なぜ今、エンターテインメントマーケティングはインターネットミームの活用に熱心になっているのでしょうか？この記事は、ブランドがインターネットミームを活用する理由を理解するのに役立ちます。企業や個人事業主の方にもぜひご一読ください。

エンターテイメントマーケティングの時代において、ミームを巧みに操ることは、ブランドにとって不可欠なスキルとなり、話題性を生み出しトラフィックを急増させる手段となっています。そして今年、ブランドはミームの巧みさを全く新しいレベルへと引き上げました。

流行のミームが絶えず出現する今日の世界では、ブランドはミームを作成し、それを使ってネットユーザーの感情に共鳴し、ユーザーの心を掴んで巻き込み、バイラル拡散を実現したいと考えています。

ミームの台頭により、一部のブランドは「1982年のスプライトをください」やKFCの「クレイジーサーズデー」、「V50」など、独自のユニークなミームを開発しました。これらのミームはユーザーから高い支持を受け、リーチも広く、すでにブランドのソーシャル通貨シンボルとして微妙な位置を占めています。

オンライントレンドを巧みに捉えるブランドは、人気のトピックやバイラルミームを活用して自社ブランドとの繋がりを築くことがよくあります。しかし、ブランドは具体的にどのようにミームをより魅力的に活用できるのでしょうか？そして、それはブランドにとってどのような意味を持つのでしょうか？

1. 既存のミームを借用して新しいミームを作成し、既存のミームの可能性を拡大する。

トレンドトピックをマーケティングに活用することはもはや当たり前のことです。ブランドがトレンドトピックを活用して新しいものを生み出すには、消費者の注目を集められるような独創的なコンテンツが不可欠です。こうした自然発生的に人気のトピックを活用することで、ブランドはトラフィックを獲得するだけでなく、コンテンツの鮮度を高めることができます。

II. ミームで遊び、推薦を「アップデート」する場所

例えば、「じゃあ、なぜ北京に行くことにこだわるの？ 北京にいるのは誰？」というミームは、かつて様々なブランド、公式メディア、旅行会社、KOLによって乱用されていました。このミームの人気が衰えようとしていたまさにその時、Qunar Travelが介入し、ミームの「主人公」である林庚馨をブランドアンバサダーに正式に任命し、低価格旅行の大規模なプロモーションを展開しました。そして、このミームを3つの側面から借用することで、新たなミームを生み出しました。

• プロモーションビデオでは「ローズ・ストーリー」について明確な言及はなかったものの、視聴者はブランドがこのドラマの人気を活かそうとしていることを理解した。コンテンツはドラマの「父娘の交流」というテーマを継承し、俳優のファン・タイチュウとリン・ゲンシンが休暇旅行の喜びを表現し、「北京に誰がいる？」というミームを巧みに活用している。夏休みは学生にとって旅行のピークシーズンであり、父娘の情景描写は消費者の心に深く響き、彼らの嗜好や選択に影響を与えた。
• 同ブランドは、消費者の生活をスポークスマンの林庚馨氏の名前と結び付け、「林庚馨」と「ゼロ更新」の同音異義語を利用することで、コンクリートジャングルで働く人々に、更新のない生活という現象から抜け出し、外に出て生活を更新するよう呼びかけている。
• 低価格プロモーションと林庚馨の名前を結びつけることで、ブランドは消費者に生活のアップデートを呼びかけ、旅行情報の「アップデート」の側面を強調しました。同時に、スポークスマンの林庚馨は旅行の専門家に変身し、消費者に低価格で高品質な旅行を提供し、ネットユーザーを世界へと連れ出し、遠隔交流を実現しました。

Qunar は、消費者のライフスタイル、ブランド価格プロモーション、有名人による推薦の更新、トレンドコンテンツを統合して、3 つの側面でミームを活用し、ブランドのプロモーション、広告情報の表示、そして消費者とブランドのインタラクションを実現し、双方にメリットをもたらしました。

III. トレンドを追ってミームを通じて消費者と関わる

Qunarがインターネットミームを作成し活用するアプローチと同様に、人気のオンラインミームを活用して消費者とのエンゲージメントを図ろうとするブランドもいくつかあります。これは、ブランドの鋭いマーケティング洞察力を示すだけでなく、ブランドと消費者の間の溝を、リラックスしたユーモラスな方法で埋めることにもつながります。

IV. ブランドは全国的に「従業員バッジ」ミームで溢れています。

数日前に大々的に配信した記事（リンク：従業員名札ミームがバイラル化、ブランドが熱狂！）で取り上げたように、従業員名札ミームをめぐる熱狂と、ブランドがいかにしてそれを活用しようと躍起になったかを振り返りました。30以上のブランドが参加し、素晴らしいクリエイティブなアイデアを提供し、数え切れないほどの視聴回数を獲得しました。一方、消費者はブランド公式アカウント、WeChat公式アカウント、Weiboなどのチャネルで、自分の名字に関連する従業員名札ミームを検索し続け、従業員名札ミームはまさに全国的な現象となりました。

ブランドがオンライントレンドに参加することは、ミームを活用して楽しさを生み出し、ターゲットオーディエンスとコミュニケーションをとる能力を示すことになります。一方で、ブランドはオンラインの話題性を利用し、単に波に乗っているように見えるかもしれませんが、このような活用は実際には消費者にブランドのマーケティング活動に対する好意的な感情を生み出し、ブランドに利益をもたらし、その好意を消費者に伝えることにもつながります。

5. ソーシャル メディアを活用して、ミーム共有をコンテンツの共同作成に変換します。

ミームが全国的に利用されている理由は、同音異義語が多く、参入障壁が低く、ミーム自体が非常に興味深いものであることが明白です。また、全国的に普及しているもう一つの理由は、社会的な側面です。

ネットユーザーがインターネットミームを共有する理由は様々です。トレンドの話題を追いかけるため、5G技術の最新情報を把握するため、群集心理のため、そして取り残されることを恐れて常にインターネットミームに注目し、知識をアップデートする人もいます。ネットユーザーが興味のある人気ミームを見つけると、所有感を持って参加することで、参加と達成感を生み出します。

VI. Luckin Coffee は、人気のインターネットミームを活用して、コンテンツの共同作成への一般の参加を促しました。

例えば、ラッキンコーヒーは最近、文化・観光業界で人気の地名同音異義語を新しいティードリンクのマーケティングに取り入れ、「深センは影を恐れない」「成都の味はなぜこんなに美味しいのか？」といった有名なフレーズを発信しました。同時に、「都市か否か」に関連したオンラインミームと連携し、ネットユーザーがブランドのアイデンティティに基づいたコンテンツの共創に参加するよう促しました。これはネットユーザーの創作意欲を刺激するだけでなく、ブランドと消費者のインタラクションを促進し、ブランド露出と認知度の向上にもつながりました。

7. ブランドマーケティングの特性を踏まえ、ユーザーの想像の余地を残すための手がかりを事前に植え付けます。

ミームの広範かつ深遠な影響力は、ブランドがコミュニケーション戦略を深く理解していることに大きく起因しています。全国規模で広がるミームの熱狂を活用することで、ブランドはマーケティングキャンペーンにおいて、潜在的なバイラル化の瞬間を事前に計画し、ネットユーザーが自発的にミームを発見し、参加するよう促すことで、波及効果を生み出すことができます。

8. 話題をトレンドに保つために、ヒントを仕掛けて話題を生み出す方法を知る。

ラッキンコーヒーが再び登場。茅台酒とのコラボレーションでは、共同ブランド商品やイベント自体に関連する20以上のトピックが巧みに盛り込まれました。例えば、「茅台ラテを飲むと飲酒運転になるのか？」「若者は茅台酒を好むのか？」「茅台酒フレーバーのラテで若者の関心を惹きつけることはできるのか？」「ラッキンが原料生産工程を記録した動画を公開」「ラッキンは本物の茅台酒を使用している」などです。（リンク：茅台ラテは別の赤いカップで提供される？ ラッキンが「大ヒット商品ブランディング」の道を歩み始める）

一方、コンテンツ配信のピーク時には、適切なタイミングでミームが継続的に発掘され、常に話題を呼び、マーケティング キャンペーンのトラフィックを持続的に確保し、マーケティング活動を活発化させ、配信サイクルを延長しました。

近年、ますます多くのブランドがミームを活用したマーケティングに参入し、数々のマーケティングキャンペーンが成功していることは注目すべき現象です。既存のミームを借用して新たなミームを創出したり、既存のトラフィックを活用したり、ミームを活用したマーケティングを全国規模のコンテンツ共創へと発展させたり、ブランドプロモーションの目的に合わせてミームを事前に準備したりと、現代のブランドがミームを活用したマーケティングに熱心に取り組んでいることが見て取れます。

ユーザーの視点から見ると、若い世代はミームを、人生観、価値観、そして社会的な交流に対する態度を表現する手段として利用しています。情報過多の時代において、ミーム文化はそのシンプルさを維持し、複雑な感情をよりリラックスした方法で伝達することを可能にし、消費者の注目を集めながら感情的な共鳴を生み出しています。

一方、消費者にとっては、流行のミームを受動的に受け入れるのではなく、社会的文脈の中で文化的トレンドを受け入れ、熱心に参加してコンテンツの饗宴を楽しみ、娯楽を通じて自身のストレスを発散し、ミームを日々の娯楽や感情のはけ口として利用する方が良いでしょう。

ブランドの観点から見ると、全国規模の参加の台頭により、ミームの活用はより多くの人にとって日常的なものとなっています。現在、トラフィック獲得を目指すブランドにとって、ミームの活用はおそらく最良の選択肢と言えるでしょう。これは、ブランドが消費者の美的感覚や嗜好の変化に適応していることを反映しています。ブランドに関連するミームで消費者の注目を集めることは、ブランドとユーザーの間の溝を埋め、ブランドへの親和性と露出を高めることにもつながります。継続的なインタラクションを通じて、UGCコンテンツはブランドとユーザーのインタラクションの媒体となり、蓄積されることでブランド資産を形成します。

著者：軍事戦略のマスター

出典：WeChat公式アカウント：「マーケティング戦術（ID：lanhaiyingxiao）」