プライベートドメインへのトラフィック誘導は新たなトレンドとなり、多くのブランドが新しいプライベートドメインモデルを立ち上げています。この記事では、小紅書、WeChatビデオアカウント、Douyinを通じてプライベートドメインへのトラフィック誘導を行うテクニックを解説し、皆様のお役に立てれば幸いです。

過去2年間、非常に明確な傾向が見られました。パブリックドメインのトラフィックはますます高価になり、一方でプライベートドメインのトラフィックのメリットはますます明確になっています。企業は、新しいトラフィックの開拓に多大な労力とコストを費やすのではなく、リテンションとリピート購入に注力する方が、パフォーマンスの新たな成長につながる可能性があります。鍵となるのは、パブリックドメインのトラフィックをいかに効果的に自社のプライベートドメインに誘導するかです。

しかし、様々なプラットフォームがトラフィック獲得方法を厳格化し、制限しています。本日は、 Douyin、Xiaohongshu、WeChatビデオアカウントという3つの主要プラットフォームにおける、実用的なトラフィック獲得テクニックをいくつかご紹介します。ぜひお読みいただき、保存してください。

1.小紅書

小紅書は、明らかにトラフィックを誘導する行為に対しても制限措置を講じます。例えば、 WeChat ID、電話番号、QRコード、その他のトラフィックを誘導する情報を直接含むメモ、連絡先情報やメールアドレスを含むプロフィールの説明、WeChat IDやQRコードを直接送信するプライベートメッセージなどです。

これらはすべてよくある違反であり、投稿は審査に通らなかったり、トラフィック制限の対象となる可能性があります。トラフィックを増やすために現在実行可能な方法をいくつかご紹介します。

1.「チェックイン」機能

この方法は非常に独創的でユニークです。Xiaohongshuの「チェックイン」機能を活用し、特典を利用して、個人のホームページに広告を「オープンに」表示します。

詳細な操作手順:

1) ホームページの左上隅にある小さな黄色の円から入ります。

2) 「チェックイン」機能にアクセスする

3) カスタムチェックインを選択

4) 案内したい情報や写真などを公開します。

5) 各リリースの間には時間間隔を設けるのが最適です。一度にすべてをリリースしないでください。

2. アカウント情報

Xiaohongshu IDをWeChat IDに変更してください。Xiaohongshu IDは数字と文字で構成されており、WeChat IDと同じでも問題ありません。

ただし、変更できるのは一人につき1回だけなので、慎重に進めてください。この方法は最も安全で、プラットフォームによってブロックされたり削除されたりする心配がありません。

3. プライベートメッセージによるリードジェネレーション

現在一般的なトラフィック獲得方法はリスクが高く、報告やトラフィック制限につながりやすいため、いくつかの方法を最適化する必要があります。

1) 頻繁かつ繰り返してコンテンツを投稿することは避けてください。同じコンテンツを3回投稿すると、マーケティング情報やプロモーション情報と判断されやすくなります。

2) 相手に連絡先情報を送信してもらい、追加できるようにするのが最善です。

3) 返信にはテキストではなく画像を使用します。理想的には、ユーザーごとに 1 枚の画像を使用します。

4. トラフィック生成のためのグループチャット

トラフィックを集めるための比較的推奨され、安全な方法です。グループチャットを作成したら、必ずグループにサブアカウントを追加し、これらのサブアカウントにグループ内でトラフィックを集める情報を投稿してもらいましょう。

また、グループチャットではプロモーションメッセージを無作為に送信することはできません。送信しすぎると、メッセージが届かない場合があります（自分のメッセージは自分だけが確認できます）。送信できるメッセージ数に特に制限はありませんが、ご自身のアカウントでテストする必要があります。

5. トラフィック生成のために小規模アカウントを使用する

この方法も比較的安全です。サブアカウントを作成し、連絡先情報を含むメモのみを投稿します。そして、メインアカウントのプロフィールにサブアカウントを記載し、ユーザーがクリックして直接そのページに移動できるようにします。

メインアカウントはこのメモを保存して上部にピン留めすることもできます。これにより、他のユーザーがメインアカウントのメモを閲覧する際に連絡先情報を確認できます。さらに、サブアカウントはメインアカウントに似たニックネームに変更したり、メインアカウントの人気コンテンツにコメントしたりすることで、トラフィックを増やすことができます。

6. ライブストリーミングトラフィックの生成

トラフィック獲得の方法としては、ストリーマーは口頭での宣伝を通じてユーザーを自分のプライベートドメインに追加するように誘導することができますが、ユーザーのエンゲージメントを高めるために何らかのインセンティブを使用するのが最適です。

各ライブ ストリームの前に、プライベート コミュニティでストリームを発表して、ライブ ストリームの人気度を最大限に高め、双方向のトラフィックを作成することをお勧めします。

7. エンタープライズアカウントによるトラフィック生成

エンタープライズアカウントは現在、プラットフォームが販売者とユーザーのつながりを支援するために積極的に推進している製品です。プライベートメッセージングによるトラフィック促進のためにエンタープライズアカウントを利用することは比較的安全であり、実店舗をお持ちの場合は、ホームページから顧客を直接店舗へ誘導できます。

II. ビデオアカウント

他のプラットフォームと比較して、ビデオアカウントの最大の利点は、WeChatエコシステムとの完全な統合にあります。ビデオアカウントを通じて、パブリックドメインのトラフィックをプライベートドメインのトラフィックプールに迅速に転送できます。

しかし近年、動画アカウントはプライベートドメインへのトラフィック誘導行為にもいくつかの調整と制限を加えています。現在主流となっているトラフィック誘導手法をいくつかご紹介します。

1. アカウントプロフィールを使ってトラフィックを集める

ホームページでコンテンツを表示する方法は数多くあります。例えば：

2. リンクを拡張してトラフィックを増やす

拡張リンクは、コンバージョンと売上を促進する最も効率的な方法の一つです。動画コンテンツを公開する際には、WeChat公式アカウントの記事へのリンクを追加できます。特に動画コンテンツがバイラル化した後は、インセンティブや景品を活用してトラフィックを誘導し、継続的な訪問者の流入を促進するのが理想的です。

そのため、設定前に公式アカウントのバックエンドでリードジェネレーション記事を編集する必要があります。タイトルを「無料資料ゲット + WeChat xxxxx」のようにシンプルで分かりやすいものに変更するのが最適です。

3. コメント欄からのトラフィックを増やす

動画を投稿した後、コメント欄に連絡先を残してユーザーを誘導することができます。もちろん、誘導内容は動画の内容に関連した内容が理想的です。そうでなければ、無理やり感が出てしまいます。

4. プライベートメッセージによるリードジェネレーション

すでにあなたの動画アカウントをフォローしているユーザーには、積極的にプライベートメッセージを送信できます。ただし、ユーザーが返信するまでに送れるメッセージは1つだけなので、メッセージがユーザーのニーズを満たしているか、役立つ価値を提供しているかを確認してください。

あなたの投稿に頻繁に「いいね！」やコメントをするファンは除外することをお勧めします。彼らはあなたの投稿に積極的に関わり、信頼感も高い傾向があるため、個人アカウントであなたを友達として追加しやすくなります。

5. ライブストリーミングトラフィックの生成

現在、ライブ配信内での集客には多くの制約があります。例えば、WeChat名刺や公式アカウントの記事へのリンクをプッシュするといった方法はありますが、すべての視聴者に届くとは限らず、効果を保証することは困難です。

ライブ配信にQRコードを直接配置することも推奨されません。QRコードを長時間表示することは大きなリスクを伴うためです。現在、より安全な方法としては、福袋を使ってユーザーを誘導する方法があります。ユーザーが賞品を獲得した後、スタッフを追加して特典を受け取るように誘導します。

ライブ配信中、司会者は視聴者に司会者のWeChatアカウントまたは公式アカウントを追加するよう口頭で促すことができます。ただし、ライブ配信が検知されたり、視聴者に迷惑をかけたりしないよう、頻度は高くしすぎないようにしてください。

III. 抖音

現在、Douyinの月間アクティブユーザー数は6億人を超え、事実上どこにでも存在する存在となっています。Douyinは現在、eコマースにも積極的に投資しており、事業者と個人の両方がコンテンツを収益化する新たな方法を模索しています。

Douyinのパブリックドメイン内でより効率的な収益化を実現するだけでは不十分です。プライベートドメインの構築も不可欠です。以下は、Douyinでプライベートドメインへのトラフィックを誘導するための効果的な方法です。

1. 個人ホームページを通じたトラフィック生成

ホームページを使用する最も簡単で直接的な方法は、背景画像と説明を使用することです。

2. ファングループのトラフィック生成

独自のファングループを作成でき、ファングループへの入り口はホームページに直接表示されます。ユーザーがファングループに参加した後、グループ内でプライベートドメインを追加するように誘導されます。

各グループのメンバー数は、理想的には50～100人程度に制限してください。グループのアナウンスでは、特典の内容と利用方法を明確に記載してください。そして、WeChatで同音異義語や類似語を使ったプロモーションメッセージを1日に1回グループに送信してください。リスクを最小限に抑えるため、できれば別のアカウントでメッセージを投稿してもらいましょう。

3. プライベートメッセージによるリードジェネレーション

プライベートメッセージマーケティングは、トラフィック獲得のための一般的な方法です。プライベートメッセージでは、テキスト、画像、動画を送信でき、通常はユーザーにプライベートドメインを追加してもらうためのインセンティブが付与されます。

ただし、プライベートメッセージで連絡先を直接送信することはお勧めしません。また、デリケートな言葉には注意が必要です。事前にメッセージを準備し、ブロックされるかどうかをテストしてください。頻繁にメッセージを送信すると、嫌がらせとみなされる可能性があります。

4. Business Blue Vアカウントのトラフィック生成

営業許可証に青色のVマークの確認を受けた事業者（株式会社・個人事業主）は、ホームページに「公式電話番号」と「公式ウェブサイト」を掲載することができます。

公式電話番号はWeChatアカウントと同じ携帯電話番号でも構いません。ユーザーが電話をかけると、アカウント追加を案内するテキストメッセージが送信されます。公式ウェブサイトにランディングページを設置し、プライベートトラフィックを誘導したり、Taobaoストアへのリンクを直接掲載して収益化やフォロワー獲得につなげたりすることも可能です。

5. コメント欄からのトラフィックを増やす

コメントを利用してトラフィックを増やすのも一般的な方法です。投稿の最初の固定コメントに連絡先情報を直接含めるのは非常にリスクが高いため、避けることをお勧めします。代わりに、後で「いいね！」数の多いコメントを1つか2つ選び、そっと連絡先情報を残すようにしましょう。

最も安全な方法は、サブアカウントを使い、プロフィール写真とニックネームをメインアカウントと同じものに変更し、コメント欄でトラフィックを集めることです。たとえアカウントが禁止されたとしても、間接的にサブアカウントへのトラフィックを誘導できるので問題ありません。

6. 情報の流れの促進とトラフィックの生成

Douyinの公式情報フィードを通じて有料でプロモーションを行うのが最も安全な方法です。WeChatへのトラフィック誘導だけでなく、Taobaoストアへのトラフィック誘導にも役立ちます。

オーディエンス、興味、地域など、複数のディメンションに基づいてタグを設定することで、ブランドや商品を的確なオーディエンスに訴求できます。ランディングページを通じてプライベートドメインへのトラフィックを誘導することも可能です。これは、現在最もシンプルかつ直接的なトラフィック誘導方法です。

IV. 最後に

これらは3つのプラットフォームにおけるトラフィック生成テクニックです。覚えておいてください。トラフィック生成はすべて手段であり、目的ではありません。効果的なトラフィック生成とは、目標達成に役立つトラフィック生成です。そうでなければ、単なる自己満足になってしまいます。

ユーザーを単なる「トラフィック」として扱うだけでは、トラフィックプールは長続きしません。私たちがすべきことは「価値の創造」です。他社が提供できない価値を提供することでのみ、ユーザーは自ら進んであなたのところにやって来ます。

著者: ヤンタオサンショウ; WeChat公式アカウント: ヤン・タオ・サンショウ;