは、住宅訪問ブロガーです (レストラン訪問ブロガーに似ています)。

彼らは自分たちでリフォームを行うのではなく、すでに家をリフォームした人々にインタビューしました。

例えば、100人のブロガーの家を巡ることで、業界横断的なトラフィックを生み出すことができます。これは多くのフォロワーを獲得できるだけでなく、力強いストーリーテリングと多様なコンテンツにより収益化も容易です。模倣すべきもののリストを掲載することで、ショーケース内の商品へのクリックを直接促し、収益を生み出すことができます。

4) デザインスタジオ/工場/ブランド

商品リストを直接表示することで、Xiaohongshu上で直接問い合わせを生成できます。

さらに、インテリアデザイナーは、（売上よりも）コンバージョン率の向上に重要な役割を果たします。

V. 現地訪問の経験

01 製品

最近、ビンテージ スタイルの家具を顧客の視点から体験するために仏山を訪れたのですが、私がビンテージ スタイルを好む若者であれば、このスタイルの家具を作る工場が基本的に存在しない (5 軒未満) ため、仏山でそれを見つけるのは非常に困難で疲れるだろうということが最大の収穫でした。

ヴィンテージスタイルがお好きな方には、Atubiが一番だと思います。ヴィンテージスタイルを専門としており、デザインもオリジナルなものが多いです。次にNorth Latitude Imprintです。輸出加工、つまりOEM生産も行っているので、図面が豊富で、とても目を引くデザインが多いです。

02 交通

なぜなら、それを買いたい人は、それがどんな気持ちを与えてくれるのか、どんな感情が呼び起こされるのかを体験するために、必然的に店に行って見て触らなければならないからです。

消費者心理学の観点から見ると、家具を選ぶということは、彼らが望む感情、雰囲気、アイデンティティ感覚に合ったものを見つけることであることが多いです。

これを実現するために、工場がトラフィック チャネルを B2B から B2C に拡大したい場合、ショールームの設計をきちんと行う必要があります。

例えば、IKEAにはそれぞれ異なるテーマと個性を持つショールームが複数あります。例えば、家具が散らばっているだけの空間ではなく、人や感情が溢れる写真家の部屋のような空間を目にするかもしれません。

上記のステップでオーディエンスのセグメンテーションが完了します。次のステップでは、オフライン コンバージョンの詳細について説明します。

1. 色合わせ：

例えば、一つの展示会場にたくさんの色を一緒に配置してしまうと、全体の印象が悪くなってしまうかもしれません。（見ていると目が回りそうになります。）

2. 照明の問題:

Lin's Home FurnishingsとMuwen（Lin's Home Furnishingsのサブブランド）は、照明の使い方が非常に優れています。例えば、ソファの上部、側面、前後に10個ほどの小さな淡いライトが配置され、同時にソファを照らしているため、高級感と質感が感じられます。

すべての表面を、非常に強い光ではなく、ちょうどよい柔らかな光で照らすため、製品が非常に美しく見えます（視覚化：革の質感、木目の感触、生地のボリューム）。

03 変容

販売員は個々の商品を売りつけることばかりに気を取られがちですが、ヴィンテージスタイルの鍵は実はコーディネートとスタイリングにあります。しかし、販売員がそれを説明してくれる機会は少ないかもしれません。

Douyin のライブ配信をしばらく観察したところ、コンバージョン率の高いものには必ず次の 2 つの特徴があることが分かりました。1. ライブ配信で顧客がインテリア デザイナーに相談し、解決策を提供するように誘導している。2. 教育およびトレーニング方法を使用して製品を販売している (デザイナーの資格 + 顧客のケース スタディが必須)。

行動パス:

1. 製品カタログを見て、ニーズに合ったどのような製品が好みかを確認します。

2. オフラインでサプライヤーを探しますが、これには時間がかかり、自分で運転する必要があり、価格を比較する必要があります。

最適化可能:

1. オンラインショールームの 3D 表示、さまざまなショールームがさまざまな製品パンフレットに対応し、インテリアデザインデザイナーに案内し、直接相談段階に入ります。

2. 現地工場の視察用に地図を提供します（前提条件：業種を超えた工場との連携）。お客様が価格を比較することを恐れる必要はありません。お客様は工場見学の時間を十分に確保して来場されます。

3. 落とし穴を避ける（恐怖ポイント：見栄えが悪くなるのを恐れる）という観点から、販売促進戦略を用いて販売を促進する。

要約すると、このプロジェクトへの参入障壁は比較的高い（サプライ チェーン、インテリア デザイン/建築のバックグラウンドが必要）ですが、広く普及しているイタリアのミニマリスト スタイルやフランス スタイルよりもブルー オーシャンの利点が大きくなります。

著者：Yema Fan、WeChat公式アカウント：Yema Fan