ファッショントレンドは急速に変化し、消費者は常に最新のトレンドを追っています。ブランドは市場を深く理解し、人気の要素と革新的なマーケティングを組み合わせることで、消費者の心を掴み、成長を実現する必要があります。

消費者はトレンドやファッションについてますます知識を持つようになってきています。

マーケティングや広告業界に携わる方なら、「メイラード調」「グレー調」「ドーパミンカラー」「ミントマンボ」「チンダル効果」といった流行語はご存知でしょう。これらの用語は、ショートビデオプラットフォームやソーシャルメディアで頻繁に登場します。これらの斬新な言葉は、ファッションスタイルだけでなく、トレンドを先導する消費者トレンドも象徴しています。その新鮮さとファッショナブルな魅力は、瞬く間に多くのフォロワーを獲得し、議論を巻き起こし、ブランドトラフィック創出の鍵となります。

I. ティンダル効果に見られる大衆現象の活力

例えば、最近話題の「ティンダル効果」。この風変わりな用語は一体どれほど人気が​​あるのでしょうか？

Xiaohongshu によれば、Tyndall に関する投稿は 20 万件以上、関連商品は 6 万点以上あるという。

Weiboでは、Tyndall関連のトピックが今年何度もトレンドリストのトップにランクインし、大きな議論を巻き起こしました。Douyinでは、ハッシュタグ「#TyndallOutf​​its」が2億4000万回以上、 「#ThisIsMyTyndallOutf​​its」が6億4000万回以上再生されています。

ティンダル効果はもともと物理学用語で、木漏れ日のような光の速度を指していました。一方、ティンダルファッションは、グラデーションカラーを基調とした服装を指し、温かみがあり、優しく洗練された印象を与え、人々を魅了し、人生に活力と希望を与えることで、ティンダル効果をさらに魅力的にしています。現代の消費者の自己表現への欲求とファッションにおける自由の追求と相まって、新しく個性的なスタイルに挑戦することが、消費者の重要なニーズとなっています。

バイラルセンセーションには至らなかったものの、ティンダル効果の影響は予想をはるかに上回りました。当初は衣料品やアクセサリーを中心に展開していましたが、3Cデジタル製品、美容・スキンケア、建築装飾など、複数の分野へと拡大し、より新しく興味深い形で消費者の前に姿を現し始めています。

このように、消費者が注目する要素はブランドのマーケティングの方向性であり、新興の消費者市場を象徴しています。ブランドはユーザーの足跡を辿ることで、自社のマーケティングの方向性を正確に把握し、長期的な蓄積を通じてブランドのオンライン訴求力とファッショナブルなイメージを構築し、ブランド力を効果的に高めることができます。

II. 市場のトレンドに直面して、ブランドはどのようにしてこの前例のない富を得るチャンスをつかむことができるでしょうか?

1. 市場の変化に対応するために人気のトレンドを取り入れる

様々な人気要素は、それぞれ異なる消費者層を引きつけ、消費者のトレンドを反映しています。ブランドにとって、好むファッションスタイルや色によって好みは異なり、マーケティング価値の焦点も異なります。

メイラード調、ティンダル調、グレー調…一見すると、これらの流行語はファッション用語や流行の新しい言葉のように見えます。しかし実際には、色と感情は密接に結びついており、異なる色の服装は消費者の異なる感情や気分を表しています。例えば、メイラード調はブラウンをメインカラーとし、明るすぎず、熱狂的すぎず、控えめで洗練された印象を与えます。ティンダル調は光と影を巧みに取り入れたデザインで、シンプルで軽やかです。グレー調はグレーをメイントーンとし、理性的で落ち着いた雰囲気をもたらします。

これらのトレンドスタイルは、衣料品から美容、家電、家具へと徐々に広がり、若い消費者市場を席巻しています。同時に、それぞれのトレンドの出現は、KOL、ファッションメディア、そしてブランドを惹きつけ、機会を捉え、絶えず変化する市場に適応し、トラフィックを売上につなげることで、トレンドトピックから莫大な利益を獲得しています。

消費者の性格や状況はそれぞれ異なり、興味や消費嗜好もそれぞれ異なることは明らかです。現在流行しているスラングは、ブランドにとって活用のチャンスとなります。ブランドは正確なトレンドインサイトを活用し、ワンストップで話題やトレンドを生み出すことができます。これにより、商品認知度の向上、ブランド影響力の強化、そしてブランドパワーによる業界におけるポジショニングの向上につながります。これは、独自のユーザーマインドセットを育むだけでなく、より持続可能なコンバージョン率の向上にもつながります。

2. 消費者の選択が新たな消費パターンを形成しています。

急速に発展するモバイルインターネット時代において、消費者を取り巻く環境は不確実性に満ちています。ブランド各社は市場の変化に対応し、ブランドに長期的な効果をもたらすために、「長期的な価値」を探求し、ユーザー価値とコンテンツ価値の飛躍的な向上を目指しています。

ユーザー価値の観点から見ると、ファッションやトレンドに対する消費者の敏感さは、ソーシャルメディアプラットフォーム上のトレンドトピックの変化のスピードに影響を与え、消費者によるトレンド要素の選択も静かに新しい消費パターンを形成しています。

サイクリング、ウォークシティ、フリスビー、キャンプといったアウトドアアクティビティの人気により、スポーツウェアやキャンプ用品が人気商品となっています。さらに、文化的な自信の高まりにより、「新中国風」のトレンドが世界的に広がりました。現代の消費者は変化を受け入れ、新しいものを体験することに積極的であり、もはや基本的な製品機能に満足せず、自己満足と洗練された嗜好への新たなニーズを持っていることを示しています。

消費者は、同じ志を持つ人々と集まり、人生における洞察や新しい消費体験を共有することを選択します。これは、ブランドがより魅力的なユーザー基盤を構築することにもつながります。これにより、ブランドはユーザーと自然なコミュニケーションをとることができ、ブランドと消費者の交流はより身近で持続的なものになります。

コンテンツ価値の観点から見ると、新たな要素やトレンドは新たなマーケティングチャンスを表しています。ユーザーの嗜好に基づいて構築されたコンテンツは、実用性と楽しさに優れ、長期的なリテンションにおいてより明確なロングテール効果を生み出すことができます。これにより、トラフィック、販売、再購入というマーケティングパスを実現し、ブランド認知度の継続的な強化に貢献します。

Tyndallが人気を博した後、Tyndallの衣装、結婚式、写真撮影、メイクアップチュートリアルなどのトピックがブランドコンテンツ作成の重要な要素となり、より多くの注目と消費を集めました。

3. 自己満足的な消費を活用して、消費における希少性を生み出します。

業界内の熾烈な競争は紛れもない事実です。例えば、口紅製品の場合、色そのものに加え、保湿性、原材料の自然さや健康性、耐水性や耐汗性、日焼け止め効果といった要素が緻密に追求されています。

ブランドは、自己満足経済のトレンドを活用し、人気の要素を取り入れ、製品の詳細を絶えず革新することで、中核的な競争優位性を築き上げています。これはバイラルマーケティングの基盤となり、ブランドが明確な精神的アイデンティティを確立することを容易にします。

ミントマンボ、チンダル効果、グレートーン、ドーパミンカラーといった、奇抜で風変わりなカラーが流行する中、ブランドは「ワードローブにいつも一枚足りない服がある」という消費者心理を巧みに利用しています。トレンドトピックを活用することで、新たな希少性とファッショントレンドを生み出し、市場の急速な変化を促進しています。また、人気のマーケティングスラングをブランドに活用することで、マーケティングをより活気に満ちた影響力のあるものにしています。

著者：軍事戦略のマスター

出典：WeChat公式アカウント「マーケティング戦術（ID：lanhaiyingxiao）」