ブランド構築
本稿では、ブランド構築の重要性と実践的な戦略を深く掘り下げ、ブランディングの本質、差別化、長期的な価値、そしてブランドグローバル化の課題と機会に至るまで、ブランドマネジメントに関する包括的な視点を読者に提供します。この記事をお読みいただくことで、ブランド構築を通じて企業の長期的な成長を促進する方法について深い洞察を得ることができ、皆様のお役に立てれば幸いです。著者は次のように述べている。「現在、中...
本稿では、AI技術がブランドマーケティングにどのような革命をもたらしているかを詳細に分析します。周大福のケーススタディを通して、AI時代においてブランドが消費者とどのように深いつながりを築くことができるかを示します。この記事をお読みいただくことで、ブランドマーケティングにおけるAIの革新的な応用と、現代マーケティングにおけるブランドIPの中核的な役割を探り、AIとブランド構築の理解を深めていただけ...
本書は、人間性分析から製品イノベーションまで、ブランド構築に関する24の洞察を提供し、ブランドをゼロから構築する際の課題に取り組んでいます。起業家やブランドプランナーにおすすめの一冊です。 1. ビジネスはどこから生まれるのか? 「すべての生き物は苦しむ」という言葉は、実はビジネスの入り口です。出産は産後ケアセンターでケアでき、老化は健康サプリメントでケアできます。あなたの病気は高価な薬で治すこと...
今日の激しい競争市場においては、従来の製品開発アプローチから脱却し、自社ブランドと製品の状況を組み合わせ、最も適切な運用モデルを選択し、競争優位性とブランド構築を実現し、変革と利益獲得に成功することが重要です。事業モデルの選択は、企業の存続と発展の道筋を決定づけます。農業企業も例外ではありません。競争を突破し、競争力を獲得するにはどうすればよいでしょうか？変革を成功させ、ブランドを構築するにはどう...
ライフスタイルEコマースプラットフォーム「Xiaohongshu」において、Dongli Cashmereはどのようにコミュニティの力を活用し、OEMメーカーからブランドへと目覚ましい変革を遂げたのでしょうか？Xiaohongshuのハイエンドマーケティング戦略は、具体的にどのように具体化されているのでしょうか？中国のインターネット経済の急速な発展と実体経済との融合の加速に伴い、多様な職業が徐々に...
ブランドマーケティングにおいて、コミュニケーションシンボルはブランドと消費者の間に効果的なつながりを構築するための重要なツールです。この記事では、コミュニケーションシンボルの概念と重要性、そしてそれらを活用してブランドの影響力と市場競争力を高める方法について深く掘り下げます。独自のセールスポイント、シナリオ主導のアプローチ、行動喚起といった戦略を通して、ブランドは消費者とのコミュニケーションを強化...
今日のマーケティング業界では、広告攻勢とインフルエンサーマーケティングが主流のアプローチのように見えますが、どちらもそれぞれ独自の問題を抱えています。では、第三の方法はあるのでしょうか？この記事では、第三のマーケティング手法、ブランド構築について考察します。情報が飽和状態にあり、メディアが多様化している今日の時代では、マーケティング分野は主に 2 つの道に支配されているようです。最初のアプローチは...
「ビリビリのMATESオーディエンスアセットモデル：新たなマーケティングツール」。絶えず進化を続ける今日のマーケティング環境において、ビリビリのMATESオーディエンスアセットモデルは大きな注目を集めています。このモデルはブランドマーケティングをどのようにサポートするのでしょうか？他のプラットフォームと比べて、どのような特徴があるのでしょうか？今年は、トラフィック配当の減少が主な要因となり、マー...
トラフィックが王様と言われる現代において、起業家がネットセレブになるべきかどうかは大きな話題となっている。鍾睿睿のように伝統を重んじ、ライブストリーミングECを軽視する起業家もいる一方で、張藍や李国青のようにライブストリーミングECを通じて事業の「復活」を成し遂げた起業家もいる。最近、「ネットセレブ」になることが起業家の間で流行しているようだ。「名声と富の両方を手に入れたい」という野望を抱いている...
トラフィック配当が逓減する時代が終わりを迎える中、Mykal、五環喜のワードローブ、パーフェクトダイアリーといったかつての主力ホワイトラベルブランドは苦境に陥り、中には倒産に追い込まれたブランドもあります。これらのブランドの興亡は、トラフィックと短期的な売上成長に過度に依存したビジネスモデルが持続不可能であることを私たちに教えてくれます。本稿では、これらのブランドの失敗の原因を深く掘り下げ、トラフ...