なぜ最近、砂糖抜きの社会交流を好む若者が増えているのでしょうか？この記事では、その理由を探り、2024年の若者の新たなトレンドをより深く理解するのに役立ちます。また、現代の消費者の消費ニーズや習慣を理解するために、起業家にもおすすめの一冊です。

ライフスタイルや余暇活動の多様化が、社会的な交流に変化をもたらしています。最近、Weiboでハッシュタグ「#若者はゼロシュガーソーシャル化を好むのか#」がトレンドとなり、ネットユーザーの間で白熱した議論が巻き起こりました。「若者は今、斬新なソーシャル化の形を受け入れている」というのが、共通認識でした。

ソーシャルメディアのトレンドは、ソーシャルインタラクションの進化という点に著者の関心を惹きつけました。近年、消費者市場においてどのような新しいソーシャルインタラクションの形態が出現したのでしょうか？これらの新しいソーシャルインタラクションの重要な特徴は何でしょうか？

I.近年出現した社会的交流のレビュー

現代のユーザーの対人関係においては、それが新しいタイプの社会的交流であれ、伝統的な人間関係であれ、常に敬意と誠実さが存在します。若者に快適な状態での社会的交流の機会を提供すると同時に、社会とのつながりを深めることにもつながります。ほぼすべての新しいソーシャルモデルには、独自のオーディエンスと特徴があります。

1. 砂糖ゼロの社会交流

もともと、ゼロシュガーのコンセプトは飲料マーケティングから生まれました。健康・ウェルネスのコンセプトの台頭と発展に伴い、ゼロシュガーの食品や飲料は消費者市場で徐々に人気が高まっています。多くの消費者にとって、ゼロシュガー製品は健康的で罪悪感のない楽しみ、そしてよりリラックスした幸せな気分を意味します。

「シュガーフリー」のトレンドは、今や社交界にも広がっています。「シュガーフリー・ソーシャライジング」とは、現代の若者が、他者に過度に依存して感情的な支えを求めるのではなく、社会的な交流において他者と一定の距離を保ちたいという願望を指します。これにより、彼らは過度な社会的期待を避け、個性を保ちながら社交のプレッシャーを効果的に回避し、よりリラックスした自由な社会行動を維持しています。

同時に、若者にとって、砂糖抜きの社会交流は、気取らず、爽やかで、対等な人間関係の象徴とも捉えられています。伝統的な人間関係における体面や感情のコントロールといったものがないため、個人的な情報を過度に開示する必要はなく、当然ながら、気まずい人間関係によって生じる不安や焦燥感も生じません。

2. 表面的な社会的交流

ゼロシュガーの社交の焦点が自己規制、過度の共有の回避、そしてポジティブで健康的なライフスタイルの表現にあるとすれば、表面的な社交は見知らぬ人同士の交流に似ています。

表面的な社交は、共通の興味に基づいてグループを分けることで、素早く人間関係を築く方法です。人々は一度か二度会ったことがあるかもしれませんし、偶然同じディナーパーティーに出席したかもしれませんし、あるいは他の繋がりがあったかもしれません。そのため、再会するととても親しい関係に感じられるのです。

一方、表面的なソーシャルネットワーキングは、つながりの構築に重点を置きます。「親しみやすさ」の裏には、人々が将来のためにつながりを素早く、斬新な方法で蓄積しようとする姿勢があります。さらに、表面的なソーシャルネットワーキングは、関係の量と広さに重点を置き、深い関係性を無視しています。

3. 友人との交流

表面的な社会的交流と同様に、このタイプの社会的交流は共通の興味に基づいています。友人よりも表面的ではあるものの、同僚よりも実質的な関係性を持ちます。社会的交流はより柔軟かつ自由に扱われ、食事仲間、旅行仲間、昼寝仲間、ビンジウォッチング仲間など、垂直に細分化された分野における「精密な交友関係」として知られています。

ピアツーピア（PTP）型の社会関係においては、ユーザーは仕事、娯楽、旅行、そして気軽なリラクゼーションなど、求める親密な関係を様々な次元に細分化します。より具体的なセグメントを通して共に歩んでくれる人を見つけることで、孤独に陥るのを防ぐことが目的です。広さと量を重視する表面的な社会交流とは異なり、PTP文化は社交界の洗練性を重視し、効率的で迅速、簡単、そしてシンプルな社交の方法と考えられています。

同時に、Dazi ソーシャル ネットワーキングでは、価値観、自己表現、関心、ライフスタイルの面で相互に共鳴することを目指しており、互いに寄り添うだけでなく、関心のあるトピックについてより深い交流を行うことができます。

ゼロシュガーの社会的交流は、リラックスした自由な社会的関係を重視します。浅い社会的交流は、対人関係の量と幅に関して独自の要件を持っています。一方、正確な交友関係に焦点を当てているように見える仲間の社会的交流は、実際には感情的価値に対して非常に高い期待を持っています。

これらに加えて、近年登場したソーシャルネットワーキングの手段としては、eスポーツソーシャルネットワーキング、スポーツソーシャルネットワーキング、シティウォークソーシャルネットワーキングなどがあります。これは、現代の消費者がソーシャルネットワーキングの手段を自ら選択し、計画し、探求することに積極的になっていることを反映していると言えるでしょう。一方で、これらの新しいソーシャルネットワーキングの手段は、リラックスするための手段やチャネルとしての側面も持ち合わせています。

II.新しいソーシャルネットワーキングの明らかな特徴は何ですか?

ソーシャルインタラクションの絶え間ない進化は、現代の消費者の社会的な態度の変化を反映しています。これは必然的に、新たなソーシャルインタラクションの特徴は何なのか、そしてそれらはブランドにどのような影響を与えるのか、という問いを提起します。

1. 明確に階層化された特性

現代社会のプレッシャーと競争は、人々に一定の心理的負担をかけ、不安や焦燥感を引き起こします。こうした状況を受けて生まれた新たな社会活動は、人々が強固な社会集団の中で、親しみやすい社会統合を求めていることを反映しているようです。ハイキング、サイクリング、eスポーツ、フリスビー、旅行といったシンプルで広く普及しているアクティビティをベースにしたこれらの活動は、幅広い注目を集め、議論を巻き起こし、娯楽を提供すると同時に、緊張や不安を和らげています。

孤独は複雑な感情と闘うための重要な手段と考えられていますが、人間は社会的な動物であり、社会的孤立自体が強い孤独感を引き起こす可能性があります。社会的なつながりを通して人間関係の境界を探り、社会とのつながりを強めることで、人々は内なる喜びを刺激し、より明確な集団アイデンティティを通して社会との密接なつながりを強めることができます。

2. よりポジティブで健全な社会的な考え方を追求する

業界内の熾烈な競争と熾烈な競争は紛れもない事実ですが、現代人の目には、この退化はむしろ内なる不安と混乱に似ています。問題を回避するだけでは解決に至らず、むしろ不安感を悪化させることさえあります。そのため、多くのユーザーは、心身ともに前向きに、より楽しくインタラクティブな空間を創造し、精神的な健康を整え、回復するための効果的な方法を見つけようとしています。

現代の若者は、リラックスした、流行に敏感で、楽しく健康的な雰囲気を求めています。彼らは、よりリラックスした社交スタイルを通して、心地よい気分を醸し出し、緊張を和らげ、コミュニケーションを広げようとしています。その目的は、より多くの社交活動を通してリラックスし、疲労回復と心の安らぎといった精神的な「癒し」効果を徐々に得ることです。

同時に、新しい社会的関係において、参加者は明確なグループアイデンティティを持ち、それがこのグループのライフスタイル、仕事に対する考え方、消費傾向をある程度反映している可能性があります。

3. 多様な心理的欲求を満たす

さまざまな新しい社会活動から、現代​​人は孤独を癒す空間を必要としながらも、社会から孤立することを望んでいないことは容易にわかります。

インターネットの普及に伴い、人々は時間を過ごしたり、孤独感を和らげたり、他者と交流したりすることで、精神的な安らぎの場を得ています。しかし、ソーシャルネットワーク上での交流は、「孤独」という現実を変えることはできません。インターネットの外で、新しい、具体的な形の交流を求めることは、一方では個人のアイデンティティを強化し、他方ではより生き生きとした帰属意識と存在感をもたらす可能性があります。さらに、こうした新しい社会モデルは、人々が個性を維持し、過剰な情報共有を避けながらも境界線を保ち、楽しみとリラクゼーションを見つけることを可能にし、新しい、前向きで健康的なライフスタイルを体現しています。

III. 結論

Just So Soul Research Instituteの調査データによると、若者の54%が理想的な社会環境は「頻繁に接触しながらも、パーソナルスペースが確保されていること」だと考えています。これは、よりリラックスした自由な社会モデルがトレンドになりつつあることを示しています。ブランドは、このトレンドをどのように活用できるでしょうか？

ソーシャルメディアのトレンドを活用して、ターゲットを絞ったサービスやマーケティングコンテンツを作成しましょう。ブランドにとって、あらゆる要素を組み合わせることが可能です。適切なタッチポイントを見つければ、ブランドと消費者の間に感情的な共鳴を生み出すチャンスが生まれます。例えば、「バディカルチャー」が流行した後、一部のブランドは映画の人気に乗じて、バディカルチャーに基づいた「ブラインドボックス体験」を展開しました。これは、トレンドのトピックと消費者の心に響くマーケティング用語を効果的に組み合わせることで、マーケティングキャンペーンの魅力を高めました。

ブランドは消費者が好むものを提供していると言えるでしょう。ユーザーは親密でありながらも距離感を保てる社会関係を切望しているため、ブランドは社会のトレンドを起点に、境界線を保ちながら「仲間意識」を重視し、社会的な交流における新たなトレンドを牽引することができます。

著者：軍事戦略のマスター

出典：WeChat公式アカウント：「マーケティング戦術（ID：lanhaiyingxiao）」