動画アカウントが再び地域生活に進出
ローカルサービス分野では、WeChatビデオチャンネルが静かにそのリーチを拡大しています。では、WeChatビデオチャンネルは実際にどれほどの市場を獲得できるのでしょうか？ WeChat は依然としてローカルサービスに固執しているようだ。美団が店舗と配送サービスという2つの中核事業を統合し、Douyinとの決戦に備え始める一方で、弱小プレーヤーであるWeChat Channelsは、トッププレーヤ...
ローカルサービス
会員制の抜本的な改革を経て、美団は再び地元のサービス市場で戦いを挑んでいる。
最近、美団（Meituan）の「スーパー会員」プログラムが再び大幅なアップグレードを控えていることに多くの人が気づいています。では、美団の会員制度改革の背後にあるロジックをどのように理解すべきでしょうか？スーパー会員は加盟店にとってどのようなメリットとデメリットをもたらすのでしょうか？この記事では、これらを紐解き、中国におけるローカルサービス市場の現在の発展段階を分析します。それでは見ていきましょ...
動画アカウントの支援も加わり、地域生活の波はますます大きくなっています。
昨年から、WeChatビデオアカウントを活用したローカルサービス事業の社内テストへの参加要請が各店舗に寄せられています。現在、WeChatビデオアカウントの拡大が加速する中、ローカルサービス分野における競争はますます激化しています。では、WeChatビデオアカウントはローカルサービス分野でどれほどの収益を上げることができるのでしょうか？この記事でその分析を見てみましょう。地域密着型サービス競争が再...
テンセントは、自社のビデオプラットフォームを「旗印に」、地域サービスへの取り組みを強化している。
ローカルサービスへの進出を進めるWeChatビデオチャンネルは、既存企業のためのエコシステムの遊び場を創出しています。ビデオチャンネルはWeChatエコシステムにどのような波及効果をもたらすのでしょうか？分析を見てみましょう。 WeChatチャンネルの商業化への道筋はますます明確になってきています。 5月28日、WeChatは内部発表を行い、WeChatビデオアカウントのライブストリーミングeコマ...
美団は妥協、抖音は方向転換：ローカルサービスの戦略は変化したのか？
大手テクノロジー企業は通常、ローカル市場からより広範な市場へと事業を拡大しますが、MeituanとDouyinはそれをさらに超えようとしているようです。ローカル市場はニッチ市場にとって重要な要素です。このビジネス戦略の転換は何を意味するのでしょうか？その結果、ローカルな生活はどのように変化するのでしょうか？大手インターネット企業が事業規模を縮小し、コア事業の防衛に躍起になる中、数少ない成長市場の一...
Douyin の食品配達サービスは規模が縮小され、現地のサービスから電子商取引部門に移管された。
ショート動画配信の巨人であるDouyinとKuaishouは、フードデリバリー分野に新たな戦場を築こうとしています。しかし、MeituanやEle.meといった従来のフードデリバリープラットフォームとの熾烈な競争に直面しており、ショート動画配信によるフードデリバリーの成功への道は平坦ではありません。本稿では、フードデリバリー分野におけるDouyinとKuaishouの新たな動向を掘り下げ、両社がこ...
美団が独自の「心温まる」ドラマを制作中：広告のためだけに無料で？
美団は、消費者と地域サービスを結びつけるという単純なサービス提供にとどまらず、ショートドラマを活用してブランドストーリーを伝えることで、マーケティングの新たな領域を開拓しています。この記事では、美団がショートドラマと地域サービスをどのように組み合わせて新たなマーケティングの道を開拓しているかを解説し、ショートドラマが大手インターネット企業におけるブランドマーケティングの新たなスタンダードとなる可能...
美団の短編ドラマシリーズがDouyinで初公開。ローカルサービス争いは握手で終わったのか？
美団と抖音（ドウイン）の地域生活サービス分野における競争と協力は、常に業界の注目を集めてきました。最近、美団が抖音プラットフォーム上で自社制作した短編ドラマ「我的運命改竄我的日記」をリリースしたことで、両プラットフォームの関係性の再評価が活発化しています。本稿では、美団の短編ドラマリリースの背景にあるビジネスロジックを分析し、地域生活サービス分野における両プラットフォームの協力の余地の有無を探り、...
TikTokはローカルサービスで苦戦
ローカルサービス分野における競争は、TikTokのDouyinにとって激化している。組織再編と業務調整を経て、フードデリバリー事業が復活した。これは、Douyinのローカルサービス戦略の見直しを示唆している可能性がある。本稿では、Douyinのローカルサービス展開の現状を探り、課題と市場からのフィードバックを分析し、この分野における他の主要プレーヤーとの競争状況を検証する。現地のサービス市場は熾烈...