低価格戦略
新感覚ティー飲料市場における競争は激化しており、ブランドは市場シェア獲得のために値下げに躍起になっています。「水易ハーブゼリー」から「茶百道」、「米聚アイスクリーム」に至るまで、ティー飲料ブランドはこぞって10元以下の価格帯に注力し、より競争力のある価格設定で消費者の獲得を目指しています。本稿では、新感覚ティー飲料ブランドによる集団的な値下げ現象とその背後にある市場ロジックについて考察します。 M...
最近、TikTokの中国版Douyinは、低価格フラッシュセールチャネルの出店者募集ルールを大幅に変更しました。エントリーポイントの統合、価格調整、価格遡及期間の延長などが含まれます。また、「Find the Best Price（最安値を探そう）」という価格比較チャネルも開設し、ユーザーはストア内で同一商品の最安値を簡単に見つけることができます。これらの動きは、Douyinが低価格市場への参入を...
熾烈な競争が繰り広げられるEC業界において、価格競争は常に主要プラットフォームが市場シェアを争うための重要な戦略となってきました。しかし、市場環境の変化と消費者ニーズの高度化に伴い、低価格戦略はもはや万能薬ではなくなりました。淘天グループは近年、絶対的な低価格追求からユーザーエクスペリエンスとサービス品質への重点転換という戦略転換を行い、EC業界の発展における新たな段階を示唆しています。本稿では、...
イーネンブランドは低価格戦略と販路拡大によって急成長を遂げてきましたが、製品品質の問題が発展の過程で隠れた懸念事項となっています。詳しくは記事をご覧ください。宗富里氏の辞任をめぐる最近の論争は広く注目を集めていたが、宗富里氏がワハハグループ内で引き続き経営責任を果たすことを決定したことで、論争は最終的に一時的に終結した。しかし、この騒動は娃哈哈の売上には影響しなかった。JDスーパーマーケットのデー...
Pinduoduoの海外展開は、新たな課題と機会に直面しています。低価格戦略と補助金戦略によって米国市場を掌握した後、同社のプラットフォーム「Temu」は中東、日本、韓国、東南アジアへと拡大しています。しかし、新規市場への進出において、Temuは熾烈な競争に直面するだけでなく、物流やローカライズされたサービスなど、多くの課題を解決する必要があります。低価格と補助金に頼って海外展開してきたアジアの...
JD.comは独身の日を前に「Dark Night」キャンペーンを開始し、期間限定・数量限定の値下げで市場を活性化させました。この戦略は、JD.comが独身の日を重視していることを反映するだけでなく、競争の激しいeコマース市場において新たな成長を模索する強い意志を示しています。JD.comは独身の日に向けた活動を早期に開始し、マーケティング投資を増やし、加盟店向けサービスを最適化することで、競争...
「Pinduoduoのダイレクトトラフィックプログラムにおけるトラフィックの途絶問題をどう解決するか？突破口を探る戦略。」PinduoduoのEコマース事業において、ダイレクトトラフィックプログラムにおける第2段階のトラフィックの途絶が厄介な問題となっている。一体何が原因であり、どのように対処すべきだろうか？ PinduoduoのExpress Train（直通车）は信じられないほどシンプルだと思...