今年のダブル11では、小紅書はユニークなショッピングフェスティバルを開催し、革新的なオンラインストリートやスタンプコレクションのゲームプレイを通じて、ユーザーと商人にまったく新しい体験と成長の機会を提供しました。

今年は主要ECプラットフォームが例年より早くダブル11プロモーションを開始しました。その中で、Xiaohongshuのダブル11プロモーションが少し変わっていることに気づきました！

小紅書のダブル11イベント「年に一度のショッピングカーニバル」が本日正式にスタートしました。これは、小紅書電子商取引がライフスタイルECプラットフォームとしてのポジショニングを打ち出して以来、初めて開催されるショッピングフェスティバルです。

昨年のダブル11と比べて、今年の小紅書は多くの革新的な特徴を加え、伝統的なダブル11ショッピングフェスティバルモデルに大胆な革新をもたらしました。

例えば、小紅書はオフラインのストリートブロックをオンライン化しました！今年、小紅書はダブル11に向けて、「カジュアル・ラフター」「みんなのショールーム」「サブヒューマン・ストリート」「インパルス・バー」「ロト・カーニバル」という5つのテーマ別オンラインストリートブロックを立ち上げ、軽快なエンターテイメントから流行の文化まで、幅広い側面をカバーしています。

以前、小紅書COOのコナン氏は、小紅書ECは「ライフスタイルEC」であり、二列構造のウォーターフォールレイアウトはまるでオフラインで買い物をしているような感覚を与えると述べていました。街路には多様なコンテンツが並び、それぞれの投稿はまるでお店のようで、表紙はショーウィンドウのようです。一歩足を踏み入れると、人々の生活の一面が見えてきます。

今年のダブル11イベントのイノベーションは、このプラットフォームに対する独自のポジショニングと洞察に基づいています。

5つのテーマエリアのうち最初のエリア「水扁小場」（「大笑い」の意）がオープンしました。ユーザーは、小紅書アプリのメインページ（マイページ > ショッピング > ショッピングマップ）からイベントに参加できます。

さらに、Xiaohongshuはオフラインのスタンプ集めアクティビティをオンライン化し、ユーザーのエンゲージメントとショッピング体験を向上させました。ユーザーはショッピングをしながらスタンプを集めることができ、ライブ配信を閲覧しながらスタンプを集めることができます。テストの結果、参加店舗のライブ配信にアクセスすることで、スタンプ集めの進捗状況を確認できることが分かりました。

ライブ配信を60秒間視聴し、配信者をフォローするだけで、その店舗専用のスタンプがもらえます。スタンプを50個以上集めるとギフトと交換できます。この機能は、ユーザーがより多くのライブ配信を視聴し、より多くの配信者をフォローすることを促します。ユーザーのエンゲージメントとアクティビティを向上させるだけでなく、店舗にとっても注目を集める機会を増やすことができます。

Xiaohongshu がこの革新的なショッピング機能を導入した目的の 1 つは、隠れた名店やライブ ストリームのリーチを拡大し、より多くの若いユーザーを引き付けるためであることは言うまでもありません。

ライブストリーミングプラットフォームに参加するためのこれまで発表された公式要件には、チャットやジョークが得意な、リラックスした明るいライブストリーミングルーム、美しい人々、美しい製品、美しいデザインのあるライブストリーミングルーム、見栄えの良い商品、おもちゃ、かわいいペットの服、学生服など、高品質で手頃な価格の製品のあるライブストリーミングルーム、手工芸品や流行の芸術おもちゃなどの特別な特徴のあるライブストリーミングルームなどが含まれていました。

また、9月末の発表会で、小紅書の電子商取引部門責任者であるYin Shi氏は、これまでダブル11は年間を通じて低価格のプロモーションが行われる時期という認識が強かったが、この時期にユーザーが最も必要としているものについても考えていると述べた。

そのため、今回は綿密な計画を立て、さまざまなテーマのオンライン ブロックを設計し、さまざまなアクティビティを通じて販売者と購入者を奨励して商品を充実させ、ユーザーがコミュニティ内で閲覧し続けられるようにしました。

建石氏によると、ほとんどのプラットフォームの単調なダブル11プロモーション活動とは異なり、小紅書のダブル11向けの新しい「ショッピング」アプローチは、ユーザーに新鮮なショッピング体験をもたらすだけでなく、商店に新たな成長の機会を提供するユニークな試みである。

どう思いますか？小紅書で「ショッピング」しましたか？ぜひ下のコメント欄にご意見をお寄せください。