つい最近、A株市場は大幅な上昇を見せ、多くの熱心なZ世代投資家を惹きつけました。Z世代が借金をして株式市場を「改革」しようとしているというジョークさえ飛び交いました。しかし、株式取引よりも、Z世代の投資家の中には、新たなタイプの潜在的な「谷」を狙う取引に強い関心を持つ人もいます。 キビとは何ですか？ 「谷子」（gǔzǐ）は英語の「Goods」の同音異義語で、漫画、アニメ、ゲーム、アイドル、特撮映画などの著作物から派生したグッズを指します。アニメ・マンガ・ゲーム（ACG）関連商品のカテゴリーに該当します。主なものは以下のとおりです。 バッジ（「badge」と同音異義語）とは、アニメ、ゲーム、その他関連商品のバッジを指します。これらのバッジにはキャラクターのイラストが描かれていることが多く、ファンが衣服やバッグなどに付けることができます。通常はブリキで作られています。 色紙：厚紙で作られ、主に正方形ですが、最近ではサンドブラスト色紙やアクリル色紙などの技法が人気で、スタンド付きのものもあります。 スタンド：アクリル製。金箔押しが施されたものも多数あります。卓上装飾としてもお使いいただけます。 Lide: 紙製品。ほとんどがホットスタンプ付きまたはスタンプなし。さまざまなサイズが用意されています。 麻雀（アクリル製品）：四人用ドミノゲームで使用される麻雀牌ではなく、長方形のアクリル製品です。主に通常の麻雀と流砂麻雀に分けられます。流砂麻雀には、内部にラメと流砂油が入っています。 レーザーチケット: ほとんどがレーザー印刷された紙製品で、共通の長さは 21 cm、幅はさまざまです。 ポスターは主にPP素材で作られており、紙製品よりも耐久性が高く、破損しにくいのが特徴です。製造工程はシンプルですが、様々なサイズをご用意しております。 透明カード：PVC製で透明、製造工程が簡単で、さまざまなサイズがあります。 ペンダント：アクリル製。様々な形状をご用意。バッグハンガーやキーホルダーとしてお使いいただけます。 フィギュア：彫刻タイプの収集品で、通常はアニメやゲームのキャラクターに基づいて作られた立体モデルを指します。 BJD人形：衣装やポーズを自由にカスタマイズできる球体関節人形。 「寝そべり」：通常はQバージョンのぬいぐるみで、寝そべったポーズがほとんどです。 ヌヌ：頭と体の比率が2:1に近い綿人形。 人形：一般的な意味での布人形を指します。高さは15cmと20cmが一般的です。（ぬいぐるみボールやぬいぐるみキーホルダーなども含まれる場合があります。） 上記以外にも、パジャマ、帽子、扇子など、実用品も豊富に揃っています。キビをめぐっては、キビコミュニティ内で多くの専門用語が生まれています。これらのキビ関連の「俗語」は、多くの外部の人にとっては戸惑うものです。ソーシャルメディアでは、多くのネットユーザーが「キビ関連俗語」をまとめて共有し、人々がより早くキビコミュニティに溶け込めるよう支援しています。 画像出典: Xiaohongshuのスクリーンショット I. オンラインで「開花」、オフラインで「実を結ぶ」グッズの多くはオンラインIPから派生しています。近年では、『原神』『恋と深宇宙』『光と夜』『黒の神話 悟空』といった国産大型ゲームから、『盗掘者ノ記』『魔界大師』『人魚堕ち』といった小説、絵文字パック『Siam Lip』、『進撃の巨人』『名探偵コナン』といった初期の海外アニメ、そして近年のヒット作『ハイキュー!!』『SPY×PLAY』『マイリトルポニー』まで、数多くのグッズが派生し、ACG（アニメ、コミック、ゲーム）消費者を次々と刺激しています。 中古品取引プラットフォームでは、『ハイキュー!!』のキャラクターをあしらったアクリル製麻雀セットが8万3000元の高値で取引されたほか、『マイリトルポニー』のトレーディングカードセットが25万元で落札され、ネット上で話題を呼んだ。また、最近発売された『サイアムリップ』のお昼寝ブランケットはネット上で完売し、中古品取引プラットフォームでの価格が倍増した。Douyin、小紅書、微博などのプラットフォームでは、古子に関する様々な動画や話題が数億回以上の視聴と議論を集めている。 画像出典：Douyin（TikTok）のスクリーンショット これらの希少で高価な穀物は、穀物収集の世界では「海景穀物」（海の見える家のように希少）と呼ばれています。海景穀物より少し安い穀物は「湖景穀物」、その他の一般的な穀物は「一般穀物」と呼ばれています。ある計算によると、7万2000元の「ベビースティック」の重さは約20グラムで、1グラムあたり3600元、現在の金価格の約4.5倍に相当します。そのため、穀物は「プラスチックの金」とも呼ばれています。 若者のキビ愛は現実世界にも広がっています。三級都市の小さなスーパーマーケットでは、小学生たちが「マイリトルポニー」のトレーディングカードを買うために列を作り、時には100袋も買い占める姿も見られました。杭州の公連CCでは、週末になるとポップアップストアからキビ専門店まで、若者たちが集まり、アニメやマンガの雰囲気が色濃く漂っています。 親たちは、子どもがガチャゲームに夢中になり、一度に数百元、数千元を費やしてしまうのではないかと依然として心配しているが、大手ショッピングモールや学校の周囲には、数え切れないほどのガチャショップやポップアップストアが出現している。 写真はインタビュー対象者提供 業界関係者の程二氏は、「今年に入ってから、オフラインのキビ専門店で働く人の数が大幅に増加しました。独自のIP（知的財産権）を掲げてキビ専門店をオープンする人もいれば、海外の著作権を取得して中国国内の独占代理店となり、チェーン店を展開する人もいます。ミニソやK11といったチェーン店でさえ、IPをテーマにしたキビの品種を販売に加えています。ACG（アニメ、コミック、ゲーム）コミュニティの普及に伴い、キビ市場も大きな変化を遂げています」と述べています。 Yidu Proは、miHoYo、Tencent、NetEase、Bilibili、Kuaikan Comicsなどの上流IP著作権保有者も穀物市場への投資を増やし始めており、IPから製品までの業界チェーン全体が完成しつつあると観察した。 II. 穀物購入の三重の価値：愛、アイデンティティ認識、二次販売のためのエネルギーを生み出す10月下旬、ゲーム初心者のシャオ・ハンさんとクラスメートたちは、大連のキャピタランド・ピースプラザで行われた乙女ゲーム「Love and Deepspace」のキャラクター、シェン・シンフイのオフライン誕生日パーティーに参加した。 写真はインタビュー対象者提供 彼女によると、このようなオフラインイベントに参加するには、ゲームをプレイしたことと熱心なファンであることを証明するために、ゲームレベルとキャラクターへの親和性、または関連グッズを提示する必要があるとのことです。イベント参加者は、壁紙や関連グッズなどの関連アイテムを受け取ることもできます。 しかし、シャオハンがキビを買った当初の理由はこれではありませんでした。彼女の言葉を借りれば、「流行を追いかけた」のです。大学院に進学した後、シャオハンはスケジュールに自由が持てるようになりました。また、写真撮影のアルバイトも始めたことで、家計をコントロールしやすくなりました。今年はキビが爆発的に人気で、多くの人が転売で利益を上げていることに気づいたシャオハンは、ためらうことなくキビ市場へ足を踏み入れ、買い物三昧を始めました。 ファンダムに入った後、シャオハンは「想像していたほど儲からなくて、自分でお金を稼ぐのはかなり難しい」と率直に認めました。しかし、このジャンルへの純粋な愛情から、シャオハンは『人外』『カードキャプターさくら』『Love and Deep Space』『Siam Lip』『呪術廻戦』など、数多くの作品のグッズを購入してきました。国内外、モバイルゲームやアニメなど、慈善家であるシャオハンの関心は多岐にわたります。彼女はグッズの品質や真贋にはこだわらず、自分が気に入って、見た目が魅力的かどうかだけを気にしています。グッズ購入費は彼女の月々の生活費の20%を占めています。 写真はインタビュー対象者提供 穀物サークルでの物々交換を通して、シャオハンは多くの気の合う友達も作りました。「例えば、私が好きなキャラクターの穀物を持っている人がいて、その人も同じキャラクターの穀物を持っていたら、交換します。穀物を梱包する際に、友情の証としてちょっとした贈り物をこっそり入れるのが暗黙のルールです。それが穀物サークルの梱包文化なんです。」シャオハンにとって、穀物を買う最大の動機は情熱と友達作りです。 シャオ・ハンとは異なり、同じく大学院生のカイラは、グッズの実用性とコストパフォーマンスを重視しています。例えば、ハイキュー!!の抱き枕やハリー・ポッターのヘッドバンドなどです。カイラは特にオンラインでグッズを購入するわけではありませんが、実店舗で見て気に入ったものがあれば購入します。しかし、彼女が特に気に入っているSpy X PlayとPop Martのコラボ商品であるブラインドボックスに関しては、カイラはコストパフォーマンスにこだわりません。 大学卒業後から自宅で公務員試験対策を続けている全全さんは、ただ愛しているからやっているだけだ。費用対効果やお金儲けは考えていない。気に入ったものがあれば、すぐに買う。今はただ家でゴロゴロしているだけで、収入はない。「お米を買う主な目的は、板塚（アニメの絵柄のテーブル）を飾ることです。安定した仕事に就いたら、毎月一定額を積み立てます」。全全さんにとって、板塚を飾ることは大きな達成感を与えてくれる。 「痛バッグ」（痛付け）と似た意味の言葉があります。オリンピック期間中、ダイビングチャンピオンのクアン・ホンチャン選手の活躍により、痛バッグが人気となり、痛バッグ文化を知る人が増えました。痛バッグとは、アニメキャラクターのバッジや人形などで覆われたバッグのことです。日本語の「痛」という言葉が示すように、そのようなバッグは「奇妙で大げさ」と感じられるため、「痛バッグ」（痛バッグ）と呼ばれています。この言葉から、「痛ベッド」（痛底）、「痛飛行機」（痛付け）といった派生語も生まれました。 写真はインタビュー対象者提供 「以前はお小遣いを全部好きなIPにつぎ込んでいましたが、今は傍観者として、Gu Zu Cultureを冷静に見ることができます。」二級都市で働くアハオさんは、『Black Myth: Wukong』のためならデスクトップパソコンを買うでしょうが、Gu Zuには一銭たりとも惜しみません。『Black Myth: Wukong』のグッズでさえ、冷静に見ることができるのです。 彼にとって、キビの品質と著作権はより重要です。キビ文化が今これほど人気を集めているのは、小規模な工房が増え、キビの価格帯が広がり、より多くの人々が購入できるようになったからです。「かつての高額商品と比べると、現在のキビ市場は中学生、さらには小学生をターゲットにしています。流れ作業型の大量生産は、かつて数万元、数十万元もした高価な置物よりもはるかに大きな経済的利益を生み出しています。」 「我々労働者にとって、穀物にお金を使うことは、家でオンラインゲームを何ラウンドかプレイすることよりリラックスできず、楽しくもない」とアハオ氏は語った。 3. キビでお金を稼ぐのはまだ簡単ですか？「野菜市場のおばちゃんたちでさえ株で儲ける方法を知っているなら、次は損をする番だ」。この諺はキビにも当てはまります。キビ市場の「収益性」については、現在のキビ愛好家も元業界関係者も「楽観的ではない」という意見で一致しています。 漫画プラットフォームの元従業員であるチェン・アーさんは、「現在の出店トレンドは少し行き過ぎです。ここで店を開いた私の友人もそう思っています。現在の市場は持続可能ではありません」と考えています。 彼女の見解では、雑穀市場は結局のところ小遣い経済に依存している。同時に、アニメ文化は若者文化に属しており、中高年層を惹きつける可能性は低い。さらに、ここ2年間で出生率が急激に低下しているため、市場全体が当然ながら下降傾向にある。 この原則は多くの人が理解しているものの、それでも出店ブームは収まらない。ソーシャルメディアでは、穀物店の開業戦略を巡る様々な投稿が溢れている。しかし、コメント欄を見てみると、穀物店の開業について否定的な意見がほとんどで、主に家賃や光熱費の高さ、供給の不安定さ、深刻な均質化、知的財産代理権の取得の難しさなどが指摘されている。 程二氏は、チェーン店でなければ、独り立ちした古店が1年以上存続するのは非常に難しいだろうと大胆に予測した。 画像出典: Xiaohongshuのスクリーンショット 彼女の見解では、この業界で儲かるのは、ここ1、2年で投資を始め、安定した顧客基盤と商品供給力を持つ人たちだ。今出店する人たちは多額の設備投資を行い、熾烈な競争に直面している。彼らは市場シェアに依存して利益を分配しており、損益分岐点に達するだけでも良い結果と言えるだろう。 アニメ・マンガ界のファンたちでさえ、この市場に対して悲観的な見方を示している。シャオ・ハン氏は「市場のプレミアムが高すぎる。アニメ・マンガ界は簡単に儲かるが、人々は愚かではない」と述べている。プレミアム価格設定と転売に頼る少数の個人によって市場が混乱しており、最終的にはアニメ・マンガ市場を一般大衆の反対側へと押しやることになるだろう。一部のネットユーザーからは、公式ライセンスを受けたアニメ・マンガでさえ、制作品質の低さ、価格の高騰、そして利益しか考えないクリエイターのせいで苦しんでいるケースが多いという報告もある。 画像出典: Weiboスクリーンショット さらに深刻なのは、穀物サークルの人気の高まりにより、一部の「悪者」が利益を得るために穀物サークル業界に参入する機会を捉え、未成年者に対してオンライン詐欺を働いていることだ。 未成年者に人気のキビを買わせ、その後、警察官を装って未成年者への購入禁止を脅迫し、いわゆる「法的責任」を免除するために金銭を振り込ませる詐欺師もいます。被害者の多くは若く、社会経験や社会常識に乏しいため、簡単に詐欺師の罠に陥ります。このほかにも、代理購入、共同購入、脱退時の景品、投資利益保証といったキビ関連の詐欺も蔓延しています。 したがって、規制のないキビ市場は、その本質に立ち返り、コンテンツそのものに焦点を当て、視聴者を引き留めるためにコンテンツに頼り、視聴者を引き付け続けるために良質な製品に頼る必要がある。 テキスト: Mu Qiao;編集者：シャオイン |
