小紅書はオンライン文学の分野にも進出している。 8月下旬、発電所は小紅書が自社プラットフォームに小説閲覧セクションを統合し、「サイレント・インパクト」というキーワードで検索したユーザーが直接アクセスできるようになったことに気づいた。現在、このセクションは小紅書のミニプログラムからアクセス可能で、コンテンツは主にサードパーティプラットフォームから提供されており、いずれも完結済みの無料小説となっている。 小紅書やオンライン文学交流プラットフォーム「Dragon's Sky」では、一部の作家がこれについて議論する投稿をし、「公式なのか？」「報酬は発生するのか？」などの詳細を互いに尋ねたり、投稿経路を探したりした。 あるオンライン文学作家は、作家にとって「投稿できるプラットフォームが多ければ多いほど良い」と発電所に語った。錦江文学城と奇点網は契約のハードルが高く、トマト小説は以前「AIトレーニング補足契約」で論争を巻き起こした。また、知乎のプロデューサーモデルは手続きが煩雑で、審査結果が個人の好みに左右される。そのため、作家がより多くの機会を得るには、より多様なプラットフォームが必要なのだ。 発電所は小紅書に対し、本事業の具体的な取り組みや計画について問い合わせたが、記事執筆時点では回答を得ていない。しかし、テキストコンテンツと画像コンテンツは小紅書の強みであり、動画コンテンツ制作者への支援を強化しているものの、動画への注力と小説朗読への取り組みは矛盾するものではない。直接参入するにせよ、サードパーティプラットフォームと連携するにせよ、ユーザーとその時間を維持することはコンテンツエコシステムの繁栄に不可欠であり、事業化の可能性にも影響を与える。 1. 小紅書で小説を読むのはどんな感じですか？今では、ユーザーが小紅書を開くと、確かに「本」が目に入ります。ミニプログラムをプラットフォームとした小説閲覧セクションの開設により、「小紅書で本を読む」という表現はまさにその名の通りになりました。 小紅書の小説閲覧セクションに入ると、ページは比較的シンプルで、「短編小説」と「長編小説」の2つのセクションと、本棚とユーザープロフィールのみで構成されていました。各作品の下には複数のカテゴリータグが表示されており、転生、ファンタジー、ロマンス、タイムトラベル、そして宣戦布告（中国ファンタジーの一種）といったジャンルを網羅していました。 さらに、このサイトには女性向け作品が多数掲載されており、すべて無料小説です。すべての作品には「HotlyRecommended（おすすめ）」マークが付いており、ページを最初に読み込むと20作品が表示され、更新するたびに新しい作品が追加されます。キーワード検索を行うと、関連作品に直接リダイレクトされます。ただし、検索結果は最適化が必要で、ほとんどの作品には著者情報がなく、ランダムな推薦情報のみに頼っています。 ページ上の既存情報によると、このミニ番組は杭州耀馳文化伝播有限公司の「大聚物語」小紅書専門アカウントにリンクしている。同社の公式サイトによると、耀馳文化はオンライン読書、創作活動、ワイヤレス付加価値サービス、そして完全な著作権管理を統合した総合コンテンツ企業であり、男性向け小説サイト「大唐漢語サイト」や女性向け小説サイト「安侽学院」を企画し、100以上のコンテンツプラットフォーム、映画・テレビ制作会社、動画サイト、出版社と緊密な戦略的パートナーシップを築いている。 必然的に、ユーザーは小紅書がByteDanceの「Tomato Novel」プラットフォームと競合しようとしているのではないかと推測するようになりました。記者はミニプログラムページに表示された連絡先に電話をかけましたが、誰も応答しませんでした。しかし、今年8月中旬、小紅書はプラットフォーム上の記事や読書コンテンツの一部クリエイターを対象に、「小紅書オンライン小説関心調査」を実施しました。アンケートは、読書プラットフォーム、読書習慣、支払い習慣、二次創作コンテンツなど、多岐にわたりました。当時、「Potato Captain」システムのプッシュ通知を受け取ったユーザーの中には、「小紅書は小説コンテンツを開発する予定があるのでしょうか？」という質問もありました。 同発電所は、小紅書が今年7月にオンライン小説部門運営のインターンを緊急募集したことも明らかにした。インターンの職務には、イベント運営、クリエイター運営、コンテンツインサイトなどが含まれる。具体的には、プラットフォーム上のオンライン小説のコンテンツ特性を踏まえたコンテンツ制作や映画・テレビIPとの連携によるコンテンツ制作を企画・実施し、投稿数の増加を図る。クリエイター運営プロセスを合理化し、部門内クリエイターの種別を細分化して質の高いクリエイターと連携を図る。オンライン小説における質の高いコンテンツの種別と基準を分析し、質の高いバイラル投稿を発掘・支援し、クリエイターへの方法論提供などを行う。 特筆すべきは、求人広告の第一要件が「特に女性向け小説やファンフィクションに精通したオンライン小説愛好家」であることであり、Zhihu、Yuewen、Tomato、Qimaoなどのプラットフォームでのオンライン小説ビジネスのインターンシップ経験があれば有利とされる。 本稿執筆時点では、小紅書は記者に対し、小説朗読事業のビジネスモデルや今後の計画など、詳細な情報を明らかにしていない。しかし、小紅書のすべてのミニプログラムが検索結果に表示されるわけではないことは分かっている。つまり、「大聚物語」小紅書の専門アカウントとその親会社である瑶池文化は、小紅書のパートナーと言えるだろう。最初のローンチ後に観察されたユーザーデータと行動は、今後の行動の指針となるだろう。これは、インターネット企業が新規事業を展開する際に必要かつ一貫した慣行である。 II. コンテンツ適応の背後にあるユーザーの時間への欲求以前、トマトノベルズの「AI契約条件」をめぐる論争が巻き起こった際、小紅書は作家たちが意見を表明し、交流する主要なソーシャルプラットフォームの一つでした。オンライン文学の作家たちが執筆活動の進捗状況を更新しただけでなく、読者も読んでいる作品を共有したり、おすすめしたりしていました。こうした交流を通して、オンライン文学を基盤とした読書ブロガーのグループが誕生しました。電子商取引における「商品推奨＋購入」の連鎖と同様に、「投稿＋閲覧」というクローズドループがうまく構築されれば、小紅書のユーザーエンゲージメント時間も向上するでしょう。 QuestMobileが発表したデータによると、今年の618ショッピングフェスティバルでは、ライブストリーミングEコマースのおかげで、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshuのユーザー総利用時間が増加しました。しかしながら、ショートビデオとライブストリーミングを主なコンテンツとするDouyinとKuaishouにおけるXiaohongshuのユーザー利用時間は、DouyinとKuaishouよりも低く、それぞれ77.2分、118.5分、107.1分でした。 小紅書にとって、ユーザー一人あたりの平均検索回数は情報の価値を示すものであり、ユーザーの滞在時間はその価値の継続である。これは動画事業に対する同社の姿勢にも反映されている。今年7月、一部のユーザーは、小紅書アプリのトップページ下部の「ショッピング」タブが「動画」に置き換えられ、動画表示ページが「Douyin風」に変化し、ユーザーインタラクションボタンが右側に移動していることに気づいた。小紅書の創業者である毛文超氏と屈芳氏は、創業11周年記念社内レターの中で「動画3.0キャンペーン」について言及しており、これは2020年6月の「動画2.0キャンペーン」に続き、小紅書が動画分野に再び力を入れていることを示すものだ。 小紅書の元従業員は発電所に対し、近年の小紅書の事業は「動画制作」に重点が置かれており、ユーザーの利用時間を増やすために「商品の形式が何度も変更された」と語った。 小紅書のオンライン文学への進出と動画への進出は、ある程度、目的が似ている。「2023年中国オンライン文学発展研究報告」によると、2023年のオンライン文学全体は引き続き拡大した。読書市場は404.3億元に達し、前年比3.8%増、オンライン文学IP市場は2,605億元に急成長し、前年比100億元近く増加した。作家数、作品数、読者数はいずれも着実に増加し、作家数は2,405万人（新規作家225万人増）、作品数は3,620万点（新規作品420万点増）、ユーザー数は5億3,700万人（前年比9%増）となった。 小紅書のユーザー基盤はオンライン文学の読者層に非常にマッチしており、多くの作家が支持と期待を寄せています。もちろん、作家と直接契約して原稿を集めるよりも、第三者と提携して作品を統合するアプローチは、より軽量でコストも低く、試行錯誤的な戦略と言えるでしょう。しかし、ユーザーの習慣を育むには時間がかかります。少数の第三者作品の購入から大規模な作品購入へと移行するのは、まだ第一歩に過ぎません。小紅書が小説読書事業のさらなる価値創造を目指すのであれば、プレミアムサインの試みに加え、将来に向けた明確で体系的な計画が必要です。 小説を読む以外にも、ミニプログラムとして提供されるビジネスへの入り口にはAIも含まれています。Xiaohongshuで「镜构」というキーワードを検索すると、Xiaohongshuが公式に作成した「AIによるスタイル体験」を提供するクリエイティブ画像生成ページに移動します。ユーザーは写真をアップロードし、様々なテンプレートを適用することで、AIが生成した肖像画を入手できます。 つまり、テキストと画像コンテンツに強みを持つ小紅書は、動画がもたらすチャンスを捉えるだけでなく、テキストと画像の両方のフォーマットで前進を続けるだろう。結果に関わらず、とにかくやってみることが重要であり、これがデイリーアクティブユーザー数、ユーザー滞在時間、そして収益化率の急速な増加の原動力の一つなのかもしれない。 |
