人気ネットセレブが次々とBANされました！最近、「王宏全星」、「白公子」、「宝玉佳傑」など、数百万人のフォロワーを持つネットセレブが、あらゆるプラットフォームでBANされました。彼らに共通するレッテルは「富を誇示するネットセレブ」です。 実際、不正行為で警告を受けたのは、富を誇示する人々だけではありません。今年だけでも、動画の台本を捏造した「Cat's Cup」や、「Ququ the Big Woman」や「Li Yizhou」といった知識共有インフルエンサーが、コンテンツのレッドラインを越えたとしてアカウントを停止されました。 インフルエンサーの禁止措置が相次ぐ中、コンテンツクリエイターとMCNはどのような教訓を学ぶのでしょうか？コンテンツにおけるレッドライン（一線）を越えないようにするにはどうすれば良いのでしょうか？ I. 富を誇示するネットセレブがネットワーク全体で禁止される「北京の星河湾住宅団地に7つの高級マンションを所有しており、最大のものは991平方メートルあります。」「毎日家を出る前に購入する服の総額は間違いなく8桁です。」 つい先日、メディアのインタビューで、数百万人のフォロワーを持つ人気オンラインインフルエンサー、王宏全星氏は自身の生活をこのように語った。彼は、1ヶ月後に様々なプラットフォーム上の自身のアカウントが「関連規制違反」を理由にすべて停止されるとは、まさか予想していなかったのだ。 5月21日、「ネットセレブの王宏全星、各ソーシャルメディアから追放」というトピックがWeiboとDouyinの両方でトレンドリストのトップに躍り出ました。Weiboのトピックは2億回以上の閲覧数を記録しました。このトレンドトピックに対し、一部のネットユーザーからは「これで一件落着！富をひけらかすこの風潮はとっくに止めるべきだった」というコメントが寄せられました。 王宏全星は、自身の贅沢な日常生活を披露するコンテンツを投稿するネットセレブだ。彼が描く「富豪生活」は、一般人には想像もつかないほどだ。例えば、高級ブランドのハンドバッグを飾った壁、数千万元相当の宝石コレクション、「十の小さな目標」（経済的安定を意味する中国語の慣用句）を掲げて両親の老後のために購入した豪邸、オークションで購入した2700万元の家具など…。 彼はその財力によって膨大なフォロワー数を獲得しました。アカウントが停止される前は、あらゆるプラットフォームで100万人以上のフォロワーを抱えており、そのうち400万人以上がDouyinにいました。 王宏全星と同様に、白公子と宝玉佳潔も200万人以上のフォロワーを持つネットセレブで、彼らは贅沢なライフスタイルを頻繁に披露することでキャリアをスタートさせました。白公子は高級品の購入を好む裕福な若者で、宝玉佳潔は5エーカーの邸宅を所有する裕福な社交界の名士です。二人とも様々なプラットフォームから追放されています。 富を誇示するネットセレブのアカウントが突如として大量に削除されたのは、前兆があったからではない。5月15日、Douyinは「富を誇示するなど、不健全な価値観を助長する情報への対策に関するお知らせ（第1部）」を発表し、小紅書も「富を誇示するなど、不健全な価値観への対策継続に関するお知らせ（第1部）」を発表するなど、複数のプラットフォームが共同で、プラットフォーム内で富を誇示するなど、不健全な価値観を是正するための特別キャンペーンを開始した。 業界は以前から、富を誇示したり物質主義を助長したりするコンテンツに対してレッドカードを出していた。 2021年2月下旬、TikTokの中国版Douyinは、故意に富を誇示したり、誇大宣伝したりする不適切なコンテンツを取り締まる発表を行い、3,973のアカウントをBANし、関連する動画と音声を削除しました。同年3月2日には、快手も物質主義を助長するコンテンツへの対策に関する発表を行いました。同年、両プラットフォームは、自らを富裕層として売り出し、注目を集めるために誇示的なコンテンツを利用していた複数のネットセレブをBANしました。そして今、両プラットフォームは再び強硬な姿勢を示しており、この種のコンテンツが全面的に見直されようとしていることを示しています。 II. 他に禁止されたネットセレブは誰ですか?過去1年間、コンテンツのレッドラインを越えたとして、富を誇示するネットセレブだけでなく、はるかに多くの人々がBANされています。New Broadcastの不完全な統計によると、昨年8月以降、5,000万人近くのフォロワーを持つ「Erlv」や、インターネット全体で4,000万人のフォロワーを持つ「Mao Yibei」など、10人ものネットセレブがBANされています。 新しい放送プラットフォームは、禁止の理由に関して以下の情報をまとめています。 1. コンテンツの捏造：脚本を捏造し、事実を歪曲する。今年2月、毛一北は「パリで小学生秦朗の冬休みの宿題を探す」というタイトルの動画を投稿しましたが、これは後に捏造された脚本だと報じられました。4月になって杭州市警察が介入し捜査した結果、真相が明らかになりました。これは毛一北と同僚の薛がアクセス数を増やすために捏造した脚本であり、実際に起こった出来事ではなかったのです。毛一北と薛は処罰を受け、その後、毛一北はすべてのプラットフォームから追放されました。 Erlv もスクリプトを偽造したために禁止されました。 2023年、Erlvはトラフィック獲得のため、ライブ配信中に大金持ちに誘拐されるという設定の偽のシナリオを作成した。ライブ配信の視聴者が異変を感じ、警察に通報した。その後、警察は事件の真相を明らかにし、Erlvはインターネット全体から追放された。 脚本を捏造する以外に、コンテンツ捏造の別の形態として、現在の現実を反映していない過去のビデオを公開するというものがあります。 今年4月、「指差し機械少女」として知られる高俊宇さんは、自身のソーシャルメディアアカウントで珍しい脳腫瘍を患っていると訴え、治療過程を記録した動画を複数投稿しました。しかし、動画に使われている服装が季節感に欠けていたため、ネットユーザーから「古い動画ではないか」という疑問の声が上がりました。 事件がエスカレートした後、高俊雨の母親は「誤解を招いた操作ミスでした」と謝罪した。その後、高俊雨の所属MCNエージェンシー「火嵐凱朗」が、最近の出来事をテキストで解説したアーカイブ動画をオンライン上に投稿していたことが判明した。4月24日には、「点読み機少女」のすべてのオンラインアカウントが禁止またはフォローブロックされた。 2. 否定的な価値観を広める：不安を誘発し、それを個人的な利益のために利用する。今年1月、「Ququ大女」が複数のプラットフォームで禁止されたというニュースが、激しい議論を巻き起こしました。2023年12月には、同名のWeiboアカウントが「人気を得るために不健全な愛の観念を繰り返し広め、それを利用して私利私欲のために講座を販売し、誤った価値観を伝えている」として禁止されました。 典型的な恋愛ブロガーとは異なり、「Ququ the Big Woman」は主に女性に、親密な関係で実用的な利益を得る方法、つまり男性からお金を稼ぐ方法を教えています。彼女はいわゆる感情カウンセリングを提供することで収益を得ており、ライブ配信でのやり取り1回につき最大800元、コース全体を2980元で販売しています。 知識共有ブロガーの「李一洲」氏は、必ずしもネガティブな価値観を助長していたわけではないものの、「AIを学べば社会から取り残されることはなくなる」といった主張で不安を煽り、それを利用して営利目的の講座を販売していた。公表された報道によると、彼は199元のAI講座を販売し、年間5000万元という驚異的な収入を得ていたという。今年2月、李一洲氏のアカウントは停止され、彼のAI講座はすべてDouyin（TikTokの中国版）から削除された。 3. 内容またはその他の違反：過度な発言、金銭の勧誘。2023年、「中高年キラー」の異名を持つネットセレブ「秀才」が注目を集め、フォロワー数は1000万人を超えた。報道によると、彼の女性ファンは3ヶ月で52万元を費やし、70代のファンは家族に内緒で数千キロもの距離を旅して彼に会ったという。 しかし、2023年9月、「秀才」は脱税の疑いとファンにチップを渡させる行為があったとしてアカウントを禁止された。 詐欺対策ブロガー「鉄頭成郁楊山」は、生放送中に抑制のきかない過激な発言を繰り返し、規定に違反した。生放送中に「汶川地震」や「女性に対する家庭内暴力」といった話題を繰り返し冗談で言い、さらには生放送中に自身のポルノ体験を暴露して注目を集めた。ファンからの通報を受け、DouyinとWeiboのアカウントが停止された。 III. コンテンツのレッドラインを超えないようにするにはどうすればよいでしょうか?ご覧のとおり、禁止されたこれらのネット有名人は、コンテンツを捏造したり、道徳観念を持たなかったり、否定的な価値観を広めたりして、コンテンツの面で一線を越えてしまいました... 各段階において、規制当局は取り締まりにおいて異なる焦点を当てます。実務家にとって、コンテンツに対する感度を高めることは特に重要です。多くのオンラインセレブは個人クリエイターであり、コンテンツの安全性に対する意識が不足しているため、コンテンツのレッドラインを超えてしまう可能性が高くなります。 実際、このような有名人の出演禁止措置が行われるたびに、MCN エージェンシーは世間の批判の的となり、逃れることのできない責任を負っていると多くの人が考えています。 しかし、MCN代理店が責任を負うかどうかは、2つの観点から検討する必要があります。そのため、ニューブロードキャストは、複数の大手MCN代理店にも意見を求めました。 まず、クリエイターが個人の場合、あるいはMCNエージェンシーと契約しているものの、コンテンツ育成協力がなくビジネス関係のみである場合、主な責任はインフルエンサー自身にあります。 OSTの広報部長である郭明氏は、一部のネット有名人は社会的責任を果たさず、国家規制当局の規制を無視し、社会の価値観を誤らせており、その結果を負うべきだと述べた。 第二に、インフルエンサーがMCNと契約し、コンテンツコラボレーションを行っている場合、その責任はMCNが負うべきです。 大手MCNエージェンシーの代表であるL氏は、ニューブロードキャストに対し、問題を起こしたネットセレブやMCNエージェンシーの支援を受けているセレブは確かに問題を抱えていたと語った。「彼らはトラフィックを稼ぐために、関係部門が繰り返し強調した規制に違反したのです。彼らは金のことしか考えておらず、他のことは何も見えていないのかもしれません。だからこそ、その代償を払わなければならないのです。」 郭明氏はまた、「これらのアカウントが組織によって運営されているのであれば、当然、組織が責任を負うべきだ。関連する政策、法律、規制、文書を研究・調査し、その精神を理解し、組織のコンテンツ制作を指導すべきだ」と述べた。 では、どうすればこの問題を回避できるのでしょうか? 個人クリエイターにとっては、関連する法律や規制についてさらに学び、プラットフォームのルールを理解する必要があります。 MCN 代理店は、対応するコンテンツ セキュリティ チームを設立し、関連する学習コースを開発し、コンテンツ レビュー プロセスを標準化することで、インフルエンサー コンテンツ制作のあらゆる側面を可能な限り制御できるようになります。 L氏は、「あらゆる組織は、政府との関係について知識があり、物事を監督する人物を置くべきであり、その人物は常に目立たないようにすべきだと私たちは考えています」と述べた。 Xinbochang 氏によると、MCN 代理店は現在、コンテンツのセキュリティを非常に重視しており、大手 MCN 代理店の中には、実際にこの目的のために専用の部門や役職を設けているところもあるそうです。 郭明氏はニューブロードキャストに対し、「コンテンツセキュリティ対策の本質は、私たちの中核資産であるニューメディアアカウントを守ることだと考えています。コンテンツが適切に管理されていないアカウントは、後から調整・再構築できると私たちはよく強調しています。しかし、コンテンツセキュリティ対策が適切に行われていないと、アカウントは突然停止し、資産は永遠に失われてしまいます。」と語った。 OSTは社内にコンテンツセキュリティ制作委員会を設置し、審査、研修、学習、責任、取り扱いに関する一連の規定からなるコンテンツセキュリティ体系を策定したとみられる。また、コンテンツセキュリティ業務の責任者として専門のニュースメディア上級専門家を雇用し、中国サイバースペース管理局、文化観光局、国家ラジオテレビ総局、国家市場監督管理総局などの関係部門へのコンプライアンス研修を欠かさず実施し、週2回コンテンツセキュリティのヒントや事例警告を発信し、毎月全従業員を対象としたコンテンツセキュリティ研修会を開催している。 現在、ショートビデオ業界は活況を呈しており、ネットセレブやMCNエージェンシーは一挙手一投足に注目を浴びています。ネットセレブやMCNエージェンシーが長期的な成功を収めるためには、コンテンツセキュリティは必須の学習項目です。 著者：Changmei; 出典：WeChat公式アカウント：Xinbochang（ID：1093973） |
