ECプラットフォームの継続的な進化に伴い、小紅書は新たなプロモーションプラットフォーム「成鋒（チェンフェン）」を立ち上げ、ECプロモーション機能を大幅に強化しました。この記事では、この新ツールの背景、メリット、そしてより効率的なECプロモーションを実現するための活用方法について詳しく説明します。

Juguang の電子商取引プロモーション機能が Chengfeng に移行したことについては、すでに多くの方がご存じだと思います。

その間に多くの噂が広まり、Spotlight は廃止されて Wind Chaser に置き換えられるという噂もあれば、Wind Chaser の方が Spotlight よりも強力で、将来的には Wind Chaser がより頻繁に使用されるはずだという噂もありました。

そんなに複雑なことではありません。簡単に言えば、情報フローマーケティングに必要なすべてのものがJuguangに集約されていたのです。例えば、ノートベースのトラフィック生成、キーワード配置、顧客リードジェネレーション、ライブストリーミングプロモーション、コマーシャルノートプロモーションなど、すべてJuguangが担当していました。

現在、それは 2 つに分割されています。メモ作成、キーワード配置、顧客リード生成は引き続き既存のプラットフォームで処理されますが、e コマース指向のマーケティングは新しいプラットフォームで処理されます。

1. トラフィックをスポットライトと風に乗ることに分割すると、商人にとってどのようなメリットがありますか?

一言でまとめると、メリットだけがあり、デメリットはありません。

プラットフォームの分割に加え、トラフィック配信能力とターゲットオーディエンスも完全に細分化されます。以前から申し上げているように、トラフィックプールにはオーガニックトラフィックとコマーシャルトラフィックの2種類があります。これら2つのプールのオーディエンスタグの粒度は全く異なります。オーガニックトラフィックプールはより粗いタグ、つまりeコマース活動のないコミュニティコンテンツユーザーを対象としています。コマーシャルトラフィックプールはより具体的なタグ、つまり明確なeコマース活動を持つユーザー、もしくはディープサーチタグを持つユーザーを対象としています。そのため、コマーシャルトラフィックプールからのトラフィックは、実際にはより精緻なものです。

JuguangのEコマースプロモーション機能がChengfengに分社化された後、トラフィックプールも分割される可能性があります。EコマースユーザーベースはChengfengに移行し、ディープサーチユーザーベースはJuguangに残ります。2つのトラフィックプールには重複する部分もあるでしょうが、全体としてはトラフィックは明確に区別されます。

そのため、現状では成豊のメリットは莒光よりも大きいと言えるでしょう。これは、成豊の加盟店数が少なく、莒光ほど競争力がないためです。さらに、ECプロモーション機能の移行は1月中旬まで完全には完了していませんでした。ECプロモーションを行っていた多くの加盟店は、莒光で新旧のプランを大量に保有していたため、まだ成豊に直接移行することができませんでした。そのため、この一時的な成豊ブームを利用し、ECプロモーションを成豊に集中させることをお勧めします。競合他社よりも多くの機会があるため、早い者勝ちと言えるでしょう。

次に、「風に乗る」とはどういうことか、それがどのようなマーケティングシナリオを可能にするのか、そしてそれをどのように適用するのかについて説明します。

II. 風に乗るとはどういうことか？

「Riding the Wind」は「Thousands of Sails」と「Spotlight」の統合バージョン 2.0 と言えます。

ご存知の通り、千帆はEコマース広告プラットフォーム、聚光はコンテンツ広告プラットフォームであり、成鋒は商品シーディングとEコマースという2つの主要なマーケティングシナリオを繋ぎます。同時に、より洗練されたオーディエンスターゲティング機能と自動管理機能もサポートし、Eコマース事業者が商品シーディングからコンバージョンまで、プラットフォーム内でクローズドループを実現できるよう支援します。

簡単に言えば、Chengfeng は電子商取引とコンテンツ作成の両方に投資する必要がある商人をターゲットにしています。

III. 風に乗ることの利点は何ですか?

1) 検索と推奨の連携

Chengfeng は、既存の情報フィードとビデオ フィードに加えて、検索トラフィックを追加しました。

2) 商業トラフィックはオーガニックトラフィックと相乗効果を発揮する

これは、商業トラフィックとオーガニックトラフィックを組み合わせて、企業がマーケティングと販売の両方で相乗的な成長を達成できるようにすることを意味します。

3) インテリジェントテクノロジーによる効率性の向上

Chengfeng は、クリエイティブおよび配置の各段階を通じて、マーチャントにさまざまなインテリジェントな補助ツールと配置機能を提供します。

4) 全次元人口

単一のターゲットに限定されなくなった多次元オーディエンス ターゲティングにより、マーチャントのオーディエンス資産の好循環を促進できます。

5) 精製されたデータ

エンドツーエンドの洞察と分析を提供することで、企業のマーケティング上の意思決定をより科学的に支援できます。

ログイン方法

• 通常の販売業者は、ブランド所有者アカウントとエージェントサブアカウントの両方を使用してログインできます。
• ディストリビューターは、パートナー プラットフォームを通じてログインし、サブアカウント リストから対応するディストリビューター サブアカウントを選択して、ログイン ページにリダイレクトすることができます。
• 以前 Juguang/Qianfan の顧客だった場合は、Chengfeng プラットフォームに直接ログインしてマーケティング キャンペーンを実施できます。

IV. ウィンドチェイサー ユーザーガイド

統計期間フィルタリング + 5 つのデータ インジケーターの概要 (インジケーターはカスタマイズも可能)、最大 2 つのトレンド チャート インジケーターの選択が可能。

Chengfeng のプラットフォームホームページでは、ユーザーは対応する要件に従って、すべてのプロモーション、製品プロモーション、ライブストリーミングプロモーションの詳細データを表示できます。

プロモーション管理 - ライブストリーミングプロモーション

キャンペーン管理ページでは、販売者にキャンペーンの概要とアカウントの支出およびキャンペーンのパフォーマンスに関するリアルタイムの情報を提供するだけでなく、キャンペーンとクリエイティブの両方のレベルで予算、入札、キャンペーン期間、ステータスを変更することもできます。

なお、Chengfengのアカウント残高（現金およびリベート残高）はJuguangおよびQ​​ianfanプラットフォームと共有されており、日次予算もJuguangおよびQ​​ianfanのプロモーション管理アカウントの日次予算と一致しています。加盟店が予算を変更すると、3つのプラットフォームすべてで同時に反映されます。

既存の広告プラットフォームと比較して、Chengfengはライブストリーミングルームでのプロモーションキャンペーンもサポートしています。新しいプロモーションプランを作成する際、マーチャントの最初のステップは、マーケティングニーズに基づいてライブストリーミングプラン（マネージドキャンペーンまたはカスタムキャンペーン）の基本情報を決定することです。次のステップは、広告するコンテンツを選択し、ライブストリーミングルームの情報やメモを入力することです。マーケティングニーズとキャンペーンモードが決定したら、ステップ3は、プロモーション目標、入札額、プロモーション期間などの情報を設定することです。

最初の3つのステップを完了すると、マーチャントはターゲットユーザーにリーチするためのターゲティングを設定できます。Chengfengプラットフォームのターゲティング機能は、主に「インテリジェントターゲティング」と「カスタムターゲティング」の2つのカテゴリーに分かれています。Chengfengのカスタムターゲティング機能は、マーチャントが5つのターゲティングディメンションを同時に選択し、結果を統合することで、より洗練されたオーディエンス管理を実現します。さらに、Chengfengは「インテリジェント拡張」機能も備えており、マーチャントが選択したターゲットグループを超えてターゲットオーディエンスをインテリジェントに探索し、キャンペーンのリーチを拡大し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させます。

ただし、「スマートターゲティング」と「カスタムターゲティング」の仕組みは若干異なります。詳しくはマニュアルをご用意しましたので、ぜひご覧ください。この記事の最後にあるアシスタントのXiaoxiを追加すると、マニュアルを入手できます。（プロモーション管理 - 商品プロモーション）

ライブストリーミングプロモーションと同様に、最初のステップはマーケティングメッセージを決定し、キャンペーンの基本情報を確立することです。次のステップであるコンテンツの選択に進むと、「メモを追加」ドロワーが表示されます。これをクリックすると、商品ポップアップウィンドウが表示され、メモを選択してキャンペーン掲載用の商品にリンクできます。

ステップ3でトラフィックの種類、モード、目標入札額の設定を完了した後、販売者は以下の点にご注意ください。商品プロモーションのマーケティング目標には、検索、一般ターゲティング、ニュースフィード、動画フィードの4つの領域が含まれます。Chengfengプラットフォームでは、一般ターゲティング、ニュースフィード、動画フィードはスマートターゲティングとカスタムターゲティングのみをサポートし、検索ターゲットはキーワードターゲティングをサポートします。

Juguangと同様に、Chengfengプラットフォームは現在、キーワードパッケージ、検索キーワード（業界固有のキーワード、キーワードベースのキーワード推奨）、上流および下流のキーワード拡張など、さまざまなキーワード選択ツールを提供しています。

プロモーションプランの設定が完了したら、加盟店は「デイリープロモーション」と「ノートヒーティング」という2つのプロモーションシナリオにも注意する必要があります。デイリープロモーションシナリオでは、プラットフォームがデフォルトで商品コンポーネントを選択しますが、「ノートヒーティング」シナリオでは、デフォルトで選択されません。加盟店は、商品コンポーネントを追加するには、データを手動で設定する必要があります。

Chengfengプラットフォームでは、プロモーションアカウントのデータはJuguangプラットフォームとChengfengプラットフォームの両方のデータを合計したものになります。つまり、Chengfeng内で、加盟店は異なるディメンションを自由に切り替えて、両方のプラットフォームのデータを閲覧できます。

一方、ライブストリーミングプロモーションプランでは、Chengfengは加盟店に多角的な視点から豊富な主要データを提供しています。今日のライブストリーミングと過去のライブストリーミングに大別され、より詳細なオプションが用意されており、最大10個の指標をカスタマイズできます。比較のために、ユーザーはトレンドチャートを直接選択して、2つのデータポイントの比較を表示できます。

結論として、ご覧の通り、成豊は莒光や千帆と比べて、より統合され、細分化されています。小紅書が成豊を立ち上げた重要な点は、ライブストリーミング事業者により精緻なデータを提供する点です。小紅書のECを促進するこの動きは、必然的により多くの中小規模事業者を小紅書に引き付けるでしょう。だからこそ、成功の波に乗ることが不可欠です！