ネット上の有名人の失墜は、彼らの公的な人物像の問題によるものかもしれない。 一流のインターネット有名人のグループの没落は技術的な問題です。 サツマイモ麺にはなぜサツマイモが入っていないのですか？ 数日間ライブ配信が中断されていたが、関連商品の問題はようやく解決した。 本渓県市場監督局の通知によると、「東北出身の姉さん于」がライブ配信中に販売したサツマイモ麺のサンプルにはサツマイモ由来の成分は含まれていなかったものの、キャッサバ由来の成分が検出された。監督局は姉さん于メディアに対し、違法な利益の没収と総額165万元の罰金を含む行政処分を科す予定である。 10月12日夜、中国北東部出身の于潔を所有する企業、于潔メディアは心からの謝罪の声明を発表した。 近年、ライブストリーミングeコマースの人気が急上昇し、オンラインセレブやトップストリーマーでさえ商品を届けられないという事件が多発しています。 李佳琦の「ノンスティックフライパン」ライブ配信での失態から、シンバの「燕の巣のスープ」事件まで。 さらに最近では、Crazy Little Yang の「梅城月餅」スキャンダルをめぐる騒動もあります。 また、羅永浩の「友達作りライブルーム」で販売されている月餅のギフトは、高級ブランドなどと誤解を招くような関連付けがなされているとして疑問視された。 特に最近では事故がさらに深刻化しています。 これまでの失敗のほとんどは、大手ブランドを宣伝する際に価格設定の問題が発生したり、製品の説明に間違いがあったりすることでした。 現在のスキャンダルは、偽造品や粗悪品が直接の原因です。 一方、毎年恒例の「ダブル11」ショッピングフェスティバルが到来しました。大手プラットフォームが大規模なプロモーションを展開するだけでなく、ライブストリーミングECの配信者も多数登場し、注目を集めています。 最近、数人の人気ネット有名人がそれぞれ異なる方法で「カムバック」を発表し、ネットユーザーの注目を集めている。 辛有之は10月14日、自身のショートビデオプラットフォームアカウント「Xinba」に3本の動画を投稿し、カムバックを宣言した。ライブ配信の活動状況から、10月19日からライブ配信を開始することがわかった。 動画の中で、Xin Youzhi氏はチームメンバー全員を率いてひざまずき、カメラの前ですべてのユーザーに敬意を表した。 動画の中で、辛有志氏は「トップライブストリーマーは不安を感じており、ユーザーの信頼は崩れ、メディアは私たちを批判している...これはライブストリーミング電子商取引にとって最も暗い瞬間だ」と述べた。 シンバはこれが最も暗い時間であることを知っていた。しかし真実は何だったのか? なぜオンラインセレブは大手ブランドの宣伝をしなくなったのでしょうか? インフルエンサー マーケティング製品ではなぜ品質管理の問題が頻繁に発生するのでしょうか? 北京ニュースの記者、魏博牙氏と舒勒氏との会話を経て、著者である私は次のように考える。 大手ブランドとインターネットセレブリティとの蜜月時代はとうに終わった。 現在、ライブ ストリーミング ルームの製品選択には、食品、美容、スキンケア製品から衣料品、電子製品まで、複数の製品カテゴリが含まれるのが一般的です。 各製品カテゴリーのサプライチェーンは非常に複雑です。 何年も現場で活動していない限り、包括的な理解は不可能であり、テストに投資すると多大な時間と費用がかかります。 なぜこの瞬間に噴火したのでしょうか？ ライブストリーミング電子商取引の状況は変化し、オンラインインフルエンサーや大手ブランドはもはや繁栄していません。 有名ブランドが徐々に自社店舗でのライブ配信に移行するにつれ、ライブストリーマーはプライベートブランドやホワイトレーベルの商品から商品を選択する必要があり、最終的に「失敗」の問題が集中的に発生しました。 一方で、インフルエンサーチーム自身もプロモーションする商品に対する専門知識や識別資格を欠いているため、数個の証明書だけを根拠に安易にプロモーションを行うと、品質管理上のリスクが生じる可能性が高くなります。 オンラインインフルエンサーは、商品を宣伝する際に商品事故のリスクをどのように回避できるでしょうか? 2つの言葉：採用 ネット上の有名人にとって、完全なチームを持つことは不可欠です。 最も小規模でありながら最も成功しているライブストリーミング MCN であっても、マーケティング、広報の専門知識を持ち、関連する製品について深い理解を持つ専門的な製品選択チームが必要です。 お金を稼いだら、罠に落ちないように投資する必要があります。 そうしないと、ライブストリーミングを通じて商品を宣伝すると、実際にトラブルが発生する可能性があります。 |
