WeChat公式アカウントの仕組みの変更により、トラフィックの成果が予測不可能になりました。著者が執筆とコンテンツ配信戦略を共有しますので、ぜひご覧ください。

本日、WeChat公式アカウントのリストに、閲覧回数が10万回を超えた最初の投稿が掲載されました。

喜ぶべきだったのに、そうじゃなかった。他の記事の読者数とじっくり比較すれば、これは偶然、プラットフォーム👇が与えたトラフィックだったことがわかるはずだ。

さらに心配なのは、アクセス数の少ない記事の開封率がどんどん低下し、ときには 3% まで下がることもあることです。これは、以前の平均 7% ～ 8% から大幅に低下しています。

ライティング能力が鍵であることは分かっていますが、プッシュ通知の仕組みの変更は本当に不可解です。例えば、毎日記事を投稿した後、自分の記事を見つけるまでに、ごちゃごちゃした購読者リストを長い時間かけて精査しなければなりません（スターを付けてあるにもかかわらず）。

このメカニズムでは、タイトルが非常に重要になります。トラフィックによって選択される記事は、単にタイトルだけによるものかもしれません。

バックエンドデータによると、平均完了率はわずか20%で、以前の平均50%を大きく下回っています。また、平均滞在時間も1分未満で、平均2.5分を下回っています。10万回を超えるページビューという驚異的な数字の裏には、アカウントをフォローしている読者はわずか50人しかいません。

過去にこの記事をリポストした大口アカウントと比べれば、これはほんの一握りです。それよりも気になるのは、この記事のせいで奇妙なコメントが大量に寄せられ、中には皮肉や暴言まで含まれていることです。記事を受け取った人が「なぜこんな記事を送ってくるんだ？」と思う気持ちはよく分かります。おそらく、嫌がらせ電話を受けた時のような、悪意のない気持ちでしょう。ただ、トラフィックのターゲティングが適切ではないだけでしょう。それでも、私はこっそりと「フォロー可能なユーザーのみコメントを投稿できる」設定にしました…。

プラットフォーム側は、読者が配信するコンテンツを見てくれることを重視し、自由に購読できる環境を整備しなくなっているように思います。WeChatの公式アカウントはますます「今日頭条」的な存在になり、動画アカウントはますます「抖音（ドウイン）」的な存在になるでしょう…

これは、質の高いコンテンツを生み出し、読者との長期的な関係構築を目指す人々にとって、大きな課題です。まず、自身の創作意欲、読者の嗜好、そしてプラットフォームの好みのバランスを取らなければなりません。トラフィックは見えざる手のように、クリエイターに「運命」を委ねます。「幸運」がいつ訪れるかは誰にも予測できません。

第二に、コンテンツへの要求は高まっています。読者は、頭をあまり使わずに読みやすく、エンターテイメント性のあるコンテンツを好む傾向が強まっており、これは専門分野のライターにとって非常に難しい課題です。複雑な問題を簡潔かつ具体的、そして分かりやすく書くには、データ、事例、そしてストーリーが必要です。創作の難しさは減るどころか、むしろ高まっています。第三に、読者との深いコミュニケーションはますます困難になっています。

考えさせるコンテンツが減れば、交流も減ります。独創的な作家にとって、これは致命的な打撃です。コミュニケーションがなければ、インスピレーションは減り、創作意欲もさらに低下します。しかし、それでも書くべきなのでしょうか？

最近、執筆活動が増えています。注意深い読者の方はお気づきかもしれませんが、執筆の方向性を変えたり、公開する時間帯を変えてみたりと、試行錯誤を続けています。驚いたことに、思考が柔軟になったおかげで、文章がどんどんスムーズに書けるようになりました。

ここ数日、このプラットフォームは私の他の記事もプッシュし始めました。より賢く、より正確になったようです。これにより、トラフィックが実際に何をもたらしたのか、より深く考えるようになりました。

当初は、変化に強い違和感を覚えました。多くのマイナスの影響が見えたからです。しかし、別の視点から見れば、この変化は不可逆的なものだったので、何か打開策があるのではないかと期待し、積極的に挑戦してみることにしました。例えば、原稿作成にAIを活用したり、テキストと画像の利点を活かしつつ読者の視野を広げるような記事を作ったり、マーケティングや職場をテーマに小説風に書いてみたり…といった試みも始めました。

これらの変化は私に多くの可能性を示し、より多くのインスピレーションを与えてくれました。深い読書、独立した思考、そして継続的な執筆を継続的に行ってきた自分に感謝しています。

数か月前、私の友人である写真家のヤン・フェイドゥオが、WeChatモーメントに次のような投稿をしました。

夜、ゴミ出しから戻ると、窓辺で待っていた猫の姿が見えました。月明かりが美しかったので、ついついスマホを取り出して、その日の最後の写真を撮りました。スマホのアルバムの最後の番号は383053です。そう、その通り。これが私の写真の番号です。そのほとんどは、スマホで記録した日々のスナップショットです。この番号は毎日更新されます。こういう練習、揺るぎない練習なんです。

38万枚の写真の記録が、1万枚の何気ないスナップショットよりも美しいのは当然です。これは写真や文章だけでなく、おそらく他の多くのことにも当てはまるでしょう。