「2024年、中国製品の世界進出の波：世界市場における新たな勢力の台頭」。なぜ2024年、これほど多くの中国製品が海外市場で輝きを放ったのか？海外展開の実態は？そして、中国企業にどのような機会と課題をもたらしたのか？

中国で飲むミルクティーの一杯、中国で観る短編ドラマの一本一本が、世界で爆発的な人気を博していることを、あなたは想像したことがありますか？中国のミルクティーが海外で高級車ブームを巻き起こし、オンライン小説や短編ドラマが海外の読者から「横暴なCEO風の甘やかし」を巻き起こし、話題の玩具IPが世界的な「米粒」ブームを巻き起こし、ゲーム「Black Myth: Wukong」が業界のマイルストーンを達成し、中国では人気がなかった「三輪車」が海外の消費者を魅了するなど、2024年は中国製品のグローバル展開にとって「豊作の年」と言えるでしょう。様々な製品が国際舞台で輝きを放ち、中国製品独自の魅力と革新力を披露するだけでなく、中国企業の国際市場における競争力と影響力の高まりをも反映しています。

2024年、私たちは数多くの中国ブランドや企業が世界市場で目覚ましい発展を遂げるのを目の当たりにしました。彼らはどのような消費者トレンドを生み出し、どのような課題に直面したのでしょうか。この一年を振り返ると、驚き、感動、そして反省の連続です。

01 人気商品1：中国風ミルクティー。中東の顧客が高級車で並んで購入している。

2024年はミルクティーと海外市場の間で「甘いロマンス」が生まれた年でした。サウジアラビアの首都リヤドでは、中国系ミルクティー店の前に12台もの高級車が列をなすという珍しい光景が日常茶飯事でした。わざわざミルクティーを求めて車を走らせた中東の富裕層は、「パール」と「ミルクフォーム」の違いを理解していなかったかもしれませんが、それでもこの「東洋の奇跡の飲み物」への愛は薄れませんでした。ミルクティーは国内では熾烈な競争に直面していますが、海外では爆発的な成長を遂げています。有名ブランドを見てみると、2024年時点でThe Alleyは世界23カ国に500店舗を展開し、各店舗の月間売上高は100万人民元を超えています。Heyteaは、米国、英国、オーストラリア、カナダなど、複数の海外諸国の主要商業地域に次々と初出店しています。特に、ロンドンソーホー店のオープン後、1日の最高売上は2,000杯に達し、1日の平均売上は1,300杯を超え、ピーク時の1日売上高は12,000ポンドを超えました。Mixue Ice Creamの海外店舗は4,000を超え、東南アジアからシドニーまで拡大しており、「You love me, I love you, Mixue Ice Cream, so sweet」というキャッチーなメロディーは世界中で反響を呼んでいます。

Heyteaのロンドン店の行列

拡大を続ける中国の新スタイルの茶飲料市場は、国際消費者市場でどのようなパフォーマンスを見せているのでしょうか？データによると、東南アジアは中国の茶飲料ブランドの世界展開における最大の目的地となっており、年間消費額は36億6000万米ドルに達しています。インドネシアは16億米ドルのシェアでトップに立ち、全体の43%を占めています。米国の茶飲料市場はすでに5億500万米ドルを超え、2030年までに8億3300万米ドルに成長すると予測されており、年平均成長率は7.42%です。一方、ゼロカロリーや健康志向のトレンドは、茶飲料消費における新たな世界的なトレンドになりつつあります。ターゲット消費者層の足跡をたどり、中国の茶飲料ブランドは急速な成長を遂げる態勢が整っています。

02 注目の話題2：中国文化の「新三宝」、海外の数億人に「食」を届ける

2024年は、中国の「新三文化」が世界市場で目覚ましい成功を収めた年でした。オンライン文学、ウェブドラマ、オンラインゲームといったこれらの要素は、世界中で「チャイニーズ・ウェーブ」を生み出し、中国市場への進出に成功しただけでなく、海外でも大きな躍進を遂げています。代理結婚、口がきけない少女、見合い結婚から始まる愛、そして冷淡で横暴なCEO…。最近では、韓国のヒットドラマ「今、電話がかかってくる」が大きな話題となっています。このドラマのストーリーは、中国の視聴者にとって馴染み深い「オンライン文学の香り」を醸し出しており、「錦江」（中国の人気オンライン文学プラットフォーム）への言及や、少し恥ずかしいほどのセリフが視聴者を惹きつけています。2022年に大英図書館が16点の中国オンライン文学作品を購入したのに続き、今年はさらに20点の中国オンライン文学作品がヨーロッパの文化機関に購入されました。今日、中国のオンライン文学は、ハリウッドの大ヒット映画、日本のアニメ、韓国のドラマと肩を並べ、「世界四大文化驚異」の一つとして称賛されている。

データによると、現在、中国のオンライン文学作品は約69万5,800点が海外に輸出されており、海外市場で43億5,000万元の収益を生み出しています。作品は20以上の言語に翻訳されており、海外のアクティブユーザー数は約2億人で、そのうちZ世代が80%を占め、世界200以上の国と地域をカバーしています。

一方、短編ドラマも海外で人気を博しています。海を越えたフランスでは、中国のサスペンスアドベンチャー・ウェブシリーズ「19 Floors」が多くの視聴者を魅了し、オンライン上で熱い議論と絶賛の声が巻き起こっています。「見るのをやめられない」「徹夜で見てしまった」「親友にも勧めずにはいられない」…

今年2月には、海外に進出する短編ドラマアプリの数が40に急増し、4ヶ月後には100を超えました。現在、短編ドラマアプリの全世界でのユーザーエンゲージメント時間は16倍に増加し、「#shortmovie」のハッシュタグは172億回、「#shortfilm」のハッシュタグは290億回再生されています。また、海外の短編ドラマプラットフォームの総収益は2億3,000万ドルを超え、年間では4億ドルを超えると予測されています。

もう一つの驚異的な文化製品は『Black Myth: Wukong』です。中国ビデオゲーム業界初のAAAタイトルである『Black Myth: Wukong』は、8月20日の発売日にSteamで300万本以上を売り上げました。現在、『Black Myth: Wukong』はSteamで2,250万本以上を売り上げ、総収益は11億ドルを超えています。

さらに、12月13日には、TGA 2024において『Black Myth: Wukong』が年間最優秀アクションゲーム賞を受賞しました！TGAはゲーム業界の「アカデミー賞」とも称えられています。『Black Myth: Wukong』の成功により、2024年第3四半期における中国自社開発ゲームの海外市場における実売上高は368億3500万元に達し、過去5四半期で最高記録を更新しました。前四半期比15.40%増、前年同期比20.75%増となりました。世界中の人々の文化ニーズがますます細分化・多様化する中、これは中国の「新三本柱」文化の海外展開をさらに加速させるものです。

03 注目製品3：中国の「三輪車」が新たなブルーオーシャンへ

2024年は、中国製造業の海外進出が爆発的に成長した年でした。最近、ある話題が熱い議論を巻き起こしました。「#YoungManEarns1MillionRMBInUSSellingThree-WheeledBikes（若者が米国で三輪バイクを販売して100万元を稼ぐ）」です。これは、貴州省出身の若者が米国で国産電気自動車を販売するという起業家としての道のりです。わずか2ヶ月で200台以上の販売に成功し、3ヶ月目には利益が100万元に達しました。成功の秘訣をまとめる際、若者はメディアに有名な中国のメロディーを引用しました。「バック、気をつけて。バック、気をつけて。バック、気をつけて。」海外のソーシャルメディアでは、「バック、気をつけて」がキャッチーなBGMとなっています。一方、便利で実用的な移動手段としての中国の「三輪車」は、実用性を追求する海外の消費者を大いに満足させています。

中国製の電動三輪車「三輪バイク」は、海外市場における月間引き合い数が太陽光発電製品の月間引き合い数を約38%上回っている。しかし、今年「三輪バイク」にとって最も印象的な成果は、4月末に開催された第11回中国三輪バイク産業発展サミットフォーラムおよび第3回対外貿易輸出商談・発注フェアにおいて、3日間で過去最高の5億元の受注を獲得したことだ。中国の「三輪バイク」の海外市場は、主にアジア太平洋、北米、欧州、中東、アフリカに広がっている。アジア太平洋地域は世界最大の市場であり、2023年には市場シェアの約90.06%を占める。次いで欧州市場が約5.14%を占め、大きな市場ポテンシャルを秘めている。さらに、大型トラック、電動フォークリフト、二輪バイクも海外のバイヤーに人気の商品です。市場調査会社百建芳膠が発表したデータによると、世界の電動三輪車市場の売上高は2023年に618億6000万元に達し、2030年には1498億9000万元に達すると予測されています。

04 ベストセラー商品4：越境ECが「中国スピード」を体現

2024年は、中国の越境ECにおける「四小龍」にとって大成功の年でした。今年は、中国東北地方出身の女性が、その片言の英語でネット上で話題となりました。カプセル商品を紹介する際、彼女の強いアクセントの中国語発音は、アルミニウムを意味する英語「アルモレム」によく似ていたため、海外のネットユーザーから「ミス・アルモレム」という愛称で親しまれています。現在、TikTokでは、「ミス・アルモレム」の最も再生回数の多い動画が640万回に達し、4万人以上のフォロワーと140万件以上の「いいね！」を獲得しています。TikTokショップのトラフィックを活用し、「ミス・アルモレム」のオンラインストアは大きな売上を達成しています。多くの「東北地方の女性」の成功を支えているプラ​​ットフォームは、TikTokショップだけではないことは注目に値します。ユーザー数の急増により、TikTok Shop、AliExpress、SHEIN、Temuは中国越境ECの「四小龍」として知られています。独自のビジネスモデルと、サプライチェーン管理やマーケティングなどの分野における効率的な運用戦略により、中国の越境EC「四小龍」は今年、強力な市場競争力を発揮しました。Temuの1日平均利用時間は2024年に18分に達し、プラットフォーム業界における「最高水準」の存在感を示しました。さらに、Temuは今年、月間訪問者数が約7億人に達し、eBayを抜いて世界第2位のECサイトとなりました。TikTokshopの競争力も侮れません。2023年9月に米国でサービスを開始して以来、プラットフォーム全体の1日あたりの有料ユーザー数は1年で3倍に増加しました。 2024年第3四半期時点で、TikTok Shopの米国コンテンツのGMVは前四半期比37%増加し、米国におけるショート動画経由のアクティブ商品販売数は前四半期比47%増加しました。2024年第3四半期、SHEINは世界で最も訪問されたアパレル・ファッションブランドとなり、トラフィックの2.68%を占め、ユーザー数は1月と比較して約40%増加しました。アリババ傘下のAliExpressは、「四小龍」（アリババ傘下の4大EC企業）の中で唯一、独自の物流ネットワークを有しており、注文数と顧客数の継続的な増加につながっています。今年だけでも、欧米、アジアの複数の国と地域をカバーする「グローバル5日間配送」を実現しました。これらの越境ECプラットフォームは、数多くの「Made in China」製品のグローバル展開を牽引し、一般の人々が越境店舗を開設し、グローバルビジネスを展開するきっかけとなっています。

おすすめ5：144時間の中国旅行体験 - 単なる都市旅行ではない

2024年は「中国旅行」が引き続き「都市」に重点を置く年となるでしょう。

中国は11月30日から、クロアチア、モンテネグロ、北マケドニアを含む9カ国を対象にビザなし渡航政策を試験的に導入する。これは、中国の72時間/144時間のビザなしトランジット政策の範囲が継続的に拡大していることをさらに示すものである。

最近、アメリカ人青年エヴァン・カイル氏の中国旅行が大きな注目を集めています。2年前、この青年は第二次世界大戦中の中国侵略における日本軍の残虐行為を記録した写真集を寄贈しました。2年後、彼は緑色の軍服を着て北京に到着し、天安門広場での国旗掲揚式典に参加した後、天津で名物の瓜二つ饅頭を味わいました。彼は中国の技術力に心からの敬意を表し、「中国にいるとまるで3000年後の未来にいるようだ」と語りました。

エヴァン・カイルの前にも、アメリカ人ブロガーのバオバオションが短い動画で中国旅行の体験を記録していました。彼が掲げた「都市か、そうでないか」というフレーズは瞬く間に世界中で人気となり、「中国旅行」というフレーズはさらに人気を博しました。

上海でツアーガイドとして働く外国人ネットスター「バオバオベア」は、姉と共に中国本土を旅します。各地で動画を撮影しながら、「お姉ちゃん、ここは都市なの？」「素晴らしい都市よ！」と質問し、旅の体験を共有します。今年はますます多くの外国人観光客が「特殊部隊風観光」を求めて中国を訪れています。胡情玉堂でカッピングを体験したり、漢服を着て運河を巡ったり、広西チワン族自治区三三節で竹竿踊りを体験したり…データによると、2024年の最初の7か月間で1,725万4千人の外国人が中国に入国し、前年同期比129.9%増加しました。今年の第3四半期には818万6千人の外国人が中国に入国し、前年同期比48.8%増加しました。このうちビザなし入国者は488万5千人で、前年比78.6％増加した。

06 ホットアイテム6：海外の流行玩具が茅台酒を上回る

2024年は中国の流行玩具が海外で大盛り上がりの年でした。最近、ポップマートが財務報告を発表しました。データによると、2024年上半期、ポップマートの売上高は45.6億元に達し、前年同期比62%増、調整後純利益は10.2億元で、前年同期比90.1%増でした。一部メディアは、この90%増は茅台酒の15.88%を大幅に上回ったと指摘し、「流行玩具は若者の第一のコレクションアイテムになった」と冗談めかして言う人もいました。ポップマートの業績の中で、香港、マカオ、台湾などの海外事業は急速な成長を維持し、上半期の売上高は13億元を超え、前年同期比259.6%増となり、総売上高の29.7%を占め、紛れもない成長の原動力となりました。

海外の消費者が地元のポップマート店を閲覧している

画像出典：ポップマート公式サイト

偶然にも、2024年末にはミニソウも海外でヒットし、ミニソウは「次のレベル」に到達したとさえ言われています。

ミニソは海外でどれほど人気が​​あるのでしょうか？店舗数に目を向けると、2024年上半期だけでミニソグループの全世界の店舗数は7,000店を超えました。そのうち、主力ブランドのミニソは、全世界で455店舗純増し、6,868店舗となりました。

ミニソは今年8月、インドネシア・ジャカルタの主要商業地区であるセントラルパークに、世界最大規模の店舗をオープンしました。オープン当日は大変な人気となり、売上高は118万元を超え、ミニソの世界における1日売上高記録を再び更新しました。これは、海外の消費者におけるミニソへの強い需要を物語っています。

アメリカにおけるミニソの店舗広告。

画像出典：ミニソ公式サイト

2024年、海外市場における「スーパートレンディトイ」ブームの時代が正式に幕を開けました。データによると、世界のトレンディトイ業界は依然として急成長期にあり、市場規模は2015年の87億米ドルから2019年には198億米ドルに拡大し、年平均成長率22.8%を記録しました。2022年には312億米ドルに達し、世界の玩具市場の約29%を占めると予測されています。さらに、2023年には400億米ドルに迫り、2024年には448億米ドルに達すると予測されています。さらに、2028年には647億米ドルに達し、年平均成長率16.94%を記録すると予想されています。2024年も中国のトレンディトイ企業は海外展開を続け、国際市場への参入を果たしました。トレンディトイ企業の海外における影響力が継続的に高まるにつれ、これらの企業と業界チェーン全体の国際化が進みました。販売代理店、オフライン店舗、越境電子商取引などのさまざまなモデルを通じて、多くの中国企業が海外収益の大幅な増加を達成しました。

07 人気商品 #7: スパイシーストリップス - 海外のお客様を中国のスナックに夢中にさせる

2024年は中国激辛番組にとって「ホット」な年でした。2024年の年初には、中国激辛番組が新年の挨拶としてニューヨークのタイムズスクエアに華々しく登場し、8月には海外の短編ドラマ市場にも進出し、積極的に国際ブランド戦略を展開しました。

それ以来、中国では1パック2～3元で手に入る唐辛子は、海外では10倍もの価格で取引されるようになり、外国人は今もなお唐辛子に夢中です。様々な工夫を凝らした食べ方を編み出しています。欧米では、唐辛子をサンドイッチに巧みに混ぜ込んで独特の風味を加え、韓国ではキムパプに欠かせない食材となっています。フランスでは赤ワインと合わせて楽しむ「ロマンス」も生まれています。中国の唐辛子は国境や文化を超え、世界中の食通の間で新たな人気を博しています。データによると、2024年時点で、唐辛子は日本、韓国、シンガポールなどのアジア諸国、イギリス、アメリカ、アルゼンチンなどのヨーロッパや南米諸国を含む、世界160以上の国と地域に輸出されています。 iResearch Consultingは、辛いスナック菓子の市場規模が2024年に864億元、2026年には950億元に達すると予測しています。Xiaguang Think Tankの調査によると、米国は単独で世界最大のスナック菓子消費国であり、スナック菓子市場の収益は2023年に1100億ドルに達します。北米のスナック食品市場は2023年に1334億ドルの収益に達し、今後5年間で年平均成長率4.57％で成長を続けると予測されています。しかし、辛いスナック菓子は海外で人気がある一方で、リスクも認識する必要があります。今年10月、威龍の辛いスナック菓子に食品添加物が含まれていることが判明し、日本でリコールが発生し、食品安全基準の違いをめぐる議論が巻き起こりました。これは、中国企業にとって、グローバル展開が必ずしも順風満帆ではないことを思い起こさせるものです。

08 注目アイテム第8位：リベレーションシューズ、海外高級品市場に進出

2024年はLiberation Shoesにとって「グリーンの奇跡を起こした」年でした。

かつて中国の解放靴は欧米市場で非常に人気があり、1足70ドル以上で販売されていました。高額にもかかわらず、在庫切れになることも多かったのです。

今日、リベレーションシューズの定番カラーであるミリタリーグリーンとカーキは、ファッション界の寵児となっています。多くの国際的なラグジュアリーブランドがこの要素を積極的に研究し、デザインに取り入れることで、製品のファッション価値と市場競争力を高めています。

2024年、リベレーションシューズが復活しました。

AliExpressプラットフォームでは、Liberation Shoesは最大72ドルで販売されており、配送には15日かかります。カスタマイズも可能ですが、パターン作成には別途40ドルを支払う必要があります。あるアメリカ人消費者は、中国製のLiberation Shoesを「素晴らしい商品だ」とコメントしました。

中国のゴム靴の古典的なシンボルである解放靴は、現在の世界的な貿易ブームの中で、中国の履物産業を海外に進出させる先導役となっています。

華井産業研究院のデータによると、2024年1月から8月までの中国の履物輸出量は6億1,601万2,000足で、前年同期比1億8,822万足（3.9%）増加し、輸出額は3億1,676万7,500米ドルで、前年同期比2億349万7,600米ドル（5.3%）減少した。2024年8月の中国の履物輸出量は8億1,554万足で、輸出額は4億169万5,500米ドルであった。

09 ホットアイテム9：オリンピックで大ヒットの中国製竹製品

2024年は中国の竹製品が外国人を一目惚れさせた年だった。

2024年のパリオリンピックにより、中国製の竹マットが欧州市場で売れ筋商品となった。

オリンピック期間中、一部の越境ECプラットフォームにおける中国製竹製クールマットの売上高は前月比288%増加しました。寧波税関のデータによると、2024年の最初の5か月間で、中国は1億元相当のクールマットを輸出しました。7月時点で、クールマットやサンシェードなどの製品の輸出額は232.7億元に達し、前年比30.9%増加しました。

さらに、中国の農村部でよく見られる箕（とう）籠も国際市場に進出し、1個2,000元もの高値で取引されています。海外では、装飾品として、あるいは鍵や小銭などを入れる容器として使われることも多いです。

中国の竹製家具、特に竹工芸品は、自然の要素、環境保護、そして美的デザインを融合させ、急速に世界市場を席巻しています。一部の越境ECプラットフォームのデータによると、毎月平均300点の新しい中国製竹工芸品が国際市場に参入し、月間検索数は80万件を超え、返品率はわずか4%です。今年の4月、5月、6月はアクセス数のピークでした。

2024年には、再生可能な竹はサプライチェーンと産業チェーンの優位性、そして中国の強力な文化的・技術的専門知識を活用して、急速に国際市場を開拓します。

10. 中国の湯たんぽはヨーロッパ人に暖かさをもたらします。

2024年は中国が世界を温暖化する年となるだろう。

寒さが厳しくなるにつれ、ヨーロッパの消費者にとって冬をどう乗り切るかが大きな課題となっています。暖房費が高騰する中、中国製の暖房機器はヨーロッパ市場で人気の選択肢となっています。

2024年の冬、ヨーロッパ市場では中国製湯たんぽの需要が急増しました。中国義烏市の多くの店舗では、大手顧客からの注文が90万個から200万個に急増しました。輸出品の中で最も人気があったのは、基本的に最大サイズの2000mlでした。さらに、天然ゴム素材は熱伝導性と環境への配慮からヨーロッパ市場で広く人気がありました。さらに、湯たんぽにパーソナライズされた「スキン」を付けることで、価格が4ドルから​​26ドルに上昇することもあり得ました。

海外で売れ筋なのは湯たんぽだけではありません。TikTokプラットフォームでは、「#ヒーター」というハッシュタグが付いた動画の再生回数が8億2800万回を超え、第3カテゴリーの電気ヒーターの11月の取引額は10月と比較して700%以上増加しました。

QYResearchによると、世界のポータブルヒーター市場の売上高はすでに134億人民元を超えており、2030年までに188億人民元に達し、年平均成長率は4.6％になると予想されています。

結論

実は、前述の「売れ筋商品」以外にも、海外の無数の消費者のニーズに応え、生活の質を向上させている中国製品は数多くある。

時代の変化は往々にして予期せぬ形で起こります。かつて私たちは、それが時代のトレンドだと思って海外からの輸入品を追いかけていましたが、今日では、海外市場の消費者はすでに中国からの製品やサービスを追いかけており、中国のグローバル化時代が幕を開けています。

著者 | リン・ジエ