この記事では、主に Xiaohongshu の基準に従って高品質のキャンペーン ノートを作成する方法を紹介し、キャンペーン ノートを効率的に作成して宣伝するための提案とヒントをいくつか紹介します。

Xiaohongshuのリーチが拡大するにつれて、オーガニックトラフィックの獲得はますます困難になっています。コンテンツがどれほど優れていても、広告は不可欠です。しかし、有料トラフィックというメリットも加わり、良質なコンテンツと良質なトラフィックが相乗効果を発揮することで、コンテンツの拡散、拡大、成長が加速し、Xiaohongshuにおけるマーケティング目標を達成できるでしょう。

高品質な広告コピーを作成するにはどうすればよいでしょうか?

ノートは、タイトル、表紙、タイトル、本文、コメント欄、インタラクティブな要素など、複数の要素で構成されています。質の高いノートを決定づけるコンテンツは、一般的に3つの要素から構成されます。

最初の指標はクリックスルー率、2 番目はインタラクション率、3 番目はコンバージョン率です。

注: インタラクション（いいね、お気に入り、コメント）

この表は、異なる基準値に対応する異なる注記セクションを明確に示しています。値が期待される基準値よりも低い場合は、対応するコンテンツディメンション指標を最適化する必要があります。値が期待される値よりも高い場合は、提出する以外に何を言うべきでしょうか？

では、良いキャンペーンノートを作成するにはどうすればよいでしょうか?

1. ベンチマーク
2. 分解
3. 整理する
4. テスト

この記事は、これら 4 つの部分 (製品推奨ノート、製品ノート、リードノートなどを含むがこれらに限定されない) を中心に展開されます。

まず、競合他社のメモのデータベースを構築します。

Xiaohongshuで見つけたキーワードから生成されたスポンサー投稿、またはフィードを閲覧中に目にしたスポンサー投稿をすべて収集します。すべてのリンクを開いて保存し、Houyi Data Collectorというツールを使用して一括収集します。

「収集を開始」を選択し、収集結果を待ちます。

この方法では、大量の広告素材が収集されることになります。

最終結果は、次のようなトピック選択データベース テーブルになります。(同じ方法で競合他社のメモをすべて収集することもできます。この方法を他の状況にも適用してください)。

次に、2 番目のステップは、高品質の広告コピーを分解することです。

表紙のタイトルでも、本文でも、コメント欄でも。

このノートの何が優れているのか、どこを改善できるのかを注意深く分析する必要があります。

これはコピーライティングの内訳において最も重要な部分でもあります。メモを取るコピーライティングをどのように内訳すればよいでしょうか？メモの取り方を以下の主要なカテゴリーに分類しましたので、ご参照ください。

このライブラリを構築したら、表紙ライブラリ、タイトルライブラリ、本文ライブラリ、そしてコメント欄用のスクリプトライブラリも作成します。これは、キャンペーンノートを作成する際に最も重要な参照データベースです。

3 番目のステップは、製品のセールス ポイント、ユーザーの悩み、ソリューションを分析して特定することです。

競合他社の高品質なノートを分析してセールスポイントを特定すると同時に、自社製品と競合他社との差別化も重要です。オペレーションは営業活動に似ています。自社製品の優れた点とユーザーの悩みを把握する必要があります。

そのため、私はよく自分自身に一連の質問を繰り返し問いかけます。皆さんも、営業やオペレーション担当者にこれらの質問をしてみることをおすすめします。製品を理解することで初めて、ユーザーにどう感動を与えるかをより深く理解できるのです。

• 当社のコアセールスポイントは何ですか？また、それをサポートするセールスポイントは何ですか？
• ターゲットオーディエンスのプロフィールはどのようなものですか?
• ユーザーの悩みは何でしょうか？その解決策は何でしょうか？
• ユーザーはなぜ他社ではなく当社を選ぶべきなのでしょうか?
• 当社の差別化要因は何でしょうか?

このプロセスにおいて、ユーザーとその問題点を特定するのに苦労する人は多いでしょう。しかし実際には、ユーザーの問題点を素早く特定するのに役立つ3～4つのセクションがあります。

方法 1: キーワードを検索して、システムにタグ付けしてもらうことができます。

方法 1: 業界のキーワードを検索し、競合他社がどのようにコピーライティングを作成しているかを確認します。

多くの広告スクレイピングプラットフォームを目にすることが多く、独自のコンテンツを作成する際には、競合他社の広告を閲覧することに多くの時間を費やしています。関連キーワードを検索すると、システムによって特定のタグも割り当てられます。

例えば、香港優良移民入国制度について知りたい場合、小紅書（中国のソーシャルメディアプラットフォーム）で「香港居住」や「香港留学」といったキーワードを積極的に検索し、50件ほどの投稿を読んだり、10本以上の動画を視聴したりするでしょう。その後、システムはそれに応じて私をタグ付けし、優良移民入国制度に関する広告をさらにプッシュ表示します。

このプロセスを通じて、優れた広告がどのように作成されているか、シナリオとコンテンツをどのように使用してユーザーの悩みを説明しているか、そしてその主なセールスポイントは何かを観察できます。

方法2：競合他社のコメント欄を観察する

競合他社の製品のコメント欄をよく観察し、似たような質問を投稿し、多くの「いいね！」を獲得しているユーザーがいないか確認しましょう。こうしたコンテンツは、自社のコンテンツの素材として活用できます。

方法3：自社のトップセールスマンにインタビューする

トップセールスマンに、どのように商品を販売しているか聞いてみてください。彼らのコピーライティングは、最高の広告およびマーケティング コピーです。

高品質なキャンペーン投稿は、実は継続的なテストの成果です。私たちは、バイラルコンテンツと比較可能な投稿を探すことに多くの時間を費やし、比較を通してトラフィック成功の秘訣を見つけたいと考えています。しかし、多くの人は、その方法が分かっていません。上の画像は、Xiaohongshuのバイラルコンテンツに対する531モデルを示していますが、これは保守的すぎると思います。正しくは1031モデル、つまり少なくとも10種類の異なるバイラルコンテンツをテストし、そのプロセスから優れたデータを持つ2～3つの投稿を選択するモデルです。もしそのような投稿がない場合は、さらなるテストが必要であることを意味します。

このセクションには、私の個人およびチームのテストノートのタイムラインが含まれています。興味のある読者は参照できます。

バイラルノートの作成には、効率性が不可欠です。多くの人はアカウントを1つしか持たず、1日に1つのノートしか更新しません。そのため、オーガニックトラフィックの顕在化には長い時間がかかり、結果が出るまでに半月、あるいは1ヶ月かかることもあります。効果的なトラフィックドライバーを最短時間で特定するには、トピックの方向性を効率的かつ計画的にテストすることが重要です。また、データのランダムエラーを回避するために、複数の人が同時にテストを行うことをお勧めします（サンプルサイズが大きいほど、結果は向上します）。

また、新規登録アカウントはXiaohongshuのブラックボックス期間（マーケティングアカウント検出）を通過していない可能性があることを改めてお知らせいたします。マトリックスアカウントのナーチャリングは非常に重要ですので、ナーチャリングSOPを添付いたします。

アカウント育成とは、アカウントの重要性を高めることです。

このプロセス中に実行する必要があることは 2 つあり、1 つの文で説明できます。

1 台のデバイス、1 枚の SIM カード、1 つのアカウント。他のユーザーのアカウントにいいね、コメント、収集、フォローするなど、Xiaohongshu での通常の動作。

投稿前のアカウント育成SOP:

追記：しばらく使用しているアカウントをお持ちの場合は、ナーチャリングの必要はありません。そのままお使いいただけます。ただし、新しい電話番号で登録したアカウントの場合は、ナーチャリングプロセスを厳守してください。

付録: アカウント育成前の注意事項:

1. 登録してログインしてください。
2. 初期状況:

携帯電話のネットワークを利用して、最大10アカウントまで登録できます。アカウント数が多い場合は、可能な限りオフィスでの登録を避け、自宅で登録することをお勧めします。

3. 低権限アカウントをキャンセルして新規登録する場合

小紅書の投稿が何を投稿しても拡散しない場合は、アカウントを削除し、1日待ってから再度登録して、アカウント育成プロセスを続けてください。削除して再登録した後、アカウントに「[小紅書の利用日数]」と表示され、お気に入りアイテムを選択するページが表示されない場合は、削除が完了していないことを意味します。削除して再度登録する必要があります。

4. 「3つの1」原則：デバイス1台、SIMカード1枚、アカウント番号1つ。