「ここは木立で、その向こうに山がありました。毎年秋になると、私たちは山の斜面にあるナツメの木からナツメをポケットいっぱいに取って…」最近、TikTok（抖音）をスクロールしていると、ヘッドマウントカメラを装着した男性ブロガーが、仕事帰りに煮込み料理を食べながらワインを少し飲む様子を撮影する動画をよく見かけるようになりました。BGMは趙磊の「我想起」。動画には大きな鉄板、数種類の煮込み料理、冷たいピーナッツの皿、そして白酒（中国の酒）の小瓶が登場します。動画は作者のナレーションで締めくくられ、タイトルには「仕事帰りに男の喜びを味わうには○○元」「一級都市の独身男性の幸せはシンプル」といったフレーズが添えられています。こうして、数万回再生される動画が完成しました。 これらの動画にはほぼすべて「気楽な」や「今を生きる」といったタグが付けられており、コメント欄には「羨望」の声が溢れている。 このような動画がどれくらいあるか知りたいですか？Douyinで「幸せ」と検索すれば、検索結果が一目でわかります。 画像出典：Douyin 短期間に同じタイプの動画を連続して投稿する場合、MCN企業の支援を受けている可能性が高いと言われています。では、これらのブロガーもMCN企業の支援を受けているのでしょうか？単調なコピーライティングは、理論上は短編動画の大きなタブーに違反しているにもかかわらず、なぜ彼らは安定したトラフィック源を確保しているのでしょうか？ I.独身者の「幸せな」退職後の生活は、若者にとって結婚や恋愛に対する不安の源となっている。「今、Douyinを開くと、まず最初に積極的に検索するのは、これらのブロガーです。」 昨年、李麟涛（リー・リンタオ）は大手企業を解雇されました。同時に、結婚を控えていた恋人とも別れを告げられました。新しい仕事に就くまでの数ヶ月間、彼は人生で最も暗い時期を過ごしており、このような動画に夢中になっていました。 「35元で、仕事帰りの労働者の喜びを体感しよう」。動画制作者たちは皆、自らを「下級労働者」と称し、カメラ1台で世界中を旅する。原材料の調達から、借りた部屋に戻って夕食や夜食を作るまで、彼らは編集を通して、仕事帰りの労働者階級の「プチブルジョア生活」を映し出す。 これらのビデオにはさまざまなタグが付けられており、その中には「小さな町でのスローライフ」というタグが付けられているものもあります。 画像出典：Douyinのブロガー（TikTok） 中には「上海漂流者」や「深セン漂流者」といったカテゴリーに属するものもあり、地理的には異なるものの、動画のリズムやコピーライティングの形式は共通している。多少の違いはあっても、ブロガーが時折カメラの前に現れたり、たまに「大食い」をしたりするだけで、装いを変えただけで同じことの繰り返しだ。 なぜこれらの動画が好きなのかと尋ねると、彼は当時特に落ち込んでいたことを認めた。「最初は本当に耐え難い状況でした。どうして突然仕事を失い、彼氏とも別れなければならないのか、と。でも、これらの動画を見てから、もっと前向きに考えられるようになりました。人生は楽しめるうちに、今この瞬間を生きるべきです。」 Douyinではこうした動画を投稿するブロガーは多いが、MCN企業が牽引する形で同様の動画を投稿する他のブロガーとは異なり、このトレンドはMCN企業の関与なしに自然発生的に形成され、現在まで続いているようだ。 これらのブロガーのプロフィールをクリックすると、ほとんどがMCN企業やその他のビジネスパートナーと接触している兆候がないことがわかります。中にはファングループを持ち、商品紹介で商品を特集しているブロガーもいますが、ほとんどの場合、これらの商品は複数のショップから提供されており、自身のショップへの集客を目的としたものではありません。表面的には、これらの動画の人気は強力なファンベースに起因しており、ショート動画プラットフォームのユーザーにとって魅力的なポイントを捉えているように見えます。 同様のテーマで制作された動画としては、「月5800円稼いで、シンプにならずに好きなように使う」シリーズがあります。動画のアプローチは以前のシリーズと同様で、労働者階級の人々の生活、自立、そして一人の暮らしが家族全員の唯一の関心事であるという考え方に焦点を当てています。 これまでの動画シリーズとは異なり、今回の動画では、賃貸マンションなどの室内だけでなく、フットマッサージ店やマッサージ店、高級レストランといった屋外も含め、より多様な設定が採用されています。銭湯の嬢、レストランのオーナー、マッサージ師など、様々なキャラクターが登場し、食や飲み物、そして様々な娯楽といった生活の根幹に関わる内容となっています。しかし、動画全体としては、創造性をほとんど必要としない構成となっています。 これらの動画には共通点があり、「独身であること」「独身者ではないこと」「自分のためにお金を使うこと」を強調していることに気づきましたか？ 要するに、これらはすべて、自立を促し、自分でお金を稼ぎ、好きなように使うこと、そして精神的にも物質的にも負担となる外部からのプレッシャーを断ち切ることを奨励しているのです。 ショート動画がバイラルになるには、一般的にいくつかの要素が必要です。優れた企画と脚本、完璧な撮影、照明、素材の構成、編集、常に革新的なコンテンツ、そして適切なバランスを保ちながら最新のニュースやトレンドと繋がる能力です。これらの要素のいずれにおいても、ショート動画には優位性はほとんどありません。真の強みは、ユーザー中心のアプローチにあります。多くのユーザーの感情的なニーズを満たし、それによって独自の感情的価値を生み出します。 このテーマは、最もホットな社会的話題の一つである、若者の結婚や人間関係をめぐる不安をまさにうまく利用したものでした。 第二に、 「働く人々」のお金は働く人々から生まれます。実際、これらの動画が話題になって以来、それを真似するブロガーが続々と登場しています。中にはさらに過激な人もいて、「白酒（中国の酒）1ポンド、赤いソーセージ2本、ピーナッツ、アヒルの首、豚の足関節」といった定番の「三連発」をほぼ毎日食べています。正直なところ、毎日こんなものを食べたら、数日で脂肪肝になってしまうでしょう。そのため、これらの動画の信憑性に疑問を抱く人が増えており、「偽酒？」「どこでこんなに安いの？」「全部演出だ」といったコメントがほぼ毎回寄せられています。そして毎回、誰かが自分の「経験」を語り、あんなに飲んだら顔が赤くならないはずがないとみんなに主張しています。 上海の工場で働いているというブロガーのコメント欄には、こんな計算をする人がいました。工場は市内中心部にあり、自宅は上海郊外の賃貸アパートだと書いてあったので、勤務時間を9時から6時までと仮定すると、少なくとも午後7時にはアパートに戻り、その後急いで食料品を買い込み、午後7時半には家で料理をして食事をすることになります。つまり、午後8時か9時には到着していることになります。しかも毎日白酒を飲み、それでも撮影、編集、そして完成品のアップロードまで時間を見つけなければならないのです。彼は本当に一人でこれだけのことをこなせるのでしょうか？ 印象的なのは、ある動画で、同じ質問のコメントが、質問自体よりも数倍多くの「いいね！」を獲得したことだ。「たとえ演出だとしても、私たちは見ます」 たった一文で天国の秘密が明かされる。 これらの動画がこれほど多くの視聴者を獲得している理由は、そのリアリティの高さが主な理由ではありません。むしろ、動画が作り出すリアリティ自体が、視聴者のリアリティと共感への欲求を既に満たしているからです。ブロガーは、すべてをワンショットで撮影することを期待していません。編集や演出の可能性を認識している人も多いのです。 情報を広め、ユーザーを維持するのに本当に役立つのは、労働者階級の人々が余暇に過ごすユートピアを描写している点です。 近年、結婚へのプレッシャーが高まる中、結婚せずに独身でいることを選ぶ若者が増えています。インターネットは、結婚を恐れ、別れを勧める人々が集まる大規模なフォーラムとなっています。「賢者は恋をしない」という言葉は、一種の政治的正当性を持つようになりました。一方で、「純愛戦士」は特別な代表的存在となり、「結婚しない」「恋愛しない」という選択は、一般大衆の選択肢となっているようです。 画像出典: Minping.com デートや結婚のプレッシャーとコストは、人々の結婚や恋愛への欲求をはるかに超えています。そのため、これらの動画の中心的な視聴者層は18歳から35歳までの若者です。一方、すでに「結婚の墓場」に入った中年男性は、インターネット上での発信地を切実に必要としています。彼らは高齢の両親の介護と幼い子供の養育という、家族を支えるためのさらなるプレッシャーに直面している状況にあります。これらの動画のコメント欄には、彼らの後悔の表情がはっきりと見て取れます。「もう一度やり直せるなら、結婚も出産もしない」「冷静で自立した男性に賛成」といったコメントは、上位のコメント欄に溢れています。このように、これらの既婚中年男性が、これらの動画へのユーザーエンゲージメントを高めているのです。 一方、これらのブロガーの商品展示では、主に一桁の価格帯の商品が取り上げられています。つまり、これらの電子漬物は、サイバー空間の食卓に登場しながら、同時に現実世界における低価格消費文化を促進しているのです。そして、これらの消費者は驚くほど合理的で、衝動買いを避け、より持続可能な消費行動を実践しています。 画像出典: Douyinブロガーのホームページショーケース 「ファットキャット事件」をめぐる白熱した議論、王攀による縁結びの隆盛、縁結びアナリストの出現、そして「秋一番のミルクティー」への蔑視などは、いずれも「舐め犬経済」の崩壊と「費用対効果の高い経済」の狂乱という現象と一致している。 ポストウェーブ研究所の「2023年若者の貯蓄に関する報告書」は、若者の40％以上が支出を記録する習慣があり、ますます多くの若者が消費主義の罠から抜け出し、共同購入や割引などのさまざまな方法でお金を節約し始めていると指摘しました。 拼多多、美団の共同購入キャンペーンなど、様々な割引が次々と登場しています。520マーケティングの「洗脳」から脱却したいと言いながら、低価格商品に飛びつく人が増えています。さらに重要なのは、こうした消費者は非常に理性的で、衝動買いをしないため、支出がより持続可能になるということです。 ブロガー「趙冬」を例に挙げると、Douyinは彼のショーウィンドウで833個の商品が販売され、790人が購入をフォローアップしたことを示しています。「湖南No.1ワインマスター」はショーウィンドウで150個の商品が販売され、142人が購入をフォローアップしており、そのほとんどが「一度しか買わない」1回限りの顧客であることがわかります。 画像出典: Douyinブロガーのホームページショーケース 確かに、プラットフォームにとって低価格商品の利益率は表面的には高価格商品よりも低いのは当然です。しかし、プラットフォーム自体がこの傾向に加担していないとは言い難いでしょう。結局のところ、高価格商品であれ低価格商品であれ、売れる方が売れないよりはましです。今日の熾烈な競争が繰り広げられる消費市場において、これは消費のダウングレード化という潮流に応えるための、渋々ながらの選択と言えるでしょう。しかも、結局のところ、消費者にとっては、これは羊の背から毛が生えてくるようなものなのです。彼らはサイバーユートピアに浸り、ブロガーに共感しながらも、現実生活のプレッシャーに直面し、ブロガーのショーケースで買い物をしなければなりません。さらに重要なのは、視聴者が自らそうしているということです。 ブロガーは、いいね！やお気に入り、仮想通貨といった形でショート動画から具体的な収入を得ることができ、視聴者は精神的な安らぎを得られます。少なくとも、ブロガーとプラットフォーム双方にとって、非常に収益性が高くリスクのないビジネスと言えるでしょう。 その背後にMCM代理店があるかどうかについては、意見が分かれるところです。 著者：Guangchen、編集者：Zhao 出典：WeChat公式アカウント：「 新カップル」（ID：1092543） |
