本記事では、プライベートドメインコンテンツ運用の4つの発展段階を詳細に分析し、コンテンツ品質を向上させるための戦略と提案を提示することで、読者の皆様がプライベートドメインマーケティング分野で成功するための一助となることを願っています。皆様のお役に立てれば幸いです。

プライベートドメインの構築は、内容の観点から 4 つの段階に分けられます。

1. 内容が重要かどうかは分からない
2. やり方が分かりません。
3. コンテンツの作成方法を知る
4. コンテンツレベル90以上

4番目は直接神格化されたものですが、1つずつ見ていきましょう。

第一段階：コンテンツの重要性を知らない。

もしあなたがこのカテゴリーに当てはまるなら、率直に言って、プライベートドメインマーケティングの表面をかすめた程度しか理解していないと言えるでしょう。プライベートドメインコンテンツの重要性は、業界で既にコンセンサスとなっています。プライベートドメイン分野に参入する前に、何人かの実践者に相談したり、学んだりしていれば、このことは理解できたはずです。

しかし、プライベートドメイン、特にトップドメインでよく目にするコンテンツは単純にひどいものなので、私たちは簡単に騙されてしまうのも事実です。

大手ブランドのプライベートドメイン（コンテンツ）は、このような状態になっていると思われるかもしれませんが、それは実は大きな間違いです。これこそが最も危険で恐ろしいことです。

これらの自称指導者たちは、数え切れないほどの人々を欺いてきました。彼らのような専門知識を持ちながら、どうして毎日あちこちで情報を流すことができるのでしょうか？ 最も腹立たしいのは、彼らの中には、演出されたパフォーマンスや作り話に頼っている者もいる一方で、当局は彼らを例に挙げて、自分たちの活動をあらゆる場所で宣伝しているということです。まさに、素人が見世物に興じている一方で、専門家はそれを笑いものにしているという状況です。

コンテンツの重要性について、まだ認識していない場合は、基本的な理解のギャップを埋めるために、次の 2 つの記事を読んでみることをお勧めします。

1. 「ツールを購入し、ケーススタディを研究したのに、なぜプライベートドメインのマーケティングでまだ苦労しているのでしょうか？」
2. プライベートドメインですぐにお金を稼ぐ方法

2 番目の段階は、コンテンツの作り方がわからなかったときです。

最初の段階を経て、コンテンツが重要であることは分かりましたが、次にどのようにコンテンツを作成すればよいのでしょうか?

プライベートドメインでコンテンツを作成するのは確かに簡単ではないと言わざるを得ません。

まず、プライベートドメインはパブリックドメインとは異なります。パブリックドメインでは競合他社や他業界のコンテンツをコピーできますが、プライベートドメインでは何もコピーできません（競合他社のコンテンツは💩と同じです）。たとえ良いコンテンツがあったとしても、コピーすることはできません。

第二に、顧客が明確なニーズを持ち、それに応じて検索するeコマースとは異なり、コンテンツの焦点はナーチャリングではなくコンバージョンにあります。対照的に、プライベートドメインマーケティングは、顧客が当初購入意向を持っていなかった環境で商品を販売することを目指します。そのため、コンテンツには非常に高い要求が課され、ナーチャリング、アクティベーション、リテンション、コンバージョン、デリバリー、そして感情的な価値が求められます。

さらに、プライベートドメインのコンテンツはより豊富であるのに対し、他の場所のコンテンツは比較的シンプルで、1文、広告が少し多い、あるいは2～3文といった構成です。大学入試のエッセイでさえ800語程度です。しかし、プライベートドメインには9つのタッチポイントがあり、それぞれにコンテンツが必要であり、求められるコンテンツは豊富で多様な形式をしています。

WeChatモーメントには毎日の更新が必要であり、公式アカウントには長い記事が必要であり、1対1のやり取りにはプライベートチャットスクリプトが必要であり、WeChatグループには運用スクリプトと資料が必要であり、ビデオアカウントには短いビデオコンテンツが必要であり、ライブストリーミングにはライブストリーミングコンテンツが必要です。

それは最も重要なことではありません。最も重要なのは、顧客がプライベートドメインのコンテンツに対して非常に寛容性が低いということです。

• WeChatモーメンツの内容は良くないので、ブロックします。
• WeChat グループの内容が不適切である場合は、グループを閉鎖（または退会）してください。
• 公式アカウントのコンテンツは不適切です。削除してください。
• 一度に 1 人のグループにメッセージを送信することは許可されていません。削除してください。
• …

これは、コンテンツを作成したい人にとって、我慢の限界となる最後の一撃でした。

これらの理由により、多くのプライベート ドメイン コンテンツは両極端に陥っています。

彼らは、コンテンツの質に関係なく、執拗にコンテンツを宣伝し、フォロワーを「排除する」道へとどんどん進んでいきます。

彼らは削除されることを恐れて、あえて発言したりコンテンツをプッシュしたりしません。

どちらの状況も、プライベート ドメインの効果的な管理の失敗、あるいは管理の失敗につながる可能性があります。

III. コンテンツの作成方法を知る

これは、プライベート ドメイン内で得られる種類の結果です。

コンテンツを処理できれば、プライベート ドメイン マーケティングの最も難しい部分をマスターしたことになります。

しかし、次の 2 つの問題に遭遇することになります。

1. 継続的なコンテンツ制作の課題
2. コンテンツの質の問題

コンテンツを継続的に生産するためには、継続的なコンテンツ生産の仕組みが必要であることは間違いありません。

一般的なアプローチは、コンテンツ チームを結成し、コンテンツ プラットフォームを構築し、フロントエンドがコンテンツの使用を担当し、プラットフォームがコンテンツの制作を担当することです。

この方法は確かにコンテンツを生み出すことができます。Liu Siyi 氏や Liu Run 氏のような人たちはどちらもコンテンツ チームを持っています。

問題は、ほとんどの企業がそのようなチーム構成とコンテンツの才能を持っていないことです。

何をするか？

先入観から抜け出すと、必要なのは継続的なコンテンツですが、それはコンテンツを継続的に制作する必要があるという意味ではありません。これらは異なるものですよね？

良いコンテンツを再利用することができれば、継続的にコンテンツが必要になるという問題は解決するのではないでしょうか。

広告と同じように、良い広告は繰り返しが重要です。

これは、標準化された作業手順（SOP）と呼ばれるものです。SOPは単なる作業手順やプロセスではなく、内容も含みます。

さて、コンテンツの継続性の問題は解決しました。最後に残る問題はコンテンツの質です。

IV. 内容レベル：90点以上

前のセクションでは量について説明しました。次に、品質について説明します。

プライベートドメインを構築するには、コンテンツの量だけでは不十分です。量こそが露出を左右します。いや、露出でさえも露出を左右するわけではありません。可愛い女の子でさえも足りない時代、コンテンツが良くなければ誰も見てくれません。露出を左右するのはコンテンツの質です。コンテンツの質こそが、見てもらえるか、拡散されるか、惹きつけられるか、信頼されるか、そしてコンバージョンに繋がるかを左右するのです。

コンテンツの品質にはスコアが割り当てられており、60 点が合格、80 点が良好、90 点が優秀です。

現在のプライベートドメインコンテンツのレベルから判断すると、完全に低水準だと言っても過言ではありません。どれもこれも、同じようなカラフルな小さな広告、同じような意味不明な言葉、そして同じような自己満足的なナルシシズムばかりです。

プライベートドメインを構築するには、コンテンツの最低要件が60ポイントです。どうすれば60ポイントを達成できますか？

唯一の秘訣は、人間の言葉を話すことです。人間の言葉を話すとはどういう意味でしょうか？

平易な言葉で使える会話フレーズをいくつか紹介します（どれだけ理解できるかはあなた次第です）。

コンテンツを平易な言葉で表現すれば、競合の 80% に勝つことができると言っても過言ではありません。

もちろん、プライベート ドメイン コンテンツに対する要件は 80 または 90 ポイントである必要があります。遅かれ早かれ、同僚も目覚めて 60 ポイントのレベルを達成するからです。

しかし、80点や90点のコンテンツは、単なる努力で得られるものではありません。そのような人材は市場で極めて希少であり、採用することは事実上不可能です。

そのため、社内でコンテンツ、特に質の高いコンテンツを作成できる人材を大切にし、敬意を持って接してください。

プライベートドメインがこの段階に達したなら、おめでとうございます！プライベートドメインは間違いなく成果を上げ、しかも非常に良い結果をもたらすでしょう。会社を支えることも問題なく、自分自身を支えることも驚くほど快適になるでしょう。プライベートドメインコンテンツのこの4つの段階は、プライベートドメイン開発の4つの段階に対応しています。今、どの段階にいるのかを確認しましょう。

著者: ダージャンウー; WeChat公式アカウント：Da Jiang Wu（ID：gh_ba13460e1d2d）