この記事では、若者が旅行をどのように再定義しているのかを探り、従来の観光が個人のニーズを満たせていないという問題に対処する10の新たな旅行方法を紹介します。旅行愛好家や業界アナリストにおすすめの一冊です。

若者の旅行スタイルは新たなレベルに到達しました。

「バスを降りて写真を撮り、バスに戻って寝る」というスタイルが、個性を追求し、自分らしい体験を重視する若者によって段階的に廃止されると、彼らはもはや固定された旅行プランに満足しなくなります。代わりに、ニッチでユニークな目的地、あるいは計画のない「思いつき旅行」に熱中し、旅から得られる喜びや予期せぬ驚きを楽しむようになります。

今日、若者にとって、単に様々な旅行先をチェックするだけでなく、旅そのものを楽しむことが旅行の最大の動機となっています。若者たちは、独自のライフスタイル哲学と旅行ニーズによって、新たな旅行スタイルのトレンドを牽引しています。

I. アドバイスに基づく観光：ブラインドボックスを開ける冒険

「武漢へ向かう！！ 2日間の特殊部隊ツアー！！！ アドバイスをくれ！！！」湖北省宜昌市で働く建設エンジニア、「Unassuming」というニックネームの男性は、高速鉄道に乗車後すぐに旅行のアドバイスを求める投稿をし、コメント欄で地元の人々や他の観光客が「協力して」作成した独自の旅行ガイドを受け取るのを待った。この「まずは行って、後で計画する」というアプローチは、若者の間で新しい旅行スタイル、「アドバイスベースの旅行」を生み出した。しかし、この「アドバイスベースの旅行」は、文化観光のプロモーションと絶えず変化する市場の需要の間に深刻な乖離があることをある程度反映している。

若い世代はもはや旅行の際に有名な山や川、あるいは人気の観光スポットを求めることはなく、広告で宣伝されている以上の、より本物で具体的な現地の旅行アドバイスを求めています。しかしながら、一部の観光地における現在の文化・観光商品のプロモーションは、十分な内容がないか、あるいは「広告」フィルターに覆われているため、若者の真の体験を求めるニーズを満たすことが困難になっています。

そこで、彼らは「旅行アドバイス」セクションで実際の体験談や具体的な旅行のヒントを探しました。現在、TikTok（抖音）の「旅行アドバイス」トピックは、国内の人気観光地を網羅しており、「威海旅行ガイド（アドバイス版）」のトピックは9,157万1千回以上の再生回数を記録しています。小紅書が年初に発表した「2023年旅行トレンドレポート」によると、「アドバイス＋旅行」関連のコメントは過去1年間で前年比86,268%増加し、アドバイスベースのコメント1件あたり平均43.9件の返信が寄せられています。

「アドバイスベースの旅行」にも落とし穴は存在します。京浙研究院は、「まずは旅に出よう、計画は後で：『アドバイスベースの旅行』で個人旅行を成功に導く」という記事の中で、一部の企業が「アドバイスベースのヘルプ投稿」へのコメントを店舗への集客に利用しており、コメント内の旅行アドバイスが広告と混ざっているかどうかをユーザーが直接判断することが困難になっていると述べています。ユーザーが共有した旅行記の中には、「おすすめだが残念な体験」の例もいくつか挙げられています。「アドバイスベースの旅行」は、未知のブラインドボックスを開けるようなもので、隠されたガイド、隠れた名所、そして「落とし穴を避ける」戦略が明らかになるかもしれませんし、あるいは単に商店のプロモーションが明らかになるだけかもしれません。

II. リバースツーリズム：混雑を避けた観光を指します。

人混みを嫌う若者の間で、「リバースツーリズム」というトレンドが生まれています。人気の観光スポットに集まってソーシャルメディアでチェックインする代わりに、多くの若者は人里離れた場所を探索することを選んでいます。消費習慣が変化しているこれらの若者は、質と価格の両方を重視し、より洗練された、より手頃な価格の体験を求めています。リバースツーリズムは、ピークシーズンや混雑した観光を避け、リラックスして快適に、そして体感的に世界を体験し、より低コストで気楽な旅を楽しむことを可能にします。人気の都市と比べて、あまり人が訪れない都市では、5つ星ホテルに300元程度で宿泊でき、食事も手頃です。さらに、多くの魅力的な小さな町へは、高速鉄道や新幹線で直接アクセスできます。

旅行コストの低下と交通機関の発達により、逆行旅行がトレンドとなっています。今年のメーデー連休では、「逆行観光」が新たなトレンドとして浮上しました。Ctripの「2024年メーデー連休旅行概要」によると、県レベルの旅行先上位10カ所の旅行予約数は前年比平均36%増加し、成長率で「トップクラス」となりました。

しかし、ニッチな観光地は訪問者数の限界に直面しており、観光が「崩壊」する状況に陥っています。観光客の少ない中小都市にとって、継続的な観光客誘致のためには、独自の特徴を維持することに加え、快適な旅行体験を提供し、訪問者のニーズに応える観光サービスを継続的に改善していくことが不可欠です。これは、都市の持続可能な収益を生み出す上で不可欠です。いわゆる「リバースツーリズム」は、リラクゼーションとリフレッシュを求める若者の間で台頭しているトレンドであり、新世代の旅行ニーズの変化と、より質の高い旅行体験を求める彼らのニーズを反映しています。

III. 目的地重視のツアー：オンラインからオフラインへの転換

今年初め、甘粛省天水は激辛火鍋で大きな注目を集め、甘粛省の観光ブームを巻き起こしました。最近では、テレビシリーズ「マイ・アルタイ」のヒットにより、新疆ウイグル自治区アルタイの検索人気が5倍以上に上昇しました。5月13日から19日までの1週間で、アルタイは105万2000人の観光客を受け入れ、観光収入は8億1300万元に達し、前年同期比130.97%増となりました。

ソーシャルメディア全盛の現代において、「旅先推薦」はいつでもどこでも起こり得ます。ユニークな展覧会、忘れられない料理、工芸品、映画やテレビ番組のワンシーンなど、魅力的な要素は画像や動画を通じて瞬く間にオンライン上に拡散し、好奇心旺盛な若者たちを魅了し続けています。その結果、「旅先推薦旅行」は、多くの若い旅行愛好家の間で徐々に新たな人気を集めています。

若者はソーシャルメディアで他のユーザーがシェアした投稿を見て、ある目的地に興味を持ち、実際にその地を訪れて深く探求し体験するという「種まき」から「種収穫」までのプロセスを完了させる。例えば、視聴者が上海の黄泉路に興味を持つようになったのは、テレビドラマ「花咲く上海」がきっかけだった。番組放送から数週間後も、週末になると黄泉路は人で溢れ、周辺のレストランは常に満席で、交通信号が設置されるほどだった。こうした「目的地植え付け型」旅行の現象は、現代の若者による旅行の意味の再定義を反映している。

もはや「どこに行ったか」だけではなく、「何を経験し、何を学び、誰とつながったか」に重点が置かれ、若者たちがよりオープンな心で、より深く世界を探求し、より豊かで多様な人生経験を積むことを奨励しています。

IV. 特殊部隊観光：その本質はミニマリストにある

5日間の旅行を計画したら、どのように計画しますか？ 1990年代に成都で生まれた若者、南多多さんはこう答えました。「5日間で五岳を登ること」。南多多さんは朝に山に登り、夜はバスで移動し、1日1峰登り、泰山、華山、宋山、衡山、衡山の5つの峰を5日間で登頂しました。それ以来、「特殊部隊型観光」は若者の間で人気の旅行スタイルとなっています。

特殊部隊型観光の特徴は、週末や休日を活用し、ゆったりとした快適な旅行体験ではなく、最小限の時間と費用でできるだけ多くの観光スポットを訪れることです。「行ったことがある」「実際に旅をしている」という感覚を重視し、簡潔さと内容を重視しています。旅程は分刻みで計画されることもあり、主要都市の人気観光スポットを地下鉄、シェアサイクル、徒歩などで結び、わずか3日間で3都市を訪れることも可能です。特殊部隊型観光の定番は、地元のグルメを味わうことです。長沙の臭豆腐、大根、茶筅（人気ブランド）、武漢の熱々の乾麺と飛飛下庄（フェイフェイ・シアジュアン）、成都と重慶の火鍋などは、「特殊部隊観光客」に人気のメニューです。

画像出典：Jingzhe Research Institute

特殊部隊型観光は、大学生と強く結びついています。その理由の一つは、彼らが旅行資金に余裕がない一方で、体力に恵まれているからです。彼らは費用対効果を追求するため、高強度、高効率、そして低コストの旅行方法を選びます。これは、ソーシャルメディアで流行している「勇敢な人はまず世界を楽しむ」という考え方と完全に一致しています。特殊部隊型観光は、本質的に特定の段階にある特定のグループ向けの旅行スタイルであり、その人気はリベンジツーリズムと密接に関連しています。しかし、より強い原動力となっているのは、世界を探検することへの愛です。大学生は視野を広げるための経験を渇望しており、これは若者特有の感情特性、すなわち新しいものへのオープンさ、挑戦への意欲、そして情熱と合致しています。旅行を通して、彼らは学業や生活のプレッシャーを軽減すると同時に、新しい友人を作り、社会的なニーズを満たすことができます。

V. 街探検ツアー：ストリートショッピング体験

2023年夏、「シティウォーク」がネット上で話題となり、小紅書プラットフォーム上では「シティウォーク」の投稿数が2022年比676%増加しました。かつての時間との闘いを強いられる特殊部隊のような旅は、一夜にしてゆったりとしたシティウォークへと変わり、全国の若者が街に繰り出し、街歩きの愛好家へと変貌を遂げました。

地図や標識にとらわれず、街をぶらぶらと歩き、「驚きを見つける」ことに集中するこの低コストで時間効率が良く、心を満たす移動方法は、爆発的な人気を博しています。2024年までに、シティウォークは単なる散歩の概念を超え、文化、芸術、商業、そして社会的な交流を融合させた都会の冒険へと進化しました。企業はシティウォークのコンセプトを店舗デザインや商品開発に取り入れ、目を引く「チェックイン」スポットを次々と生み出しています。また、地元の文化観光局も積極的にシティウォークの公式ルートを計画しています。

例えば、上海市文化観光局は、地元のコミュニティ、芸術家、歴史家と協力し、上海の歴史文化遺産を探求し、様々な文化活動を企画するとともに、上海市民が長年にわたり選んだ「地元近郊のおすすめスポット」の中から代表的な場所を厳選し、12のテーマ別シティウォークルートを創設し、市民や観光客に体験を推奨しています。これにより、人々は馴染みのある場所で新たな発見をし、上海への愛着と好奇心を新たにすることができます。シティウォークに続き、街歩きの「自転車版」とも言えるシティライドも若者の間で人気を博しています。市内を自転車で移動する人はますます増えており、上海の黄浦江東岸に沿って整備された全長15キロメートルの専用自転車道は「混雑」し、時には交通渋滞を引き起こすこともあります。

サイクリングの人気は関連商品の売上を牽引しています。拼多多（ピンドゥオドゥオ）の100億元補助金プログラムのデータによると、短距離サイクリングに適したロードバイクの売上は180%以上増加しました。都市でのゆったりとしたサイクリングの焦点はスピードではなく、街をゆっくりと探索し、慌ただしい生活の中で見過ごされがちな細部を発見・体験し、低コストで街の美しさを再発見することです。都市探検ツアーへの参加は、若者にとって新しい友人との出会いの機会となり、現代都市の馴染みのない社会の中で、境界線を保ちながら軽快な交流を可能にします。

VI. エクストリームハイキングツアー：自然の屋外体育館

2023年はアウトドアブームが勢いを増しました。中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」のデータによると、「アウトドアハイキング」関連のトピックは2023年1月から10月にかけて25億回以上の閲覧数を記録しました。比較的伝統的なアクティビティであるハイキングは、若者の間で再び人気を集め、新たなライフスタイルと健康のトレンドとなっています。ハイキングの魅力は、ストレス解消、運動、美しい景色、そして人との交流といったニーズをほぼ同時に満たせることにあります。

2024年もハイキングは依然として絶大な人気を誇っています。美団点評（Meituan）と大衆点評（Dianping）のデータによると、「ハイキング」関連の検索数は前年比で約100%増加し、旅行ガイドや旅行記の数も190%以上増加しました。「日帰りハイキング」や「登山ハイキング」といったキーワードの検索数は、どちらも400%以上増加しました。短時間のハイキングは、リラックスして自然美を堪能することを重視し、「スローツーリズム」の一形態を体現している一方で、長時間のハイキングはよりチャレンジングでスリリング、そして冒険的な要素を帯びており、自己啓発の手段として捉えられることが多いようです。ハイキング人気の高まりに伴い、若者の生活には、より過酷なアウトドアルートやスポーツがますます浸透しています。

ヒマラヤ山脈のエベレストベースキャンプトレッキング、ネパールのアンナプルナ・サーキット、タイガーリーピング・ゴージ・ハイトレイルといった定番ルートに加え、四姉妹山脈の大峰（ヤオメイピーク）登山など、雨後の筍のように次々と新しい高山アドベンチャートレッキングルートが誕生しています。大峰は、初心者向けの雪山登山の目的地として最も人気のある場所の一つです。

ハイキングや海での探検を楽しむ若者たちが、この1年で火山トレッキングに魅了されています。インドネシアのブロモ山では、中国の若者たちが月面のような火山群の中に立ち、地球から飛び降りて月へ向かう、あるいは火星を歩くような真似をし、「ライフフォト」をソーシャルメディアに投稿し、さらに多くの若者の注目を集めました。同様に、渓流トレッキングも人気が高まっており、「渓流トレッキング」というトピックは、中国のソーシャルメディアプラットフォーム「小紅書」で2億5000万回以上の閲覧数を記録しました。

キャニオニングに関する最大の誤解は、気軽な水遊びと同じだと考えていることです。実際には、キャニオニングは登山、ロッククライミング、キャンプ、水泳、ロープワーク、荒野サバイバル、オリエンテーリングを組み合わせたアウトドアスポーツです。本格的な本格的な全長のキャニオニングに比べて、より軽快で気軽に楽しめるセクションが人気です。あらゆる年齢層に適しており、トレンド感があり、気軽に交流でき、写真映えも抜群なのが、キャニオニングが広く普及している理由です。山と水の起伏に富んだ体験の中で、気分は高揚し、日常の些細なことが忘れ去られます。

画像出典: NewRedData Platform

ニッチなアウトドアアクティビティとして、ヴィア・フェラータ（鉄道登山とも呼ばれる）はハイキング愛好家の新たな選択肢となりつつあります。ヴィア・フェラータのユニークな特徴は、専門的な装備を使い、一般の人々が崖っぷちでの冒険のスリルと楽しさを体験できることです。雁蕩山の断崖では、ヴィア・フェラータのプロジェクトが浙江省や江蘇省、上海、福建省などの周辺地域から観光客を惹きつけており、休日には人々が崖を「塞ぐ」という壮観な光景を目にすることもあります。

7. 郊外や近郊への旅行：都会の喧騒から離れる

混雑した観光地に集まる若者がいる一方で、休暇中に「都会の人の海に閉じ込められたくない」という若者は郊外観光に目を向け、都会とその人混みから逃れる旅に出ている。

Ctripのデータによると、今年の端午節（ドラゴンボートフェスティバル）では、近距離および地元旅行の予約が休暇旅行の約70%を占め、「高速鉄道で2時間圏内」の短距離旅行がトレンドを牽引しました。より没入感のある体験を求める旅行者は、地元の農業体験、手工芸品作り、民俗祭りなどにも参加しました。一部の郊外の町や村では、個性的な民宿やエコロジカルファームを開発し、宿泊、飲食、体験アクティビティを統合した包括的なサービスを提供しています。

若者の中には、若者向けに特別に設計されたレジャー・リラクゼーション施設であるユース・リタイアメント・ホームに滞在し、生活のペースを落とし、心身ともにリフレッシュしたいと考える人もいます。若者は、行き先を選ぶ際に、過度の開発が進んでおらず、人里離れた山道、静かな湖、古い村落など、本来の自然の景観と素朴な民俗習慣が残っている郊外の地域を探す傾向があります。

これらの場所は、車ですぐ行ける距離にあることが多い。リラックスしてくつろぎたい若者の中には、自然と「食事のパートナー」になることを選ぶ人もいる。そよ風を感じ、太陽を浴び、空を眺め、植物を抱きしめ、見知らぬ自然の環境でその場で食事をすることで、彼らは「人類の祖先」に似た野生の状態を追求している。「ワイルドイート」と呼ばれるライフスタイルは、ソーシャルメディアで爆発的な人気を博している。

小紅書にはWildeatに関連するノートが1万件以上あり、Douyinでの関連トピックの閲覧回数は3,000万回を超えています。

画像出典: NewRedData

参入障壁の低さ、高い評価、そして「20分公園効果」という付加的なメリットにより、シンプルな食事、自由なリラクゼーション、そしてワイルドで環境に優しい体験を組み合わせた旅行スタイル「Wildeat」は、若者の間で爆発的な人気を博しています。仕事場から一時的に抜け出してリフレッシュしたいという若者の欲求に、このスタイルが共鳴するのも当然と言えるでしょう。

VIII. ヒーリング・ワンダリング：形而上学的要素を取り入れた仏教的ヒーリングの旅

仕事、家庭の責任、お金、経済状況などから生じる不安から、人々は様々な不安解消法を模索しています。中でも、癒しと旅行を組み合わせたウェルネスツーリズムが人気を集めています。ウェルネスツーリズムとは？京浙研究院は論文「2万元のウェルネスツーリズムで心の平穏は得られるか？」の中で、世界的な健康研究機関の定義によれば、ウェルネスツーリズムとは個人の健康増進を目的とした旅行活動を指すと述べています。この概念における「ウェルネス」とは、健康全般を積極的に追求する活動、選択、ライフスタイルを指し、より深い旅と心身の健康の統合を重視しています。

Xiaohongshuプラットフォームで「旅行瞑想」や「癒しの旅行瞑想」といったキーワードを検索すると、マインドフルネス旅行瞑想、ヨガ旅行瞑想、アートセラピー、瞑想旅行瞑想など、様々な旅行瞑想プログラムが表示されます。これらの癒し方法は形態が異なりますが、その根底にあるのは、ストレスを抱える人々がリラクゼーション、自己成長、そして内面の癒しを達成し、最終的にはより健康で質の高い生活を送ることを支援することです。

リトリートツアーの価格は、対象者、期間、提供されるサービスによって異なります。地元の寺院では、無料または少額の費用で瞑想やスピリチュアル講座を開催しています。また、1,000元程度で都市郊外へ週末旅行に出かけるプランもあり、リラックスしたい若い都会人に最適です。これには、交通費、宿泊費、食事、そして様々なヒーリングアクティビティが含まれています。さらに、ハイエンド層向けには、数万元にも及ぶ海外リトリートツアーもあり、より多様で洗練された体験を提供しています。

例えば、Xiaohongshuプラットフォーム上の高級アイランドリトリートブランドは、バリ島ウブドで2泊3日のジャングルリトリートパッケージを9,800元以上で提供しています。このパッケージには、旅程に記載されているコース、食事、宿泊、空港送迎が含まれています。宿泊オプションは、270度のジャングルビューを楽しめる5つ星ホテル、またはバリ風の4つ星2ベッドルームヴィラです。このヒーリングリトリートは、ゆったりとした禅のようなライフスタイルを重視し、精神的なサポートと安らぎを提供します。問題を解決することはできませんが、精神的な価値を提供し、ストレスを軽減するのに役立ちます。

IX. 多様性に富んだソーシャルツアー：若者のためのクリエイティブなグループツアー

同年代の友人との交流、セレブリティ並みの写真、そして運命の人との出会いまで、旅が魅力的なバラエティ番組へと変貌を遂げる時、バラエティ番組ならではのソーシャルトラベル体験が静かに展開されます。この特別な旅で、若者たちはもはや単なる観光客ではなく、物語の主人公となり、仲間と共に笑いと挑戦に満ちた旅へと出発します。様々なチャレンジやインタラクティブなアクティビティを通して、彼らは自然と自己表現をし、バラエティ番組に参加するような興奮と楽しさを体験します。

バラエティ番組風のソーシャルトラベルは、若者向けのグループツアーの一種で、多様なテーマを扱っています。没入型の殺人ミステリーゲームをテーマにしたツアー、グルメをテーマにしたツアー、MBTIをテーマにしたツアー、スキーやフリスビーといった趣味に焦点を当てたツアー、さらには恋愛をテーマにしたツアーなど、多岐にわたります。バラエティ番組風のソーシャルトラベルでは、写真家やディレクターが参加し、バラエティ番組の要素を取り入れつつ、若者に人気の旅行ルートを組み込んでいます。

バラエティ番組風のソーシャルトラベルは、ある意味、質の高い団体旅行と言えるでしょう。若者が団体旅行を嫌っているのではなく、自分に合った団体旅行を見つけるのに苦労しているのです。若者は、旅行仲間を見つけること、旅行ガイドに手軽にアクセスすること、そして人脈を広げることに強いニーズを持っています。そのため、彼らのニーズにより合致した、質の高い団体旅行を求めているのです。

10. 充実した旅行と生活体験: 風通しの良い場所に行ってリラックスしましょう。

昨年初めに公開された映画「風吹くところへ」の成功により、大理は再び注目を集めるようになりました。大理県文化観光局のデータによると、2023年1月から4月にかけて、大理を訪れた国内外の観光客は3,635万人に達し、前年比135%増となりました。これらの観光客には、近距離旅行者だけでなく、長期滞在を通して大理の生活を深く体験しようとする人々も含まれています。他の観光形態とは異なり、長期滞在には通常1か月以上の自由時間が必要であり、表面的な観光ではなく、大理の文化にどっぷりと浸かることが重視されています。

旅行者は、地元の人々との交流やコミュニケーションを通して、現地のライフスタイルにどっぷりと浸かります。慌ただしい都会の生活から、ゆったりとした田舎町での生活への移行は、現代人にとってストレス解消と心の平穏の回復につながります。これが、旅行体験が常に人気を博している主な理由です。しかし、本格的な旅には長期滞在と生活費が伴うため、ある程度の経済的支援が必要になります。

経済的なプレッシャーを軽減するため、ボランティア旅行プログラムに参加する若者もいます。宿泊費と引き換えに働き、旅行先で教育支援、環境保護、地域奉仕などのボランティア活動に参加するのです。これは、地域社会に貢献すると同時に、より深く旅に時間を費やし、現地の景色を深く体験することを可能にします。しかし、ボランティア旅行は低予算の旅行者に適しています。ある程度の収入がある若者にとっては、デジタルノマドの方がより良い選択肢かもしれません。デジタルノマドは従来の働き方の枠を打ち破り、生産性を維持しながら旅行や世界探索の楽しみを享受することを可能にします。しかし、デジタルノマドには孤独や不安定な収入といった課題も伴います。

現在、長期にわたるデジタル遊牧民生活には、より高いレベルの教育と専門的経歴、高い収入能力、そして語学力が必要とされており、障壁の高い観光形態となっている。

XI. 要約

若者は旅先の美しい景色だけでなく、ライフスタイルや体験も求めています。彼らは日々の喧騒から逃れ、平凡な日常から解放され、自分自身を発見し、ストレスを解消し、異文化を体験することを切望しています。こうしたライフスタイルは旅行の様相を一変させ、観光における継続的なイノベーションを推進しています。この変化は観光産業の発展動向に大きな影響を与えており、若い消費者のニーズに応えるために従来の旅行サービスや商品のアップグレードと進化を促すだけでなく、体験型旅行、若者向け老人ホーム、ヒーリングツーリズムといった新たなビジネスモデルを生み出し、観光産業に新たな成長の源泉をもたらしています。

著者：Chu Xia、出典：WeChat公式アカウント：Jingzhe Research Institute（ID：1080045）