この記事では、大手ブランドが卒業シーズンをマーケティングに活用し、関連する卒業祝福広告を制作することで消費者との感情的なつながりを強化し、ブランドイメージと製品機能を宣伝する方法を中心に紹介します。

今年も卒業シーズンがやってきました。全国から集まった学生たちは、青春時代の思い出が詰まったキャンパスに別れを告げ、人生の新たな章へと歩み始めます。

このような局面では、ブランドはマーケティングを活用し、顧客の親近感を高め、最良の願いを送りながらブランドメッセージを伝える機会を逃すことはありません。

さあ、今年のブランドからの誠意と祝福を感じるために、卒業シーズンの広告6つを一緒に探検してみましょう！

1. Bilibili: 投稿された動画やファンが作成したコンテンツは、強い仲間意識を与えてくれます。

毎年6月、ビリビリが念入りに準備する卒業コンサートが予定通り開催されます。

今年、ビリビリは旧友の周申とともに卒業ソング「明日へ向かう」を披露します。これは、卒業を控えた人やすでに卒業した人に捧げられ、皆の熱い別れと明るい未来を願うものです。

明日へ進む

映像は一枚の扉から始まります。動かされ、打ち破られ、共に創造され、そして記憶に刻まれた扉。美しい祝福を記録する扉です。その後、寮でのルームメイトとの最初の挨拶から、授業で指名された時の慌ただしい瞬間、教室に忍び込む落ち着き、一緒に誕生日を祝う喜びまで、すべてが昨日のように美しく、しかし扉が閉まり、手を振って別れを告げる時、すべては別れを告げられます。

注目すべきは、このビリビリ卒業ソングのミュージックビデオの映像の多くが、ビリビリコンテンツクリエイター（UP）からの投稿によるものだということです。ユーザーによる本物の録音を盛り込むことで、この卒業ソングはビリビリにとって、お互いへの最も大切な贈り物となりました。美しい歌声に身を委ね、視聴者は美しい思い出と大切な関係に別れを告げました。

さらに、ビリビリはプラットフォーム上で「Go Tomorrow」ファン創作キャンペーンを開始し、大学に無償で許可を与え、ユーザーにキャンペーンのテーマを選んで卒業ソングを披露するよう呼びかけました。共同投稿やファン創作を通して、ビリビリはコンテンツ制作の優位性を活かし、プラットフォームの親近感を高めるだけでなく、卒業生に強い参加意識を与え、「Go Tomorrow」の恩恵を通じてユーザーのエンゲージメントを強化しました。

II. OPPO：ライブフォトで成長の瞬間を記録

卒業シーズン中に新型Reno12を発表したOPPOは、顧客に対するOPPOのコミットメントを示すために、夢と夢のパートナーグループのストーリーを伝えることを選択しました。

卒業シーズン、シャオ・オウはルームメイトから「233卒業式とシャオ・オウ退職式」と書かれた横断幕を受け取り、様々な思い出が蘇りました。大学1年生の頃、彼女はフォロワー100万人のネットセレブになることを夢見ていました。フォロワーはわずか6人でしたが、ルームメイトと共に熱心に生活を記録し始めました。最初は美容ブロガーを目指し、2年生になるとトレンドトピックに飛びついてフォロワーを増やし、3年生になると商品レビューブログに転向… OPPOは新しいことに挑戦する彼女のあらゆる瞬間を記録し、ライブフォトにはルームメイトとの活気に満ちた個性的な日常が詰まっています。

このショートフィルムは、製品の画像撮影能力をあからさまに強調するのではなく、ソーシャルメディアが普及しつつある昨今のトレンドを活かし、女の子同士の友情という鮮やかでかけがえのない物語を描き出しています。自然なやり取りを通して、 OPPO Reno 12シリーズのLivePhoto機能で感動的な瞬間を捉える魅力をアピールするとともに、卒業式の思い出を通してスマートフォンに感動的な意味を刻み込んでいます。

III. Ele.me：「Eating Well」はプラットフォームの温かさを体現している

卒業シーズンは別れの悲しみだけでなく就職の不安も伴います。

でも心配しないでください。Ele.me は、スタンダップコメディアンの Niao Niao 氏や数人の「ベテラン」と協力し、新卒者に「仕事の選び方」について話を聞きます。

「人生のあらゆる面を楽にする」

人間関係に縛られない動物園の飼育員、世界を旅するデジタルノマドで地球の世界を熟知した人、自分のために働くクリエイティブな蒸しパン屋のオーナー、景徳鎮で陶芸を選んだ陶芸家、あるいは5つの老人ホームの施設長など、これらの豊かで多様なキャリア選択は、無限の可能性を探求したい現代の若者の願望を反映しています。そして、Ele.meの卒業生やその「ベテラン」たちにとって、参考資料や指針となる存在でもあります。

動画の最後に、Ele.me はユーザーに向けて卒業シーズンのギフトとして、199 元相当のクーポン パッケージをわずか 0.9 元で提供し、より広い未来への旅路を歩むすべてのユーザーを心から応援しました。

卒業シーズンを目前に控え、Ele.meは「よく食べよう」という語呂合わせを巧みに用い、皆が「あらゆる面で充実した人生を送る」ことを願った。さらに、「どんな『仕事』であっても、生き生きとした人生で満たされますように」と訴えることで、仕事と人生の真実を解き明かし、ユーザーの心の中でプラットフォームのイメージをさらに高めた。さらに、ナレーター「ニャオニャオ」の優しい語り口調によるこの広告は、ユーザーが様々な選択に冷静に向き合う説得力を高めるだけでなく、毎食よく食べることの大切さも伝えている。

IV. 仙宇：「最新のキャンパス採用」が経済的自立の達成に貢献

卒業シーズン中に最も忙しいアプリについて話すなら、Xianyu が間違いなく最有力候補になると思います。

若者を最も理解する中古品取引コミュニティである仙遊は、この卒業シーズンを怠るわけにはいかない。2024年度入学者向けの最新のキャンパス・リクルーティング開始を発表するビデオを公開した。募集対象は人ではなく、品物だ。

「子どもを働かせれば、卒業時には給料がもらえる！」

キャンパスでの楽しい街頭インタビューの後、メインキャラクターたちが華々しく登場しました。卒業生のための流行の服、卒業生のためのラケット、卒業生のための電気スタンド、卒業生のためのCET-4とCET-6の教科書… 卒業生たちと同じように、交換を待つこれらのアイテムも卒業生としての地位を獲得し、キャンパスの様々な場所で「卒業して働き始める」のを待っています。動画のエンディングで予告されているように、上海交通大学や中国海洋大学など7つの大学に仙遊のキャンパスリサイクルポイントが正式にオープンし、学生は不要品を「キャンパスリクルート」サイトに送ることで、給料を得て卒業することができます。

仙峪キャンパス循環ポイントオフラインマップ

Xianyuは、卒業シーズンや新卒者と最も密接に関連するシナリオであるキャンパスリクルートメントを活用し、プラットフォームの取引機能を強化しています。また、 「宝物を仕事に送れば、卒業時に給料がもらえる」という二重のメリットを巧みに訴求することで、新卒者が不要な物を売却し、卒業前に経済的自立を達成したいという切実なニーズに応えています。このタイムリーな新しい取引シナリオの創出は、卒業生の心にしっかりと響きます。

V. 滴滴青菊：「自転車が欲しい？」所属の祝福を送る。

人生において、私たちは「なぜ自転車が欲しいのか」と質問されたり、自嘲や慰めの形として「なぜ自転車が欲しいのか」という言葉を使うことを選択するかもしれません。

今年の卒業シーズン、滴滴青菊は「自転車が欲しい」というすべての卒業生に捧げる短編映画「何がほしい？自転車？」をリリースし、誰もが自分の進むべき道を見つけられるよう願っている。

何が欲しいの、自転車？

「何が欲しい？」というフレーズは、趙本山の名作コント「松葉杖売り」のセリフに由来しています。しかし近年、このフレーズはインターネットミームとして人気を博し、人々が持っているものに不満を抱き、より良いものを求める気持ちを表現するのに使われています。

動画では、主人公が成長の旅路の中で受け取る様々な声を、一人称視点で描いています。自転車に乗りこなせるようになったと思っていた主人公ですが、成長の重要な局面では常に疑問に直面することになります。大学の専攻選び、卒業、就職など、あらゆる場面で、自転車を選ぶことへの周囲の理解のなさに常に悩まされます。しかし、心の奥底には「自転車が欲しい」という勇気があり、行動を通して人生を経験していきます。

滴滴青豹は、インターネットで人気のミーム「欲しいもの、自転車？」を活用し、日常生活で懐疑的な見方に直面する若者たちと繋がりました。「ただ自転車が欲しいだけ」という答えを提示することで、滴滴青豹は卒業生たちに支えと力を与え、共感を呼び起こしました。励ましと祝福の言葉が溢れる中で、動画には滴滴青豹の製品が自然に溶け込み、自らの力で道を駆け抜ける若者たちのエネルギーを表現しました。

VI. CamScanner: 人生にはガイドがないかもしれないが、卒業にはガイドがある。

数え切れないほど多くの卒業生に付き添ってきた実用的なツールとして、CamScanner は「人生のガイドはないが、卒業のための戦略はある」と題した卒業シーズンの広告を開始しました。これは、卒業生に説教じみた指導を与えるのではなく、実用的な支援だけを提供したいと考えていることを示しています。

人生に指針はないが、卒業には戦略がある

CamScannerは、卒業生の戸惑いや不安を深く理解し、賃貸、起業、就職活動といったトピックを網羅した卒業ガイドを提供し、家賃補助、起業補助金、優遇ビザに関する情報の理解を深めるお手伝いをしました。さらに、大学院試験や公務員試験の準備に役立つツールも用意し、卒業生が知りたい情報、知っておくべき情報、そして知っておくべき情報をすべて収集しました。

さらに、卒業生はアプリで「Happy Graduation」を検索すると、CamScannerから2024年卒業生向けの1年間のプレミアムメンバーシップのギフトパッケージを受け取ることができます。

CamScanner は、優しいリマインダーと実用的なギフトで卒業生のあらゆる質問に答えるサポーターとして機能し、視聴者がブランドのスローガンである「ガイド付きの卒業」を真に体感できるようにすることで、プラットフォームの実用性に対するユーザーの認識を維持します。

これらの卒業シーズンの広告は学生時代の思い出を呼び起こしますか?

TOP君は、卒業生との深い感情的なつながりを築き、ブランドの温かさと価値を伝え、さらにブランドの特徴を組み合わせて独自の利点を際立たせ、ターゲット層の注目を集め、ブランドの声を増幅したいというブランドの懸命な努力にも感謝しています。

最後に、TOP は卒業生の皆様の幸せな卒業と明るい未来をお祈りいたします。