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2024年も短編ドラマは人気を維持するだろう。 「ミー・メン、冬休み中に2本の短編ドラマで1億元以上稼いだ」「撮影は1週間で終了、出演料は3ヶ月で回収」「8日間で8億元を売り上げる」……こうした富豪神話の広がりは、かつての電柱広告よりもさらに浸透している。特にショート動画プラットフォームの力を借りて、ショートドラマバブルはますます大きく膨らんでいる。例えば、Douyinは最大500万元の現金と1億のトラフィックを支援するプログラムを開始し、Kuaishouもマイクロショートドラマを支援するために数億のトラフィックと1億元の現金を投入すると表明した。 その結果、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームも市場シェア獲得を目指し、高品質な短編ドラマの育成と制作を加速させています。TaobaoやPinduoduoなどのEコマースプラットフォームも、ショッピングと短編ドラマを融合させ、新たなショッピングシーンを創出し、ユーザーの滞在時間を増加させようとしています。 多くの人が驚いたことに、Xiaomiもこの最新ラインナップに加わりました。雷軍は再び「波に乗る」ことになり、新たな試みとして短編ドラマ市場への参入を始めるのでしょうか？ 短編ドラマの脚本家急募 この動きは、採用プラットフォームに掲載された求人広告に端を発しています。求人広告によると、Xiaomiは短編ドラマの脚本家、ポストプロダクションスタッフ、短編動画のプランナーやディレクターなど、幅広い職種を募集しています。短編ドラマの脚本家については、Xiaomiは13ヶ月間の給与として2万～3万人民元を提示しており、必要なのは1～3年の経験と大学卒業資格のみであるため、「敷居が低く、高収入」の仕事となっています。これは、Xiaomiがこの職種の採用にどれほど切迫感を持っているかを示しています。 一方、Xiaomiは、このポジションに応募する候補者には、ストーリーの概要、概要、登場人物の経歴などを含む有料短編ドラマの脚本執筆の責任があること、脚本開発プロセスに精通していること、優れた調整力とコミュニケーション能力、脚本管理能力を持ち、脚本の企画方向とコンテンツの品質に責任があること、豊富な視聴経験、優れた審美眼を持ち、下位市場の短編ドラマのニーズに精通していること、ヒットドラマの内容を理解していることが求められると明確に述べています。 Xiaomiは短編ドラマの脚本家を募集している。（画像提供：Boss Zhipin） ショートドラマといえば、圧倒的な権力を持つCEOを描いた作品が特に人気だ。Xiaomi SU7の正式発売後、雷軍は瞬く間にトラフィックを牽引し、「雷学」現象まで巻き起こした。ビジネス界では、周紅一点から「マーケティングの神」と称えられ、ネット上では「雷神」と称えられ、野心的な願望充足小説の主人公でさえ到底書けないような成長物語が次々と誕生した。「転生：私はシャオ・ナイ自身」「8年で上場」「経済的自由はただの数字」といったヒット作は、雷軍の「願望充足人生」を鮮やかに描き出した。 画像出典：インターネット Xiaomi Autoの発売後、雷軍はXiaomiの広報担当者である張松文にXiaomi SU7を贈呈しました。このやり取りは、冗談めかして「現実世界の横暴なCEOが私に恋をした」と評されました。Xiaomi Autoの最初の納車時には、雷軍が自らオーナーのためにドアを開け、その特別な地位を誇示しました。雷軍のサービスを受けたあるオーナーは、「億万長者のCEOが私のためにドアを開けてくれるなんて、ファンタジー小説でさえこんなことは書けない！」と語りました。 しかし、雷軍はライブ配信で「私は願望充足小説の主人公でもなければ、テストで700点を取ったり、どん底の時に銀行口座に40億元を貯めたりといった経験もありません」と述べ、噂を否定した。また、人生における成功は小説の筋書きによって得られるものではなく、地に足をつけ、勤勉に働き、時代のチャンスを掴むことが必要だと述べた。「若者は正しい人生観を確立し、非現実的な空想に惑わされてはならない」 それでもなお、雷軍の横暴なCEOとしてのペルソナは人々の意識に深く根付いており、ショートドラマのテーマとトーンと完璧に調和しています。現在最も人気のあるコンテンツ形式の一つであるショートドラマは、ユーザーのアクティビティを促進し、注目を集めるという独自の強みを持っています。さらに、今年、雷軍と周紅一は模範を示し、業界と同業者にオンライントラフィックとマーケティングの重要性を認識させました。 ショートドラマの人気を活用することは、より多くの露出を獲得し、企業やブランドへのトラフィックを促進することを意味します。ショートドラマの人気は非常に高く、「2023-2024 中国マイクロドラマ市場調査レポート」によると、中国のマイクロドラマ市場は2023年に373.9億元に達し、2027年には1,000億元に達すると予測されています。 周紅一氏への称賛に加え、JD.comの創業者・劉強東氏も数年前、「マーケティングで雷軍と競争するな。彼には勝てない」と発言しています。この考え方に従えば、小米が短編ドラマ市場に参入し、短編ドラマ制作への投資を増やし、雷軍氏の個人IP、小米のビジネスマーケティング、そしてブランド構築に貢献するのは自然な流れと言えるでしょう。 Xiaomiはすでに事前に計画を立てていました。 Xiaomiが短編ドラマの脚本家を緊急採用したのは、本当に雷軍のIPとXiaomiのブランド構築のためなのでしょうか？ 唐塵の理解によれば、全体的に見てそれほど複雑なことではないようです。これはXiaomiのインターネット事業における通常の事業展開であり、気まぐれや人気に乗ろうとした動きではないようです。また、短編ドラマ市場にとって大きな意味を持つものでもありません。 あまり知られていない事実だが、Xiaomiは2021年という早い時期に「盛倉影」の商標を登録し、映画・テレビコンテンツ業界に参入していた。Qicachachaによると、この商標の主体は北京華麗文化伝承有限公司で、登記住所は北京市昌平科技園区にある。対象となる商品・サービスは、映画広告、テレビCM制作、俳優マネジメントなどである。 画像出典: Qichacha さらに調査を進めたところ、同社の法定代表者は梁秋実氏であることが判明しました。株主は2名で、雷軍氏が筆頭株主、尚金氏がもう1名です。公開情報によると、梁秋実氏は現在、小米インターネット事業部副部長兼小米南京地域本部本部長を務めています。尚金氏は著名なゲームプロデューサーであり、雷軍氏がキングソフト時代に部下だった人物です。キングソフトと捜狐でゲーム開発チームを率い、代表作には『風神坊』や捜狐長有の『天龍八卦』などがあります。 画像出典: Qichacha 求人情報によると、勤務地は北京市昌平区、つまりXiaomiのスマート工業団地がある場所となっています。同園は2022年4月に正式にオープンし、Xiaomiインターネット事業部を含む一部の事業ラインの従業員が入居を開始しました。注目すべきは、2020年12月にXiaomiが既存のインターネット事業をXiaomiインターネット事業部に統合し、馬季氏がゼネラルマネージャー、王東氏と梁秋実氏が副ゼネラルマネージャーに就任したことです。 盛倉ピクチャーズは設立以来、数多くの映画、テレビドラマ（オンライン映画を含む）、バラエティ番組、短編ドラマに投資または配給を行っており、プロデューサーには馬季氏も名を連ねています。例えば、「ハイ！ホットママ」「組織犯罪撲滅」「殺人事件の真相」など、いずれも家庭用OTT大画面市場をターゲットとした作品です。盛倉ピクチャーズが制作し、Xiaomi OTTと共同で配信した「火鍋大王」は大きな注目を集めました。同番組のプロモーション資料には、以下のような記載があります。 2022年12月24日、小米OTT（インターネットTV）コンテンツブランドである盛倉影業が制作する『火鍋王』が正式にスタートしました。人気IP『焼肉王』の続編として、『火鍋王』はスタート以来高い注目を集め、口コミと人気で1,000万世帯以上を視聴しています。 盛倉ピクチャーズはまた、Xiaomi OTTがプログラムに多くの貴重なリソースを投入し、デバイスのシステム層の機能を組み合わせ、ホームページの特集ページ、映画チャンネルの推奨、テレビの写真集などのエントリーレベルのリソースを起動し、リビングルームのシーンを独占して人気を高めることに成功したと述べました。 これにより、2つの情報が明らかになった。1つ目は、盛倉ピクチャーズが「小米OTTコンテンツブランド」として位置付けられていること。2つ目は、盛倉ピクチャーズを通じて小米OTTが正式に上流コンテンツエコシステム構築に参入し、ソフトウェアとハードウェアを組み合わせた優位性を生かして、大画面マーケティングの新たなケーススタディを提供したことを公式に発表したことである。 4月3日、盛倉影の公式Weiboアカウントは、「盛倉影の新作高品質短編ドラマの撮影が終了しました。新たな軌道、新たな突破口」と投稿しました。これは、Xiaomiが長年にわたり映画とテレビのコンテンツ戦略を計画し、Xiaomi OTTのハードウェアとソフトウェアの優位性を活かし、家庭のリビングルームにおけるXiaomiのインターネットビジネスの商業化の道を模索してきたことを意味します。 画像出典：盛倉写真公式Weiboアカウント 注目すべきは、Xiaomiのインターネット事業が常に収益の柱となっていることです。Xiaomiグループの2023年度財務報告を例に挙げると、総売上高は2,710億元、調整後純利益は193億元で、前年比126.3%増となりました。中でも、2023年のXiaomiのインターネット事業の売上高と粗利益率はともに過去最高を記録し、売上高は301億元、粗利益率は74.2%に達しました。 別の観点から見ると、ショートドラマはマーケティングよりも商業化に適しています。率直に言えば、ショートドラマは手っ取り早く儲けるのに適しています。DouyinやKuaishouといったショート動画プラットフォーム、さらにはTaobao、JD.com、PinduoduoといったEコマースプラットフォームの参入は、トラフィックの商業的価値を活用したいという欲求が根本的に推進しているのです。 例えば、タオバオは2024年にブランドカスタマイズドラマに数千万元と10億以上のトラフィックサポートを投資し、人気IP、著名人、トップブランド、トップインフルエンサー、機関パートナーと協力して高品質の短編ドラマコンテンツを制作すると発表しました。 根底にあるのは、依然としてタオバオのコンテンツ戦略の実践とプラットフォームトラフィックの収益化です。ライブストリーミングECの代表として、クレイジー・リトル・ヤンの会社であるスリー・シープ・ネットワークは、短編ドラマの撮影を正式に開始し、新たなDouyinアカウントを開設しました。 Xiao Yang にとって、これは 2 つのことを意味します。1 つ目は、ストリーマーのトラフィックを活用して、ライブストリーミング e コマースを超えた機会を模索できることです。2 つ目は、Sanzhiyang Network がライブストリーミング e コマースを超えた商業化の機会に到達できることです。 水を法外な値段で販売し、客に過剰な料金を請求したとして批判を浴びた最近のエレクトロニック・ミュージック・フェスティバルも例外ではない。クレイジー・リトル・ヤン兄弟は、インターネット上の有名人のイメージを脱ぎ捨て、若き起業家へと変貌を遂げようと、様々な試みを行っている。 しかし、雷軍にとって、Xiaomi Autoは最後の起業となる。携帯電話や自動車業界では、ショートドラマはまだ大きなトレンドにはなっていない。しかも、ショートドラマは一時的な流行に過ぎず、利益を上げられるのはごくわずかで、大半はただ盛り上がりを期待するだけであり、ヒット作を生み出す確率は低い。彼にとって、ショートドラマに大騒ぎする必要などないのだ。 しかし、XiaomiのOTT事業の商業化、あるいはマーケティング戦略としては、全く不合理なものではない。現在、OTTプラットフォームのコンテンツの豊富さと運用モデルはますます成熟している。家庭のリビングルームという環境において、Xiaomi OTTはより多様なコンテンツとサービスによって大画面のメリットを際立たせ、より多くの広告主を引き付け、Xiaomiのインターネット事業の収益化能力を向上させる必要がある。したがって、今回の買収は、Xiaomiのインターネット事業傘下の盛倉映像を主力事業とするXiaomi OTTの新たな動きに過ぎないことは容易に理解できる。これは、雷軍の個人ブランド構築やXiaomiのブランド構築とはほとんど関係がない。 参考文献: Eコマースデイリー：雷軍は何か新しいことに挑戦する準備をしている。Xiaomiの短編ドラマがもうすぐ登場する。 |
