タオバオがWeChat Payへの対応を発表したことで、中国のインターネット大手企業間の相互接続において歴史的な一歩が踏み出されました。この動きは、インターネットのオープンで協調的な精神を反映するだけでなく、より便利なショッピング体験とより広範な市場展望を予感させます。熾烈な競争が繰り広げられるeコマース業界において、こうした業界横断的な協力は、市場の内在化を抑制し、双方にメリットをもたらすための重要な戦略となる可能性があります。本稿では、この協力の動機、課題、そして業界にもたらす可能性のある変化について深く掘り下げます。

9月5日、タオバオは、9月12日以降、タオバオとTmallのすべての加盟店でWeChat Payが段階的に利用可能になることを明らかにする発表を出した。

前日、タオバオと天猫（Taobao.com）は、消費者のショッピング体験を向上させるため、タオバオがWeChat Pay機能を追加する予定であり、現在この件について意見を募集していると発表しました。意見募集期間終了後、タオバオはプラットフォームのルールを調整します。この調整は、タオバオと天猫のすべての加盟店に適用されます。

これは中国のインターネット相互接続における大きな前進を意味する。

01 タオバオがWeChat Payを開始、相互接続性がさらに向上

すべての関係者は、この相互接続に対して前向きな姿勢を表明しています。

テンセントは、WeChat Payは常にオープンで協力的な理念を堅持し、様々な分野との相互運用性を積極的に模索していると述べた。WeChat Payはこれまで、UnionPay QuickPass、JD Pay、三大通信事業者傘下の決済プラットフォーム、デジタル人民元などとの決済相互運用性を相次いで実現してきた。今後も、取引の安全性を確保しながら、ユーザーに継続的な利便性を提供し、更なる発展を目指していく。

タオバオがWeChat Payを導入したことで、アリペイだけが打撃を受けているという指摘もある。これに対し、アリペイは「オープン、コラボレーション、イノベーション、シェアリングはインターネットの根幹精神であり、業界の発展における必然的な流れです。アリペイはこの精神を堅持し、タオティアングループとの戦略的協力を継続的に深化させ、技術と製品のイノベーションを高め、加盟店と消費者にさらなる価値を提供し続けます」と述べた。

9月6日現在、BoHu Financeは、Taobaoの決済ページでWeChat Payがまだ選択肢にないことを発見しました。Taobaoの公式カスタマーサービスは、WeChat Payはまだ試験段階であり、完全には展開されていないと回答しました。

(実際のテストでは、WeChat Pay オプションは Taobao アプリに表示されませんでした。)

興味深いことに、タオバオとWeChat Payが提携を解消したのと同時に、美団外売とアリペイも友好的な「握手」を交わしました。9月4日、美団外売と傘下のホテルはアリペイのミニプログラムを立ち上げ、共同事業を開始しました。2020年以降、美団の自転車シェアリング、モバイルバッテリー、医薬品購入、食品配達サービスが相次いでアリペイと提携していることが分かっています。

業界関係者は一般的に、タオバオがWeChat Payを追加し、美団がアリペイとの連携を深めることで、中国のインターネットは新たな「相互接続」の時代を迎え、すべての関係者にwin-winの結果をもたらすだろうと考えている。

（美団外売はAlipayでの支払いを受け付けています）

02 相互接続はなぜ必要なのか？

相互接続性が少しでも進展するたびに、メディアは必ずと言っていいほど「寄り添って温もりを」という言葉を取り上げます。まさに、これこそが相互接続性の重要な役割です。

今年のeコマースプラットフォーム間の競争は激動の年となりました。年初には、各プラットフォームが低価格イメージを強調し、より幅広い消費者層へのリーチを目指して競い合っていました。しかし、低価格に関しては、すべてのプラットフォームがPinduoduoのように奔放になれるわけではないことは明らかです。

アリババは圧力に耐えられず、今年第2四半期も前四半期に引き続き「増収減益」の傾向を維持した。財務報告によると、アリババの第2四半期の売上高は2,432億3,600万元で、前年同期比4%増となった。一方、第2四半期の純利益は240億2,200万元で、前年同期比27%減、普通株主帰属純利益は242億6,900万元で、前年同期比29%減となった。

熾烈な競争の雰囲気が非常に強く、すべての主要プラットフォームが新たな販路を模索しています。

注目すべきは、過去にアリババとテンセントが競争優位性を強化するために相互にブロックし合っていたことです。しかし、ある日、このブロックが裏目に出て、結局は彼ら自身に跳ね返ってきたのです。

Pinduoduo は WeChat のソーシャル トラフィックに依存することで Taobao の最大の競争相手になりました。トラフィックを獲得するために、Taobao は Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu などのプラットフォームとの連携に目を向けました。

現在の状況を考えると、相互支援のために団結することは、プラットフォームが障壁を突破するための数少ない選択肢の 1 つになっています。

アリババの元CEO、ダニエル・チャン氏はかつて、相互接続性の価値を次のように断言しました。「相互接続性はインターネット本来の意図であり、オープン性はデジタルエコシステムの基盤です。プラットフォーム間の大規模な流通が生み出す社会的価値は、単一のプラットフォーム内の小規模な流通をはるかに上回ります。そして、プラットフォーム間の相互接続性とオープン性は、双方にメリットをもたらすでしょう。」

テンセントとアリババを例に挙げると、テンセントは中国最大のトラフィックプールを保有し、アリババは電子商取引と決済に強みを持っています。この2社が融合すれば、市場は必然的にさらに拡大するでしょう。

36Krによると、タオバオが今年テンセントと提携してWeChat Payを立ち上げて以来、アナリストはタオバオの1日当たりのアクティブユーザー数（DAU）が数百万人増加し、主に55歳以上のユーザーと18歳から26歳の若年ユーザーで構成されると予測している。テンセントにとって、この提携による最も直接的な利益は新たな収入源だ。

03 相互運用性はなぜ難しいのでしょうか?

4年前、美団は決済インターフェースから支付宝（アリペイ）のオプションを削除しました。当時、外部からの批判に直面した王興氏は、ファンフォウで「なぜタオバオはまだWeChat Payをサポートしないのか」と反論しました。

当時、TaobaoとWeChatは長年にわたり相互にブロックしており、相互接続は容易ではありませんでした。

2021年9月、工業情報化部の関係部門は「ウェブサイトリンクブロック問題に関する行政指導会議」を開催し、インスタントメッセージングソフトウェアのコンプライアンス基準を提案し、すべてのプラットフォームに対し、9月17日までに基準に従ってリンクのブロックを解除するよう要求した。

当時、主要プレーヤーは頻繁に頷き合い、協力の意思を示していました。しかし、その後の行動を見ると、この相互接続構想は「歯磨き粉を少し、少し、あちらに絞り出す」ようなものだったことが明らかになりました。絞りすぎたプレーヤーは、後戻りを余儀なくされました。

今年2月、「タオバオでの注文がWeChatで直接決済可能になった」というニュースがソーシャルメディアで話題になりました。当時、タオバオの公式カスタマーサービスは、WeChat決済機能は現在一部のユーザーのみ利用可能で、特定の商品を購入する際にのみ選択できると回答しました。報道によると、この機能は段階的に全ユーザーに展開される予定とのことでした。それから6ヶ月以上が経ち、ついに新たな進展がありました。

何年も議論を重ねてきた結果、相互接続がなぜそれほど難しいのでしょうか?

テンセントのマーティン・ラウ社長はかつて、プラットフォームの相互運用性の問題について、テンセントのエコシステムは本質的にオープンであると述べたが、プラットフォームの相互運用性が直面する実際的な問題には、リソースが豊富なプラットフォームが提供する巨額の補助金がWeChatプラットフォーム上の販売業者に影響を与えるかどうか、テンセントが他のプラットフォームの偽造や著作権侵害などの問題に対処できるかどうか、そしてプラットフォーム間で完全に異なるビジネスポリシーにテンセントがどのように対応すべきかなどが含まれる。

結局のところ、プラットフォーム間の統合は複雑な問題です。

中国政法大学民商経法学院の焦海涛教授も、「相互接続性には依然として限界があるかもしれない。完全にオープンであるとか、データが完全に共有されるといった、一部の人が考えるほど極端なものではない。依然として合理的な境界線を定める必要がある」と述べた。

あらゆるリスクを考慮すると、和解の手を差し伸べることが相互協力を模索する上で最も安全な道となった。

半年以上が経ち、相互接続性に向けて新たな「歯磨き粉」が絞り出された。今回これまでと異なるのは、「大手企業がついに最も重要な耐力壁を撤去した、歴史的な氷を砕く瞬間」と評されていることだ。

今日の急激な内紛の風潮においては、相互運用性がそれに対抗する手段となるかもしれない。

参考文献:

1. 日刊経済ニュース：ネットユーザー大騒動！タオバオがWeChat Payへの対応を発表、プラットフォームのルールを全加盟店に適用へ！テンセント、アリペイなどが反応、専門家が分析。

2. 中国の起業家：アリババとテンセントは妥協した。

3. Bohu Finance：タオバオが「WeChat Pay」をリリース、完全な相互運用性はどのくらい先か？

4. 経済観察者：WeChat公式アカウント、Douyin、Baiduは相互運用可能か？相互運用性の次のステップ：境界と未来はどこにあるのか？

5. Blue Whale Finance：アリババの第2四半期は売上高は増加したが利益は減少、従業員数は6,729人減少。※記事の表紙画像および付随画像の著作権はそれぞれの所有者に帰属します。著作権者が、その作品が公開に不適切である、または無償で使用するべきではないと考える場合は、速やかにご連絡ください。当プラットフォームは速やかに修正いたします。