どの時代にも、独自の社会感情があります。こうした感情は文学、映画、芸術の河床を流れ、やがて「時代」という海流へと押し寄せます。 2024年、中国の長編動画プラットフォーム「優酷（Youku）」が配信を開始した詐欺対策ドラマシリーズ『Rebirth（蘇生）』が、世界的な動画配信プラットフォームNetflixのデイリーランキングで首位を獲得しました。5人の「詐欺被害者」の物語を通して、主人公フィコの謎めいた人生が、まるで殺人ミステリーゲームのように徐々に明らかになっていく物語です。大きな犯罪は描かれず、それぞれの詐欺は一見平凡でありながら恐ろしい出来事や日常生活の人々を巻き込んでおり、「貪欲は人間の本性の弱点なのか？」「長年、社会的なアイデンティティを『演じてきた』人間は、本当の自分を思い出すことができるのか？」といった議論がネット上で巻き起こりました。 偶然にも、2008年、アメリカのFOXテレビで放送されていたコメディ番組「The Two-Dollar Beer（2ドルビール）」が突如視聴率の大ヒットを記録しました。この番組は、ブルーカラー労働者の不屈の闘いを描いています。サブプライム住宅ローン危機の勃発後、こうした共感できる物語はアメリカ人にとって「アスピリン」と呼ばれました。 不確実性が高まり、社会階層化が進む現代において、「工業的な甘味料」や「ポップコーン」は、庶民の不安や混乱を癒し続けることは難しい。現実を反映し、あるいは個人を「内面」へと導き、成長を促す映画やテレビ番組は、人々の心に深く根付いている。 これらの作品は、時代と現在につながる現実的な核心を持ち、さまざまな社会集団間の障壁を打ち破り、国民の精神的消費にとって基本的な必需品となっています。 2024年初頭からのドラマ市場をみると、「新生命」にしろ「上海花花」にしろ、「時代精神」はさまざまなテーマの創作におけるキーワードの一つとなっている。 業界の供給側では、長編動画プラットフォームは「時代精神」を活用しようと躍起になっています。iQiyi、Youku、Tencent Videoは、影響力を高めるために全国的に人気のヒット作を必要としています。結局のところ、高品質なコンテンツは常にコンテンツプラットフォームの生命線なのです。 需要と供給が「国民的人気ドラマ」のニーズと一致し、動的均衡に達したとき、時代の大ヒットドラマがすぐそこに誕生するかもしれない。 1. ドラマヒットの秘訣：現実を反映し、時代の感情に応えること2023年以降、全国的に人気を博すドラマが数多く登場しました。視聴率データだけでなく、ヒットドラマの基準も進化しています。捜狐エンターテインメントは年初に業界メディア関係者50名から意見を集め、データの裏付けに加え、ヒットドラマのいくつかの基準について合意に達しました。それは、全国的な人気（業界横断的かつ主流への訴求力）、登場人物や俳優のブレイク、高い話題性、質と評判、そして同業者間での自発的な口コミ共有です。 Youku の「News Queen」により、「Stay hungry, stay stupid」が多くの若者のデスクトップの定番となった。iQiyi の「Raging Waves」により、「The Art of War」の売上が伸びた。 ドラマのヒットは今も続いています。年初には「花より男子」がヒットし、「The Darkest Night」「New Life」が続きました。 これまで、NetflixのデイリーチャートとMaoyanの週間ドラマ人気チャートでトップを獲得したYoukuの新ドラマ「新生活」は、リアルな詐欺対策のテーマ、密室ミステリーの設定、そして全キャストの優れた演技により、今年上半期の驚異的なヒットドラマになる可能性を秘めている。 近年、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームは、ドラマシリーズにおける量的追求を放棄し、一貫して高品質コンテンツの道へと歩み始めました。Lighthouse Proのデータによると、2023年のオンラインドラマ市場における有効ドラマシリーズ数は294本で、2022年と比較して10.6%減少しましたが、長編ドラマ全体の視聴率はこの傾向に逆行し、7.7%増加しました。 長編動画プラットフォームにおけるコンテンツの洗練化は、視聴者の美的感覚や価値観の多様性をもたらした。かつて韓国ドラマは「冬の服装を見れば貧乏かどうかすぐに分かる」といった現実的な描写で視聴者の共感を呼んだが、一方で中国ドラマは、豪華に飾られた別荘に住みながら「貧乏を装う」登場人物を描いていた。かつて中国ドラマは「型にはまったプロット、ステレオタイプなキャラクターデザイン、そして全体的に非現実的な感覚」といった批判が多かった。 2023年以降の国民的人気ドラマを振り返ると、時代劇、ロマンス、家族ドラマ、都市ドラマ、サスペンスドラマなど、ジャンルを問わず、リアリティが強く、現実を反映し、時代の感情に応え、視聴者の共感を呼ぶ作品が多いことが分かります。 映画・テレビ業界のベテラン観察者はNoNoiseに対し、ここ2年間で質の高い国内ドラマの供給が増加し、それに伴い国内視聴者の美的基準も高まったと語った。ドラマが許容されるのは、映画的なクオリティとリアリティが高く評価され、悪役の俳優が「演技力に欠け、徹底的に調査すべき」と評される時だ。 Z 世代の視聴嗜好に関する調査レポートによると、Z 世代はストーリーが豊かで、内容が深く、感情的な共鳴を呼び起こす力のある映画を好むことがわかっています。 Youku の「The Darkest Night」は、家庭内暴力という社会的に意識の高い問題を取り上げ、長編詩を斬新に使用して視聴者の不安を和らげています。ヒットドラマ「New Life」は、詐欺の背後にある人間性を探るだけでなく、PUA、結婚詐欺、豚の屠殺詐欺、インサイダー取引などのホットな話題にも触れています。 ▲画像出典：テレビドラマ「ニューライフ」スチール写真 業界の観点から見ると、「新世代」はYoukuのアクセス数と好意的なレビューをもたらしただけでなく、時代の感情の核心を突くことが常に中国ドラマの革新の方向であり、長編動画プラットフォームがコンテンツの革新を通じて視聴者の疲労を克服するための鍵であることを皆に示しました。 メディアが論評しているように、ヒット商品がヒットする理由は、多くの場合、一般の人々が現実には解決できない問題を取り上げており、それが大衆の社会感情を解き放つ鍵となっている。 II. 長編動画プラットフォームが現代の感情にどう共鳴するか主要プラットフォームの総合的な探求において、「劇場型」の運営は、視聴者の感情を理解した上でいかに質の高いコンテンツを提供するかというキーワードの一つとなっている。 熾烈な競争が繰り広げられるサスペンスジャンルでは、iQiyiが「ミストシアター」、テンセントが昨年「Xシアター」をローンチ、そしてYoukuは今年、野心的な計画を掲げてサスペンスシアターを「ホワイトナイトシアター」にアップグレードしました。すでに放送済みの「ダークファイア」と「ニューライフ」に加え、「ボーダーウォーターパスト」「サンドストーム」「ブラックアンドホワイトシークレット」「ワイルドネスレルム」「ブレイキング・ザ・コクーン2」「スノーメイズ」といったシリーズも制作され、チャン・イーモウ、ツァオ・バオピン、ガオ・クンシュウといった有名クリエイターが手掛けています。 優酷は庶民の感情に深く根ざした作品です。例えば、昨年ヒットしたドラマ『ニュースの女王』は、近年稀に見るハードコアな職場ドラマと女性の自立を融合させた作品でした。また、今年初めには、女性群像劇『西華志』も驚異的な視聴率を記録しました。古風な時代劇と農業をテーマとするこのドラマは、農村の要素を通してユートピア的な楽園を視聴者に提供するだけでなく、女性同士の相互扶助や「男性目線」の抑制といった先進的な創作視点によって、現代の観客の精神的なニーズにも応えています。 番組プロデューサーのヤン・ベイ氏と脚本家のヘ・ファン氏との話し合いの中で、彼女はこう語った。「毒を盛られ、私が足を引っ張るといった、昔ながらの家庭内の権力闘争はやりたくない。誰にでも困難があり、相手を窮地に追い込む時がある。それぞれに小さな思いはあるけれど、問題が起きた時は必ず助け合って解決する。これは現代女性の精神を反映したものでもある」 振り返ってみると、一流俳優や人気IPを擁しておらず、視聴者数を確保できなかったにもかかわらず、優酷は時代の感情を的確に捉えることで競争を突破することができた。放送期間中、「西華志」は雲河プラットフォームで最高17.4%の市場シェアを獲得し、2024年4月には全プラットフォームにおける長編ドラマの有効視聴回数で独占ドラマ部門1位を獲得した。 前述の映画・テレビ業界観察者はNoNoiseに対し、同じく大きな議論を巻き起こした『ニューライフ』の制作費はそれほど高くないかもしれないが、プラットフォーム側のキャスティングは非常に的確で、監督は社会現実と形而上学的分析の両方を反映しながら、現実を通して「欺瞞」の本質を探ろうとし、「現代の寓話」を作り上げていると語った。 3大動画プラットフォームのうち、テンセントは常に大規模なIPとトラフィックに支えられてきました。iQiyiはリアリティーのあるドラマで独自のスタイルを確立しましたが、時代劇は依然として弱点です。一方、Youkuはこの問題に対して明らかに異なる解決策を提供してきました。 前述のように、過去2年間の長編動画プラットフォーム上の主要ドラマのテーマとコンテンツ表現を分析した結果、高品質な作品作り、庶民、そして国民感情がYoukuのコンテンツ革新の安定した核心となり、差別化の始まりとなっていることがわかった。 優酷の探求は、ヒットドラマを渇望する国内映画・テレビ業界に新たな道を開くものだ。ヒット作を生み出す方程式において、大手IPや大スターは必ずしも必要条件ではない。観客の知性を尊重し、集団の精神的なニーズに真摯に応えることでのみ、観客の内なる「カチッ」という音、つまり彼らの関心が向けられた時の音を聞くことができるのだ。 優酷（Youku）などの長編動画プラットフォームにおけるコンテンツ革新の発想から判断すると、具体的な社会問題は変化していくかもしれないが、それでもなお、リアルな作品には探求できる共通項が存在している。例えば、美しいものへの追求、人々の心を癒す普遍的な感情、人間の本質への内省的な探求、自己覚醒、個人の葛藤……これらはどれも、一般の人々の共感を呼び起こすものであり、「新生」が貪欲さは人間の本質の弱点ではないかと繰り返し問いかけるように。 第三に、ヒットドラマの人気は時代の感情の表れを反映している。客観的に見れば、ある時代に大ヒット商品が誕生するには、適切なタイミング、場所、そして人材が必要です。 時代の精神を捉えるハードルは決して低くない。その核となるのは、先見の明である。 社会的な感情は瞬時に変化する可能性があり、長編動画プラットフォームにとって大きな課題となります。時代の試練に耐えうるコンテンツを予測し、育成することは、長く困難な作業です。 テレビドラマは通常、企画開始から公開まで2～3年かかり、映画はさらに長い期間を要します。著名な監督のルー・チュアンはかつて、家族計画をテーマにした脚本を何年もかけて練り上げましたが、二人っ子政策の導入後、社会の意識が変化し、長年の努力は無駄になってしまいました。 これに対し、アリババのギャラクシースタジオの責任者であるヤン・ベイ氏は、映画やテレビドラマは2年後の視聴者のために作られていると述べた。長編ドラマの脚本に関しては、「時代を先取りしているのはイデオロギーであり、具体的なセリフではない」と述べた。 2年間にわたる将来を見据えた洞察を得るには、クリエイティブチームが社会感情や世論の動向について独自の予測を立てる必要があります。そうすることで初めて、社会心理のトレンドと認知のホットスポットを正確に把握できるのです。 現在、マクロ経済、パンデミック、地政学などの外部要因の影響により、個人の価値観、国民感情、社会問題の順位は、4、5年前と比べて大きく変化しています。 人々の現在の感情を、ほんの数語や数文で要約するのは難しい。例えば、最近起きた「反如懿の宮廷愛」論争がそうだ。現代の労働者階級の人々はますます「裕福で美しい」登場人物に共感することを拒否しており、一般の人々がドラマに「自分自身を見る」ことが非常に重要になっている。これが、ドラマの質を評価する上で重要な基準となっているのだ。 同様のアイデンティティの覚醒は、女性の意識覚醒の分野ではさらに顕著です。『華麗なる夢』の「少女は少女を助ける」から、より良い自分になれる『激辛』、そして外見を気にしてはいけないと説く『花とアンジェリカを愛する』まで、女性の成長と意識覚醒のジレンマは、映画やテレビドラマの中で描かれ続けています。 テレビドラマ研究者で評論家の李星文氏が言うように、芸術作品がその時代や庶民と深く結びつくとき、「人間のあらゆる喜びや悲しみ、社会のさまざまな側面をドラマの物語に組み込むことができる」ので、現代のヒットドラマがさらに多く誕生すると考えられる。 |
