最近、*Honor of Kings*、*Justice Online*、*Fantasy New Jade Dynasty*といった有名ゲーム開発会社が、独自のショートドラマシリーズをリリースしました。これらの作品は、多くのプレイヤーの注目を集めるだけでなく、業界内でこの新しいプロモーション手法への関心も高まっています。本稿では、ゲーム開発者がこの新しいフォーマットであるショートドラマをマーケティングにどのように活用できるか、そしてショートドラマがゲームプロモーションの標準となる可能性について考察します。

最近、「王者栄耀」、「Justice Online」、「幻想新翡翠王朝」など、いくつかの有名なゲーム会社が短編ドラマをリリースし、多くのプレイヤーの注目を集めています。

ショートドラマを見ると、どれも基本的にゲームのキャラクターや小道具、スキンをストーリーに取り入れ、ゲームのプロモーションやユーザー獲得を目的としているようです。さらに、多くの作品で「タイムトラベル」や「転生」といったショートドラマで人気の要素が取り入れられています。

ショートドラマはゲーム開発者にとって標準的な手法になるのでしょうか？そして、ゲームとショートドラマをより良く組み合わせるにはどうすればいいのでしょうか？

I. ゲーム開発者はショートドラマに夢中になる

「小姐、私は生まれ変わった！短編ドラマの舞台に生まれ変わった！今度は私のものを取り戻す！」「さあ、抽象的な話はもう十分だ。小王は一歩進んだ精神で短編ドラマの舞台に突撃する！」

7月24日、「王者栄耀」初の武侠短編ドラマ「転生：我是王者栄耀的英雄」が各プラットフォームで初公開された。主演はチャン・ユーシー、チェン・ヨウジュン、アイケリヤ。さらに、「王者栄耀」のプロプレイヤーやゲームブロガーが特別ゲストとして登場する。

7月16日、『王者栄耀』は「墨染め江湖パラレルワールドスキン」をリリースし、ゲームCGを公開した。そのストーリー背景と登場人物は、今回公開されたショートドラマと完全に一致している。さらに、ショートドラマのキャラクターデザインはすべてヒーロースキンをベースとし、映画用にアレンジされている。

「Honor of Kings」は短編動画市場に注目している唯一のゲーム会社ではない。

7月15日、人気モバイルゲーム『幻想新翡翠王朝』を原作とした自主制作短編ドラマ『すごい！ゲーム美女を召喚できる！』がDouyinで公開された。

「すごい！ゲームの美女を召喚できる！」は、ゲーム、復讐劇、そして都会生活の要素を融合させた作品です。罪を着せられ、蘇生した孟珠が、ゲーム「幻想新翡翠王朝」の召喚システムを起動し、ゲーム内の美女キャラクターを現実世界に召喚する物語です。そして、召喚したキャラクターたちを駆使して徐々に再起を遂げ、家族を翻弄しながら、仕事と恋愛の両方で成功を収めていきます。

この短編ドラマは、ゲームキャラクターとその背景を巧みに取り入れ、主要俳優陣がゲーム内のペルソナを体現することで、視聴者を物語にさらに没入させ、ゲームの神秘的でファンタジーな世界を体感させます。現在、このドラマは全27話で、総再生回数は59万8千回に達しています。

このショートドラマの最大の見どころは、なんといってもゲームのキャラクターが現実世界に登場するという設定だ。

一見可愛らしく無邪気な「年女嬌」が実は爆発的な戦闘力を持つなど、様々なキャラクターが登場します。目隠しをされた案内役の「鬼さん」も、視聴者に視覚と聴覚を刺激する豊かな体験を提供します。この短編ドラマには、そんな魅力的なキャラクターが3人登場し、さらにもう1人の美しい女性キャラクターが登場します。

網易の「ジャスティス・オンライン」も「私は宮廷陰謀小説の中の王室医師」という短編ドラマを制作しており、主要ソーシャルメディアプラットフォームで予告編が公開されている。

この短編ドラマは、主人公の倪小涵（ニー・シャオハン）が宮廷陰謀小説の世界にタイムスリップし、宮廷医となり、極めてハイリスクな職業人生へと足を踏み入れる物語です。倪小涵の日常は、後宮内で巻き起こる様々な争いに巻き込まれ、それを解決していくことにあります。

この短編ドラマは、公式モバイルゲーム「ジャスティスオンライン」が一貫して維持してきた「抽象的」なスタイルを踏襲しており、「金よりも強い愛の水晶箱」や「天山で採れた大きな梅」といったゲーム小道具を取り入れているだけでなく、多くの「素朴な」インターネットミームも盛り込んでいます。

II. ゲームショートドラマの作り方

ゲーム開発者は、独自の短編ドラマを制作するだけでなく、トップインフルエンサーとのコラボレーションも行っています。例えば、モバイルゲーム「西遊記：筆致」は「陳翔六半」とコラボレーションし、ゲームの新キャラクター「牛魔王」のプロモーションとして短編ドラマ「鉄牛の愛」を制作しました。

「鉄牛の愛」はコメディドラマです。Douyinでは現在第3話まで配信されており、累計再生回数は8,629万回に達しています。Douyinのトレンドドラマランキングで2位にランクインしたこともあります。

この短編ドラマは、羅刹国の鉄扇姫が妹に騙され、牛魔王との縁談を避けるために駆け落ちを決意する物語です。しかし、逃亡の途中で、変装した牛魔王に遭遇します。二人は夫婦のふりをして冒険に出かけ、最後は羅刹国の銅鍋姫の顔を平手打ちにしてハッピーエンドを迎えます。

短編ドラマ全体は、鉄扇公主と牛魔王の縁組を軸に展開し、牛魔王の様々なスキルを論理的に紹介するとともに、「新キャラクター」や「消費ゼロ」といった重要なプロモーションポイントを強調しています。「西遊記：筆描き」をプレイしたことのないユーザーでも、ストーリーを簡単に理解できます。

ストーリー展開の面では、この短編ドラマは名作映画やテレビドラマのセリフを巧みに取り入れ、視聴率とエンターテイメント性を高めています。例えば、チャウ・シンチーとセシリア・チャン主演の映画『喜劇王』の名セリフ「君を大事にするよ」がドラマの第3話に登場しますが、ストーリーに合わせて「君を守るよ」に変更されています。

いくつかのゲーム会社が制作した短編ドラマから判断すると、それらはすべて、基本的にゲームのキャラクター、ゲームの小道具/スキンをストーリーに取り入れて、ゲームを宣伝し、ユーザーを引き付けています。

要素の面では、ゲーム開発者は一般的に「タイムトラベル」や「再生」といった人気のテーマを短編ドラマに採用しています。プレイヤーの没入感を高めるため、「Honor of Kings」や「Fantasy New Jade Dynasty」といったゲームでは、プレイヤーの視点を取り入れ、まるでゲームの世界に入り込んだかのような没入感を味わわせています。

内容的には、ゲームの種類やプロモーション目的の違いにより、ショートドラマの最終的なスタイルは大きく異なります。

例えば、『幻想新玉王朝』の全体的なスタイルと要素は男性向けで、典型的な「圧倒的主人公」小説の脚本であり、主に面白がる感じを重視しています。『ジャスティス・オンライン』の衣装、小道具、脚本は「面白い人」の感じに満ちており、観客は一目で「面白がる」というテーマに気づくことができます。

III. ゲームマーケティングの標準機能になり得るか?

ある意味、ゲーム開発者のショートドラマは二次創作に近いと言えるでしょう。ストーリーの背景や登場人物は既に用意されていますが、ショートドラマによって特定のキャラクターやストーリーの一部を拡張・増幅させることで、濃厚な伝播効果を生み出すことができます。

実は、ゲーム開発者がショートドラマを作り始めるずっと前から、ゲームをめぐる二次創作の流行は、ゲーム自体に大きな人気をもたらしていました。

大人気モバイルゲーム「ジャスティスオンライン」には、ネットユーザーが編集できる豊富なゲーム素材が揃っています。これまでにも、小紅書やビリビリなどのプラットフォームで、ゲーム素材を二次創作に活用した短編ドラマが数多く制作されてきました。

これらの短編ドラマは、ゲームの絶妙なアートスタイルのおかげでかなりの人気を得ており、プレイヤーはコメントセクションでさらに多くのドラマを求めることがよくあります。

4月に、小紅書は「ゲーム内でショートドラマを撮影する」キャンペーンを開始し、「ゲームキャラクターの実生活でのストーリー」や「実生活のシーンとゲームキャラクターの視点から展開されるVlog」などのコンテンツをサポートした。

しかし、ゲーム開発者の中には、ゲームの世界観を紹介したり、ゲームシーンを披露したりすることを目的として、短いドラマをプロモーションビデオにしているところもあります。

どのような観点から見ても、ゲームと短編ドラマが自然に調和していることは明らかです。

一方、ショートドラマはトラフィックドライバーとして機能し、コンテンツのシーディングを通してユーザーを惹きつけ、ゲームのダウンロードへと誘導することができます。例えば、モバイルゲーム「西遊記：筆を巡る旅」が陳翔六半と共同制作したショートドラマには、ゲームのダウンロードリンクが含まれていました。

一方、ショートドラマは、自然なコンテンツマーケティングのシナリオとして、ユーザーの共感を呼び、感情的な反応を引き起こす可能性が明らかに高くなります。

さらに、一部のゲーム開発者は、ゲームとショートドラマの深い融合を模索しています。アメリカのゲーム「Princess Revenge: Drama & Match」は、マッチ3システムでアイテム報酬を獲得し、それを使ってアプリ内でショートドラマの新エピソードを視聴できる仕組みで、実質的には「ショートドラマ + マッチ3」ゲームと言えるでしょう。

ゲームとショートドラマをどう組み合わせればより効果的になるのか、ショートドラマがゲームプロモーションの新たな重要なチャネルとなり得るのか、そのコンバージョン効果はどうなるのか、これらはすべてさらなる探究が必要であり、期待する価値がある。