熟練したデザイナーが、何年もの経験と数え切れないほどのコピーライティングの例を読んだ後、独自のコピーライティングを書き始めたらどうなるでしょうか?

ラオ・ヤンさんは長年の経験を持つデザイナーであり、副業として牛肉料理のレストランも数軒経営しています。

おそらく、あまりにも多くのコピーをデザインしたり書いたりしてきたせいで、自分の限界を超えて、自分でやってしまうようになってしまったのでしょう。

深センの皇岡港近くにあるこの店には、香港では牛肉が高価すぎるため、牛肉を求めて中国の他の地域から多くの香港人が競争にやって来ます。

老楊が以前経営していた牛肉店は、この名前ではなかった。デザイナー出身だった彼は、パートナーのことを考えずに急いで撤退した。

事業経営の浮き沈みを経験した後、彼は再び奮起し、新しい店を「Just Stubborn（ジャスト・スタボン）」と名付けました。そして、ほとんど不屈の精神で、2年足らずの間にさらに3店舗をオープンしました。

香港に隣接する新たな開発は、老洋氏にとって少々不意打ちだった。もはや数テーブルを空けるだけで済むことではなく、多くの客が3、4時間待たされ、それでも席を確保できない客も多い。香港住民の中には、空腹のまま最終の高速鉄道で帰国せざるを得ない人もいる。

その結果、レストランのカウンターには伝票が山積みになった。客のくしゃくしゃに丸められ、跡がついた伝票は、老陽の心を温かく満たした。

そこで、彼の創造的なインスピレーションが湧き上がり、彼は映画を作っただけでなく、自ら記事も書きました。

これは賞に値すると彼は言った。

私は彼にこう答えました。「どうすればいいでしょうか？」

私は言いました。「それで、その後はどうなるんですか？」

それから私は彼にコピーの書き方を尋ねました。

彼は歯磨き粉を絞り出すように写真を送ってきた。

私は「まず一つ書いて、私に見せてください」と言いました。

72という数字は数字の組み合わせであり、孫悟空のように自分自身を修養する方法だと考えられています。
今、皆さんはおしゃべりしたり笑ったりしているかもしれませんが、その瞬間、私たちは混乱の中にいます。
あなたは孤独に待つ戦士であり、私たちはあなたの王室護衛になりたいのです。
お待ちいただくことは、私たちにとって最大の名誉であり、そのご褒美としておいしい料理をご提供させていただきます。
皆様が積み重ねてきた数字は、私たちにとって信頼の山を表しています。
おいしい答えは誰も失望させません。時間は常に答えを与えてくれます。

これは彼が書いたもの、デザインです。

1 個だと思っていましたが、よく見てみると 5 個であることに気付きました。

最後の2行は彼のクリエイティブコンセプトであり、コピーライティングの出発点です。

正直に言うと、デザイナーがコピーライティングを手がけているのを見ると、いつも少し不安を感じます。

私は彼に尋ねました。「これは全部あなたが書いたのですか？」

彼は答えた。「そうでなければ何だ？」

最近のデザインはこんなにも過激になってるんですか？

彼はただそれを出版して私に送る手配をしただけです。

そこで、私はこれを選んで彼に尋ねました。「なぜこのように書いたのですか？✍🏻？」

同氏は、列に並んで待つのは良い経験ではないとし、待つことに対する不安を軽減し、それをブランドと顧客との感情的な絆に変えたいと考えている。

さらに頑固さの精神を加え伝えます。

72 という数字はあなたにとっては一つの数字の組み合わせですが、私たちはそれを孫悟空のように自分自身を修養する方法だと考えています。
今、皆さんはおしゃべりしたり笑ったりしているかもしれませんが、その瞬間、私たちはすでに完全な混乱状態にあります。
あなたは魅力的な孤独な戦士ですが、私たちはあなたの近衛兵になりたいのです。
お待ちいただく時間は最高の栄誉であり、そのご褒美として最高の料理をお出しいたします。
あなたの待ち時間は数字の羅列ですが、私たちが目にするのは信頼の山です。
誰もが期待する美味しい料理

その後、彼はクリエイティブコンセプトに若干の調整を加えました。

しばらく返事をしなかったため、彼は少しイライラしたかもしれません。

彼らが私たちを「挑発」し始めたというのは、あなたの理解を超えているでしょうか?

当然の美味しさ、待つ価値、美味しさに見合う価値、あなたにふさわしい

彼は出発点を修正し続けた。

ちょっと待ってください。ここまで読んで、Lao Yangのコピーライティングは気に入っていただけましたか？

写真とテキストは一致していると思いますか?

それはあなたが書いたものよりも良いですか、それとももっと良いものを書けますか?

あなたは彼の文体に賛成ですか、それともこれがあなたが書ける唯一の角度であり、何も問題がないのですか?

実際にお店で起こった出来事なので、コピーライティングではこのように装飾する必要がありました。

さらに、Lao Yang には、コピーライターが恥ずかしくて顔を赤らめてしまうような、高揚感を与え、強調するフレーズがいくつかあります。

実のところ、それはどれも重要ではありません。

私はラオヤンに質問を始めました。

最初に数字を書いたら、残りの数字も書かなければなりません。

さらに、この数字は非現実的です。

代わりに、軽薄な

状況が変わったらどうなるでしょうか？それで問題は解決するのでしょうか？

その代わりに、それは派手なトリックのショーになる

忍術を習ってみませんか？

老ヤンは笑い泣きの絵文字で返信した。

彼はそれを再度調整して送り返しただけです。

‍

私は尋ねました。「これはあなたが書いたのですか？」

彼は答えた。「他には何がある？」

私は、彼の会社のコピーライターはみんなどこへ行ったのだろうと考えました。

私はその問題を明らかにし始めました。

私たちは何を信じているのでしょうか？列に割り込まれないことを信じているのでしょうか？

「それは製品に対する信頼の問題だ」と彼は答えた。

どのように修正しても、何かしっくりこない、と彼は再度語った。

商品はどこですか？明らかにレジ待ちのレシートです。彼と議論してみます。

彼は生意気な態度を取り始めた。

「物を通して感情を表現することです」と彼は説明した。

この絵は今夜も食べられないという視点から書くべきだと言いました。

彼は話題を変えた。

概念は次のようになります...

待つことを受け入れよう

私は彼に尋ねました。「これを王冠と間違えたのですか？」

彼は正しい。

本当に、あなたは夢を見る勇気があると思います！

「これはただトラブルを招くだけではないのか？」と彼は答えた。

彼に腹を立てて笑いながら、私が最初に考えたのは、彼が持っていた領収書をすべてどうやって書き留めるかということでした。

番号が呼ばれなかった人たちは、しぶしぶカードを握りしめていた。

「待つことを予想しましょう。」

彼はすぐにこう答えました。「それはいい考えだと思うよ。」

鉄は熱いうちに打って、他の人にも同じことをしてみませんか?

疑似コピーを作り直す必要があります。

私も同じように罵り返したほうがいいかもしれません。

彼は恥知らずだ。私のコピーライティングのスキルはたったの 75 点だ。

彼は私の考えを刺激し、私は再び書きました。

足で投じられた票のせいで、テーブルは毎晩謝罪することになる。

行列に並ぶのに数時間かかることもあり、店はすべてのテーブルを収容できるほど広くありません。

私は「ふん、25ポイントだよ」と言いました。

彼は答えた。「ハハ、それはチェン先生の指導が不十分だったからだ。」

コピーライティングは、ビジュアルに心地よい余韻を残すべきだと私は思います。

彼は素早いので、すぐに変更しました。

彼は、それは少し大紅袍茶に似た味がすると言いました。

彼は「後味」についての私のコメントに反応していたのでしょうか?

私がしばらく一言も発していないのを見て、彼のデザイナーとしての本性が表に出た。

残りの3つも修正する必要がありますか?

番号札が長く待たされるだろうと思い、注意深く聞き耳を立てました。

彼が掲示した注文書がこんな風なのに、なぜ待っている客と結びつけないのだろう？もっと地に足のついた、親しみやすい人柄にならないだろうか？「クラウン」の話なんて誰が気にするんだ？牛に角笛を吹くようなものだ。席に着いて初めて落ち着き、頑固になる。

彼は番号をこうやって並べた。会議中、ただ不安そうに待つだけじゃ意味がない。牛肉を食べるなら牛肉を食べる。だったらピアノを弾く意味がない。自分の番号が呼ばれたら、必ず呼ばれる。

彼は率直に「大丈夫ですよ」と言った。

実は最後のものを変えるのが一番難しいのです。

この数字はどんな形をしていますか？丸められていますか？

ずっと見ていますが、まだ書き方がよく分かりません。

違う角度からもう一枚写真を撮ってほしいと頼んだら、ラム肉は巻く前に皮を剥かないとダメだけど、牛肉は柔らかいから大丈夫だよ、と笑いながら言った。ああ、その夜は何も感じなかったから、朝まで待ってくれと彼に言ったんだ。

薄暗い中で、私は注文書を長い時間眺めていた。

この人、猫背気味だよね？

それで、そういうふうに起こったのです。

あまりに長く待っていると背中が丸まってしまい、牛だって気分が悪くなるでしょう。

彼はそう答えました。そして、「どれが一番いいですか？ 洗練されたものも支持しますが、もっと現実的なものも期待しています」と尋ねました。私は「わかりました。では、支持します」と答えました。彼はまだプライドを抑えきれなかったようです。

彼はすべてを変えました。

それから彼は尋ねました。「今もその雰囲気はありますか？」

私としては、上級のコピーライティングコースを受講する必要があります。

彼……

著者: クアン・シーサン

WeChat公式アカウント：送料無料コピーライティング