TikTokが米国で禁止される危機に直面しているため、多くの北米ユーザーが代替ソーシャルメディアプラットフォームを探し始めています。TikTokに似たショート動画とインタラクティブなコミュニティ機能を備えたXiaohongshuは、これらのユーザーの間で人気の選択肢となっています。この記事では、この現象がXiaohongshuに与えた影響と、国内のインフルエンサーやマーチャントが海外からのトラフィックの波によってもたらされる新たな機会をどのように捉えることができるかを探ります。

最近 Xiaohongshu を開いた場合は、おそらく次のようなページを見たことがあるでしょう...

これはインスタグラムでもレモン8でもなく、小紅書（リトルレッドブック）です。

経緯はこうです。TikTok（Douyinの国際版）が最近アメリカで禁止されました。ショート動画ソーシャルメディアに慣れ親しんだ多くのアメリカユーザーは、ソーシャルニーズとエンターテイメントニーズを満たす新しいプラットフォームを探す必要がありました。小紅書（Little Red Book）はTikTokと同様のショート動画とインタラクティブなコミュニティ機能を備えていたため、アメリカユーザーにとって使い慣れた代替手段となりました。その結果、多くのアメリカユーザーが「TikTok難民」と称して小紅書に殺到し、瞬く間にアメリカのアプリストアのランキングでトップに躍り出ました。

小紅書は近年海外展開を模索しており、このような形で多くの海外ユーザーを獲得するとは予想していなかっただろう。さらに、小紅書のノートには現在、翻訳機能が搭載されていない。

小紅書の近年の急速な人気上昇は、まさに好機、立地、そして人材の完璧な組み合わせによるものです。小紅書は最近、新バージョンで動画ストリーミングをメモと同じメインのエントリーポイントに配置しました。また、小紅書のユーザーインターフェースはInstagramに似ており、すっきりとした直感的なインターフェースは海外ユーザーにとっても使いやすく、この国際的なトラフィックの波をうまく捉えています。

その結果、海外のウェブサイトでは小紅書への参入方法が議論され、国内ではこのチャンスをどう捉えるかが議論される状況が生まれています。では、国内のインフルエンサーやマーチャントは、この海外ユーザーの波の中でどのようなチャンスを掴むことができるのでしょうか？

I. トラフィック不足の解消とデータ復旧

海外ユーザーの流入は、小紅書のユーザー基盤をさらに拡大させました。小紅書は最近、ユーザー数の伸び悩みに対処するため、地方都市への進出計画を開始しましたが、予想外にもわずか数日間で海外ユーザーの大量流入に見舞われました。もちろん、この現象は、小紅書を商品のシーディングやマーケティングに利用する事業者にとって、メリットとデメリットの両方を伴います。

ポジティブな面としては、コミュニティユーザーの急増により、短期間でオーガニックトラフィックが大幅に増加したことが挙げられます。これにより、反動としてノートトラフィックが一時的に上昇する可能性があります。しかし、一方で、短期間でデータが過度に大きく変動することは必ずしも好ましいことではありません。コミュニティには明確なタグを持たないユーザーが多数存在する可能性があるため、ユーザープロファイルが断片化し、ターゲティングの精度が低下する可能性があります。そのため、最近のノートデータのアトリビューションを行う際には、この影響を考慮することをお勧めします。

II. ブランドのグローバル展開に有利

かつては、国内ブランドがグローバル展開するには、海外のユーザーの習慣やメディア環境に適応する必要がありました。しかし、今ではその必要がなくなり、国内プラットフォームを通じて多くの海外ユーザーに直接リーチできるようになりました。そのため、グローバル展開を目指すブランドは、小紅書のようなプラットフォームでバイリンガルコンテンツを作成し、海外ユーザーへの露出を高めることから始めることができます。

以前のスローガンは「すべてのビジネスはオンラインで再び行われるべきだ」でしたが、次のスローガンは「すべてのビジネスは英語コンテンツを使用して海外で再び行われるべきだ」です。

III. 海外の上流・下流産業における新たな機会

中国は過去2年間、トランジットビザ免除、地域ビザ免除、港湾ビザなど、入国政策の最適化を継続的に進めてきました。中国旅行社が144日間のビザ免除政策を開始して以来、多くの外国人が観光目的で中国を訪れています。しかし、多くの外国人は旅行後、海外メディアが伝えてきた現実とは全く異なる現実を目の当たりにしました。こうした「和解」をテーマとしたコンテンツは、すでにTikTokで大きな話題を呼んでいます。「小紅書」にも、数多くの旅行ガイドや美しい風景写真が掲載されています。インバウンド観光事業者は、このトレンドを活用して、関連性の高いコンテンツを作成し、海外ユーザーのインバウンド観光ニーズに応えることができます。

インバウンド観光以外にも、文化・クリエイティブ商品や特産品など、海外ユーザーの注目を集めそうな商品も積極的にこのトレンドを活用し、海外の消費者の関心を高めることができます。

IV. 結論

これはおそらく単なる現象であり、長く続く可能性は低いでしょう。

TikTokは禁止されるリスクに直面しているが、いつ禁止されるのか、あるいは禁止されるかどうかさえ不透明だ。海外ユーザーにとって、小紅書への流入は単なる「感情表現」の一形態に過ぎないのかもしれない。

さらに、両者の間には文化の違いや言語の壁があるため、当初の熱意が薄れていくことは容易に予想できます。

したがって、上記のようなタイプの企業は、トレンドがまだ強いうちにチャンスをつかむことができます。一方、他の企業は、最近のメモでデータの帰属を行う際に、この影響を考慮することを忘れてはなりません。