コンテンツ制作はほぼすべての大手インターネット企業にとって必須の課題であり、今やAlipayもコンテンツ分野に参入しています。Alipayのコンテンツエコシステムにはどのような変化が起こっているのでしょうか？

「アリペイは、すべてのブロガーが参入すべき最後のブルーオーシャンかもしれない。」

6月12日、アリペイ初のコンテンツ公開デーで、金融ブロガーの「孫大路」氏は次のように述べた。彼女は今年2月にアリペイに参加し、最初の動画で1,000元を稼ぎ、その後は月2万～3万元の安定した収入を得ている。現在、フォロワー数は9万3,000人。

彼女は以前、長年セルフメディア業界で活動し、インターネット上で200万人のフォロワーを抱えていましたが、自身を「尻ストリーマー」としか考えていませんでした。アリペイに入社後、プラットフォームのトラフィックと収益化サポートによってすぐに成果を実感し、アリペイを最も重要なコンテンツ管理プラットフォームの一つと捉えるようになりました。

「Sun Dalu」と同じような感想を持つクリエイターは少なくありません。

これは、アリペイのコンテンツエコシステムに関する初の報告書にも反映されており、過去1年間でアリペイの月間アクティブクリエイター数は10倍に増加し、中には月額30万元以上を稼ぐクリエイターもいる。

アリペイは、これまでの実績を基に、コンテンツ制作へのコミットメントを改めて表明し、コンテンツクリエイターを支援するために10億元の資金と100億元のトラフィックを投資することを発表します。また、クリエイターに商業的な収益化の機会を提供するため、1億元相当の広告リソースを導入します。

昨年5月にクリエイターへの最初のオープンから、昨年11月にLifeアカウントでのUGCアクセスの完全オープンを発表し、さらに最新のトラフィックと収益化ポリシーを発表するなど、Alipayはコンテンツ分野においてますます強い決意を固めています。

この間、アリペイのコンテンツエコシステムにはどのような変化が起きたのでしょうか？ アリペイで既に巨額の富を築いたクリエイターは誰でしょうか？ アリペイはクリエイターにとって新たな道となるのでしょうか？

I. 10億人民元の現金と数百億のユーザートラフィックを持つAlipayは、コンテンツに多額の投資をすることを決意しています。

コンテンツ作成は、今日の主要なインターネット プラットフォームではほぼ避けられないトレンドとなっています。

月間アクティブユーザー数8億人を誇るアリペイにとって、コンテンツ制作は多様な機能をアピールする重要な機会だ。

Newrank編集チームは、 Alipayのコンテンツは現在、ホームページ上の「今日のホットトピック」と「ビデオ」のチャンネルで主に配信されており、その日のホットトピックが掲載されるだけでなく、ユーザーの好みに基づいてパーソナライズされたコンテンツの推奨も提供されていることを確認した。

コンテンツが適切に一般化されると、Alipay コンテンツのユーザーベースと利用時間はどちらもプラス成長傾向を示します。

Alipayの公式データによると、過去1年間で、Alipayのコンテンツを消費する毎日のユーザー数は8倍に増加し、1人あたりの平均消費時間は2倍に増加しました。

コンテンツの需要があれば当然、コンテンツの供給が必要となり、それがクリエイターにとってのチャンスとなります。

昨年5月、アリペイはコンテンツクリエイター向けにプラットフォームを正式に開放し、6月末にはクリエイター向けの収益分配プログラムを開始しました。フォロワー数、動画数、再生回数など、一定の条件を満たしたクリエイターがプログラムに参加できます。この動きによって、多くのクリエイターが「アリペイで動画を投稿することで実際に収益を得られる」ということを初めて実感しました。

アリペイの最新データによると、すでに14万人のクリエイターが収益分配プログラムに参加しており、最高月収は30万人民元を超えている。

ショート動画業界の成長が頭打ちに近づくにつれ、主要プラットフォームのクリエイターにとってのインセンティブ、特に動画再生回数による収益が弱まっていることは注目に値します。あるクリエイターは、かつてはショート動画プラットフォームで数千万回再生されるバイラル動画は、数千元から数万元の現金報酬を簡単に獲得できたのに、今ではほとんど存在しないと語っています。

この点、後発のアリペイはクリエイターの獲得において依然として初期段階にあります。同社は既存の支援に加え、コンテンツへの投資を継続的に増やしていくと発表しており、年末までに10億元の資金と数百億のトラフィックを投入し、質の高いクリエイターを支援する予定です。同時に、アリペイはネットワーク全体で質の高いクリエイターを継続的に募集しており、トップクリエイターには参加時に最低5,000元の保証金が支払われ、最高額は30,000元に達します。

オンサイトインフラの面でも、Alipay はクリエイター向けにさらに多くのサービスシナリオを開放し、コンテンツの公開、やり取り、配信の効率を向上させています。

Alipay は、独立したコンテンツ アプリである必要はなく、そのコンテンツをエンド ユーザーの考え方や高頻度のシナリオに完全に統合されたものと位置付けていると理解されています。

現在、Alipay Lifeアカウントは、旅行、ヘルスケア、会員制など、Alipayアプリ内の27の高頻度サービスシナリオに統合されており、クリエイターにより多くの配信プラットフォームを提供しています。充実したクリエイターインセンティブとAlipayの巨大なユーザーベースは、チャンスを求める新進クリエイターにとって非常に魅力的です。オープンデーが終了する前にも、一部のクリエイターは既に「データ節約のヒント」をまとめ、仲間のコミュニティで共有していました。

II. 金融リテラシー + 地域生活サービス: Alipay のコンテンツ配当を活用するための突破口となるか?

コンテンツ プラットフォームの黄金時代を逃したくないクリエイターはいますが、そのメリットを享受する方法を知ることはそれ自体が芸術です。

結局のところ、コンテンツを無差別にコピーして配信するだけでは、Alipayユーザーを真に獲得することはできない。司会のA Zhe氏は、「プラットフォームごとに特徴があります。小紅書の手法をDouyinで使うことはできません。うまくいきません」と述べた。

Alipay のコンテンツ作成は Douyin でも Xiaohongshu でも行われていません。

コンテンツ制作における急速な発展の1年を経て、私たちは徐々に独自のコンテンツ戦略を見つけ出しました。開発を多様化しながら、エンドユーザーの考え方に基づいて成長した金融リテラシーとローカルライフスタイルのコンテンツを拡大しています。

金融決済機能から生まれたアプリであるアリペイは、資産管理や投資といったキーワードと強く結びついた幅広い金融リテラシーの遺伝子を本質的に備えています。その高いシナリオ適応性と、近年の「お金を稼ぐ」というトレンドの高まりが相まって、幅広い金融リテラシーの急速な発展の基盤を築いています。

データによれば、金融リテラシーは過去1年間でAlipayで最も急速に成長したコンテンツカテゴリーとなり、Alipayユーザーの5人に1人が金融リテラシーコンテンツを楽しんでいる。

そのため、ますます多くの金融コンテンツクリエイターがコンテンツ作成の重要なプラットフォームとしてAlipayを選択するようになっており、2023年には新規アカウントの数が6倍に増加しています。Newrank編集チームは、インターネット上で100万人以上のフォロワーを持つ金融ブロガーの70%以上がすでにAlipayのライフスタイルアカウントに参加していることを発見しました。

孫達璐氏によると、金融コンテンツの制作は容易ではない。一方で、この分野は競争が激化しており、優秀なクリエイターが絶えず登場している。一方で、多くのエンターテインメント中心のプラットフォームは、金融コンテンツへのトラフィック獲得に苦労している。

孫大路氏は、アリペイがインターネット全体で金融コンテンツの成長に最も貢献するプラットフォームだと考えている。2月にアリペイに参加した後、彼女の最初の動画は173万回再生され、コンテンツインセンティブとして1,000元を獲得した。その後まもなく、「100万元を銀行に預けたらいくら儲かるか」をテーマにした動画がアリペイで話題となり、再生回数は430万回に達した。

2月から6月にかけて、「孫大路」はアリペイで毎日オリジナルコンテンツを更新し、フォロワー数は9万2000人に達し、アカウントの累計収入は11万元を超えました。特に先月の収入は5万元近くに達しました。彼女は「アリペイなら、夢もお金も話せる」と考えています。

「Sun Dalu」のように、トラフィックと収益の両方を獲得している金融クリエイターは数多くいます。データによると、過去1年間で、Alipayで高い収益分配を得ているクリエイターの4分の1は、金融リテラシーに重点を置いたクリエイターでした。

金融リテラシーに関するコンテンツ以外にも、地域密着型の生活サービスは、クリエイターが Alipay コンテンツの恩恵を享受できるもう一つの飛躍的進歩です。

Alipayの強力なローカルサービス特性は、ローカルライフトラフィックの基盤となっています。昨年実施された隠れた名所都市推薦キャンペーンでは、370万人のAlipayユーザーが参加し、それぞれの故郷を推薦しました。これは、多くのローカルライフブロガーに新たな機会をもたらしました。

今年3月、ニューランクはローカルライフスタイルブロガーを対象に調査を実施し、「店舗探索型ブロガーの90%以上が『フルタイム』で生計を立てることができない」という結果が出ました。しかしながら、アリペイで活動する中堅、さらには下位層の店舗探索型ブロガーの多くは、コンテンツ収益化に成功しています。ショート動画業界の熾烈な競争が続く現状において、依然としてメリットのあるプラットフォームを見つけることは、間違いなく最もシンプルかつ効率的な解決策と言えるでしょう。

「伝説の博在」はその一例です。彼はレストランのレビュー動画を制作し、インターネット上のフォロワー数はわずか数十万人でしたが、アリペイで最初の1ヶ月で20万元を稼ぎました。彼のヒット動画「ハルビンの街角で鉄の弁当」は4,600万回以上再生されています。

Alipayは、金融リテラシーと地域生活サービスという2つの特徴的なコンテンツカテゴリーへのサポートを継続的に強化していきます。Newrank編集チームは、プラットフォーム上で多くの関連コンテンツインセンティブ活動が開始され、金融リテラシー専用のチャンネルも開設されていることを確認しています。

地域サービスに関しては、Alipay は上流の文化・観光資源とのつながりも促進すると理解されています。

これらの動きはクリエイターにとって明確な発展の方向性を示しているものの、一般的な金融リテラシーや地域ライフスタイルに関するコンテンツを制作するクリエイターが必ずしもその恩恵を受けるわけではない。これらの分野に属さないクリエイターは、機会が少なくなるだろう。

Alipayのコンテンツインセンティブ収益分配は、コンテンツの独創性と質、ユーザーの嗜好、そして有効再生回数という3つの要素に基づいて算出されていると理解されています。一般エンターテイメント、コメディ、知識、インテリアなど、他のコンテンツジャンルのクリエイターも、ユーザーに愛される高品質なオリジナルコンテンツを公開することで、高いトラフィックと収益を獲得しています。

III. 内向化の時代において、Alipayは中小クリエイターにとって新たな活路となり得るか？

過去1年間、ニューランク編集部は多くのクリエイターにインタビューしてきたが、アリペイのコンテンツ分野への進出に対する彼らの最大の懸念は、それが「3分間の流行」に過ぎないということだ。

アリペイ登場以前、多くのプラットフォームがコンテンツとライブストリーミングに注力しようと試み、中には冷淡な反応しか得られなかったものもありました。しかしアリペイは、月間アクティブクリエイター数が前年比10倍、1日あたりのコンテンツ利用者数が前年比8倍に増加するなど、一連のデータを用いて、このアプローチの実現可能性を1年かけて検証しました。

10億元の現金と100億のトラフィックのサポートポリシーは、アリペイがコンテンツ分野に長期的に投資する決意を示しており、決して市場での単なる試行ではありません。

まだ観察中のクリエイターからのフィードバック

現在のコンテンツクリエイター、特に中小規模のクリエイターにとって、Alipay にはまだまだ成長の余地があります。

周知の通り、インターネットトラフィックはストック時代に入りました。QuestMobileのレポートによると、2024年3月時点で中国のモバイルインターネットアクティブユーザー数は12億3,200万人に達し、アクティブユーザーの成長率は鈍化し、ユーザー数の増加率も過去に比べて減少しています。

マシュー効果はますます顕著になりつつあり、中堅および下位のクリエイターはトラフィックと収益を獲得するためだけに「生き残るために奮闘」することを余儀なくされています。

Newrank編集チームは、過去1、2年の間に、トレンドについていくことも、トレンドと競争することもできなかった一部の中小規模のブロガーが、結果としてコンテンツ作成を諦めてしまったことに気付きました。

「成熟したプラットフォームでトラフィックを更新するのは、初心者にとって容易ではありません。収益もトラフィックも得られません。成長著しい新しいプラットフォームを見つければ、トラフィックと収益の両方が得られ、成長のチャンスもより早く広がります」と、司会者のA Zhe氏は述べた。彼は、10億人のユーザーベースと豊富なトラフィックプール（アプリ内で27の高頻度サービスシナリオを接続）を理由に、Alipayに楽観的な見方をしている。

Alipayはコンテンツ制作分野ではまだ新参者ですが、動画とライブストリーミングのインフラ構築に1年を費やし、収益化機能をオープン化し、継続的に改善してきました。近々、ショートテキストと画像機能を追加し、一括投稿、リンク同期、トピック選択ガイド、インテリジェント作成といった機能を提供することで、コンテンツ制作の参入障壁をさらに引き下げる予定です。

コンテンツ収入の面では、Newrank編集チームが比較した結果、Alipayのコンテンツインセンティブはネットワーク全体で最も寛大であり、月の最大収入も他のプラットフォームより高く、すでに月収30万元を達成している人もいることが判明した。

一方、ビデオ電子商取引やライブストリーミング電子商取引など、アリペイの下流の商業化モデルも開発中であり、近いうちにさらに多様な商業化モデルを模索する予定です。

競争の激しい市場で苦戦しているクリエイターにとって、Alipay がトラフィックと収益の両方を獲得する新たな道を提供できることは間違いありません。

「中小規模のブロガーは様子見せず、早めに参入してください。ここは競争が激しくありません。2024年には10億人民元の資金と100億人民元のトラフィックが見込まれます。ここはコンテンツが王様となる最後の場所なのです」と、ホストのA Zhe氏は、実際にその場にいた経験からアドバイスを述べた。

著者：シャオ・バ、編集者：トリュフ

出典：WeChat公式アカウント：Newrank（ID：newrankcn）