デジタル化の波の中で、WeChatミニストアのアップグレードは単なる反復ではなく、WeChat内でクローズドループのビジネスエコシステムを構築するための重要なステップです。ピーター・ドラッカーが「変化こそが唯一の不変である」と述べたように、WeChatミニショップからWeChatミニストアへのアップグレードは、テンセントのEコマース分野における新たな戦略的動きを示しています。これは、加盟店運営モデルの革新であるだけでなく、ユーザーのショッピング体験を包括的に向上させることにもなります。

昨日（10月22日）、WeChatミニストア公式アカウントは「WeChatミニストアからWeChatミニショップへのアップグレード発表に関する意見募集」を公開しました。発表では、「10月21日より、加盟店の皆様がWeChatミニストア（以下、ミニストア）からWeChatミニショップへのアップグレードを正式にサポートいたします」と述べられています。

発表では2つの重要な日付が言及されていた。2024年11月4日から、WeChatミニストアに新しい物理的な商品が追加されなくなり、すべての電子バウチャーが削除される。2024年11月18日から、WeChatミニストアからすべての物理的な商品も削除される。

WeChatミニストアの公式WeChatアカウントで発表された公式情報によると、加盟店は既存のミニストアを以前の資格情報を使用してWeChatミニショップに迅速にアップグレードできます。加盟店はミニストアのデスクトップクライアント（https://shop.weixin.qq.com/）にログインしてこの操作を実行できます。既存の注文の処理とストア資金の引き出しは中断されず、ミニストア管理インターフェースから行うことができます。これらの注文と資金は新しいストアに同期されず、元のミニストアで処理する必要があります。

ストアのアップグレード後、ミニストアからWeChatミニストアに商品を同期する必要があることは承知しております。同期後、商品はWeChatミニストアに公開され、出品される必要があります。公開前に、各カテゴリーの商品資格と入金要件を満たす必要があります。また、同期される商品には、第三者によってプロモーションされた商品、オフラインで検証された商品、または削除された商品は含まれません。また、WeChatミニストアの元のページデザインはアップグレード後も維持されませんが、WeChatミニストアは今後、より多くのページデザイン機能をサポートする予定です。

なお、個人経営のWeChatミニストアは現在、直接のアップグレードに対応していません。加盟店はまず工商行政管理局に個人経営事業者として登録し、その後、ミニストアを個人経営型のWeChatミニストアにアップグレードする必要があります。公式情報によると、将来的にはWeChatミニストアも個人による出店に対応する予定です。

テンセントが正式にリリースした最初のストアタイプはWeChatミニストアで、続いてビデオアカウントミニストア、そして今年8月25日にリリースされたWeChatミニストアが3つ目のタイプです。ビデオアカウントミニストアとWeChatミニストアがWeChatミニストアにアップグレードされたことで、3つのストアタイプが「WeChatミニストア」に統合されることになります。これは、WeChatエコシステム内でビジネスをより効果的に展開し、より多くのトラフィックを獲得したいのであれば、WeChatミニストアが将来的に主要な取引プラットフォームになる可能性が高いことを意味します。

WeChatミニストアのローンチに伴い、過去2ヶ月間、一連の変更が続いています。8月25日にはWeChatミニストアが正式にローンチされ、ビデオアカウントミニストアからWeChatミニストアへのアップグレードが可能になり、WeChatミニストアのカスタマーサービス機能も向上しました。9月5日には、加盟店のWeChatミニストアへのアップグレード/開設を奨励する「新規加盟店成長インセンティブプログラム」が正式にリリースされました。9月25日には、WeChatミニストアPCクライアントが正式にリリースされました。9月25日以降、ビデオアカウントミニストアでは新商品の追加ができなくなりました。9月27日には、WeChatミニストアの優待提携がWeChat公式アカウントを通じた販売をサポートしました。10月初旬には、WeChatミニストアアシスタントアプリが社内テストされました。10月21日には、加盟店がWeChatミニショップからWeChatミニストアへのアップグレードを正式に許可されました。 10 月 25 日以降、WeChat ミニストアにアップグレードされていないビデオアカウント ミニストアでは、ライブ ストリームへの商品の追加がサポートされなくなりました。

上で述べた3種類の店舗における一連の変化は、すべて1つの答えを指し示しています。つまり、WeChatプラットフォームはWeChatミニプログラムを中心に「取引を収集し、クローズドループを構築している」ということです。これは、昨日のJianshiライブ放送で、小連編の創設者である張東青氏が述べた要約でもあります。

最初のステップは、取引を収集することです。WeChatエコシステム内の取引を可能な限り多く、正式に開始されたWeChatミニストアに統合し、WeChatのCエンドユーザーに統一された取引体験と履行保証を提供することを期待しています。

クローズドループ構築の2つ目の側面は、製品のクローズドループとWeChatミニストアのカスタマーサービスチャネルのクローズドループを含む、WeChatミニストアを中心としたクローズドループを確立することです。

これらすべての変化は、WeChatのオムニチャネルECの構築と改善を推進しています。張東青氏はまた、WeChatミニストアが2024年から2025年にかけてWeChatエコシステムにおける最も重要なトレンドになると指摘しました。