動画プラットフォームにおけるeコマースに関する新たな規制が相次いで導入され、いくつかの疑問が生じています。これらの背景には、どのような前向きな兆候があるのか​​？事業者はこれらの規制をどのように捉えるべきか？本稿では詳細な分析を行います。ぜひお読みいただければ幸いです。

動画アカウントeコマースが大きな取り組みを開始しました！

8月12日夜、WeChatビデオ公式アカウントは「WeChatビデオアカウントストアがWeChatミニストアにアップグレード」と「WeChatミニストア0デポジット試用運用管理規則」という2つの重大発表を発表しました。

つい最近、WeChat公式ビデオプラットフォームはカテゴリーを調整し、ルールを簡素化し、販売者にさらに多くの選択肢を提供しました。

新たな規制や政策の急速な導入により、動画プラットフォームを通じたEC市場は活況を呈しているのでしょうか？そして、事業者側はこの状況をどう見ているのでしょうか？

I. ビデオアカウントEコマースが新たな調整を受ける

8月12日夜、WeChatビデオアカウント公式プラットフォームは「WeChatビデオアカウントストアをWeChatミニストアにアップグレードすることに関するお知らせ」に関する意見募集の通知を発表し、8月25日から販売業者がWeChatビデオアカウントストアをWeChatミニストアにアップグレードすることを正式にサポートする予定であると述べた。

WeChatミニストアは、ビデオアカウントミニストアのアップグレード版です。これは、商品情報の表示や商品取引などの機能を含む、WeChatを基盤としてテンセントが加盟店に提供する技術サービスを指します。

発表によると、WeChatミニストアは、マーチャントのオンボーディングプロセスをさらに簡素化し、ブランド認証とストア命名システムをアップグレードし、オンボーディングのしきい値と保証金を引き下げ、公式アカウント（サブスクリプションアカウント、サービスアカウント）、ビデオアカウント（ライブストリーミング、ショートビデオ）、ミニプログラム、検索などの複数のWeChatシナリオにわたるストアと製品情報の流れをサポートし、マーチャントがユーザーの消費ニーズをよりよく満たすのに役立ちます。

発表によると、今回の調整は、ユーザーサービス体験と加盟店の業務効率をさらに向上させ、加盟店への技術サポートを強化するとともに、既存のビデオアカウントミニストアに対し、9月25日までにWeChatミニストアへのアップグレードを推奨することを目的としているとのことです。なお、ビデオアカウントミニストアサービスは、8月25日をもって新規申込受付を停止いたします。

同時に、WeChatチャンネル公式アカウントは、新しい「保証金ゼロのWeChatミニストアの試験運営管理規則」に関する意見を求める通知を発表しました。

この新しい規則により、一定の条件を満たすWeChatミニプログラム加盟店は、保証金を支払うことなくストアを開設し、商品を直接公開し、ミニプログラムの一部機能を試験的に利用できるようになります。これらの参加加盟店は「試験運用加盟店」と呼ばれます。ただし、試験期間中は加盟店は資金を引き出すことができません。売上高と注文数が一定水準に達した時点で、サービスを継続するには保証金全額を支払う必要があります。

ほんの数日前、WeChat公式アカウントは「WeChatビデオショーケースの一部カテゴリーのアップグレードに関するお知らせ」を発表し、WeChatビデオショーケースの一部カテゴリーが8月22日にアップグレードされ、ルールが簡素化され、より合理的なオプションが提供されると述べました。

ビデオアカウントショーケースの主要カテゴリーのうち、「アパレル・下着」、「バッグ・皮革製品」、「ホームテキスタイル」、「農業用品・園芸」、「ペット用品」、「ジュエリー」、「腕時計」、「文化財」、「スポーツ・アウトドア」、「教育・トレーニング」、「家電製品」、「コンピューター・事務用品」、「デジタル製品」、「モバイル通信」、「自動車」、「書籍」、「母子用品」、「玩具・楽器」、「キッチン用品」、「ホームデコレーション・建築資材」、「家具」、「中古品」、「ファッションジュエリー」、「パーソナルケア」、「食品・飲料」、「家庭用日用品」の一部カテゴリーの公開状況が調整されます。

3つの主要な新規制により、動画プラットフォームを通じたeコマースは「ブーム」モードに突入するのでしょうか？どのような前向きな兆候が見られるのでしょうか？

II. 動画アカウントのEコマースが再び加速

ビデオアカウントストアからWeChatミニストアへのアップグレードは、業界関係者の間では予想通りのことと見られていました。ある業界ベテランは、自身のWeChatモーメントについて「そうなる運命だった」とコメントしました。

今年6月、WeChatはライブストリーミングECチームの調整に関する社内発表を行いました。この調整には、WeChatビデオアカウントのライブストリーミングECチームをWeChatオープンプラットフォーム（ミニプログラム、公式アカウントなど）チームに統合し、従来のWeChatビデオアカウントのライブストリーミングECチームをWeChatオープンプラットフォームの責任者に異動させることが含まれていました。

つまり、WeChatチャンネルにおけるライブストリーミングEコマースは、ミニプログラムや公式アカウントと同等のレベルにまで成長しました。これは、WeChatチャンネルの自律性の向上と、将来の成長の可能性の拡大を示唆しています。

7月には、WeChatビデオアカウントのEコマースチームが突如として調整を受けたと報じられました。この調整には、元々CDG（コーポレート開発グループ）傘下だったAMS（広告・マーケティングサービス）も関与しました。主にライブストリーミング販売業務と事業ガバナンスを担当するこのチームは、再編と最適化に着手しました。

AMS事業部門の業務は、マーチャントへのトラフィック獲得およびデジタルマーケティングサービスの提供に加え、動画アカウント取引に関するサポートとサービスも一部含まれていたと理解されています。調整後、テンセント・アドバタイジングは動画アカウントECの運営とガバナンスには関与せず、WeChat事業部門に移管されます。

したがって、アップグレードされたビデオアカウントストアは、WeChatエコシステムからの技術的サポートを得られるだけでなく、より多くのトラフィックの強化も受けます。

「楽観的な人は皆、トラフィックが爆発的に増加すると考えています。」ビデオアカウント販売業者のアチェン氏は、ほとんどの販売業者がまだこの点について楽観的であると新博昌に語った。

阿成氏は、WeChatチャンネルの最大のメリットは、パブリックドメインとプライベートドメインの相乗効果にあると述べました。これにより、店舗や商品の情報が公式アカウント、WeChatチャンネル、ミニプログラム、検索など、複数のWeChatシナリオにまたがって流れ、トラフィックの閉ループが実現します。

他の 2 つの調整 (参加時のデポジットゼロと製品カテゴリの開放) は、プラットフォームへの参加をインフルエンサーやマーチャントに積極的に呼びかけるという、より明確なシグナルを送っています。

今年、WeChatチャンネルが電子商取引に重点を置くという決意は誰の目にも明らかでした。

4月18日、WeChat動画チャンネルは「バタフライプロジェクト」を開始しました。これは、他のプラットフォームからより多くの新しいインフルエンサーがWeChat動画チャンネルに参加し、ライブ配信を行うことを奨励することを目的としています。対応するレベルのインフルエンサーは、対応するステージタスクを完了することで、最大150万元のECカードインセンティブを受け取ることができます。これらのECカードは、動画やライブ配信のプロモーションに使用できます。

618ショッピングフェスティバルの前夜、WeChatチャンネルはブランドインセンティブプログラムのアップグレードを発表し、オンボーディング報酬、正確なトラフィックプール、プレミアムアライアンスブランドゾーンの立ち上げなど、ブランドマーチャントに9つの特典を提供しました。

さらに、WeChatチャンネルでは、ベンチマークとなるライブ配信ルームが登場し始めています。今年の618ショッピングフェスティバルでは、WeChatチャンネルでついに1,000万回再生を超えるライブ配信ルームが登場しました。女優のクリスティ・チョンがWeChatチャンネルで開設したライブ配信ルームは、1,000万回再生を超え、ライブ配信人気度は4.2億元、GMVは500万元を超えました。

ビデオアカウントは多くの企業に成長の機会を提供します。

「最大の問題は、他のプラットフォームの競争が激化しすぎていることです。一方で、WeChatビデオチャンネルには新たな成長が期待できます。現在の売上高を維持できれば、WeChatビデオチャンネルに引き続き参入したいと思っています」と、ある販売業者は語った。

一部の加盟店は、WeChat動画アカウントでプライベートドメインを運用していると述べています。7月29日、WeChat動画アカウントはプライベートドメインインセンティブプログラムをアップグレードし、ストアシェア、サービス通知、公式アカウント、ミニプログラムの4つの具体的なシナリオを通じて直接注文を行った加盟店にインセンティブを提供しました。

しかし、企業の中には、多くの困難や課題にも直面していると考えているところもあり、その第一はコミュニケーションです。

「私たち加盟店は、まだ明確でない規則の変更や統合に関する事項にかなり困惑しています」と阿成氏は述べた。しかし、動画アカウントを利用した電子商取引のトレンドは確かにますます強まっているため、この問題は一時的なものに過ぎないかもしれないと付け加えた。