ブランド運営
この記事では、トヨタ・セナのケーススタディを用いて、製品とソーシャルメディアを組み合わせることでブランドの市場影響力を高めることができる方法を説明します。ブランドオペレーションに関心のある方にぜひご一読ください。自動車産業は、現代産業の縮図として、「現代産業の王冠の宝石」のように複雑かつ精密です。近年、自動車製造業においても、新モデルの投入ペースが加速し、次第に家電製品のような様相を呈しつつある傾...
この記事では、ブランド・エクイティと顧客マインドシェアの根底にあるロジック、そしてそれらが業績向上に与える影響について深く掘り下げます。企業がブランド・エクイティを効果的に管理・活用するための体系的な方法論を提供します。この記事が、皆様のブランド構築とマーケティング戦略の一助となることを願っています。ブランドエクイティとは何でしょうか？顧客マインドシェアとは何でしょうか？この2つはどのような関係に...
なぜ広告費は2024年にトレンドに逆行し、増加したのでしょうか？この記事ではその理由を探り、ニューメディア業界の企業にもお勧めします。今日の複雑で不安定な経済環境において、世界経済はかつてない困難に直面しています。地域紛争、根強いインフレ、高金利の借入コスト、そして複数の市場における景気後退の兆候は、市場の信頼を深刻に揺るがしています。しかし、こうした経済の霧の中に、思いがけない希望の光が徐々に見...
Xiaohongshuバイヤーによるライブストリーミングの台頭とそれがもたらすブランドチャンス。ブランドがソーシャルメディアプラットフォームで効果的なコンバージョンを達成する方法を解説します。マーケターとブランド運営者におすすめの一冊です。当初は懐疑的な見方をされていたものの、今では揺るぎない勢力へと成長を遂げたXiaohongshuは、2年間にわたりライブストリーミングECを支援してきました。...
労働者階級の人々は美団の「共同購入ミール」に夢中になっているが、彼らは実際には「利用」しているのか、それとも「搾取」されているのか？この記事では、この現象の背景にある理由を探る。外食産業や自営業の人にもおすすめの一冊だ。 「ミルクティー1杯6.4元」「丼もの12.6元」「グループ新規加入者は5.9元に値下げ」… 「テイクアウトを頼む余裕がないわけではないのですが、食事をシェアする方が費用対効果が高...
多角的なテクノロジーブランドであるXiaomiのブランド構築戦略は、深く掘り下げる価値があります。この記事では、雷軍氏の講演を通して、Xiaomiがいかに鮮やかで力強いブランドイメージを構築しているかを分析します。長年にわたり、雷軍氏のスピーチは、Xiaomi のさまざまな予想外の製品とともに、Xiaomi の全体的なブランドイメージを形作ってきました。ブランドとは何か？ブランドとは消費者のコンセ...
世界経済の新たな発展サイクルの中で、中国ブランドは越境ECなどの産業を通じて海外市場で高い成長を達成し、価格競争の罠に陥ることなくブランド価値を高めるためにはどうすればよいのでしょうか。本稿は、グローバル市場での成功を目指す中国の起業家やブランドマネージャーにとって貴重な指針となるでしょう。世界経済の発展の新たなサイクルにおいて、海外市場に進出する中国ブランドは、まれに見る高成長分野である。越境電...
多くのブランドにとって、小紅書は欠かせないマーケティングプラットフォームです。しかし、多くのブランドは小紅書での広告掲載戦略を明確に策定しておらず、結果としてリソースの無駄遣いや成果の低下に繋がっています。この記事では、小紅書で効果的な広告掲載を行うための3つの重要な戦略モデルを解説し、限られた予算でも的確なターゲティングと高いコンバージョン率を実現できるよう支援します。ブランドの財務状況に関わら...
本稿では、中国本土のケータリングおよび茶飲料ブランドが香港市場に参入する現象を紹介し、香港のビジネス上の利点とこれらのブランドが直面する課題を分析し、ブランドが香港市場を国際化の足掛かりとして活用するための戦略について論じます。香港の金融分野における地位は疑問の余地がない。しかし、香港と中国本土間の入境が再開されて以来、香港は飲食や飲料といった分野で新興消費財ブランドの激戦地となっています。さらに...
国際女性デーという特別な機会において、ブランドマーケティングは往々にして「失敗」という罠に陥りがちです。深みが欠けて形式的なものになってしまったり、デリケートな話題に触れて物議を醸したりすることが原因です。この記事では、国際女性デーマーケティングにおける2つの核心的な問題を掘り下げ、落とし穴を避けるための「6つのしてはいけないこと」をまとめ、経験豊富なマーケターの経験に基づき、コンテンツ作成から実...