出稼ぎ労働者を巻き込んだ「裏切り」事件が明るみに出た後、「王媽」と彼女を擁するMCNエージェンシー「ウィルダネス・カルチャー」は譲歩した。 5月26日、ウィルダネス・カルチャーの公式アカウントは声明を発表し、同社には社会保障給付がないとのこれまでのネット上の噂を否定し、従業員の報酬の調整についても明らかにした。 まず、週5日と6日の交代勤務を廃止し、週休2日制を導入します。 第二に、試用期間中の従業員に対して社会保険料を支払う。 3つ目は、従業員の給与を引き上げ、全従業員の給与が6,000元以上になるようにする。 4番目に、エキストラの給料を時間通りに支払います。 5つ目は、従業員の作業設備をアップグレードすることです。 その後、「七人のゴリラ」として知られる「王馬」役の女優は、自身のアカウントでこの発言を再投稿し、改めて従業員の福利厚生について説明し、コメント欄で住宅積立金や試用期間中の社会保障などに関するネットユーザーの質問に積極的に回答した。 数日間続いていた王馬氏による労働者裏切り騒動は、ようやく終息したようだ。 MCNの従業員待遇問題がなぜこれほど大きな騒動を引き起こし、数日間トレンドを席巻したのか、理解できない人もいるかもしれない。このすべては「王馬」という人物から始まったのだ。 王馬は、数百万人のフォロワーを持つネットセレブ「七ゴリラ」が演じる短編ドラマシリーズ「再生：私はCEOの短編ドラマの乳母」の主人公です。ドラマの中で、王馬は不当な扱いを受けた労働者階級の象徴として描かれていますが、決して卑屈になることを拒み、労働者階級のために声を上げています。その勇敢で称賛に値する精神で、多くの労働者階級の人々の注目と愛情を集めています。 しかし、ほんの数日前、一部のネットユーザーが、王馬の所属MCNエージェンシー「荒野文化」には週末休みがなく、隔週交代制で勤務し、月給は4000元で、試用期間中は社会保障費を支払わず、従業員に自分のパソコンを持参させることを義務付けていることを暴露した。 元従業員はメディアのインタビューで、「私が在籍していた頃は、毎日残業し、深夜まで働くこともよくありました。時には10日、20日連続で勤務することもありました。週末の残業の代替休暇もありませんでした」と語っている。 極度の緊張感を伴う休みのない労働に加え、わずかな賃金と社会保障給付もない状況は、働く人々の代弁者として短編ドラマで描かれたイメージとはかけ離れている。 「王馬」を演じる女優、王志欣も過去の功績で注目を集めている。2000年代後半の世代である彼女は、大学時代に短編動画の制作で月70万元を稼いでいた。23歳の時には、父親にポルシェ・カイエンを現金で買ってあげた。Douyinの星空地図によると、「王馬」シリーズの短編動画がスタートした後、広告の価格は60万元で、2ヶ月間の広告収入は960万元に達したという。 舞台上と舞台裏のこの鮮明な対比は、ネットユーザーの間で激しい論争を巻き起こした。「#王馬の会社待遇#」といったトピックがWeiboでトレンドとなり、「王馬って誰？ まさか私が本物の王馬だったなんて！」と嘆く声が相次いだ。人民日報でさえ「王馬はまさに風刺の対象となったイメージそのものになった」と評した。 5月29日朝のWeiboでの関連トレンドのスクリーンショット 彼女が作り上げたペルソナへの反発なのかもしれない。ネットユーザーは労働者階級との共感を求めたが、実際には裏切られたと感じた。「王馬は労働者階級の人間ではなく、資本家だった」。この不条理な対比が世論を煽った。 「七ゴリラ」のアカウントのトラフィックも影響を受けている。NewrankのDouyinデータツール「NewDou」によると、「七ゴリラ」はここ2日間でフォロワー数を減らし始めており、王馬シリーズの短編ドラマによって1ヶ月で300万人のフォロワーを獲得するという勢いは止まったようだ。 01 大学生ブロガーからベビーシッターの王馬へ、「七ゴリラ」はどうやって誕生したのか？王馬氏の「崩壊」の本質は、彼女の好感の持てるネット上の労働者としての人格と現実の上司としてのアイデンティティとの間の著しい対比が「オンライン労働者」にもたらした激しい痛みにある。 おそらく「セブン・ゴリラズ」自身も、労働者階級の言葉が「王馬」をソーシャルメディアで最初のトレンドにするのに使われてから、労働者階級が裏切られ、その後彼らのソーシャルメディアの存在が崩壊するまでに2か月もかからないだろうとは予想していなかっただろう。 3月初旬、「七ゴリラ」は「転生：私はCEO短編ドラマの乳母」シリーズの更新を開始しました。彼女はドラマの中で、CEOの男性主人公の乳母、ワン・マーを演じています。彼女は汚れ仕事や面倒な仕事をこなすだけでなく、男女主人公の「クレイジー」な行動によって引き起こされた混乱を片付けなければなりません。 あらすじは、王馬の一日が大体どのようなものになるかを概説している。
そのため、王馬はかつてネットユーザーから「労働者の代弁者」と呼ばれていました。 Xindouのデータによると、「七ゴリラ」は短編ドラマシリーズのおかげで、1ヶ月で300万人のフォロワーを獲得しました。記事執筆時点で、「リバース：私はCEOのショートドラマで乳母です」は20話が公開され、累計再生回数は18億5000万回を超え、「リバース：私はショートドラマの主人公です」シリーズは16話が公開され、累計再生回数は11億2000万回を超えています。 このコンテンツによって生成された膨大なトラフィックにより、「Seven Gorillas」の広告料金も上昇しました。 スターチャートのデータによれば、「七ゴリラ」は20秒以下の動画に45万元、60秒以下の動画に50万元、60秒を超える動画に60万元を請求している。一方、200万人のフォロワーを持つ小規模アカウント「王志興」は、60秒を超えるスターチャート広告に10万元を請求している。 観察によると、「再生：CEO短編ドラマで乳母役」と「再生：短編ドラマで主人公役」の2つのシリーズは合計36話が公開され、ブランド広告が埋め込まれた動画が21本ある。「ゴリラ1頭あたり60万」「王馬の広告収入は2ヶ月で960万に達する可能性」といったキーワードがすぐにトレンドになった。 さらに、「Seven Gorillas」はライブストリーミングeコマースの分野でも活動を展開している。 Douyinで配信されている「Seven Gorillas」の商品紹介動画は、5万5000人以上のフォロワーを集め、6万点以上の商品を販売しました。Xindouのデータによると、このアカウントは過去1年間、ライブ配信による販売活動を行っていませんが、過去3ヶ月間で3回のチャット形式のライブ配信を行い、累計視聴回数は164万回を超えています。 「七ゴリラ」はDouyinのライブストリーミングeコマースには参入していないものの、771万人のフォロワーを誇るXiaohongshuアカウントでのライブストリーミング活動に注力している。 彼女は以前、「王馬（ワン・マー）」や「王亜環（ワン・ヤフアン）」という名前で、化粧品やスナック菓子を中心とした商品紹介を行っていました。Xinhongのデータによると、「七ゴリラ」は過去3ヶ月で15回のライブ配信を行っており、そのうち10回は商品販売を目的としたライブ配信で、1回あたり平均9万人近くの視聴者数を記録しています。 さらに、「セブン・ゴリラズ」は「セブン・ゴリラズ・トレーディング・センター」という衣料品卸売業などを営む会社も所有しており、動画で紹介されているのと同じ衣料品をタオバオ（淘宝網）ストアで販売していることが判明している。しかし、観察してみると、「セブン・ゴリラズ・ストア」のタオバオでの売上は低迷しており、最も売れている商品であるTシャツでさえ、月にわずか4枚しか売れていないことが分かる。 乳母やメイドとしての役割を解かれ、「セブン・ゴリラズ」は今や真のボスであり、彼女の収入が話題になったのは今回が初めてではない。 公開情報によると、「七ゴリラ」の本名は王志欣（ワン・ジーシン）です。湖北大学新聞学科を卒業し、2020年、大学2年生の時にルームメイトとショート動画を制作しました。CET-4とCET-6のスコアをチェックする動画で一躍有名になり、その後もキャンパスをテーマにした面白い動画を制作し、ファンを増やし続けました。わずか2年足らずで、インターネット上で2,000万人以上のファンを獲得しました。 2021年、彼女は「2000年代後半の大学2年生女子、ショート動画制作で月収70万元」という話題の主役となった。湖北日報によると、王志欣は自身の学費だけでなく、チームの先輩たちの給料も支払っており、チームとアカウントの月間売上高は70万元を超えている。 これに対し彼女は「70万元は単なるキャッシュフローです。スタジオの運営、チームの支援、機材の更新に必要です」と公に回答した。 王志欣氏が言及したチームとは、MCN荒野文化のことです。2022年2月、「七ゴリラ」チームの支援を受けて武漢荒野文化メディア有限公司が設立されましたが、同社の株式構成には王志欣氏の名前は記載されていません。 天眼茶アプリによると、武漢荒野文化メディア株式会社の法定代表者は、短編ドラマシリーズ「七ゴリラ」の初期動画で「羌子」役、そして「何ナナ」役を演じた何亜新氏です。注目すべきは、荒野文化の2023年の保険加入者数が0人であることです。 ウィルダネス・カルチャーは、天眼茶が公開した「保険加入者0人」という情報は虚偽であると主張し、天眼茶に正式な弁護士書簡を送付した。 これに対し、天眼茶は、プラットフォーム上に表示されている企業および経営者に関する情報は、情報源まで遡ることができ、元のデータと一致していると述べた。国家企業信用情報公開システムによると、武漢荒野文化メディア株式会社の2022年の社会保障情報は0人となっている。 天眼チェックは、Douyin公式アカウントで、企業の社会保険加入率が0になる理由についても説明しました。企業が報告システムにおいて被保険者数を0と記入している可能性があります。もし企業が被保険者数を0と記入していた場合、企業が従業員の社会保険料を法に基づいて支払っているかどうかを確認する必要があります。 Red Star Newsによると、一部のライブストリーマーや俳優はMCN企業とパート契約、労働契約、またはタレント事務所契約を結んでいる。MCN企業は一般的に彼らに対して社会保険料や住宅基金の拠出金を支払わないが、運営や商品選定などの職種については、通常通り労働契約を結び、社会保険料を支払っている。 02 何百万人ものフォロワーを持つソーシャルメディアのインフルエンサー：労働者階級の人々のおかげで有名になり、労働者階級の人々のおかげで没落した？「労働者の代弁者」になるには何ヶ月もの人格形成とコンテンツの蓄積が必要ですが、「労働者の代弁者」から「腹黒い資本家」への変身は一夜にして起こるようです。 多くのネットセレブは、何百万人ものネットユーザーの感情に共鳴することで有名になります。共鳴が変化すると、ネットユーザーの感情も変化します。「七ゴリラ」のように通貨単位になった最後のブランドはフローラシスで、フローラシスコイン1枚は79元に相当しました。きっかけは、ライブ配信中にフローラシスのアイブロウペンシルの価格に疑問を抱いた消費者に対し、李佳奇が「反論」したことでした。 その後、李佳奇はライブ配信で頭を下げて謝罪し、「私の発言は非常に不適切で、皆様を失望させてしまいました。あらゆる批判とご意見を心から受け止めます」と述べた。しかし、現在でも一部のネットユーザーは、李佳奇の投稿のコメント欄で関連トピックについて言及している。 働く人々を怒らせたもう一つの出来事は、「犬頭ロリ」だった。4月23日、「犬頭ロリ」はWeiboに求人広告を掲載した。週1日の休み、3,000～4,000元の給料、住居は提供されるが食事は含まれず、仕事内容は物流の受発注、資材の在庫管理、備品の準備と補充、パンケーキ屋台の清掃など、非常に複雑なものだった。 彼女は、この仕事は確かにきつくて給料は低いが、その利点は「国内の美しい風景の中を旅できる」こと、そして3年から5年パンケーキを作ることになるので仕事寿命も非常に長いことだと語った。 コメント欄では「週に1日しか休みがないのに、美しい景色や働く人たちと何の関係があるの？」と真っ向から反論。これに対し、「犬頭ロリ」は生配信中に、給料が低いのは自分の能力不足によるもので、すでに従業員は見つかっていると反論した。 しかし、彼女がパンケーキを作って懸命に働き、お金を稼ぐ姿にネットユーザーが以前抱いた共感に比べると、今回の彼女の低賃金を理解する労働者階級の人々はほとんどいない。一部のネットユーザーは、ネットセレブが経営者になれば、たとえ以前はどれほど脆弱な立場にあっても、必然的に「資本主義的」なメンタリティを身につけてしまうと考えている。 テック系トップコンテンツクリエイター「何同雪（He Tongxue）」の求人広告も物議を醸した。2022年に公開された最初の求人広告では、「何同雪」は英語が堪能で、プログラミングに精通し、回路開発におけるはんだ付けや配線作業ができ、3Dプリンターの原理に精通し、製造経験のある人材を1万元で採用すると提示していた。理想的には運転免許も取得できる人物が望ましい。採用された人材は、制作や撮影の補助だけでなく、荷物の受け取りや発送といった日常的な事務作業も担当するとされていた。 一部のネットユーザーからは、倉庫管理者、カメラマン、プロデューサー、ポストプロダクションスタッフ、事務員、IT担当者、プログラマーを1万元で募集しているとの批判が寄せられた。「少し読んだ時は馬鹿げていると思ったが、読み進めるうちにますます馬鹿げている」との声も上がった。ネットユーザーの激しい批判に直面し、大学を卒業してスタジオを立ち上げたばかりで経験不足だった「何童雪」は、すぐに求人広告を修正し、給与を引き上げ、入社要件を引き下げることで、事態の悪化を食い止めた。 同様の事例は数多くある。「資本主義に抵抗する」王馬のようなビデオキャラクターが、多忙な仕事の傍らで働く人々にとってささやかな心の支えとなっているとすれば、「王馬」の失脚は、さらに大きな感情的な反発を引き起こしたと言えるだろう。 労働者階級への共感は、人気を得るための暗号になっているのかもしれない。ジェム・オールド・アンクルの最近の曲「もし月が来なければ」は、故郷を遠く離れた労働者階級の人々の心境を的確に描き出している。「廊下の窓枠に寄りかかり、少し冷めたテイクアウトを食べる」「未来は常に不確実で、人生のプレッシャーに息苦しさを感じる」… この共鳴は、対等な対話という基盤の上に築かれています。対等な感覚が失われると、逆効果になる可能性が高くなります。結局のところ、キャラクターやペルソナは実在の人物と同一ではないにもかかわらず、役に入り込むのは容易でも、そこから抜け出すのは難しいのです。一度ギャップが生じてしまうと、トラフィックのためのコードはトラフィックにとって毒になりかねません。 |
