コンテンツ電子商取引
JD.comは近年、タオバオとピンドゥオドゥオの動きが大きなプレッシャーとなり、非常に不安を抱えている。トラフィックへの渇望に駆られた劉強東氏のAIデジタルアバターは、ライブ配信による商品販売も開始しており、同社は作家や組織をプラットフォームに誘致するために10億元を投資している。しかし、一部の評論家が指摘するように、JD.comのコンテンツ制作における野心と能力は過大評価されるべきではない。 ...
今年の618ショッピングフェスティバルでは、小紅書とWeChat動画アカウントという2つの新しいプラットフォームが大きな注目を集めました。コンテンツEコマースが新たなブームを迎える中、小紅書のEコマース部門はこのトレンドを積極的に捉えています。新興プレーヤーにとって、供給の拡大は重要な課題です。電子商取引の発展の現段階では、依然として漸進的な成長を実現できる企業は多くありません。コンテンツ電子商取...
ショートドラママーケティングは、今日のブランドマーケティングにおいて重要な手法となっています。eコマースへのコンバージョンと組み合わせることで、ショートドラマは「コンテンツeコマース」としてさらにパッケージ化されています。しかし、これは単に投資がリターンを保証する道筋ではなく、eコマースプラットフォーム、ブランド、そしてプロデューサーのビジョンと能力を試す道筋でもあります。これがマーケティングの限...
消費の高度化とパーソナライゼーションへの需要が高まる現代において、小紅書は徐々に中国の新興ブランドの成長にとって肥沃な土壌となりつつあります。本稿では、小紅書における複数のブランド成功事例を詳細に分析し、小紅書が新興ブランドの成長をいかに促進するか、そしてブランドが小紅書独自のコミュニティ環境とコンテンツECの特性を活用して、いかに迅速に製品市場適合を実現し、忠実なファンベースを持つ「小さくても美...
「植物由来ファッション」は、小紅書などのソーシャルメディアプラットフォームで急速に人気を集め、新たなファッショントレンドとして台頭しています。企業はこのトレンドをコンテンツマーケティングとEコマース戦略でどのように活用し、ブランド成長を実現できるでしょうか？この記事では、小紅書における「植物由来ファッション」の人気について深く掘り下げ、企業がコンテンツのシーディング、テーマイベント、ライブストリ...
ブラックフライデーが近づく中、TikTok Shopは越境EC事業者にとって、年間GMVのピーク達成に向けた重要な原動力となりつつあります。今年、TikTokプラットフォーム上で「ブラックフライデー」のタグが付けられた動画の数は20万本を超え、コンテンツ主導型ECが変化するアメリカ消費者の購買習慣に大きな影響を与えていることを実証しています。TikTok Shop事業者は、ショートビデオやライブス...
ライブストリーミング型Eコマースのトラフィック増加がボトルネックとなる中、コンテンツ特性と取引コンバージョン能力を備えた店舗型ライブストリーミングは、販売者と消費者のインタラクションモデルを再定義しつつあります。本稿では、店舗型ライブストリーミングがコンテンツ型Eコマースの新たな旗艦店となりつつある現状を深く掘り下げ、ブランド構築、長期運営、プライベートドメイントラフィック蓄積における役割を分析し...